編者按：全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)2月25日在北京隆重舉行，大會(huì)對(duì)全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)集體進(jìn)行表彰。廣電系統(tǒng)多人獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人”稱(chēng)號(hào)，多個(gè)集體獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)。

在3月5日的總局例會(huì)上，湖南廣播電視臺(tái)、東方衛(wèi)視中心《我們?cè)谛袆?dòng)》項(xiàng)目組、海南廣播電視總臺(tái)《脫貧致富電視夜校》欄目三個(gè)獲表彰集體代表分享了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和體悟。

廣電時(shí)評(píng)對(duì)湖南廣播影視集團(tuán)公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視黨委副書(shū)記兼總監(jiān)丁誠(chéng)進(jìn)行了采訪，并獲授權(quán)刊發(fā)他在廣電總局例會(huì)上的發(fā)言?xún)?nèi)容，詳解湖南廣播電視臺(tái)宣傳扶貧模式及成果。

 微訪談 

訪談對(duì)象：湖南廣播影視集團(tuán)公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視黨委副書(shū)記兼總監(jiān) 丁誠(chéng)  

丁誠(chéng)

《廣電時(shí)評(píng)》：為什么將新聞扶貧、公益廣告扶貧、模式消費(fèi)扶貧、品牌節(jié)目植入扶貧四種模式作為湖南臺(tái)的扶貧工作重點(diǎn)？

丁誠(chéng)：四種模式，多點(diǎn)開(kāi)花，是湖南臺(tái)在扶貧過(guò)程中緊扣媒體功能屬性，不斷創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容、拓展陣地的結(jié)果。“新春走基層”新聞扶貧模式，為貧困村寨打造特色人文地理標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“直播一個(gè)村寨，帶火一方旅游，激活一方經(jīng)濟(jì)”；公益廣告扶貧，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展促生了新的商機(jī)；“芒果扶貧云超市”，解決了疫情期間滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)出路問(wèn)題；品牌節(jié)目，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注貧困地區(qū)發(fā)展。這些扶貧模式的探索，不僅強(qiáng)化了黨媒責(zé)任與使命的擔(dān)當(dāng)精神，也讓平臺(tái)看到了具有可操作性的創(chuàng)新路徑，為貧困地區(qū)找到了實(shí)實(shí)在在的脫貧致富路子。

《廣電時(shí)評(píng)》：湖南廣播電視臺(tái)榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)意味著什么？

丁誠(chéng)：這份沉甸甸的榮譽(yù)背后，是時(shí)代的勉勵(lì)，也是行業(yè)的無(wú)上光榮。從我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，主流媒體扶貧，絕不僅僅局限于宣傳報(bào)道，還可以在旅游扶貧、消費(fèi)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等方面主動(dòng)作為，媒體扶貧的領(lǐng)域在不斷拓展、邊界不斷延伸、潛力不斷被發(fā)現(xiàn)，在帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展方面也越來(lái)越受到重視與認(rèn)可。

《廣電時(shí)評(píng)》：你在發(fā)言中提到，“湖南臺(tái)將不斷探索鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與推進(jìn)鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接的有效途徑”，目前已有哪些具體措施？

丁誠(chéng)：“脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)”，為此，湖南臺(tái)在近期推出了《我們接受表彰后：鄉(xiāng)村振興再出發(fā)》《貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件 全力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興》《松綁減負(fù)，基層干部勁更足》等一系列宣傳報(bào)道，接下來(lái)還將推出《種子的力量》《鄉(xiāng)村有喜》《興鄉(xiāng)計(jì)》《牛年我最紅》等內(nèi)容產(chǎn)品，接續(xù)鄉(xiāng)村振興宣傳。

《廣電時(shí)評(píng)》：基于品牌節(jié)目和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)層面，湖南臺(tái)在鄉(xiāng)村振興等主題策劃上有何布局和戰(zhàn)略？

丁誠(chéng)：一方面，平臺(tái)會(huì)不斷增強(qiáng)宣傳工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的政策宣傳員、通訊報(bào)道員、信息服務(wù)員、文化建設(shè)者，創(chuàng)新打造更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，全景式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興美麗畫(huà)卷。另一方面，我們還要充分把握全媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)，將“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)元素融入傳播內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品等各要素，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供更加精準(zhǔn)、高質(zhì)量的“媒體+”服務(wù)，推動(dòng)媒體助農(nóng)更加專(zhuān)業(yè)化、品牌化、長(zhǎng)效化。

丁誠(chéng)發(fā)言?xún)?nèi)容

創(chuàng)新打造主流媒體扶貧的湖南樣本

2月25日，在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，湖南廣播電視臺(tái)榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；2020年10月，湖南衛(wèi)視被授予“2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng) 組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”。這兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，是時(shí)代的勉勵(lì)，也體現(xiàn)著主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

湖南臺(tái)宣傳扶貧的“四種模式”

近年來(lái)，湖南臺(tái)共創(chuàng)制脫貧攻堅(jiān)新聞專(zhuān)題、文藝節(jié)目、紀(jì)錄片、影視劇及公益廣告200余檔（條），開(kāi)展線下活動(dòng)20余項(xiàng)，為精準(zhǔn)扶貧提供多維度多層次宣傳支撐。

&&&“新春走基層”直播活動(dòng)為代表的新聞扶貧模式

2013年以來(lái)，我們?cè)诿磕甏汗?jié)期間開(kāi)展“新春走基層”新聞扶貧。九年來(lái)持續(xù)聚焦郴州湯湖里、湘西呂洞村、湘西惹巴拉、永州香草源、張家界蘇木綽、安化奉嘎、通道皇都侗寨、邵陽(yáng)新寧崀山、湘西芙蓉鎮(zhèn)等邊遠(yuǎn)山區(qū)，深入挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的年俗風(fēng)味、人文風(fēng)情，讓一個(gè)個(gè)古村落迅速成為網(wǎng)紅村落，吸引八方游客。比如2015年“直播惹巴拉”結(jié)束后，村寨年接待游客就突破15萬(wàn)人次；2018年“直播奉嘎山”一周之內(nèi)，當(dāng)?shù)鼐徒哟慰?.88萬(wàn)人次，旅游綜合收入約2808.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)228.8%。

湖南衛(wèi)視“新春走基層”新聞扶貧專(zhuān)題節(jié)目。

直播結(jié)束后，我們積極聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門(mén)和當(dāng)?shù)攸h委政府，趁熱打鐵將直播效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。2013年“直播湯湖里”結(jié)束后，當(dāng)?shù)卣阊杆偻貙捀脑炝送ù骞? 興建露天溫泉、水上樂(lè)園等，現(xiàn)在當(dāng)?shù)孛刻煳慰蜕锨耍?017年“直播蘇木綽”一收官，張家界市就決定投資3.1億元，將市區(qū)通往蘇木綽的道路改造成雙向四車(chē)道。我們用9年的堅(jiān)守，讓“直播一個(gè)村寨，帶火一方旅游，激活一方經(jīng)濟(jì)”成為現(xiàn)實(shí)。

&&&“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”為代表的公益廣告扶貧模式

2018年以來(lái)，我們連續(xù)3年先后推出“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”等系列扶貧廣告，為湖南省20多個(gè)貧困縣的特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品制作、投放精品扶貧廣告，累計(jì)投入廣告資源7.35億元，共計(jì)播出5.13萬(wàn)條次，播出總時(shí)長(zhǎng)503.42小時(shí)。我們的制作團(tuán)隊(duì)深入扶貧一線，挖掘產(chǎn)品特色，精心打磨文案，精準(zhǔn)樹(shù)立品牌。

扶貧廣告播出后，產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。2019年，促推婁底雙峰縣辣醬銷(xiāo)售額突破6億元；帶動(dòng)麻陽(yáng)縣銷(xiāo)售冰糖橙10個(gè)億；推動(dòng)岳陽(yáng)平江縣茶油銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10％。這些客觀的數(shù)據(jù)，充分印證著芒果扶貧宣傳的強(qiáng)勁力量。

《家鄉(xiāng)原產(chǎn)好物-瀘溪玻璃椒公益片》

&&&“芒果扶貧云超市”為代表的消費(fèi)扶貧

2020年，為解決疫情期間滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)出路，在湖南省委宣傳部統(tǒng)籌推進(jìn)下，湖南臺(tái)全力打造基于電商扶貧的“芒果扶貧云超市”。

一方面，舉全臺(tái)之力，在10天內(nèi)創(chuàng)新搭建互聯(lián)網(wǎng)電商銷(xiāo)售平臺(tái)，為農(nóng)戶(hù)提供便捷的“一鍵開(kāi)店、一鍵直播、一鍵到家”農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)。2020年，“云超市”共吸引7843家農(nóng)戶(hù)入駐網(wǎng)店，完成直播2.28萬(wàn)場(chǎng)，直接帶動(dòng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)銷(xiāo)售29.2億元。2020年6月7日，《出手吧，兄弟！》大直播2小時(shí)內(nèi)賣(mài)空湖南15個(gè)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品。

另一方面，為加速平臺(tái)“流量變銷(xiāo)量”“扶貧先扶智”，團(tuán)隊(duì)每到一地，都會(huì)組織當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人、扶貧干部等開(kāi)展直播帶貨培訓(xùn)。2020年共有約3萬(wàn)名“農(nóng)民網(wǎng)紅”參與培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)了“小農(nóng)戶(hù)”與市場(chǎng)流通的低成本對(duì)接。

&&&“品牌節(jié)目植入扶貧”模式

脫貧攻堅(jiān)不僅要做得好，而且要講得好。2020年底，湖南臺(tái)重磅推出“脫貧攻堅(jiān)三部曲”——電視專(zhuān)題片《從十八洞出發(fā)》、大型史詩(shī)歌舞劇《大地頌歌》、電視劇《江山如此多嬌》，集結(jié)全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，以瀟湘脫貧歷程為重點(diǎn)，記錄下中國(guó)實(shí)現(xiàn)脫貧的時(shí)代壯舉。

同時(shí)，充分發(fā)揮《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《向往的生活》等品牌節(jié)目的社會(huì)影響力，攜手芒果V基金，將扶貧助農(nóng)與節(jié)目?jī)?nèi)容有趣結(jié)合，幫助湖南、江西等地拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。此外，還創(chuàng)新推出季播綜藝《青春在大地》、紀(jì)錄片《不負(fù)青春不負(fù)村》《希望的田野》等精品內(nèi)容，全面立體真實(shí)地展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的重大成效、先進(jìn)典型和偉大精神。

湖南臺(tái)宣傳扶貧“三點(diǎn)體會(huì)”

勝非其難也，持之者其難也。聚焦湖南臺(tái)宣傳扶貧模式及成果，我還想談三點(diǎn)體會(huì)。

&&&強(qiáng)化響鼓效應(yīng)解決“誰(shuí)來(lái)扶”問(wèn)題

響鼓用重錘，重兵出擊。一是堅(jiān)持高位發(fā)力。將助力脫貧攻堅(jiān)作為全臺(tái)重大政治任務(wù)，臺(tái)黨委靠前指揮、周密部署，對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目做到一月一調(diào)度，力求月月有成果、項(xiàng)項(xiàng)有決議、事事有回應(yīng)。二是堅(jiān)持整體作戰(zhàn)。充分發(fā)揮全平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，各部門(mén)協(xié)同配合，大兵團(tuán)作戰(zhàn)，覆蓋從宣傳創(chuàng)制到品牌建設(shè)，以及銷(xiāo)售終端的全產(chǎn)業(yè)鏈條。三是堅(jiān)持深入一線。扶貧鏡頭始終對(duì)準(zhǔn)基層一線，全景式反映中國(guó)脫貧事業(yè)的偉大進(jìn)程。

&&&發(fā)揮頭雁效應(yīng)解決“扶持誰(shuí)”問(wèn)題

頭雁領(lǐng)飛，群雁齊追。一是精選扶貧點(diǎn)位。在科學(xué)把握治貧規(guī)律的基礎(chǔ)上，甄選極具地理人文特征的扶貧點(diǎn)，靶向施策，精準(zhǔn)發(fā)力，力求“撥亮一盞燈，照亮一大片”。二是精選扶貧模式。面對(duì)優(yōu)勢(shì)不明顯的地區(qū)，從當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)特產(chǎn)品入手，通過(guò)扶貧廣告賦能當(dāng)?shù)靥厣放飘a(chǎn)業(yè)；面對(duì)2020戰(zhàn)貧、戰(zhàn)“疫”雙重大考，打造“云超市”電商扶貧模式。三是精心打造典型。培育一批致富能人，“云超市”就催生了一批具有強(qiáng)帶貨能力的“新農(nóng)人”，還吸引到32位縣領(lǐng)導(dǎo)變身“網(wǎng)紅”直播帶貨。

&&&放大協(xié)同效應(yīng)解決“擴(kuò)大成果”問(wèn)題

強(qiáng)化協(xié)同，“輸血”變“造血”。一是注重精神扶貧。不斷用成功的扶貧故事、扶貧案例、扶貧模式，讓貧困群眾學(xué)有榜樣、趕有方向，深刻激發(fā)他們脫貧致富的信心和決心。二是注重社會(huì)共建。吸引全社會(huì)廣泛參與扶貧項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，聯(lián)合共建，協(xié)同發(fā)展，真正讓資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東。三是注重長(zhǎng)效機(jī)制。積極協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門(mén)和當(dāng)?shù)攸h委政府，抓好基礎(chǔ)建設(shè)，改造投資環(huán)境，不斷鞏固脫貧成效。

除用心打造全方位、多角度、立體化的扶貧宣傳格局。近年來(lái)還先后參與了面向永州江華縣桐沖口村、江華瑤族東沖河村，以及懷化市麻陽(yáng)縣棗子喇村的駐村扶貧?？梢哉f(shuō)，在脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)上，湖南電視人從未缺席。面向未來(lái)，“脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)?！焙吓_(tái)將不斷探索鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與推進(jìn)鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接的有效途徑，繼續(xù)發(fā)揮好媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，接續(xù)跑好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的“接力棒”。

編輯 | 朱曉樂(lè) 饒文淵