編者按：全國脫貧攻堅總結表彰大會2月25日在北京隆重舉行，大會對全國脫貧攻堅先進個人、先進集體進行表彰。廣電系統(tǒng)多人獲“全國脫貧攻堅先進個人”稱號，多個集體獲“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。

在3月5日的總局例會上，湖南廣播電視臺、東方衛(wèi)視中心《我們在行動》項目組、海南廣播電視總臺《脫貧致富電視夜?！窓谀咳齻€獲表彰集體代表分享了創(chuàng)作經(jīng)驗和體悟。

廣電時評對湖南廣播影視集團公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長，湖南衛(wèi)視黨委副書記兼總監(jiān)丁誠進行了采訪，并獲授權刊發(fā)他在廣電總局例會上的發(fā)言內(nèi)容，詳解湖南廣播電視臺宣傳扶貧模式及成果。

 微訪談 

訪談對象：湖南廣播影視集團公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長，湖南衛(wèi)視黨委副書記兼總監(jiān) 丁誠  

丁誠

《廣電時評》：為什么將新聞扶貧、公益廣告扶貧、模式消費扶貧、品牌節(jié)目植入扶貧四種模式作為湖南臺的扶貧工作重點？

丁誠：四種模式，多點開花，是湖南臺在扶貧過程中緊扣媒體功能屬性，不斷創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容、拓展陣地的結果。“新春走基層”新聞扶貧模式，為貧困村寨打造特色人文地理標簽，實現(xiàn)“直播一個村寨，帶火一方旅游，激活一方經(jīng)濟”；公益廣告扶貧，為縣域經(jīng)濟發(fā)展促生了新的商機；“芒果扶貧云超市”，解決了疫情期間滯銷農(nóng)產(chǎn)品的市場出路問題；品牌節(jié)目，以人民群眾喜聞樂見的文藝形式，引導社會各界關注貧困地區(qū)發(fā)展。這些扶貧模式的探索，不僅強化了黨媒責任與使命的擔當精神，也讓平臺看到了具有可操作性的創(chuàng)新路徑，為貧困地區(qū)找到了實實在在的脫貧致富路子。

《廣電時評》：湖南廣播電視臺榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號，對平臺來說意味著什么？

丁誠：這份沉甸甸的榮譽背后，是時代的勉勵，也是行業(yè)的無上光榮。從我們的經(jīng)驗來看，主流媒體扶貧，絕不僅僅局限于宣傳報道，還可以在旅游扶貧、消費扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等方面主動作為，媒體扶貧的領域在不斷拓展、邊界不斷延伸、潛力不斷被發(fā)現(xiàn)，在帶動地域經(jīng)濟、社會、文化發(fā)展方面也越來越受到重視與認可。

《廣電時評》：你在發(fā)言中提到，“湖南臺將不斷探索鞏固脫貧攻堅成果與推進鄉(xiāng)村振興有機銜接的有效途徑”，目前已有哪些具體措施？

丁誠：“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點”，為此，湖南臺在近期推出了《我們接受表彰后：鄉(xiāng)村振興再出發(fā)》《貫徹落實中央一號文件 全力推動鄉(xiāng)村振興》《松綁減負，基層干部勁更足》等一系列宣傳報道，接下來還將推出《種子的力量》《鄉(xiāng)村有喜》《興鄉(xiāng)計》《牛年我最紅》等內(nèi)容產(chǎn)品，接續(xù)鄉(xiāng)村振興宣傳。

《廣電時評》：基于品牌節(jié)目和臺網(wǎng)聯(lián)動層面，湖南臺在鄉(xiāng)村振興等主題策劃上有何布局和戰(zhàn)略？

丁誠：一方面，平臺會不斷增強宣傳工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，當好鄉(xiāng)村振興的政策宣傳員、通訊報道員、信息服務員、文化建設者，創(chuàng)新打造更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，全景式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興美麗畫卷。另一方面，我們還要充分把握全媒體時代信息傳播特點，將“三農(nóng)”經(jīng)濟元素融入傳播內(nèi)容、服務、產(chǎn)品等各要素，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供更加精準、高質(zhì)量的“媒體+”服務，推動媒體助農(nóng)更加專業(yè)化、品牌化、長效化。

丁誠發(fā)言內(nèi)容

創(chuàng)新打造主流媒體扶貧的湖南樣本

2月25日，在全國脫貧攻堅總結表彰大會上，湖南廣播電視臺榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號；2020年10月，湖南衛(wèi)視被授予“2020年全國脫貧攻堅獎 組織創(chuàng)新獎”。這兩項國家級榮譽，是時代的勉勵，也體現(xiàn)著主流媒體的責任與擔當。

湖南臺宣傳扶貧的“四種模式”

近年來，湖南臺共創(chuàng)制脫貧攻堅新聞專題、文藝節(jié)目、紀錄片、影視劇及公益廣告200余檔（條），開展線下活動20余項，為精準扶貧提供多維度多層次宣傳支撐。

&&&“新春走基層”直播活動為代表的新聞扶貧模式

2013年以來，我們在每年春節(jié)期間開展“新春走基層”新聞扶貧。九年來持續(xù)聚焦郴州湯湖里、湘西呂洞村、湘西惹巴拉、永州香草源、張家界蘇木綽、安化奉嘎、通道皇都侗寨、邵陽新寧崀山、湘西芙蓉鎮(zhèn)等邊遠山區(qū)，深入挖掘當?shù)鬲毺氐哪晁罪L味、人文風情，讓一個個古村落迅速成為網(wǎng)紅村落，吸引八方游客。比如2015年“直播惹巴拉”結束后，村寨年接待游客就突破15萬人次；2018年“直播奉嘎山”一周之內(nèi)，當?shù)鼐徒哟慰?.88萬人次，旅游綜合收入約2808.8萬元，同比增長228.8%。

湖南衛(wèi)視“新春走基層”新聞扶貧專題節(jié)目。

直播結束后，我們積極聯(lián)動相關部門和當?shù)攸h委政府，趁熱打鐵將直播效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。2013年“直播湯湖里”結束后，當?shù)卣阊杆偻貙捀脑炝送ù骞? 興建露天溫泉、水上樂園等，現(xiàn)在當?shù)孛刻煳慰蜕锨耍?017年“直播蘇木綽”一收官，張家界市就決定投資3.1億元，將市區(qū)通往蘇木綽的道路改造成雙向四車道。我們用9年的堅守，讓“直播一個村寨，帶火一方旅游，激活一方經(jīng)濟”成為現(xiàn)實。

&&&“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”為代表的公益廣告扶貧模式

2018年以來，我們連續(xù)3年先后推出“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”等系列扶貧廣告，為湖南省20多個貧困縣的特色農(nóng)產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品制作、投放精品扶貧廣告，累計投入廣告資源7.35億元，共計播出5.13萬條次，播出總時長503.42小時。我們的制作團隊深入扶貧一線，挖掘產(chǎn)品特色，精心打磨文案，精準樹立品牌。

扶貧廣告播出后，產(chǎn)生強烈反響。2019年，促推婁底雙峰縣辣醬銷售額突破6億元；帶動麻陽縣銷售冰糖橙10個億；推動岳陽平江縣茶油銷量同比增長10％。這些客觀的數(shù)據(jù)，充分印證著芒果扶貧宣傳的強勁力量。

《家鄉(xiāng)原產(chǎn)好物-瀘溪玻璃椒公益片》

&&&“芒果扶貧云超市”為代表的消費扶貧

2020年，為解決疫情期間滯銷農(nóng)產(chǎn)品的市場出路，在湖南省委宣傳部統(tǒng)籌推進下，湖南臺全力打造基于電商扶貧的“芒果扶貧云超市”。

一方面，舉全臺之力，在10天內(nèi)創(chuàng)新搭建互聯(lián)網(wǎng)電商銷售平臺，為農(nóng)戶提供便捷的“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”農(nóng)產(chǎn)品銷售服務。2020年，“云超市”共吸引7843家農(nóng)戶入駐網(wǎng)店，完成直播2.28萬場，直接帶動扶貧農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)銷售29.2億元。2020年6月7日，《出手吧，兄弟！》大直播2小時內(nèi)賣空湖南15個縣的特色農(nóng)產(chǎn)品。

另一方面，為加速平臺“流量變銷量”“扶貧先扶智”，團隊每到一地，都會組織當?shù)匦罗r(nóng)人、扶貧干部等開展直播帶貨培訓。2020年共有約3萬名“農(nóng)民網(wǎng)紅”參與培訓，實現(xiàn)了“小農(nóng)戶”與市場流通的低成本對接。

&&&“品牌節(jié)目植入扶貧”模式

脫貧攻堅不僅要做得好，而且要講得好。2020年底，湖南臺重磅推出“脫貧攻堅三部曲”——電視專題片《從十八洞出發(fā)》、大型史詩歌舞劇《大地頌歌》、電視劇《江山如此多嬌》，集結全臺優(yōu)質(zhì)資源，以瀟湘脫貧歷程為重點，記錄下中國實現(xiàn)脫貧的時代壯舉。

同時，充分發(fā)揮《快樂大本營》《天天向上》《向往的生活》等品牌節(jié)目的社會影響力，攜手芒果V基金，將扶貧助農(nóng)與節(jié)目內(nèi)容有趣結合，幫助湖南、江西等地拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路。此外，還創(chuàng)新推出季播綜藝《青春在大地》、紀錄片《不負青春不負村》《希望的田野》等精品內(nèi)容，全面立體真實地展現(xiàn)精準扶貧的重大成效、先進典型和偉大精神。

湖南臺宣傳扶貧“三點體會”

勝非其難也，持之者其難也。聚焦湖南臺宣傳扶貧模式及成果，我還想談三點體會。

&&&強化響鼓效應解決“誰來扶”問題

響鼓用重錘，重兵出擊。一是堅持高位發(fā)力。將助力脫貧攻堅作為全臺重大政治任務，臺黨委靠前指揮、周密部署，對重點項目做到一月一調(diào)度，力求月月有成果、項項有決議、事事有回應。二是堅持整體作戰(zhàn)。充分發(fā)揮全平臺資源優(yōu)勢，各部門協(xié)同配合，大兵團作戰(zhàn)，覆蓋從宣傳創(chuàng)制到品牌建設，以及銷售終端的全產(chǎn)業(yè)鏈條。三是堅持深入一線。扶貧鏡頭始終對準基層一線，全景式反映中國脫貧事業(yè)的偉大進程。

&&&發(fā)揮頭雁效應解決“扶持誰”問題

頭雁領飛，群雁齊追。一是精選扶貧點位。在科學把握治貧規(guī)律的基礎上，甄選極具地理人文特征的扶貧點，靶向施策，精準發(fā)力，力求“撥亮一盞燈，照亮一大片”。二是精選扶貧模式。面對優(yōu)勢不明顯的地區(qū)，從當?shù)靥厣r(nóng)特產(chǎn)品入手，通過扶貧廣告賦能當?shù)靥厣放飘a(chǎn)業(yè)；面對2020戰(zhàn)貧、戰(zhàn)“疫”雙重大考，打造“云超市”電商扶貧模式。三是精心打造典型。培育一批致富能人，“云超市”就催生了一批具有強帶貨能力的“新農(nóng)人”，還吸引到32位縣領導變身“網(wǎng)紅”直播帶貨。

&&&放大協(xié)同效應解決“擴大成果”問題

強化協(xié)同，“輸血”變“造血”。一是注重精神扶貧。不斷用成功的扶貧故事、扶貧案例、扶貧模式，讓貧困群眾學有榜樣、趕有方向，深刻激發(fā)他們脫貧致富的信心和決心。二是注重社會共建。吸引全社會廣泛參與扶貧項目開發(fā)，聯(lián)合共建，協(xié)同發(fā)展，真正讓資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東。三是注重長效機制。積極協(xié)調(diào)相關職能部門和當?shù)攸h委政府，抓好基礎建設，改造投資環(huán)境，不斷鞏固脫貧成效。

除用心打造全方位、多角度、立體化的扶貧宣傳格局。近年來還先后參與了面向永州江華縣桐沖口村、江華瑤族東沖河村，以及懷化市麻陽縣棗子喇村的駐村扶貧?？梢哉f，在脫貧攻堅主戰(zhàn)場上，湖南電視人從未缺席。面向未來，“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點?！焙吓_將不斷探索鞏固脫貧攻堅成果與推進鄉(xiāng)村振興有機銜接的有效途徑，繼續(xù)發(fā)揮好媒體宣傳優(yōu)勢，接續(xù)跑好新時代鄉(xiāng)村振興的“接力棒”。

編輯 | 朱曉樂 饒文淵