文 | 李清莉

編輯 | 張友發(fā)

在這個春節(jié)檔開始前，或許沒有人能想到《你好，李煥英》（下稱《李煥英》）票房可以超過《神奇女俠》，讓賈玲取代導(dǎo)演派蒂·杰金斯，成為全球女性導(dǎo)演票房冠軍，甚至一度“威脅”到《戰(zhàn)狼2》的榜首地位。

3月6日，《李煥英》用23天達(dá)到50.36億票房，超越《哪吒之魔童降世》位列中國影史票房第二。3月20日下午，上映37天的《你好，李煥英》票房超過《神奇女俠》，賈玲成為全球票房最高女導(dǎo)演。

截至發(fā)稿前，《李煥英》累計票房達(dá)53.37億，距離中國電影票房冠軍《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下的56.94億相差近4億。

但《李煥英》超越《戰(zhàn)狼2》的可能性已經(jīng)不大。以《李煥英》與《戰(zhàn)狼2》的4億票房差計算，《李煥英》若想超越《戰(zhàn)狼2》，延期的一個月單日票房必須在1300萬以上，而近一周《李煥英》日票房已經(jīng)下降到千萬以下。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

《李煥英》和《戰(zhàn)狼2》的榜首之爭，反映的是暑期檔和春節(jié)檔的勢能差異，以及題材本身對增量人群不同的挖掘能力?！独顭ㄓⅰ冯y撼《戰(zhàn)狼2》，但檔期效應(yīng)的加強(qiáng)，技術(shù)革新和海外市場開拓，都有可能在未來造就新的華語片票房冠軍，

榜首易主難實現(xiàn)

由于疫情的影響，《李煥英》在3月面臨的引進(jìn)片沖擊已經(jīng)小了很多。但復(fù)映的《阿凡達(dá)》，仍然對《李煥英》造成了顯著的分流效應(yīng)。

3月12日，《阿凡達(dá)》重映首日排片率為15.9%，低于《李煥英》為21.7%，但《阿凡達(dá)》拿下了2223萬票房，超過《李煥英》的1685萬單日票房，打破《李煥英》連續(xù)三周票房冠軍的歷史。

接下來復(fù)映的《指環(huán)王》三部曲，以及月底即將上映，累計想看人數(shù)超44萬的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（下稱《哥斯拉》），還將進(jìn)一步壓縮《李煥英》的票房空間。

《李煥英》對《戰(zhàn)狼2》的超越也因此難以實現(xiàn)。

根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，《李煥英》和《戰(zhàn)狼2》均在上映25天時突破51億票房。但在達(dá)到51億節(jié)點后10天，《李煥英》只有《戰(zhàn)狼2》同期票房的43.3%。在這段時間，《李煥英》平均日票房為1870萬，而《戰(zhàn)狼2》則是4310萬。

數(shù)據(jù)來源：拓普數(shù)據(jù)

拓普數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人告訴毒眸，“影片放映周期超過一個月，往往已在市場上形成飽和，觀影主力人群都已看過該片，無太多票房余量?！?/p>

微博電影營銷負(fù)責(zé)人告訴毒眸，延期的一個月中，微博依舊會配合片方做物料的宣發(fā)，但不會再對春節(jié)檔影片進(jìn)行大量營銷扶持，更多著重于即將上映的新片。

拉開更長的時間維度可以發(fā)現(xiàn)，《李煥英》的后勁明顯不如《戰(zhàn)狼2》。國產(chǎn)影片一般在上映首月出現(xiàn)票房拐點，即票房發(fā)展趨勢開始發(fā)生改變的時間。對比兩部電影的增長曲線可以發(fā)現(xiàn)，《李煥英》的票房拐點比《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)得更早。

《戰(zhàn)狼2》票房數(shù)據(jù)圖

《你好，李煥英》的票房爆發(fā)主要在上映首周。上映第5日，《李煥英》迎來單日票房巔峰5.9億，此后票房快速滑坡，在上映第9日已降至2.84億。《戰(zhàn)狼2》則在上映第二周獲得超高票房，最高日票房出現(xiàn)在上映第11日的4.27億。

從圖上可見，兩部影片在上映第9日票房一致，而之后的票房走勢，《李煥英》一路滑坡，沒有出現(xiàn)明顯票房回彈，且單日票房一直低于《戰(zhàn)狼2》。

《戰(zhàn)狼2》比《李煥英》長尾效應(yīng)更加明顯。以1億票房為節(jié)點，《戰(zhàn)狼2》與《李煥英》分別在上映第18日和第12日，日票房分別降至1億以下，兩者相差6天。

兩部電影的榜首爭奪看上去塵埃落定，但在這背后，還有更多和檔期以及題材相關(guān)的票房命題，需要進(jìn)一步思考。

多強(qiáng)春節(jié)檔，單極暑期檔

《戰(zhàn)狼2》和《李煥英》的票房走勢，首先反映出春節(jié)檔與暑假檔電影勢能的差異。

春節(jié)檔和暑期檔誕生了大多數(shù)的國產(chǎn)高票房電影。春節(jié)檔爆發(fā)性更強(qiáng)，多部影片同時競爭，易形成多強(qiáng)格局。暑期檔則長尾效應(yīng)更明顯，電影有著更長期的增長曲線，以及相對更小的競爭。

春節(jié)檔是目前最具競爭力的檔期。根據(jù)毒眸和燈塔聯(lián)合發(fā)布的《2020中國電影市場用戶報告》，春節(jié)檔通常由3至4部電影瓜分80%的票房，其余電影共同分得20%的票房。

從過往的經(jīng)驗可以看出，擁有IP屬性，具有商業(yè)類型片屬性，觀影門檻低，能兼顧大眾情感需求的影片，更容易在春節(jié)檔殘酷的廝殺中奪得頭籌。

《李煥英》能夠打破多項紀(jì)錄，也得益于今年春節(jié)檔創(chuàng)造歷史的票價，以及由此造就的巨大票房容量。

但巨大的票房容量，也帶來了更大的競爭壓力。今年春節(jié)檔，《唐人街探案3》拿到45億票房，和《李煥英》構(gòu)成雙強(qiáng)局面。2019年春節(jié)檔，《流浪地球》拿下45億票房，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》也分別收獲22億和17億票房。

而在春節(jié)檔結(jié)束的三四月，為拯救冷清的大盤，一般都都會有引進(jìn)片上映。2019年，超級英雄電影《驚奇隊長》在3月8日上映，斬獲10.25億票房。4月底上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更是一舉拿下42.5億票房。

而暑期檔的競爭壓力相對較小。2017年暑期檔前期，《戰(zhàn)狼2》競爭對手是票房不及預(yù)期的《建軍大業(yè)》。后期的《三生三世十里桃花》《星際特工：千星之城》，都因口碑滑坡在上映5天左右票房跳水，對《戰(zhàn)狼2》并未產(chǎn)生實質(zhì)影響。

反映在票房占比上，《戰(zhàn)狼2》在上映期間，最高排片量可達(dá)61.4%，單日最高票房可達(dá)整體大盤的88.8%。而《李煥英》單日排片率最高也只達(dá)到過40.9%，最高單日票房占整體票房的57.8%。

這也就解釋了為什么國產(chǎn)電影票房榜的第一、三名，都來自暑期檔。

圖源豆瓣

在疫情之后，大檔期和檔期結(jié)束后的票房差距更加明顯。今年幾個大檔期都取得了驚人成績，但之后大盤都未回到疫情之前的水平。元旦檔之后，整體票房比2019年同期下降32%，觀影人次下降64.64%。

統(tǒng)計拓普數(shù)據(jù)可得，2019年春節(jié)檔后的一個月（2月11日至3月10日）總票房為68.3億，而今年春節(jié)檔后的一個月總票房為53.7億，同比下降23%。今年3月1日至3月22日總票房為17億，同比下降47%左右，比2018年同期更是下降近56%。

票房更集中在檔期之內(nèi)，對漫長的暑期檔可能是個利好。暑期檔的票房爆發(fā)力雖不及春節(jié)檔，但長尾效應(yīng)更佳，再加上相對寬松的競爭環(huán)境，未來仍然有機(jī)會產(chǎn)生新的華語電影單片票房記錄。

更深層的社會情緒

進(jìn)入大檔期是國產(chǎn)片票房成功的前提，如果再想突破票房天花板，就需要內(nèi)容充分利用檔期紅利。

《李煥英》是內(nèi)容和檔期氛圍結(jié)合的典型代表。拓普數(shù)據(jù)關(guān)于《李煥英》的復(fù)盤報告顯示，親情作為永恒話題，在年齡結(jié)構(gòu)上做到了老少通吃，這也是《李煥英》能突破題材天花板的原因之一。

同檔期的《刺殺小說家》作為玄幻題材電影，雙世界設(shè)定略微燒腦，會提高觀看門檻?！度顺睕坝俊贰妒躺窳睢贰缎律癜瘢耗倪钢厣返念}材原因，導(dǎo)致對觀影人群有不同程度的限制。

但在檔期氛圍之外，要吸引更多增量人群進(jìn)入電影院，就需要體察社會心理的深刻變化。

中國的社會心理正處在變化時期，在此過程中需要文化產(chǎn)品進(jìn)行回應(yīng)?！稇?zhàn)狼2》《李煥英》都迎合了大眾心理，從而成為爆款。

《李煥英》以女兒的視角，穿越回過去，希望改變母親的生活軌跡，讓母親選擇過上更好的生活。這種講述區(qū)別于男性視角，也迎合了女性觀眾的觀看需求。

近幾年，中國社會女性意識覺醒，女性觀眾會更希望看到《李煥英》這樣站在女性角度敘事的電影。女性對于調(diào)侃的邊界也更加敏感，《唐探3》就因存在一些調(diào)侃女性的情節(jié)被詬病，激起了女性觀眾的憤怒情緒，導(dǎo)致一部分口碑的坍塌。

《唐人街探案3》豆瓣部分低分評價

但《李煥英》的主題更像節(jié)日特供，主要是在檔期內(nèi)形成謳歌母愛的社會氛圍，講述的也是相對傳統(tǒng)的親情故事，并非女性意識近幾年的激烈變化。這讓《李煥英》在大眾心理深層次的調(diào)動上，仍不及《戰(zhàn)狼2》來的強(qiáng)烈。

在2017年《戰(zhàn)狼2》上映時，我國正處在需要體現(xiàn)國家自信、文化自信，以及證明中國的全球影響力的當(dāng)口。年輕人希望看到能夠體現(xiàn)祖國強(qiáng)盛繁榮，在各方面均可平視西方國家的文化作品。

《戰(zhàn)狼2》將目光聚焦于當(dāng)下，體現(xiàn)中國強(qiáng)大后也擁有拯救世界的能力。從海報上的“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”，到引起全民參與的“曬護(hù)照”，觀眾的愛國情緒都被充分激發(fā)。

這種情緒在作品中找到出口，有人甚至走進(jìn)電影院三刷、四刷這部電影。所以，在上映一個月后，《戰(zhàn)狼2》仍有單日近百萬的人群觀影。

《戰(zhàn)狼2》海報 圖源豆瓣

影視文化研究者張慧瑜曾對此做出過分析，自80年代起，我國電影與主流文化價值觀處于相對割裂的狀態(tài)，商業(yè)電影更追求娛樂化，主旋律電影承擔(dān)傳遞主流價值觀的責(zé)任?！稇?zhàn)狼2》將兩者做了結(jié)合，開啟了中國商業(yè)電影主旋律化的道路。

但大眾的社會情緒仍然在變動之中。相較2017年，疫情又讓國民心理產(chǎn)生了更深刻的改變，這對中國的電影創(chuàng)作者來說，無疑是新的對話機(jī)會。

誰能超越《戰(zhàn)狼2》 

《李煥英》的出現(xiàn)，證明了票房榜榜首的位置存在易主的可能。

中國電影的觀影人次增長在放緩，2019年全年觀影總?cè)舜螢?7.27億，同比上漲了不到1%。2019年《哪吒之魔童降世》觀影總?cè)舜螢?.41億，今年《李煥英》票房雖超越《哪吒之魔童降世》，但觀影人次僅為1.19億人次。

票房記錄的刷新主要還是源于票價的上漲。從春節(jié)檔來看，雖然票價超出預(yù)期，但觀眾依舊愿意走進(jìn)影院。高票價對電影沖擊高票房有一定助力，也給了爆款電影超越《戰(zhàn)狼2》的可能。

疫情之后各大檔期的亮眼成績，證明國內(nèi)市場的票房潛力。隨著檔期票價上漲成為常態(tài)，通貨膨脹使得電影票房紀(jì)錄一再刷新。一旦出現(xiàn)一部激發(fā)大眾情緒，形成大檔期“馬太效應(yīng)”的作品，那么依舊有可能刷新票房。

數(shù)據(jù)源于拓普

從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，海外市場則是華語電影未來的增量。

東亞曾是港片重要的票倉，成龍電影《醉拳》1979年在韓國公映，觀影人次達(dá)到145萬，創(chuàng)下了華語片在首爾的最高觀影人次紀(jì)錄。最近幾年，華語電影還沒有建立起這種票房號召力，但這些地區(qū)仍是未來的增量市場。

同時，最近幾年，北美和澳大利亞等地區(qū)的廣大華人人口，也為華語電影的海外開拓提供了切口。2019年科幻片《流浪地球》，就在北美市場拿下近600萬美元票房，成為海外市場最賣座華語電影。

此前《霍元甲》《一代宗師》都曾在海外市場取得亮眼的成績。如果未來華語電影能找到打開海外電影市場的鑰匙，那就能夠提高自身的天花板。

《流浪地球》北美上映11天時的戰(zhàn)報

票房突破的另一大可能，是電影的技術(shù)創(chuàng)新。

自2009年《阿凡達(dá)》上映后，內(nèi)地IMAX屏幕數(shù)量激增。之后IMAX China一直保持快速增長趨勢。根據(jù)招股書資料，至2019年，IMAX China已經(jīng)貢獻(xiàn)了1.24億美元的收入，首次超過美國市場的產(chǎn)出。

在硬件設(shè)施飛速增長的同時，我國電影創(chuàng)作者對IMAX拍攝技術(shù)的接受度也在不斷提高，《八佰》與《唐人街探案3》全程使用 IMAX技術(shù)進(jìn)行拍攝，全球總共也只有四部電影達(dá)到這一拍攝標(biāo)準(zhǔn)。

在2020年疫情后，IMAX China的財報顯示，在2020年，IMAX China的華語片票房占比從2019年的31.4%增加到66.3%。

市場和技術(shù)都已經(jīng)具備，但到目前為止，華語電影還沒有生產(chǎn)一部在視覺效果上具有突破意義的作品。而從全球票房排名前列的電影中能看出，《阿凡達(dá)》和《泰坦尼克號》等視效大片，依舊是票房紀(jì)錄的重要創(chuàng)造者。

新技術(shù)與內(nèi)容的持續(xù)結(jié)合，這也將是未來華語電影刷新票房的方式。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》劇照 圖源豆瓣

疫情以來，中國電影市場被證明還有巨大潛力待發(fā)掘。中國電影的工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化路徑仍在探索，而新的華語片票房記錄，可能就誕生在華語電影走向成熟的過程之中。