以“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”為融創(chuàng)思路，跨屏互動(dòng)音樂(lè)節(jié)目《為歌而贊》將節(jié)目還原成一個(gè)“社交場(chǎng)”，讓歌者與來(lái)自社交平臺(tái)的聲音“面對(duì)面”，是一次音樂(lè)節(jié)目的“破壁”試驗(yàn)。

作者：鄭長(zhǎng)華

3月13日，由浙江衛(wèi)視和抖音聯(lián)合出品的音樂(lè)綜藝《為歌而贊》在浙江衛(wèi)視和抖音同步播出。作為一檔臺(tái)網(wǎng)合作的跨屏互動(dòng)音樂(lè)節(jié)目，《為歌而贊》不止于傳播渠道的破屏，而是通過(guò)“百贊團(tuán)”的設(shè)置，讓社交平臺(tái)的“贊評(píng)轉(zhuǎn)”成為節(jié)目不可或缺的一部分，并在“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”思路驅(qū)動(dòng)下，積極探索節(jié)目的長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)。

觀點(diǎn)碰撞，百贊團(tuán)帶來(lái)“大眾聲音”

唐霄漢帶著流行音樂(lè)摘得前兩期冠軍、告別“無(wú)名之輩”；阿云嘎憑借音樂(lè)劇又“火”了……《為歌而贊》播出以來(lái)，讓類型不同、風(fēng)格迥異的音樂(lè)和音樂(lè)人獲得高關(guān)注，而背后將其送上“熱搜”的是100位“百贊團(tuán)”成員。

“百贊團(tuán)”是《為歌而贊》的一個(gè)關(guān)鍵設(shè)計(jì)，由抖音平臺(tái)100位不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者組成，為現(xiàn)場(chǎng)新歌、熱歌的對(duì)戰(zhàn)“發(fā)聲”，當(dāng)然，他們也是“小屏二創(chuàng)”的一員。

盡管同為創(chuàng)作者，他們的眼光可不盡相同。首期節(jié)目，“1000個(gè)人心中有1000個(gè)哈姆雷特”般的音樂(lè)點(diǎn)評(píng)火辣上演。

音樂(lè)人張韶涵改編經(jīng)典曲目，同時(shí)也是抖音熱門曲《心戀》，并在演唱時(shí)加入默劇的表演形式。曲終，“百贊團(tuán)”成員、抖音翻唱作者點(diǎn)贊“現(xiàn)場(chǎng)融入的舞蹈表演，更能映襯改編之后的歡快曲調(diào)”，但也有犀利聲音指出，改編之后的《心戀》失去了原作氛圍。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾對(duì)于音樂(lè)的評(píng)判方式如此直接，“我們以前會(huì)花很長(zhǎng)一段時(shí)間聽(tīng)一整張專輯，現(xiàn)在聽(tīng)歌3秒鐘如果不喜歡就直接切掉了”。百贊團(tuán)的設(shè)置就模擬了這樣一個(gè)快速行進(jìn)中的音樂(lè)市場(chǎng)。100位百贊團(tuán)成員，既有專業(yè)視角，也有“純路人”眼光，這種“拼盤”構(gòu)成多元聽(tīng)眾的縮寫。

從目前更新的三期節(jié)目來(lái)看，獲得“百贊團(tuán)”青睞的音樂(lè)并無(wú)固定“套路”，流行、民謠、說(shuō)唱，但凡能夠第一時(shí)間“抓”住他們耳朵的，都可能獲得由他們送上的點(diǎn)贊“音符”。與此同時(shí)，不同觀點(diǎn)碰撞出一次次對(duì)于音樂(lè)話題的探討。

最新一期節(jié)目中，由劉柏辛改編的《火紅的薩日朗》引發(fā)關(guān)于“改編尺度”的探討。大部分“百贊團(tuán)”成員認(rèn)為，改編后的旋律更加符合年輕人審美，也有成員提出大跨度的改編破壞了原曲的意境。

如果說(shuō)“百贊團(tuán)”成員之間的“較量”代表了部分聽(tīng)眾的聲音，那“百贊團(tuán)”與音樂(lè)人之間的交流則更聚焦創(chuàng)作本身。張信哲在演唱之后感觸頗深，“你們（百贊團(tuán)）提供給我很多新鮮有趣的觀點(diǎn)，這些是我們平常在做音樂(lè)的時(shí)候不會(huì)考慮到的”。他說(shuō)，“比如我之前不會(huì)考慮這首歌會(huì)成為美食博主創(chuàng)作的一部分，這些思考會(huì)幫我拓展音樂(lè)眼界?！?/p>

對(duì)于這種讓音樂(lè)與市場(chǎng)“秒融通”的方式，雖然場(chǎng)面有時(shí)“空氣凝滯”，但對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)作而言具有一定價(jià)值。由衷的贊美是一份肯定，犀利的點(diǎn)評(píng)也讓其在“嚴(yán)苛”中打開(kāi)一扇對(duì)接市場(chǎng)的大門，在最短時(shí)間內(nèi)搜集聽(tīng)眾反饋，反哺創(chuàng)作本身。

搭建“社交場(chǎng)”，音樂(lè)節(jié)目“破壁”

音樂(lè)綜藝向來(lái)是電視熒幕的“熟面孔”，當(dāng)音樂(lè)節(jié)目遇到網(wǎng)絡(luò)社交，會(huì)產(chǎn)生怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？《為歌而贊》進(jìn)行的就是這樣一次“破壁”試驗(yàn)。

就音樂(lè)類節(jié)目而言，嘉賓點(diǎn)評(píng)與其相伴而生，但《為歌而贊》讓社交平臺(tái)的聲音擔(dān)綱“主角”，在一定程度上豐富了聲音的維度，這也成為節(jié)目的差異化所在，正如主持人華少所說(shuō)，“彼此對(duì)對(duì)方意見(jiàn)的不贊同是節(jié)目的最大特點(diǎn)”?！稙楦瓒潯反罱ā吧缃粓?chǎng)”，讓與音樂(lè)相關(guān)的各方“同框”，提速唱者、聽(tīng)者的溝通效率，不管意見(jiàn)相同或是相左，都是一次信息繭房的打破過(guò)程，也是一次思維空間的碰撞過(guò)程。

多元傾聽(tīng)、理性選取，有接納亦有堅(jiān)守，讓不同圈層間的碰撞產(chǎn)生積極力量。在此基礎(chǔ)上，《為歌而贊》的二次傳播思路同樣值得關(guān)注。

采取“大屏首唱、小屏二創(chuàng)”的跨屏互動(dòng)形式，節(jié)目并非將大小屏單純疊加，而是通過(guò)“小屏二創(chuàng)”環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)熱度的再延續(xù)。

在這樣的思路下，節(jié)目中的好作品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)破圈傳播：唐漢霄新歌《爛泥》在QQ音樂(lè)大熱，其改編的熱歌《綠色》在抖音平臺(tái)上短短3天播放量便達(dá)到6億；阿云嘎以音樂(lè)劇形式演繹新歌《變形記》獲“百贊團(tuán)”宣推資源，讓小眾音樂(lè)走向大眾；節(jié)目中的多首歌曲在抖音等平臺(tái)都隨著二創(chuàng)持續(xù)傳播。

當(dāng)下，一首歌曲的傳播度，與音樂(lè)質(zhì)感有關(guān)，亦與兼具音樂(lè)屬性和社交屬性的“新推手”抖音有關(guān)?；诖耍稙楦瓒潯方柚l(wèi)視與抖音打通大屏小屏的傳輸通道，更找到二者的內(nèi)容適配通道。一方面，讓“百贊團(tuán)”代表平臺(tái)、新青年集合地，一方面，讓一期節(jié)目的結(jié)束成為網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)始，于受眾的關(guān)注中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾傳播。從這兩個(gè)維度上看，《為歌而贊》將“社交場(chǎng)”置于舞臺(tái)之上，是一場(chǎng)關(guān)于音樂(lè)創(chuàng)作的試驗(yàn)，同時(shí)也是一次關(guān)于音樂(lè)節(jié)目“出圈”的試驗(yàn)。

編輯 | 徐蕾 龐漪純