背靠抖音的流量基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，“萌知計(jì)劃”為知識(shí)創(chuàng)作者帶來(lái)新的機(jī)遇。

作者丨一諾

編輯丨園長(zhǎng)

00后、10后的青少年，在網(wǎng)上看什么？

他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，智能手機(jī)和電腦是家里的“基礎(chǔ)設(shè)施”。各大平臺(tái)與新生代青少年同步生長(zhǎng)，在很小的時(shí)候，短視頻、手游、網(wǎng)購(gòu)就已進(jìn)入他們的生活。

2020年《青少年藍(lán)皮書》指出，青少年的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)99.2%，青少年首次觸網(wǎng)年齡不斷降低，10歲及以下開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)比例達(dá)到78%，首次觸網(wǎng)的主要年齡段集中在6至10歲。

對(duì)于探索互聯(lián)網(wǎng)的青少年而言，短視頻比圖文內(nèi)容生動(dòng)有趣，在娛樂(lè)之外，也降低了他們獲取知識(shí)的門檻?！?020短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》透露，10-19歲用戶的實(shí)用性訴求突出，更希望通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)實(shí)用技能，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備。

為了滿足用戶的求知需求，各大平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)力泛知識(shí)類短視頻，向各領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀創(chuàng)作者拋去橄欖枝，但專門針對(duì)青少年的有益內(nèi)容依然較少。

2021年1月，抖音正式推出面向知識(shí)創(chuàng)作者的“萌知計(jì)劃”，內(nèi)容涉及科普知識(shí)、繪本兒歌、安全教育、少兒動(dòng)畫、國(guó)學(xué)詩(shī)詞等多個(gè)領(lǐng)域，目前共產(chǎn)生4萬(wàn)個(gè)青少年知識(shí)視頻，視頻累計(jì)播放近百億。

背靠抖音的流量基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，“萌知計(jì)劃”為知識(shí)創(chuàng)作者帶來(lái)新的機(jī)遇。這個(gè)為青少年打造的短視頻知識(shí)宇宙，正在穩(wěn)健擴(kuò)張。

用短視頻打開(kāi)知識(shí)

“萌知計(jì)劃”上線已有三個(gè)多月，刺猬公社（ID：ciweigongshe）在抖音中搜索發(fā)現(xiàn)，參與該活動(dòng)的作品表現(xiàn)形式豐富多樣，圍繞青少年用戶旺盛的求知欲展開(kāi)，每個(gè)都特色鮮明。

@模型師老原兒 將青少年好奇的生物、物理知識(shí)，化作一個(gè)個(gè)可愛(ài)易懂的科普模型，他用結(jié)構(gòu)鮮明的鼻腔模型講解感冒鼻塞原理，這則短視頻得到148.2萬(wàn)人點(diǎn)贊；@貓小帥都知道 化身小朋友的安全衛(wèi)士，用情景動(dòng)畫展現(xiàn)生活中隱藏的危險(xiǎn)，獨(dú)自在家時(shí)如何回應(yīng)假扮快遞員的壞人、搭乘交通工具的安全事項(xiàng)，在這里都能得到解答。

圖源：抖音@貓小帥都知道

短視頻作為一種新鮮有趣的表達(dá)形式，使專業(yè)機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都能參與到內(nèi)容生產(chǎn)中，推動(dòng)了知識(shí)生產(chǎn)的大眾化、普惠化。在抖音上，匯集專家的科普機(jī)構(gòu)獲得了更廣泛的受眾，讓硬核知識(shí)輕松傳遞。

科普賬號(hào)@之知科普 由中科院院士親自給青少年講解科學(xué)知識(shí)，回溯自己年輕時(shí)的科研歲月，從知識(shí)和精神兩個(gè)維度滋養(yǎng)青少年。在抖音官方的指導(dǎo)和扶持下，粉絲量從0開(kāi)始，已經(jīng)突破百萬(wàn)大關(guān)。

在@之知科普 的作品中，歐陽(yáng)自遠(yuǎn)院士講解的《登月秘密》視頻已經(jīng)收獲千萬(wàn)級(jí)播放量和40萬(wàn)點(diǎn)贊。娓娓道來(lái)的探月故事易懂又有趣，讓不少用戶大呼過(guò)癮，言語(yǔ)之間流露出對(duì)科研工作者的敬佩。

圖源：抖音@之知科普

長(zhǎng)隆集團(tuán)的@長(zhǎng)隆動(dòng)物科普 也于2021年2月開(kāi)始與抖音合作，在動(dòng)物實(shí)拍的基礎(chǔ)上加入知識(shí)講解。長(zhǎng)頸鹿一天到底睡幾個(gè)小時(shí)？白色的老虎是掉色了嗎？這些青少年對(duì)動(dòng)物知識(shí)的好奇，被創(chuàng)作者用科普視頻回應(yīng)，短短一個(gè)多月@長(zhǎng)隆動(dòng)物科普 就已經(jīng)收獲三千多名關(guān)注者，這樣的成長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)超于其他同類帳號(hào)。

短視頻已經(jīng)成為科普機(jī)構(gòu)對(duì)外宣傳的首選方式，在滿足青少年用戶求知需要的同時(shí)，豐富了平臺(tái)的知識(shí)厚度。優(yōu)秀的知識(shí)創(chuàng)作者也因此收獲了更多贊許和曝光，個(gè)人IP逐漸養(yǎng)成。

李天飛是校注《西游記》的專業(yè)學(xué)者，曾獲冰心兒童圖書獎(jiǎng)等若干國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，也擔(dān)任過(guò)中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)1-6季命題專家組成員。2021年1月，他在“萌知計(jì)劃”第一階段報(bào)名入駐抖音成為@北大中文李天飛，3個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從0到10萬(wàn)粉絲的突破，現(xiàn)在已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)PGC人文科普作者代表。

“西游小課堂”是李天飛的系列作品，一期名為《嫦娥三問(wèn)》的作品時(shí)長(zhǎng)30秒，涵蓋了嫦娥的寵物、嫦娥的身份、玉兔的性別三個(gè)趣味小知識(shí)，共獲得9.1萬(wàn)點(diǎn)贊。還有2000多名網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)和他討論延伸知識(shí)，比如嫦娥到底是人名還是一類人身份的代稱。

圖源：抖音@北大中文李天飛

嘗試短視頻前，李天飛為孩子們寫書，做過(guò)科普講座課程，專注于講授《西游記》《三國(guó)演義》等古典文學(xué)名著，在青少年科普領(lǐng)域積累了一定的影響力。

在抖音“萌知計(jì)劃”的幫助下，他的形象更加鮮明，與網(wǎng)友的互動(dòng)也便捷了許多，拉近了與青少年之間的距離，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP的全新升級(jí)。原本篇幅較長(zhǎng)、需要花費(fèi)大量時(shí)間消化的知識(shí)，被拆分為細(xì)化的知識(shí)點(diǎn)，用有趣的線索串聯(lián)在一起形成短視頻作品，送達(dá)更多青少年受眾。

這些閃耀的優(yōu)秀創(chuàng)作者，只是抖音“萌知計(jì)劃”的一個(gè)縮影。

“萌知計(jì)劃”進(jìn)行時(shí)

目前，抖音“萌知計(jì)劃”官方扶持的創(chuàng)作者有近2000人。創(chuàng)作內(nèi)容不局限于國(guó)學(xué)詩(shī)詞和科普知識(shí)，還涵蓋學(xué)前啟蒙、興趣才藝、繪本兒歌、安全教育、學(xué)科知識(shí)、益智玩具等適合青少年觀看的泛知識(shí)內(nèi)容。

來(lái)到抖音的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者，在抖音的扶持之下，逐漸成長(zhǎng)為各自領(lǐng)域內(nèi)的達(dá)人，豐富了抖音的知識(shí)創(chuàng)作生態(tài)，為“萌知計(jì)劃”的未來(lái)成長(zhǎng)積攢勢(shì)能。除了自身過(guò)硬的知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)能力外，抖音也在助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

@東東龍兒歌 無(wú)疑是動(dòng)畫創(chuàng)作者中的黑馬，在抖音的官方扶持下，近半年漲粉突破50萬(wàn)，累計(jì)獲贊719.1萬(wàn)，逐漸成為兒歌領(lǐng)域的頭部IP。

圖源：抖音@東東龍兒歌

防拐安全教育歌、幼兒園嘻哈小子熱舞、萌娃認(rèn)知歌都是@東東龍兒歌 的爆款短視頻。節(jié)奏明快的兒歌配上動(dòng)作活潑的卡通形象，是對(duì)孩子的音律啟蒙。

形式之外，@東東龍兒歌 還融入了知識(shí)和習(xí)慣引導(dǎo)，將短視頻分為萌娃好習(xí)慣、萌娃自我保護(hù)、萌娃禮儀等多個(gè)類別，在潛移默化間輔助家長(zhǎng)進(jìn)行早教。

通過(guò)這些視頻，@東東龍兒歌 提醒孩子系安全帶、要對(duì)陌生人保持警惕，鼓勵(lì)孩子快樂(lè)起床、勇敢打針、拒絕挑食。生動(dòng)的表現(xiàn)形式讓東東龍打破次元壁，在得到青少年喜愛(ài)的同時(shí)，收獲了家長(zhǎng)們的認(rèn)可，評(píng)論區(qū)時(shí)常能看到“大朋友”們的互動(dòng)留言。

高質(zhì)量原創(chuàng)兒歌作品配上業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的三維動(dòng)畫制作，再加上抖音“萌知計(jì)劃”的專屬運(yùn)營(yíng)服務(wù)指導(dǎo)，@東東龍兒歌 成功成為抖音上的知名動(dòng)漫IP。通過(guò)積極參與抖音官方活動(dòng)，@東東龍兒歌 積累了更多流量，形成良好的口碑。

在生態(tài)共建層面，抖音“萌知計(jì)劃”給予創(chuàng)作者豐厚的幫助，針對(duì)重點(diǎn)專家、學(xué)者、IP等頭部賬號(hào)，抖音都配備了1v1專人指導(dǎo)。就算是新人創(chuàng)作者，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也成為可能。從粉絲增長(zhǎng)，到爆款打造、人設(shè)養(yǎng)成，抖音官方運(yùn)營(yíng)會(huì)給到專業(yè)指導(dǎo)和流量扶持，根據(jù)其自身?xiàng)l件進(jìn)行啟發(fā)和幫助。

在陪伴創(chuàng)作者成長(zhǎng)的過(guò)程中，“萌知計(jì)劃”會(huì)給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)。播放量和點(diǎn)贊量不是獎(jiǎng)勵(lì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，抖音官方會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量考核，階段性的周榜、月榜，確保創(chuàng)作者在不同周期，都能享受流量獎(jiǎng)勵(lì)。

創(chuàng)作者總榜將分為“萬(wàn)粉及以上創(chuàng)作者”和“萬(wàn)粉以下創(chuàng)作者”兩個(gè)榜單，獎(jiǎng)勵(lì)取得突破的黑馬創(chuàng)作者。這為新手作者的成長(zhǎng)預(yù)留出足夠的空間，對(duì)起步階段的知識(shí)新秀非常友好。

針對(duì)創(chuàng)作者的長(zhǎng)線發(fā)展，“萌知計(jì)劃”還提供了多層面的幫助。借助抖音積累的行業(yè)資源，“萌知計(jì)劃”將為創(chuàng)作者對(duì)接行業(yè)合作，提供定期沙龍嘉賓資格、參加峰會(huì)的機(jī)會(huì)。

這些扶持政策使創(chuàng)作者專注于內(nèi)容的深度拓展，既能實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)，又能輔助長(zhǎng)期發(fā)展，從而幫助創(chuàng)作者在相關(guān)垂類內(nèi)容中扎根，在行業(yè)中找到適合自己的定位。

知識(shí)內(nèi)容在抖音

抖音廣大的受眾基礎(chǔ)和出色的聯(lián)動(dòng)能力，已經(jīng)得到了知識(shí)科普頭部機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，為創(chuàng)作者和用戶爭(zhēng)取到更為豐富的展示機(jī)會(huì)。中國(guó)教育電視臺(tái)和中國(guó)科協(xié)科普部、北京科技報(bào)都曾與抖音合作，借助“萌知計(jì)劃”擴(kuò)大知識(shí)內(nèi)容的社會(huì)影響力。

“萌知計(jì)劃”的成果并非一蹴而就，背后是抖音對(duì)知識(shí)科普領(lǐng)域的持續(xù)耕耘。在發(fā)力服務(wù)青少年的知識(shí)內(nèi)容前，抖音的知識(shí)氛圍已經(jīng)有了深厚積淀。

早在2019年3月，抖音就推出了“DOU知計(jì)劃”，側(cè)重扶持知識(shí)內(nèi)容?！督袢疹^條&抖音文教行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在短短半年時(shí)間內(nèi)，抖音文化教育類萬(wàn)粉創(chuàng)作者增長(zhǎng)高達(dá)330%，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到54.2億。

圖源：抖音@學(xué)問(wèn)少年

抖音的知識(shí)生態(tài)多元而豐富，用戶的學(xué)習(xí)熱情得到激發(fā)，許多青少年成為知識(shí)類內(nèi)容的忠實(shí)用戶。

2020年，有超過(guò)3600萬(wàn)人在抖音觀看清華大學(xué)的直播，這是《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》里的數(shù)據(jù)。疫情期間，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等多所高校都在抖音上直播授課，分享校園生活，陪全國(guó)學(xué)生一起“搞學(xué)習(xí)”。

對(duì)于知識(shí)內(nèi)容和創(chuàng)作者，抖音已經(jīng)有十分成熟的扶持機(jī)制，也有眾多值得借鑒的標(biāo)桿型案例。此次“萌知計(jì)劃”所涉及的領(lǐng)域，抖音都有所積累，知識(shí)類短視頻的傳播效果得到了受眾和行業(yè)的肯定。

和抖音以往的知識(shí)內(nèi)容扶持項(xiàng)目不同，“萌知計(jì)劃”從青少年人群出發(fā)，重點(diǎn)扶持能為青少年創(chuàng)作知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作者，背后是抖音對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的思考。

據(jù)國(guó)家人口統(tǒng)計(jì)局的人口數(shù)據(jù)估算，3-18歲人口有2.4億。如何為這個(gè)新生的人群提供安全可靠、質(zhì)量上乘的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，營(yíng)造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是全社會(huì)需要思考的問(wèn)題。抖音作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，正積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)“萌知計(jì)劃”從知識(shí)內(nèi)容切入，打造服務(wù)青少年的平臺(tái)。

圖源：抖音@清華大學(xué)、@北京大學(xué)

抖音“萌知計(jì)劃”正在不斷成長(zhǎng)，攜手優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者探索新穎的呈現(xiàn)形式，讓知識(shí)內(nèi)容破圈，觸達(dá)更廣大的青少年?，F(xiàn)在，“萌知計(jì)劃”已經(jīng)與眾多機(jī)構(gòu)合作，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP入駐。

原創(chuàng)動(dòng)力的“喜羊羊與灰太狼”IP長(zhǎng)盛不衰，這次化身@大肥羊?qū)W校 講解包羅萬(wàn)象的生活知識(shí)，從體育規(guī)則到手工步驟，喜羊羊與小伙伴們一一示范，使抽象的知識(shí)變得直觀。《海底小縱隊(duì)》是BBC熱播海洋探險(xiǎn)動(dòng)畫，曾榮獲第45屆安妮獎(jiǎng)，在萬(wàn)達(dá)孩子王的引入下，@海底小縱隊(duì)知識(shí)課堂 正式上線，孩子們得以跟隨主人公在海底探索，從艦艇的舷窗里窺望無(wú)盡的水下世界，學(xué)習(xí)海洋生物知識(shí)點(diǎn)。

這些優(yōu)質(zhì)的青少年IP，在抖音“萌知計(jì)劃”的扶持下聚合出專注知識(shí)內(nèi)容的子賬號(hào)，進(jìn)一步深化了動(dòng)畫形象的IP價(jià)值，也為青少年接觸知識(shí)提供熟悉親切的途徑。

圖源：抖音@大肥羊?qū)W校、@海底小縱隊(duì)知識(shí)課堂

隨著創(chuàng)作人才的不斷積累、傳播經(jīng)驗(yàn)的日益深厚、扶持機(jī)制的持續(xù)加碼，抖音“萌知計(jì)劃”將孵化出更多優(yōu)秀的知識(shí)創(chuàng)作者，幫助他們?cè)趥鞑ブR(shí)的同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)找到屬于自己的一席之地。

青少年是社會(huì)的未來(lái)。抖音正借助“萌知計(jì)劃”與創(chuàng)作者和用戶共同成長(zhǎng)，探索知識(shí)內(nèi)容的發(fā)展方向，營(yíng)造一個(gè)互利共贏的普惠知識(shí)空間。