作者|顧    韓

編輯|李春暉

忌憚、質(zhì)疑、唱衰……都沒(méi)能阻攔微短劇興起的勢(shì)頭。而且，正如硬糖君之前討論過(guò)的，擁有類(lèi)似心理機(jī)制和用戶(hù)群體的微短劇與免費(fèi)網(wǎng)文真真是一對(duì)天作之合，一個(gè)提供成熟的故事人設(shè)，另一個(gè)提供對(duì)口的轉(zhuǎn)化方式。

而在平臺(tái)間的合作達(dá)成之后，比如米讀與快手、番茄小說(shuō)與自家的抖音，此類(lèi)作品更是擁有了批量生產(chǎn)、穩(wěn)定推出的可能，逐漸培養(yǎng)起網(wǎng)友對(duì)其的認(rèn)知與需求。

那么，這意味著免費(fèi)閱讀年紀(jì)輕輕（相比前輩付費(fèi)閱讀）就走上了IP化的道路了嗎？畢竟，IP化已被普遍認(rèn)為是網(wǎng)文的正道。有IP才有光明的未來(lái)，才有這個(gè)行業(yè)的無(wú)限想象力和市值空間。

恐怕不容易。網(wǎng)友所記住的更多是“歪嘴戰(zhàn)神系列”、“土味短劇”等標(biāo)簽，直至最近才有幾個(gè)單部作品憑魔性劇名與微博營(yíng)銷(xiāo)打響招牌，如《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》、《秦爺?shù)男“汀?。不過(guò)，放在整個(gè)劇集市場(chǎng)上，其聲量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及許多傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的。

在互聯(lián)網(wǎng)新貴的力推之下，在下沉市場(chǎng)的巨浪之上，免費(fèi)閱讀成長(zhǎng)迅速，如今又搭上了短視頻的快車(chē)。然而在文娛內(nèi)容領(lǐng)域，有些東西可以速成，有些卻不能，令人又愛(ài)又恨的“IP”很可能是后面那種。

更為重要的是，番茄、米讀們相較于起點(diǎn)、晉江們，除了時(shí)間資歷，其算法推薦機(jī)制、用戶(hù)閱讀習(xí)慣、作者群體和創(chuàng)作心理，都與現(xiàn)行大IP誕生的路徑有悖。免費(fèi)閱讀的土壤，究竟能否孕育出真正的IP？

IP不容易

IP熱已經(jīng)在影視圈燒了五六年，貢獻(xiàn)了諸多爆款，也留下了許多或令人唏噓、或令人發(fā)笑的撲街案例。一切的一切都告訴我們，IP與情懷不是特效藥，同時(shí)，不是所有網(wǎng)文都能算作IP。再被奉為“名著”、“經(jīng)典”的網(wǎng)文，放在龐大的影視市場(chǎng)面前，很可能也還是陌生的圈層作品。

那么，IP究竟何以成為IP？

易觀曾于《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究及評(píng)估》報(bào)告中提出8個(gè)評(píng)估指標(biāo)，除了站內(nèi)數(shù)據(jù)與站外傳播之外，題材獨(dú)特性與擁有的粉絲量也是其中的關(guān)鍵詞。而這，很可能是免費(fèi)閱讀先天欠缺的東西。

在新一代免費(fèi)閱讀應(yīng)用崛起時(shí)，付費(fèi)閱讀一定程度上已經(jīng)江山穩(wěn)固，有了成熟的商業(yè)模式、審美標(biāo)準(zhǔn)與讀者群體，作家乃至內(nèi)容的上升路徑都進(jìn)一步明朗。免費(fèi)閱讀則繞開(kāi)了這片紅海，主攻付費(fèi)閱讀未能滲透進(jìn)去的下沉市場(chǎng)，從而達(dá)到了用戶(hù)數(shù)據(jù)猛增的效果。

在早期的擴(kuò)張中，許多免費(fèi)閱讀APP選擇從各種中腰部文學(xué)網(wǎng)站采買(mǎi)，迅速填充內(nèi)容庫(kù)，但這也就導(dǎo)致平臺(tái)上存在大量低質(zhì)化內(nèi)容。即便后來(lái)有新寫(xiě)手補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，通過(guò)讀完率與廣告分成來(lái)計(jì)算收入的免費(fèi)閱讀模式也只能催促著寫(xiě)手們?cè)凇翱臁迸c“爽”等方面發(fā)力，什么火寫(xiě)什么、什么穩(wěn)妥寫(xiě)什么，盡量不去挑戰(zhàn)讀者。

類(lèi)型化過(guò)了頭，也就成為了同質(zhì)化。這一方面同IP對(duì)于獨(dú)特創(chuàng)意、精品內(nèi)容的要求可謂背道而馳。另一方面，這種同質(zhì)化也導(dǎo)致作品與作者都辨識(shí)度不高、可替代性極強(qiáng)。讀者很難對(duì)哪部作品、哪個(gè)作者甚至哪個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生忠誠(chéng)度。薅完羊毛就跑，也就無(wú)從轉(zhuǎn)化為作品和作者的粉絲。

榜單截圖  左至右：米讀、番茄、七貓

歸根結(jié)底，網(wǎng)文本身就是功能性極強(qiáng)的內(nèi)容，滿(mǎn)足的是廣闊大眾的休閑娛樂(lè)需求，其中能夠經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)、可以像傳統(tǒng)文學(xué)一樣在時(shí)空中留存的作品實(shí)屬鳳毛麟角。

而借了移動(dòng)互聯(lián)東風(fēng)的免費(fèi)閱讀，更是將快餐化演繹到極致。能把用戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)看廣告、讓用戶(hù)把它追完已經(jīng)功德圓滿(mǎn)。其生命力、其故事創(chuàng)意、其情感含量，很可能不足以令它被人記住，更不足以支持它以影漫游等其他形態(tài)的開(kāi)發(fā)與破圈。

當(dāng)然了，此時(shí)微短劇的出現(xiàn)又帶來(lái)了新的變數(shù)。

短劇成助攻？

相比傳統(tǒng)影視，微短劇的好處在于周期短、成本低。

眼下短視頻如日中天，成為國(guó)人殺時(shí)間的利器。而各類(lèi)網(wǎng)紅層出不窮、MCN機(jī)構(gòu)也相對(duì)成熟，他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上擁有了不亞于傳統(tǒng)明星的號(hào)召力。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)也急需更有設(shè)計(jì)感、更有黏性的內(nèi)容，對(duì)自制內(nèi)容、版權(quán)內(nèi)容、精品內(nèi)容表現(xiàn)出極大興趣。如此種種，促使免費(fèi)閱讀同短視頻之間的聯(lián)系越發(fā)緊密。

這一方面的優(yōu)等生是米讀與快手。2020年9月，兩家公司達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，批量轉(zhuǎn)化米讀旗下IP，包括甜寵、古風(fēng)、懸疑等多個(gè)品類(lèi)，也出現(xiàn)了《權(quán)寵刁妃》、《河神的新娘》等億級(jí)播放作品，甚至已經(jīng)進(jìn)行過(guò)付費(fèi)點(diǎn)映的嘗試。

字節(jié)系的番茄小說(shuō)也于2020年8月在抖音開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)“番茄小劇場(chǎng)”，不過(guò)至今僅發(fā)布了3部短?。ü?2條），獲得48萬(wàn)粉絲與97萬(wàn)點(diǎn)贊。

當(dāng)然，在抖音上發(fā)布的微短劇作品遠(yuǎn)不止于此。只是正如硬糖君曾經(jīng)指出的，抖音尚未有追劇專(zhuān)區(qū)等類(lèi)似的“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，未能把平臺(tái)上的微短劇聚合起來(lái)，以至于用戶(hù)體驗(yàn)不及快手、微視等其他平臺(tái)。

微短劇是一種很能還原免費(fèi)網(wǎng)文之精髓（也就是無(wú)腦爽）的改編方式，也是現(xiàn)階段免費(fèi)閱讀平臺(tái)最能觸及、最能主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)方式。但對(duì)于作品的IP化來(lái)說(shuō)，它的助攻效果也是有限的。以目前來(lái)看，甚至不如廣播劇、漫畫(huà)。畢竟后兩種形式的核心受眾正是IP誕生過(guò)程中最不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)。

不同互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的分化與“互斥”加上低成本對(duì)于內(nèi)容與宣發(fā)的限制，都導(dǎo)致微短劇很難火出站外。

回顧一下《這個(gè)男主不太冷》這個(gè)項(xiàng)目，其原著小說(shuō)在番茄，短劇播出在快手，初步引發(fā)關(guān)注在微博，最終“證道”（呈現(xiàn)出粉絲化的趨勢(shì)）在B站。這條成功路徑簡(jiǎn)直充滿(mǎn)了可遇不可求的意味，大多數(shù)同類(lèi)作品在站內(nèi)就已經(jīng)石沉大海了。

此外，IP化需要讀者對(duì)于小說(shuō)的故事、小說(shuō)中的人物、CP產(chǎn)生感情，念念不忘，才有回響。而免費(fèi)網(wǎng)文，正如上文提到的，在原始文本階段同質(zhì)化太高，劇情十分套路，爽是夠的，但未必能夠成功牽動(dòng)讀者的更多感情。

那么，微短劇能夠幫助作品做到這一點(diǎn)嗎？硬糖君認(rèn)為，也很難。首先，短劇的體量就不可避免的限制著講故事與人物的塑造，烘托氣氛往往靠BGM、靠瞬間爆發(fā)，而非劇情上的起承轉(zhuǎn)合、長(zhǎng)線(xiàn)鋪墊。

其次，從小說(shuō)改編成碎片化的微短劇，劇情脫水的同時(shí)內(nèi)容也進(jìn)一步被割裂和打散了，對(duì)原本的作品來(lái)說(shuō)未必是件增色加分的事。

“小說(shuō)和短劇就像書(shū)與精華版的讀書(shū)筆記的關(guān)系，既然有了精華版，為什么要浪費(fèi)時(shí)間再去看一遍原文？”硬糖君一位最近沉溺于微短劇的朋友如是說(shuō)。同理，在她看來(lái)，微短劇的妙處就在于“爽”、“尬”和“一分鐘讓你get到劇情的全部”，如果之后再有陣容升級(jí)的長(zhǎng)劇版，她也未必會(huì)考慮觀看。

老老實(shí)實(shí)升級(jí)

盡管一部微短劇難以帶火一部小說(shuō)，但一批微短劇炒熱一類(lèi)小說(shuō)卻還是有可能的。硬糖君認(rèn)為，“歪嘴戰(zhàn)神”同《贅婿》其實(shí)就是一個(gè)很好的案例。盡管這不是哪一方的有意為之，來(lái)自免費(fèi)閱讀的“歪嘴戰(zhàn)神”與來(lái)自付費(fèi)閱讀的《贅婿》也是截然不同的東西。

“贅婿文”在網(wǎng)文領(lǐng)域是一個(gè)穩(wěn)固流派，但是直至“歪嘴戰(zhàn)神”系列廣告，“贅婿文”才被大眾普遍注意與討論。待到《贅婿》真人劇官宣、啟動(dòng)、播出，已無(wú)需再去科普何為“贅婿”。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，這似乎又回到了長(zhǎng)短視頻、長(zhǎng)短內(nèi)容共生共舞的問(wèn)題。二者各有所長(zhǎng)，短視頻內(nèi)容輕淺靈活，容易形成規(guī)模。但長(zhǎng)視頻內(nèi)容更有深度，能夠承載更多，且更有可能走向更高的討論層面和深度變現(xiàn)。這也是為什么，中短視頻的“抖快B”都開(kāi)始發(fā)力自制，成立影業(yè)，試圖觸摸傳統(tǒng)影視。

換句話(huà)說(shuō)，免費(fèi)閱讀如果想走IP化之路，可能還是要老老實(shí)實(shí)回歸到內(nèi)容升級(jí)上來(lái)，不管是通過(guò)補(bǔ)貼扶持作者、拓展付費(fèi)業(yè)務(wù)，還是其他什么方式，嘗試孵化出能夠支撐起頭部長(zhǎng)內(nèi)容的作品。

對(duì)于番茄小說(shuō)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)可能更加緊迫。因?yàn)榉研≌f(shuō)、抖音、西瓜視頻、字節(jié)跳動(dòng)影業(yè)……都是字節(jié)跳動(dòng)文娛布局上的棋子，互相輔助的同時(shí)也互相牽制。

不管是買(mǎi)版權(quán)還是投資上游公司，字節(jié)系近兩年可謂是一通操作猛如虎，產(chǎn)業(yè)鏈搭建得像模像樣?？刹还苁俏鞴弦曨l的自制綜藝，還是番茄與抖音間的短劇聯(lián)動(dòng)，都未能走出有代表性的、能夠證明平臺(tái)內(nèi)容能力的作品來(lái)。

一方面，IP熱已經(jīng)將過(guò)去許多年積攢的IP挖掘一空，各方都需要休養(yǎng)生息，重新扶持新作品、新大神上位。另一方面，在短視頻的攪動(dòng)下，網(wǎng)文、影視等領(lǐng)域都再起風(fēng)云，各家重新進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)，試圖構(gòu)筑起更嚴(yán)密的護(hù)城河，如騰訊新文創(chuàng)有“三駕馬車(chē)”之后，自家的好IP再難拱手讓人。

在摩拳擦掌的互聯(lián)網(wǎng)人看來(lái)，內(nèi)容領(lǐng)域仿佛還在刀耕火種，急需被一番梳理改造。但從阿里影業(yè)到騰訊影業(yè)，從游戲到影視，沒(méi)有哪個(gè)文娛內(nèi)容是不讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們交足學(xué)費(fèi)的。字節(jié)系的泛娛樂(lè)野心相當(dāng)明顯，可主打免費(fèi)閱讀的番茄小說(shuō)何時(shí)能支棱起來(lái)，成為泛娛樂(lè)布局強(qiáng)有力的核心，恐怕還是個(gè)未知數(shù)。

或許，可以從免費(fèi)閱讀到免費(fèi)短劇再到免費(fèi)長(zhǎng)劇、免費(fèi)電影（反正已經(jīng)有《囧媽》了）？一路免費(fèi)下去，不知會(huì)通向個(gè)什么天地。