作者|王

編輯|友     子

片方全都擠到大檔期，到底有幾家能多拿票房？

看完今年五一檔的票房表現(xiàn)后，這個(gè)疑問(wèn)再次浮現(xiàn)在不少業(yè)內(nèi)人士心頭。

剛剛過(guò)去的長(zhǎng)達(dá)五天的五一檔，迎來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄的11部國(guó)產(chǎn)片同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終16.7億的票房也打破了檔期歷史記錄。

然而所有業(yè)內(nèi)人士都知道，這個(gè)數(shù)字并不算好看，不僅首日票房低于2019年五一檔首日，日均票房、上座率也都出現(xiàn)了倒退——根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，盡管今年五一檔整體票房相對(duì)于2019年上漲了9.4%，但日均票房和上座率相比2019年跌幅分別為13.6%和6.3%。

港股和A股在3日和6日開(kāi)盤(pán)后，影視股上演了集體大跌，貓眼、歡喜、光線、華誼、萬(wàn)達(dá)、中影等影視上市公司開(kāi)盤(pán)首日跌幅均超過(guò)7%。即便光線公告將從《你的婚禮》票房中分得超2.2億，光線5月7日股價(jià)下跌的趨勢(shì)依然繼續(xù)。

（5月6日影視股普遍下跌）

五一檔票房不及預(yù)期，體現(xiàn)在頭部影片體量較小以及腰部影片號(hào)召力不足等多個(gè)方面。相對(duì)于今年春節(jié)檔，五一檔影片扎堆現(xiàn)象更加嚴(yán)重，然而影片體量、質(zhì)量都和春節(jié)檔差距較遠(yuǎn)，除了《懸崖之上》《掃黑·決戰(zhàn)》，五一檔其余影片豆瓣評(píng)分全在6分以下。

質(zhì)量普通的影片嚴(yán)重扎堆，導(dǎo)致今年五一檔單片票房普遍倒退。檔期內(nèi)票房最高的《你的婚禮》票房為5.1億，口碑最好的《懸崖之上》檔期內(nèi)票房5.66億，遠(yuǎn)不及《復(fù)聯(lián)4》在19年四天內(nèi)收獲的12億，連《后來(lái)的我們》18年三天內(nèi)的6.4億也不如。而腰部影片更是如此，包括陳正道、王晶等商業(yè)片?？偷男伦髌狈慷汲霈F(xiàn)了倒退。

盡管大盤(pán)不及預(yù)期和國(guó)人五一集體出游等外部利空也有一定關(guān)系，但更大的問(wèn)題依然在于：疫情后國(guó)產(chǎn)片大檔期嚴(yán)重扎堆，然而觀影需求和總排片始終是有限的。

大量影片扎堆一個(gè)檔期，原本是為了享受檔期的保險(xiǎn)和紅利，結(jié)果反而是各方皆輸：頭部影片排片減少票房空間被稀釋，搶不到排片的中小影片慘變炮灰。

頭部影片難破10億

腰部廝殺慘烈不見(jiàn)黑馬

五天的調(diào)休假期，讓今年五一檔期體量接近春節(jié)檔、國(guó)慶檔。帶著高預(yù)期擠進(jìn)來(lái)的片方最終發(fā)現(xiàn)，這五天的含金量比起真正的長(zhǎng)假還是差不少。

單從影片的數(shù)量來(lái)看，今年五一檔其實(shí)比春節(jié)檔更加擁擠。盡管《世間有她》《古董局中局》都悄無(wú)聲息撤檔，但算上提檔和臨時(shí)定檔的，依然有11部新片殺入，包括張藝謀首部諜戰(zhàn)片（《懸崖之上》）、陳正道又一部懸疑片（《秘密訪客》）以及光線最擅長(zhǎng)也最掙錢(qián)的類型之一青春片（《你的婚禮》），后者映前想看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。

五一檔期最終收獲票房16.7億，打破了2019年15.3億的記錄。但節(jié)后港股、A股中影視股的整體下跌顯示，這份成績(jī)單并不能讓資本市場(chǎng)滿意。

這種不及預(yù)期，從檔期首日便有所體現(xiàn)，盡管有11部新片上映，但5月1日當(dāng)天全國(guó)票房為4.57億，和2019年首日的6億比少了近四分之一。隨后2日、3日的單日票房3.77億、3.34億，也均低于2019年同期的4.18億和3.42億。 

事實(shí)上，從日均票房來(lái)看，今年五一檔票房不僅相比2019年大幅倒退13.6%，甚至低于2018年。

票房不及預(yù)期，一大原因是頭部影片表現(xiàn)低于預(yù)期。

光線的新片《你的婚禮》從5月20日提檔4月30日后，憑借題材優(yōu)勢(shì)和演員陣容，從預(yù)售開(kāi)始就位居榜首，最終更是以5.1億的票房成功斬獲檔期冠軍。中影、英皇、上影的《懸崖之上》憑借高口碑從檔期第三天開(kāi)始逆襲，最終以5億的檔期票房追平《你的婚禮》位居第二。

兩部頭部影片的票房勢(shì)均力敵，打破了往年檔期票房冠軍一家獨(dú)大的局面。《你的婚禮》和《懸崖之上》以5億的票房分別占據(jù)檔期票房30%的份額，整體份額不過(guò)6成。而2018年《后來(lái)的我們》一部電影就拿走了檔期內(nèi)64%的票房。更不用說(shuō)2019年《復(fù)聯(lián)4》以12億分走了五一檔票房的80%。

但同時(shí)也可以看出，今年頭部影片體量反而較小。目前《你的婚禮》和《懸崖之上》兩部影片最終票房預(yù)估都在10億上下，這樣的體量顯然不如往年。

即便是和此前更為冷淡的清明檔比，五一檔頭部影片的票房也不突出。張子楓主演的小成本影片《我的姐姐》在清明檔公映，目前票房已超過(guò)8.5億。

《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影占據(jù)了45%左右的排片后，剩余的9部電影將要瓜分剩下一半的排片，最終票房普遍不如預(yù)期。

由于前作《催眠大師》《記憶大師》和網(wǎng)劇《摩天大樓》的口碑，加上集合了郭富城、段奕宏兩位影帝及張子楓、榮梓杉等新生代演員，陳正道的新作《秘密訪客》在上映前被寄予厚望，首日排片甚至高達(dá)20%，隨后四天盡管上座率持續(xù)下跌，排片也始終超過(guò)10%。

然而最終該片口碑明顯低于預(yù)期，口碑影響迅速顯現(xiàn)，檔期內(nèi)最終只收獲了1.9億票房，接下來(lái)票房上漲空間也有限，最終票房或?qū)⒌陀趯?dǎo)演的前作。

王晶帶來(lái)的《追虎擒龍》檔期內(nèi)日均排片在9%左右。去年年底收獲13億票房的《拆彈專家2》是近兩年來(lái)難見(jiàn)的高票房港片，然而集齊了古天樂(lè)、梁家輝、吳鎮(zhèn)宇、林家棟4位影帝的《追虎擒龍》票房卻差距懸殊，僅有1.7億，影片最終難破3億。

剩下的影片，無(wú)論片方認(rèn)為其類型、班底或者IP上有任何優(yōu)勢(shì)，都沒(méi)能轉(zhuǎn)化成票房。

歡喜傳媒出品、任素汐主演的小成本喜劇《尋漢計(jì)》并未如預(yù)期變身黑馬，上映5天僅收獲票房220萬(wàn)；時(shí)隔多年李玉再次帶來(lái)的新作、華誼出品的《陽(yáng)光劫匪》無(wú)論是口碑還是4000萬(wàn)的票房都遠(yuǎn)不及期待；改編自同名游戲的《真·三國(guó)無(wú)雙》在五一僅收獲1400萬(wàn)票房，節(jié)后迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播。

唯一算得上逆襲的是主旋律《掃黑·決戰(zhàn)》，憑借檔期第二口碑，最終意外收獲1.2億票房，但這一數(shù)字難以扛起檔期重任。

影片扎堆大檔期

問(wèn)題再現(xiàn)

重點(diǎn)檔期影片扎堆在疫情后已經(jīng)不再稀奇。史上最強(qiáng)春節(jié)檔后，三四月的冷檔期憑靠多部復(fù)映大片得以救市，而往年平平無(wú)奇的清明檔卻出現(xiàn)了難見(jiàn)的熱鬧，假期更長(zhǎng)的五一自然競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

但事實(shí)證明，重點(diǎn)檔期頭部影片對(duì)于腰部影片擠壓明顯，二八效應(yīng)越發(fā)顯著。

春節(jié)檔《你好，李煥英》《唐探3》兩部影片占據(jù)了64%的排片和80%的檔期票房，腰部影片如《刺殺小說(shuō)家》搶占排片和票房都難度不小。同樣的情況在五一檔表現(xiàn)地同樣強(qiáng)烈，《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》占據(jù)超過(guò)60%排片和70%的票房后，其余8部新片還需和同期上映的老片爭(zhēng)奪余下三成多的排片。

一直以來(lái)節(jié)假日檔期都被看成是影片票房增長(zhǎng)的助推器，今年五一的五天長(zhǎng)假難免被當(dāng)成又一個(gè)春節(jié)檔。但從實(shí)際情況來(lái)看，影院總排片空間和觀眾檔期內(nèi)觀影頻次是相對(duì)確定的，每年增幅有限，過(guò)多影片涌入，反而會(huì)出現(xiàn)票房分流。

影片扎堆后，導(dǎo)致體量相近的影片排期相互擠壓，檔期助力的功能逐漸失效，最終適得其反。

此外五一檔影片的質(zhì)量、體量、類型都和春節(jié)檔有一定差距，也影響了觀眾的觀影積極性。

春節(jié)檔7部影片中有4部豆瓣口碑超過(guò)7分，而五一檔11部新片中，7分以上影片僅有《懸崖之上》一部，絕大部分豆瓣評(píng)分不到6分，《陽(yáng)光劫匪》甚至只有4.3分。

盡管從點(diǎn)映開(kāi)始《懸崖之上》就被認(rèn)為是張藝謀又一高分代表作，但其諜戰(zhàn)和主旋律的題材還是為該片過(guò)濾了一定觀眾。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《懸崖之上》超過(guò)70%的觀影用戶年齡都在25歲以上，且40歲以上的用戶人群也明顯高于大盤(pán)均值。

可見(jiàn)，《懸崖之上》盡管口碑不錯(cuò)，但因?yàn)轭愋退?，并不能發(fā)揮合家歡影片般強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

與《懸崖之上》相對(duì)的是面向年輕觀眾、學(xué)生觀眾的青春片《你的婚禮》。

小成本青春愛(ài)情片本就是性價(jià)比最高的院線影片類型之一，而今年五一檔期影片類型多是主旋律、戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑、犯罪、愛(ài)情等類型片，受眾全體相對(duì)分散，青春片有市場(chǎng)稀缺性。

此外該片改編自韓國(guó)同名電影，故事此前經(jīng)歷了一定的市場(chǎng)檢驗(yàn)，同時(shí)又聚集了憑借《想見(jiàn)你》大火的許光漢以及出演了多部青春片的章若楠。這些都解釋了光線為何有信心將其從原本的5月20日提檔到早已定檔多部影片的五一檔。

5月6日光線傳媒發(fā)布公告稱截至5月5日，《你的婚禮》共收獲票房6.54億元，超過(guò)光線最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度營(yíng)收的50%，光線從該片獲得的收入為人民幣2.20-2.40億元。

和光線在18年同檔期《后來(lái)的我們》大賣(mài)相比，這一成績(jī)其實(shí)是倒退的。這也是為什么公告后光線股價(jià)7日仍在繼續(xù)下跌。

盡管去年年底《如果聲音不記得》等小成本愛(ài)情片也曾收獲3億多票房，但從《你的婚禮》的市場(chǎng)反響以及近年來(lái)青春片整體票房號(hào)召力的趨勢(shì)來(lái)看，青春片雖然依舊是商業(yè)片重點(diǎn)類型，但情節(jié)套路和劇作水準(zhǔn)已經(jīng)到了需要思考的地步。

早前依靠預(yù)告片吸引了一波觀眾的《秘密訪客》成了很多觀眾心中五一檔最失望的電影之一。目前5.7的豆瓣評(píng)分，也使其成為陳正道口碑最低的作品之一。

近兩年大量懸疑類國(guó)產(chǎn)影視作品涌現(xiàn)，帶動(dòng)受眾群壯大，但也意味著觀眾對(duì)質(zhì)量的要求逐漸提高。像本次《秘密訪客》這樣用大部分情節(jié)營(yíng)造詭異氛圍但最后劇情卻解釋不通，顯然難以讓觀眾滿意。

此外，題材較輕松的《陽(yáng)光劫匪》、港片傳統(tǒng)套路的《追虎擒龍》、主旋律的《掃黑·決戰(zhàn)》以及《真·三國(guó)無(wú)雙》以及《尋漢計(jì)》等也都因質(zhì)量平平無(wú)緣大黑馬。

除了影片本身的問(wèn)題，五一檔整體票房低迷和觀眾觀影需求下降也不無(wú)關(guān)系。

春節(jié)期間國(guó)內(nèi)尚有本土病例，且就地過(guò)年的提倡使得觀影需求更強(qiáng)烈，而清明檔太短大眾出游需求有限。而五一長(zhǎng)達(dá)五天的假期，正逢春暖花開(kāi)，出游潮和返鄉(xiāng)潮，直接削弱了觀眾的觀影動(dòng)力。

雖然節(jié)后五一檔電影的票房還有一定上升空間，但緊接著《指環(huán)王》第三部、《情書(shū)》以及五月最重磅的《速度與激情9》都將相繼上映，留下的票房空間十分有限。

截至5月7日，2021年全年票房為224億，相比于2019年同期的250億倒退了26億，上半年節(jié)假日檔期只還剩端午檔。國(guó)產(chǎn)片在檔期扎堆的利弊，經(jīng)過(guò)春節(jié)、五一兩輪展示已經(jīng)足以體現(xiàn)，足以為下半年影片定檔決策提供一定參考或警示作用。