RTFKT虛擬球鞋的突然爆火，以一種更為具象的形式，將NFT這扇大門撬開了，留給數(shù)字原住民的是一個(gè)更為廣闊的數(shù)字消費(fèi)世界。

作者 | 柳牧宗

編輯 | 楊濤

來源 | 鈦媒體

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花5000美元購買一雙不存在的球鞋，這雙球鞋不僅能在網(wǎng)上售賣交易，還具備不俗的炒作價(jià)值，你敢不敢買？反正在數(shù)字時(shí)尚潮牌RTFKT Studios（下稱RTFKT）平臺上，人們已經(jīng)買瘋了。

今年3月，RTFKT Studios與18歲加密藝術(shù)家Fewocious推出聯(lián)名鞋款，僅開賣七分鐘便售出600余雙，總價(jià)值超過310萬美元，平均計(jì)算每雙球鞋價(jià)值達(dá)到了4992美元。

△RTFKT工作室與FEWOCiOUS合作推出的虛擬球鞋

如今RTFKT是虛擬球鞋市場最火的玩家之一，5月4日完成了800萬美元的種子輪融資。公開資料顯示，這家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英國倫敦創(chuàng)立，主營業(yè)務(wù)包括運(yùn)動鞋、皮膚設(shè)計(jì)、AR、區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字時(shí)尚和創(chuàng)新游戲設(shè)計(jì)等，所推出的產(chǎn)品會定期在網(wǎng)上拍賣，用戶使用數(shù)字貨幣進(jìn)行購買。

△目前RTFKT官網(wǎng)在售的部分虛擬球鞋

鈦媒體App注意到，為了讓消費(fèi)者真實(shí)感知到虛擬鞋的存在，RTFKT還會制作一些與虛擬鞋同樣規(guī)格及工藝的實(shí)體版，送到消費(fèi)者手中，俘獲了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投資方Andreessen Horowitz 合伙人 Jonathan Lai對這一市場表達(dá)了充足的信心：“隨著人們花費(fèi)更多時(shí)間在虛擬世界中，相信未來我們對虛擬運(yùn)動鞋和手袋的關(guān)注度，將與我們對實(shí)體運(yùn)動鞋和手袋的關(guān)注度一樣。在過去十年中，游戲已從娛樂演變?yōu)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)——對于當(dāng)今的許多人而言，游戲就是新的購物中心和體育酒吧?！?/strong>

那么，虛擬球鞋是怎樣火起來的，背后又代表了怎樣的技術(shù)和消費(fèi)潮流？

火爆的虛擬球鞋

早在2019年，美國運(yùn)動服飾巨頭Nike就公布了一項(xiàng)名為“CryptoKicks”的專利技術(shù)，可以將鞋子虛擬化，消費(fèi)者在買到一雙正品的Nike球鞋，就會獲得相應(yīng)數(shù)字化的球鞋，并分配一個(gè)虛擬代幣。

運(yùn)動鞋出售之后，其關(guān)聯(lián)的數(shù)字資產(chǎn)也將轉(zhuǎn)移到購買者手中，這些數(shù)字資產(chǎn)都存儲在Digital Locker中（一個(gè)加密貨幣錢包類型的應(yīng)用程序），擁有絕對的安全性。

不過，當(dāng)時(shí)Nike的這項(xiàng)技術(shù)更多地被應(yīng)用在運(yùn)動鞋確權(quán)及真?zhèn)涡澡b別上，虛擬球鞋的市場價(jià)值尚待挖掘。

到了2020年初，RTFKT研發(fā)的虛擬球鞋流行開來，在時(shí)尚圈刮起了一陣旋風(fēng)。

當(dāng)時(shí)，RTFKT工作室在Instagram上發(fā)布了一張埃隆·馬斯克參加2018年紐約大都會藝術(shù)博物館慈善舞會的加工圖片，顯示馬斯克穿著一雙酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子，這款鞋由RTFKT所打造，極具賽博朋克的氣質(zhì)吸引了不少粉絲詢價(jià)，并最終以15000美元的高價(jià)售出，這讓RTFKT一炮而紅。

△圖片來源@LADYMAX.cn

到了今年3月，RTFKT與加密藝術(shù)家Fewocious推出的聯(lián)名鞋款，被消費(fèi)者在七分鐘內(nèi)一搶而空，銷售總額達(dá)到了310萬美元，創(chuàng)造了一個(gè)新紀(jì)錄。RTFKT聯(lián)合創(chuàng)始人Benoit Pagotto表示，他們會把Fewocious的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為真正的球鞋，于4月發(fā)貨給購買了虛擬版的消費(fèi)者。

據(jù)鈦媒體App了解，RTFKT生產(chǎn)的虛擬球鞋，均采用區(qū)塊鏈去中心化的方式運(yùn)行，鞋上帶有獨(dú)立編號，可以跟普通球鞋一樣交易售賣，整個(gè)在線交易過程有跡可循且不可偽造。

從本質(zhì)上來說，虛擬球鞋其實(shí)是一種NFT產(chǎn)品。

公開資料顯示，NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯為非同質(zhì)化代幣，是由區(qū)塊鏈技術(shù)加密的數(shù)字資產(chǎn)，具有獨(dú)一無二、不可分割的特性。這意味著，不管附著其上的是一幅畫、一首歌，亦或是一雙虛擬球鞋，人們都能夠進(jìn)行資產(chǎn)交易。

譬如說，當(dāng)買家在RTFKT平臺上購買到虛擬球鞋之后，不僅能通過定制的AR濾鏡在Instagram等社交平臺上“穿著”，想要賣掉時(shí)也可以通過區(qū)塊鏈跟買家進(jìn)行交易，由于一些稀缺球鞋具備收藏價(jià)值，也就有了炒作的空間。

截至發(fā)稿之時(shí)，馬斯克穿的同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋的官網(wǎng)售價(jià)，已飆升至113996美元，并顯示已售罄狀態(tài)。

△馬斯克同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋

鈦媒體App注意到，隨著虛擬球鞋市場的火爆，一些大品牌也嗅到了商機(jī)，推出了自己的虛擬鞋，為品牌增添了一絲科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci與科技公司W(wǎng)anna Fashion合作推出首款“Gucci Virtual 25”虛擬鞋，用戶只需花費(fèi)12.99美元（約85人民幣），就可以在Gucci App或游戲平臺Roblox上利用VR技術(shù)虛擬試穿，并將相關(guān)圖片、視頻發(fā)表在社交平臺上。

△“Gucci Virtual 25”數(shù)字運(yùn)動鞋

值得注意的是，兩家公司都不約而同地加注NFT市場：RTFKT待辦事項(xiàng)列表中，下一步的發(fā)展目標(biāo)是游戲和虛擬空間中的NFT產(chǎn)品；Gucci 也表示今后將大力投資這種虛擬時(shí)尚，并發(fā)布NFT產(chǎn)品。

一定程度上，RTFKT虛擬球鞋的突然爆火，以一種更為具象的形式，將NFT這扇大門撬開了，留給數(shù)字原住民的是一個(gè)更為廣闊的數(shù)字消費(fèi)世界。

萬物皆可NFT？

NFT的出現(xiàn)其實(shí)比虛擬球鞋要早。2017年，一款加密貨幣云養(yǎng)貓的游戲加密貓火遍全球，在這款游戲當(dāng)中，玩家可以購買、出售和馴養(yǎng)虛擬貓咪，可算作是NFT最早雛形之一。

△加密貓游戲曾風(fēng)靡一時(shí)

在這款游戲中，每只新出生的小貓會攜帶父母貓的256個(gè)元基因組，因此小貓的外觀、個(gè)性與特征將會有40億種可能性，其中誕生的稀有貓品種，售價(jià)更是高達(dá)十幾萬美元，網(wǎng)友們趨之若鶩購買收藏。

雖然加密貓只火爆了幾個(gè)月，但對于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意義。

此后，NFT也在體育領(lǐng)域綻放光芒。

2019年，一款去中心化的游戲NBA TopShot一經(jīng)推出便熱度爆表，官方發(fā)布的卡包9美元起步，分分鐘便告售罄。這款游戲能將賽場上的巔峰時(shí)刻，通過一個(gè)流暢的小視頻包的形式呈現(xiàn)。用戶能在該游戲中兌換、收集和交易自己喜愛球星的NFT卡。

據(jù)鈦媒體App了解，NFT卡同樣具有升值價(jià)值，此前一張錫安·威廉姆森（Zion Williamson）的NBA Top Shot球星卡，二手轉(zhuǎn)賣價(jià)格竟達(dá)到了10萬美金。

另據(jù)Cryptoslam數(shù)據(jù)顯示，今年3月NBA TopShot平臺歷史成交總額超過2.6億美元，成為全球現(xiàn)象級NFT產(chǎn)品之一。

△NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市場變得更加火爆，所涉領(lǐng)域也更加廣闊。

2月底，馬斯克女友、歌手格萊姆斯的10件NFT畫作，在20分鐘內(nèi)賣出了580萬美元；緊接著，馬斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

△歌手格萊姆斯的NFT畫作之一

3月11日，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的5000張數(shù)字繪畫作品全集，在世界著名藝術(shù)品拍賣行佳士得（Christie’s）以6934.6萬美元（約合人民幣4.5億元）的價(jià)格成交，創(chuàng)下了NFT數(shù)字藝術(shù)品成交新紀(jì)錄；3月中下旬，Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey的第一條推文，也通過NFT形式拍出了將近300萬美元的高價(jià)。

△數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT數(shù)字藝術(shù)品《每一天：前5000天》

此外，包括餐飲品牌必勝客、日用品巨頭保潔公司、精品鐘表公司JacobCo.也都推出了自己的NFT產(chǎn)品，虛擬球鞋這種大眾化的“消費(fèi)品”也讓NFT出了圈。

面對如此火爆的勢頭，市場上開始流行一句話：萬物皆可NFT。這不由讓人聯(lián)想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》，人們在 verse世界中（元宇宙）都擁有一個(gè)虛擬身份，可以在其中社交、消費(fèi)和娛樂，同時(shí)這些行為也同現(xiàn)實(shí)世界互相影響——對應(yīng)到NFT消費(fèi)領(lǐng)域，人們所購買的任何數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)格波動，一定程度上也影響著現(xiàn)實(shí)生活。

這一極具想象力的數(shù)字消費(fèi)世界，無疑令數(shù)字原住民所神往，但從現(xiàn)實(shí)情況來看，萬物皆可NFT離我們還很遙遠(yuǎn)，其中不僅涉及到數(shù)字支付環(huán)節(jié)需要依賴中心化的銀行、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)來管理和確認(rèn)，也涉及NFT產(chǎn)品與物理世界的相映射，畢竟完全去信任、帶有無政府主義傾向的區(qū)塊鏈?zhǔn)澜?，距離人類現(xiàn)實(shí)還是太遙遠(yuǎn)了。

據(jù)鈦媒體App了解，目前NFT主要還是存在于電子或數(shù)字類藝術(shù)品領(lǐng)域，例如OpenSea就是當(dāng)前最大的加密收藏品交易平臺，包括畫作、卡牌、域名等超過1440萬NFT藏品在網(wǎng)站出售。

△OpenSea官網(wǎng)

鈦媒體App注意到，即便當(dāng)前NFT如此火熱，市場反對聲音仍然不少。有消費(fèi)者認(rèn)為，NFT是基于虛擬物品的交易，且存在一定的投機(jī)性，再加上虛擬貨幣的不穩(wěn)定，參與其中無異于刀口舔血。還有激進(jìn)者表示，加密市場冬天最終會來臨，屆時(shí)NFT的泡沫將會被戳破而徹底崩潰。當(dāng)然，如今火熱的NFT藝術(shù)品交易市場也將不復(fù)存在。

針對NFT的“藝術(shù)泡沫”論調(diào)，紐約著名藝評人Kenny Schachter稱：“即便這是一場泡沫，那也有肥皂在，并非一無所有?！?/strong>他同時(shí)預(yù)言，NFT可能之后會以某種形式存在一段時(shí)間，但可能并不會和今天的形式一模一樣。

可以預(yù)見的是，隨著虛擬與現(xiàn)實(shí)的博弈，以及ARVR技術(shù)的不斷成熟，Z時(shí)代的數(shù)字原住民在虛擬世界中創(chuàng)造的價(jià)值正日益凸顯，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，NFT技術(shù)所掀起的波瀾仍會繼續(xù)影響各個(gè)行業(yè)。

參考資料：

1.《抱歉，我這款球鞋真不是拿來穿的》

2.《馬斯克被帶貨，NFT炒鞋蔓延時(shí)尚圈》

3.《因Elon Musk虛擬球鞋走紅，數(shù)字時(shí)尚潮牌RTFKT Studios獲近千萬美金融資》

4.《神壇上的NFT，泡沫還是風(fēng)口？》