院線(xiàn)電影制作標(biāo)準(zhǔn)，是頭部網(wǎng)絡(luò)電影追求“精品化”的必經(jīng)環(huán)節(jié)，但不是最終目標(biāo)。

文/遠(yuǎn)山

下一個(gè)天花板在哪？

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)實(shí)現(xiàn)了實(shí)打?qū)嵉陌l(fā)展，分賬票房破千萬(wàn)的影片達(dá)到了79部，相比2019年的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了翻番式增長(zhǎng)，整體趨勢(shì)一片向好?？上У氖?，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的天花板并沒(méi)有過(guò)多的被抬高。

2021年，“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的正式提出，兩部院線(xiàn)級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)這一概念的發(fā)展進(jìn)行助力，之后視頻平臺(tái)再度升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，整個(gè)行業(yè)都在針對(duì)頭部?jī)?nèi)容進(jìn)行一系列的布局動(dòng)作，希望打開(kāi)更大的市場(chǎng)空間。

在這個(gè)過(guò)程中，包括近期上線(xiàn)騰訊視頻獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影《奇花記》在內(nèi)，越來(lái)越多的頭部項(xiàng)目開(kāi)始追求精品化，嘗試著實(shí)現(xiàn)制作和內(nèi)容的更多升級(jí)，進(jìn)一步體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)精品化的發(fā)展趨勢(shì)。

那么，能否讓這些頭部?jī)?nèi)容充分挖掘自身的市場(chǎng)空間，便成了整個(gè)市場(chǎng)的新考驗(yàn)，這當(dāng)然需要平臺(tái)的助力。而從《奇花記》來(lái)看，影片能夠未播先火，進(jìn)而覆蓋更多的觀眾，無(wú)疑受益于騰訊視頻加大布局網(wǎng)絡(luò)電影。

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—IP開(kāi)發(fā)的優(yōu)化—

頭部?jī)?nèi)容與IP之間的關(guān)系。

在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上，聊齋志異一直以來(lái)都是內(nèi)容改編的IP“主力軍”。以2020年分賬票房TOP20的網(wǎng)絡(luò)電影為例，改編自聊齋IP的影片先后出現(xiàn)了3部；而包括《倩女幽魂：人間情》和《海大魚(yú)》在內(nèi)，近幾年不少基于聊齋IP誕生的網(wǎng)絡(luò)電影都是以觀眾比較熟悉的聶小倩、人魚(yú)和畫(huà)皮等故事背景來(lái)展開(kāi)的。而觀眾對(duì)于聊齋題材的喜愛(ài)之心也從分賬票房排名中可見(jiàn)一斑。

目前來(lái)看，打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容自然是制作方的使命，可主要集中在少數(shù)故事的聊齋似乎已經(jīng)迎來(lái)了審美疲勞，如何挖掘這一IP的更多價(jià)值，成了一大創(chuàng)作難題。這其實(shí)也極大程度上阻礙了聊齋IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)的推動(dòng)作用。

那么，在網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了去年一系列加速、確實(shí)實(shí)現(xiàn)了肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步的大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)當(dāng)如何選擇需要聊齋IP開(kāi)發(fā)改編的方向、如何挖掘這一IP的更多價(jià)值，這些問(wèn)題是需要被解決的。

從這個(gè)角度來(lái)看，同樣改編自聊齋IP的《奇花記》能夠?yàn)榻酉聛?lái)的網(wǎng)絡(luò)電影IP改編提供一些參考。首先，《奇花記》沒(méi)有選擇已經(jīng)多次出現(xiàn)在觀眾視野的聊齋故事，而是從中選擇了同樣有魅力、沒(méi)怎么進(jìn)行影視化的《聊齋志異·葛巾》進(jìn)行改編。在保留了原故事內(nèi)容的核心基礎(chǔ)上，《奇花記》進(jìn)行了最大化的創(chuàng)新，融入了一定的喜劇懸疑色彩，形成了較為獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格，“不再是小倩、畫(huà)皮”、“介于HE與BE之間蠻新穎的”等，從觀眾的短評(píng)就能看出這一點(diǎn)。

尤其是，《奇花記》講述一場(chǎng)愛(ài)恨交織的“人妖戀”，其中勇敢追求自由愛(ài)情的女主角可以看作是意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)代女性群體的縮影之一。這在探討女性情感的同時(shí)，還能覆蓋當(dāng)下的社會(huì)兩性議題，不僅擁有了更多的現(xiàn)實(shí)意義，還切中了如今觀眾的情感訴求。

與此同時(shí)，在《奇花記》的幕后制作班底中，大部分主創(chuàng)成員有著多部?jī)?yōu)秀港片的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，為影片本身增添了一些港片氣質(zhì)。這種港片氣質(zhì)和極具東方韻味的聊齋本土故事互相融合，能夠充分區(qū)別于其他聊齋IP的網(wǎng)絡(luò)電影。

2

—追求質(zhì)感—

院線(xiàn)化班底作為支撐。

對(duì)于《奇花記》來(lái)說(shuō)，影片擁有的一大優(yōu)勢(shì)在于，在企鵝影視與新派系文化強(qiáng)強(qiáng)攜手的基礎(chǔ)上，協(xié)同院線(xiàn)頭部級(jí)的團(tuán)隊(duì)和資源，強(qiáng)有力的幕后班底為影片制作保駕護(hù)航。

《奇花記》的背后有著香港金牌監(jiān)制馬偉豪與知名制片人唐麗君，以及新銳導(dǎo)演王濤濤執(zhí)導(dǎo)、獲金馬獎(jiǎng)提名的宋曉濤擔(dān)任造型指導(dǎo)、提名金像獎(jiǎng)最佳攝影的葉紹麒擔(dān)任攝影指導(dǎo)、獲金像獎(jiǎng)最佳剪輯的許偉杰擔(dān)任剪輯指導(dǎo)等。這樣一支更加成熟、專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，能夠盡可能地保障影片的輸出質(zhì)量。

制作過(guò)程中，《奇花記》的實(shí)景搭建受到了雨季天氣的極大影響，美術(shù)指導(dǎo)魏濤表示，“在保證古村落的建造是與自然相融合、打造唯美畫(huà)面的同時(shí)，包括曹宅等房屋是可以直接移走、再次利用的”。

實(shí)際上，在整體制作團(tuán)隊(duì)的配置上逐漸向院線(xiàn)電影靠近的網(wǎng)絡(luò)電影不止《奇花記》一部。相比之前，院線(xiàn)化班底不再是一個(gè)市場(chǎng)看點(diǎn)，而是已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)目前的一個(gè)常規(guī)化布局動(dòng)作。

不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，整體的團(tuán)隊(duì)配置達(dá)到院線(xiàn)電影同等水準(zhǔn)不是發(fā)展的終點(diǎn)，更關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，整體的網(wǎng)絡(luò)電影能否通過(guò)這樣的資源協(xié)同，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和視效制作層面的更多升級(jí)。

從這個(gè)角度來(lái)看，《奇花記》無(wú)疑是一個(gè)極好的案例：《奇花記》憑借著背后的優(yōu)質(zhì)制作班底，打造出了獨(dú)特的東方志怪美學(xué)風(fēng)格，明顯區(qū)別于以往的志怪片。這給接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影提供了不少參考經(jīng)驗(yàn)，有利于網(wǎng)絡(luò)電影美學(xué)體系的建立。尤其在最終大戰(zhàn)中，阿玉與葛巾一體雙生，同為花妖卻又明顯能夠展現(xiàn)出二人各不相同的性格特色標(biāo)志，紅色與白色花瓣的對(duì)決，給觀眾帶來(lái)了不一樣的視效呈現(xiàn)。

尤其是，《奇花記》采取了實(shí)景拍攝的方式，歷時(shí)100多天在廣西進(jìn)行了超大規(guī)模的實(shí)景搭建與拍攝，基于當(dāng)?shù)厣搅痔厣瑢?shí)地搭建了獨(dú)特的鹿韭村進(jìn)行取景，再加上整個(gè)團(tuán)隊(duì)細(xì)致打磨的特效，給觀眾帶來(lái)了更有質(zhì)感的視效呈現(xiàn)。

當(dāng)然，對(duì)于《奇花記》來(lái)說(shuō)，所有嘗試動(dòng)作的背后都是以輸出高標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容為最終目標(biāo)的。這其實(shí)并不會(huì)刻意區(qū)分作品是院線(xiàn)電影、還是網(wǎng)絡(luò)電影，反而有利于作品在創(chuàng)作層面實(shí)現(xiàn)更多的突破。

3

—行業(yè)互助—

制作方+平臺(tái)的雙向結(jié)合。

從《奇花記》來(lái)看，無(wú)論是整體班底的搭建、還是在幕后制作的升級(jí)，影片在從劇本開(kāi)發(fā)到上線(xiàn)播放的整個(gè)過(guò)程中進(jìn)行精品化的目的十分明確，努力向市場(chǎng)證明“我們想要制作一部高品質(zhì)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影”。

尤其是，網(wǎng)絡(luò)電影早已告別了之前的“低成本”時(shí)代，根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，制作成本在600萬(wàn)以上的影片從2017年的1%上升到2020年的34%，制作成本300萬(wàn)以下的影片則由2017年的94%縮減至2020年的40%——整個(gè)行業(yè)正在努力朝著“精品化、高質(zhì)量產(chǎn)出”的發(fā)展方向靠近。

然而，越來(lái)越多的制作方輸出了以《奇花記》為例的大量頭部?jī)?nèi)容之后，每一個(gè)頭部項(xiàng)目能否覆蓋更多的受眾、實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)可能性，才是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需要關(guān)注和思考的本質(zhì)問(wèn)題。

就目前來(lái)看，除了需要制作方完成優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容的創(chuàng)作之外，視頻平臺(tái)的助力和扶持也至關(guān)重要。這種“制作方+平臺(tái)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有利于一部?jī)?yōu)質(zhì)的頭部網(wǎng)絡(luò)電影充分發(fā)揮其具備的最大價(jià)值。

不難發(fā)現(xiàn)，《奇花記》恰好能夠代表這一點(diǎn)：影片的背后，有著在網(wǎng)絡(luò)電影層面加大布局的騰訊視頻極大助力。一方面，騰訊視頻加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的傳播力度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容除了能夠獲得大量站內(nèi)資源位的高度曝光之外，還能獲得騰訊系生態(tài)的多渠道站外引流。

具體來(lái)看，騰訊視頻在《奇花記》上線(xiàn)后，撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源為影片造勢(shì)，包括朋友圈廣告在內(nèi)的騰訊系矩陣資源，騰訊視頻站內(nèi)高資源位推薦，以及量身定制的女妖策劃專(zhuān)題，都為影片贏得了高度曝光?！镀婊ㄓ洝飞暇€(xiàn)以來(lái)，也確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)：上線(xiàn)72小時(shí)專(zhuān)輯播放量破2000萬(wàn)，站內(nèi)電影類(lèi)熱搜第一位。

另一方面，騰訊視頻自去年以來(lái)升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)電影的合作模式，在提高每級(jí)分賬單價(jià)的同時(shí)，還從題材、內(nèi)容、制作質(zhì)量、演員、宣發(fā)這五個(gè)維度對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行評(píng)級(jí)，相應(yīng)地為真正“淘”出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配優(yōu)質(zhì)資源，從而探索和擴(kuò)大頭部網(wǎng)絡(luò)電影的整體市場(chǎng)規(guī)模。作為頭部項(xiàng)目的《奇花記》也受益于此。

總的來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影的精品化發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，但網(wǎng)絡(luò)電影能否在這一過(guò)程中優(yōu)化IP開(kāi)發(fā)的模式，并在平臺(tái)的助力下挖掘更多價(jià)值，才是網(wǎng)絡(luò)電影接下來(lái)的關(guān)鍵。