在鄭淵潔的世界里，似乎沒有兒童與成人之分，無論年歲幾何，都需要童話的力量。

作者 | 世昕

編輯 | 語境

鄭淵潔又上熱搜了，這次還是因為評論回復(fù)。

6月28日，一張鄭淵潔微博評論區(qū)截圖走紅網(wǎng)絡(luò)。圖中，鄭淵潔回答“為什么要找男朋友”時再出金句：“最重要的是讓父母和親戚閉嘴”。此話一出，直接讓#鄭淵潔回答找男朋友的用處#話題登上了熱搜榜，引發(fā)熱議。無數(shù)網(wǎng)友大呼“我悟了”“人間真實”。

整個6月，這已經(jīng)是鄭淵潔第五次上熱搜，頻率之高令人驚嘆。有人戲言，鄭淵潔比一些當(dāng)紅頂流還要“火”。

鄭淵潔的“火遍網(wǎng)絡(luò)”是全方位的。巨量引擎旗下的數(shù)據(jù)平臺巨量算數(shù)顯示，2020年末，“鄭淵潔”相關(guān)詞條綜合指數(shù)拔地而起，由幾千升至幾十萬，2021年初，該指數(shù)一度達到150萬，熱播劇《叛逆者》的男主朱一龍近期的最高指數(shù)也僅有120萬。近期的熱搜，將鄭淵潔再度推向熱度巔峰，在知乎、豆瓣等內(nèi)容社區(qū)，也總能看到他的“身影”。

被鄭淵潔的神回復(fù)一次又一次擊中后，越來越多的網(wǎng)友加入了“翻牌”大軍。

童話大王，“鄭”在翻紅

40多年過去了，童話大王鄭淵潔仍然沒有退出“歷史舞臺”。

1979年，從部隊退伍三年的鄭淵潔正式開始童話創(chuàng)作。至1984年，鄭淵潔就已被媒體冠以“童話大王”的名稱。之后一年，由鄭淵潔獨立一人撰寫的《童話大王》月刊橫空出世，發(fā)行量一度達到100萬冊以上，成為無數(shù)80、90后的童年回憶。

他筆下的皮皮魯、魯西西、舒克貝塔、大灰狼羅克等形象深入人心，《金姆指》《馴兔記》等故事也家喻戶曉，至今仍是人們口中被討論的對象。

“童話大王”到底有多成功？2009年，他憑借2000萬的版稅收入榮登中國作家富豪榜榜首，此后更是成為該榜單的?？?。盡管近兩年他已經(jīng)停止創(chuàng)作，查閱每年兒童文學(xué)類書籍的銷售數(shù)據(jù)，鄭淵潔仍常?！皻ⅰ钡闷撞涣?。

“童年時的你可能不怎么看童話，但你一定聽說過童話大王鄭淵潔”。群眾基礎(chǔ)在此，比起用“走紅”來形容鄭淵潔在互聯(lián)網(wǎng)的火爆，“翻紅”似乎更為準(zhǔn)確。

如今互聯(lián)網(wǎng)碎片化趨勢顯著，動輒千字的童話傳播效果難以保證，而“童年回憶”成為熱搜?？?，這出乎網(wǎng)友們的意料。

一切始于評論區(qū)。

豆瓣小組里，有人專門整理了鄭淵潔各大賬號評論區(qū)，在各路稀奇古怪的評論里，鄭淵潔妙語連珠，神回復(fù)頻出。

最早，有人在抖音頂著“張新成老婆”的ID向鄭淵潔發(fā)問，鄭淵潔回復(fù)的同時“貼心提醒”：“不要將丈夫的名字公布在網(wǎng)上，不安全”。絕佳的喜劇效果為抖音和微博評論區(qū)引來目光，各路粉絲更是蜂擁而至，期待從鄭爺爺口中“證實”自己與偶像的親密關(guān)系。

面對眾多明星“太太”，鄭淵潔毫不敷衍，在回復(fù)的同時，還認(rèn)認(rèn)真真的回憶起與明星們的“過往”，在抖音上，他對“王一博老婆”說，“我見過你老公，喜歡他演的戲”；面對易烊千璽的“家屬”，貼心地翻出與TFboys曾經(jīng)的合照；有人與偶像分手，他關(guān)切詢問“改嫁了哪位明星？”

而當(dāng)評論區(qū)出現(xiàn)“撞老公”的情況時，鄭淵潔也從容應(yīng)對，一句“進入冷靜期”引來評論區(qū)一片笑聲。

雖忙于接待各位“芳齡富婆”，各式各樣的求祝福鄭淵潔也沒有怠慢。他創(chuàng)造了獨特的鄭氏祝福，微博求考研順利的網(wǎng)友太多，他便嚴(yán)謹(jǐn)從考研全國第一名一直祝福到第一百五十名，還細(xì)心地提問“客戶”名次是否滿意；6月15日，鄭淵潔慶祝66歲生日的抖音評論區(qū)，有人祝?！盃敔斂焐?，他的回復(fù)似乎有聲音：“爺爺可能生不動了”，還緊貼時事，反過來祝福后浪“生三個”。

不僅在社會時事上不曾落伍，鄭淵潔的日常也并不像一個年近古稀的老人。他沉迷游戲，熱衷“吃雞”，還向網(wǎng)友安利游戲“逆水寒”，從生活習(xí)慣上與年輕人打成一片。

除去無厘頭的提問和求祝福，他的評論區(qū)也成為了許多網(wǎng)友的樹洞，不少人向鄭淵潔尋求人生問題的答案。面對網(wǎng)友們真誠的發(fā)問，鄭淵潔更是掏出自己的“家底”。

面對抖音“女生適合什么職業(yè)”的提問，鄭淵潔給出標(biāo)準(zhǔn)答案：“女生什么職業(yè)都適合”；有人表示不想結(jié)婚，他直戳要害“這是民法典賦予你的權(quán)利”；微博粉絲為難以脫單而困擾，鄭淵潔卻說“寧愿童書無市場，也不能祝無緣分的人脫單生孩子”，最后他還拋出金句：“與其同床異夢不如死，不如孤獨求敗傲視群芳”，被無數(shù)網(wǎng)友奉為圭臬。

鄭淵潔靠著網(wǎng)絡(luò)“翻牌”火了。在這些神回復(fù)里，你能看到天馬行空的想象、詼諧幽默的巧思。有人評價，鄭淵潔的評論區(qū)回復(fù)像是為成年人寫的“童話”。

鄭淵潔：叛逆而真誠

鄭淵潔能在網(wǎng)絡(luò)上“翻紅”，細(xì)細(xì)回溯他的人生歷程，早已有跡可循。

有一部九十年代的老動畫，每隔不久就要被翻出來大加討論，更是各大“童年陰影”盤點榜單的常客，它的名字是《魔方大廈》。

《魔方大廈》講述了小學(xué)生萊克意外闖入魔方大廈并經(jīng)歷冒險的故事。因詭異的畫風(fēng)和離奇的情節(jié)，這部動畫成為眾多80后、90后的童年陰影。進入網(wǎng)絡(luò)時代后，它的不少內(nèi)容一度成為都市傳說，劇情更是被網(wǎng)友多次解構(gòu)，解讀出多種含義。但鮮有人知的是，《魔方大廈》的原作者就是鄭淵潔。

鄭淵潔的作品與大眾印象中的兒童文學(xué)并不完全契合，甚至一度被官方貼上“少兒不宜”的標(biāo)簽，原因很簡單，他的“童話”有些成人。

在鄭淵潔的童話作品里，有著許多“不該”出現(xiàn)的因素：戰(zhàn)爭、兇殺、性、甚至金融、反腐，都曾被他寫進故事里。在他的筆下，故事的主人公不僅只有“傳統(tǒng)”童話的孩子、小動物，還有困于生活的中年人、瘋狂科學(xué)家。尤其在他寫作的后期，整體風(fēng)格已經(jīng)趨向成人寓言，充斥著對于陰暗人性的探討和對社會問題的諷刺。

因作品太過“成人”“真實”，鄭淵潔一度遭到“成年人”們的圍攻，認(rèn)為其“帶壞兒童”“嘩眾取寵”。

當(dāng)曾經(jīng)的讀者長大成人，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，鄭淵潔的“成人”童話并不是為了標(biāo)新立異，而是正視讀者的產(chǎn)物：“正是因為認(rèn)為孩子們需要知道，才會將這些內(nèi)容創(chuàng)作出來?！?

比如在《皮皮魯與419宗罪》中，鄭淵潔就描寫了關(guān)于猥褻兒童的故事，目的正是為了填補兒童性教育的缺失，教會小讀者保護自己；以差生“皮皮魯”作為主角，也是為了表達不迷信權(quán)威的思想，反對“唯分?jǐn)?shù)論”的僵化教育體制。

在真實世界里，鄭淵潔也表里如一。他瞧不上作協(xié)，便毅然退出，還曾經(jīng)寫檄文曝光許多童話作家銷量摻水的事實，力求把“童書的選擇權(quán)”還給孩子。

用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行詞語來說，幾十年來，鄭淵潔的人設(shè)就是“叛逆”。

“叛逆”的另一面，是鄭淵潔的“真誠”?！霸诒本┵I十套房子裝讀者來信”的故事曾震驚眾人，而發(fā)生在他身上的另一個故事令人暖心：1993年，鄭淵潔在鄭州簽售，期間一位讀小學(xué)的女生向他表達了想在他身邊工作的愿望。鄭淵潔回答說“如果你學(xué)好了英語上了大學(xué)，到時候就能來給我當(dāng)助理。” 并把這句話簽在了書的扉頁。

十多年后，女孩懷揣著大學(xué)文憑和那本書來找鄭淵潔，他也踐行了自己的諾言，請她擔(dān)任了自己的助理，至今已經(jīng)十五年。

鄭淵潔在視頻訪談中講述了這個“童話”一般的故事，視頻中的一個細(xì)節(jié)也讓網(wǎng)友大贊溫柔：為保護助理的隱私，他特意提醒節(jié)目組“別給鏡頭”。

鄭淵潔的“真誠”還體現(xiàn)在他對于法律及版權(quán)的尊重中。自從《童話大王》熱銷以來，他便自詡“維權(quán)斗士”，不斷的與盜版書進行斗爭，維護自己的合法權(quán)益，35年的打假生涯，他搜集了無數(shù)證據(jù)，舉報、打官司，斗倒了無數(shù)盜版書商。他還堅決維護自己的商標(biāo)權(quán)益，點開他的微博，十條有九條是侵權(quán)事件的相關(guān)內(nèi)容。

在版權(quán)上，他也嚴(yán)于律己。在抖音走紅后，有網(wǎng)友在他的評論區(qū)發(fā)問“短視頻為何不換BGM”，他誠實回復(fù)“沒有版權(quán)”，而當(dāng)網(wǎng)友告訴他抖音BGM不需要版權(quán)時，他仍舊表達了自己的疑慮“我不踏實”。

在鄭淵潔身上，叛逆與真誠共存，組成了他獨特的“人設(shè)”。從80后到10后，童話的讀者不斷迭代，難得的是，“童話大王”的人設(shè)未曾崩塌。

鄭淵潔的“神回復(fù)”為何成功？

在網(wǎng)絡(luò)時代，一個明顯的現(xiàn)象是：傳統(tǒng)的作家、知識分子的聲量不斷減小，網(wǎng)絡(luò)起家的垂直領(lǐng)域KOL才是知識、觀點輸出的主要戰(zhàn)斗力。

但鄭淵潔不同，他從舊時代的“童話大王”，變成了集“熱度與口碑”于一身的青年“代言人”。仔細(xì)分析鄭淵潔的熱搜話題就能發(fā)現(xiàn)，除去搞笑內(nèi)容外，他的觀點輸出非常明晰。

#鄭淵潔的教育觀##鄭淵潔對不想結(jié)婚的看法#， 觀點性內(nèi)容的火爆也代表著年輕網(wǎng)絡(luò)群體對鄭淵潔的認(rèn)可，對于中老年知識分子來說，這樣的認(rèn)可是非常寶貴的。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長的Z世代，對于觀點性內(nèi)容的接納方式在不斷改變，傳統(tǒng)公共知識分子的輸出方式經(jīng)常與當(dāng)下傳播方式不符，觀點內(nèi)容也經(jīng)常存在著缺乏共鳴的問題，年輕人對此難以接受，甚至產(chǎn)生沖突的情況時有發(fā)生。

鄭淵潔雖為知名作家，但他并不高高在上，不傲慢，不陳腐，即使輸出觀點也往往采取平易近人的方式，熱心回復(fù)的舉動也為他贏得了眾多好評。有人感嘆“中國頂流童話作家，把自己活成了一個網(wǎng)友。”

“平民路線”為鄭淵潔帶來了好感，另一方面，“人設(shè)”中的叛逆更讓他不斷與時俱進，認(rèn)真了解、理解當(dāng)下網(wǎng)民們的“沖浪”習(xí)慣，與年輕人打成一片。在輕松娛樂的同時，他還不忘社會責(zé)任感，如創(chuàng)作作品時一樣，追求真誠、懇切的交流，為粉絲答疑解惑。

鄭淵潔并非沒有爭議，有人質(zhì)疑其教育理念扭曲，過于“反智”；也有人認(rèn)為他的作品良莠不齊，夾雜私貨。不可否定的是，無論對于讀者還是網(wǎng)友，他都給予了充分的尊重，這種尊重，才是他“翻紅”的關(guān)鍵。

在書中，他為孩子們書寫童話；在評論區(qū)里，他也在為成人們書寫童話。在鄭淵潔的世界里，似乎沒有兒童與成人之分，無論年歲幾何，都需要童話的力量。