李子柒估值超20億，字節(jié)入股看上了螺獅粉？

時(shí)間：2021.07.07 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：首席娛樂(lè)官

首席觀點(diǎn)：當(dāng)網(wǎng)紅逐漸成為象征意義時(shí)，個(gè)體在這個(gè)身份之下就會(huì)趨于模糊，更為引人注目的則是其背后的產(chǎn)業(yè)鏈與資方。

作者 | 雨過(guò)炊煙編輯 | 米斗

字節(jié)跳動(dòng)正式加入了李子柒簽約的公司微念品牌管理有限公司陣營(yíng)！

7月2日，天眼查App顯示，微念品牌管理有限公司股東發(fā)生了變更，新股東為字節(jié)跳動(dòng)的子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司，持股1.48%。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，微念公司的注冊(cè)資本由704.05萬(wàn)元增加到了717.47萬(wàn)元，7月3日，微念宣布與新的投資方字節(jié)跳動(dòng)共同完成新一輪融資。微念品牌公司在2013年成立，主要的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是銷售食品，李子柒在2016年9月開(kāi)始與微念合作，而當(dāng)時(shí)的李子柒尚沒(méi)有很高的知名度。

直到2019年，李子柒的視頻終于在海外走紅，成為了講好中國(guó)故事的一塊金字招牌。當(dāng)網(wǎng)紅逐漸成為象征意義時(shí)，個(gè)體在這個(gè)身份之下就會(huì)趨于模糊，更為引人注目的則是其背后的產(chǎn)業(yè)鏈與資方。

李子柒的網(wǎng)紅模式難以復(fù)制

今年2月，媒體在微博之夜的采訪中問(wèn)李子柒，原創(chuàng)自制內(nèi)容的博主越來(lái)越多，是否會(huì)擔(dān)心被取代？李子柒說(shuō)：“哪怕是有人同樣拍攝鄉(xiāng)村風(fēng)，或者傳統(tǒng)手藝，我覺(jué)得這些都是特別好的事。如果只有我一個(gè)人的話，我覺(jué)得量真的太小了?！?/p>

話雖如此，但微博上有2771萬(wàn)粉絲，YouTube上有1410萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅李子柒，真的可以復(fù)制嗎？自從短視頻興起后，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入這一陣營(yíng)，網(wǎng)紅的門檻似乎越來(lái)越低，一夜爆火的人比比皆是。但更多的人往往只是看客，或者火了一段時(shí)間就銷聲匿跡，哪怕是昔日的宇宙級(jí)網(wǎng)紅papi醬也被吐槽成過(guò)氣網(wǎng)紅。

但李子柒卻憑借著源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，一直維持著熱度，字節(jié)跳動(dòng)投資李子柒的消息很快沖上了熱搜，深入挖掘李子柒的網(wǎng)紅模式就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了原創(chuàng)內(nèi)容，李子柒背后的資本和產(chǎn)業(yè)鏈同樣起到了維持熱度的作用。

2015年底，李子柒通過(guò)表弟的推薦接觸到了短視頻，為網(wǎng)店引流的想法在那一刻萌生。2016年3月，李子柒發(fā)布了第一條“古鄉(xiāng)古食”的短視頻《桃花酒》，彼時(shí)沒(méi)有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，兩分鐘左右的視頻她大概要拍攝三天左右，內(nèi)存只有16G的手機(jī)經(jīng)常還經(jīng)常出現(xiàn)卡頓，閃退的情況，視頻剪上兩三天也是常有的事。

李子柒本想通過(guò)短視頻給網(wǎng)店帶來(lái)利潤(rùn)，卻不曾想，店鋪沒(méi)火，短視頻火了，因此，李子柒關(guān)閉了網(wǎng)店，專心運(yùn)營(yíng)視頻自媒體。沒(méi)過(guò)多久，她制作的一條視頻“秋千”全網(wǎng)播放量達(dá)到1300多萬(wàn)，微博閱讀量破億。

半年后，微念科技創(chuàng)始人劉同明關(guān)注到了李子柒的視頻，并微博私信李子柒，表示可以給她帶來(lái)微博資源的推廣支持，而李子柒那時(shí)的微博粉絲不到一萬(wàn)。為了邀約李子柒，劉同明特意前往四川，他對(duì)李子柒說(shuō)：“你這么好的視頻，全世界的人都愛(ài)看，應(yīng)該讓全世界的人都看到?！崩钭悠庾罱K答應(yīng)了劉同明的請(qǐng)求，簽約MCN 機(jī)構(gòu)微念，2017年，雙方的合作模式發(fā)生了變化，微念在四川為李子柒設(shè)立文化傳播公司，微念持股51%，李子柒持股49%。

在微念公司的一路扶持之下，李子柒的商業(yè)版圖越做越大。2018年，李子柒創(chuàng)建了李子柒品牌，2019年開(kāi)始布局螺螄粉行業(yè)，2020年在柳州建立螺螄粉生產(chǎn)工廠。數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售額約為16億元，螺螄粉月銷量超過(guò)100萬(wàn)筆，一年賣出了約5億元的螺螄粉。618狂歡節(jié)中，李子柒品牌登頂天貓美食方便粉絲榜單第一名。

無(wú)論從視頻內(nèi)容還是商業(yè)格局來(lái)看，李子柒的個(gè)人IP發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈的模式都很難短時(shí)間復(fù)制，之前越南博主抄襲李子柒的視頻就被網(wǎng)友噴成東施效顰。

當(dāng)網(wǎng)紅進(jìn)入MCN領(lǐng)域

如今，李子柒的強(qiáng)大流量也引來(lái)了字節(jié)跳動(dòng)資本入局，從目前的短視頻發(fā)展來(lái)看，很多關(guān)鍵的KOL都進(jìn)入了MCN領(lǐng)域。除了李子柒，以銷售食品為主的微念旗下還有林小宅、臥蠶阿姨、香噴噴的小烤雞等網(wǎng)紅。

對(duì)此，投資人曹海濤認(rèn)為，網(wǎng)紅模式會(huì)形成一個(gè)風(fēng)潮，過(guò)去了也就過(guò)去了，或許會(huì)留存下來(lái)，但不會(huì)那么火，很難橫向復(fù)制。若想持久發(fā)展，必須綁定產(chǎn)業(yè)鏈縱向發(fā)展，比如李子柒，李佳琦，薇婭等頭部網(wǎng)紅都有自己的產(chǎn)業(yè)鏈。