這是鮮喵的第 1697篇吐血原創(chuàng)

Q2，網(wǎng)絡(luò)電影疲態(tài)盡顯。

全季僅有12部作品分賬票房超千萬，備案數(shù)、上線數(shù)，更是創(chuàng)造近兩年的新低。

在狂熱的2020之后，降溫的網(wǎng)絡(luò)電影，似乎又遇到了生存危機(jī)……

剛剛過去的Q2，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)稍顯掙扎。

從數(shù)據(jù)看，全季共有12部影片分賬票房超千萬，和一季度14部的數(shù)據(jù)相差不大，相比去年同期的20部，卻有明顯差距。

票房驟降，和疫情得到控制后，觀眾選擇增多直接相關(guān)，但較今年Q1仍有下滑，還是展示出網(wǎng)絡(luò)電影關(guān)注度的走低。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，與2020年的爆發(fā)，行業(yè)在內(nèi)容精品化后，不僅沒能擴(kuò)大用戶規(guī)模，反倒失去了部分原有受眾。無論是內(nèi)容的題材方向，還是行業(yè)的整體發(fā)展，都走到了關(guān)鍵的十字路口。

不過，陰霾之下，并非沒有一絲光亮。

2021年Q2，《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》等小爆款橫空出世，雖沒能打破網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板，但仍在題材、內(nèi)容與營銷上給予行業(yè)一些思考。

加上去年創(chuàng)作過爆款作品的頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司，還未推出新作，所以即使有陣痛，網(wǎng)絡(luò)電影也遠(yuǎn)未到耄耋之年。

長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，并成立網(wǎng)生研究院的烹小鮮（pengxx01），在中國故事鮮鋒榜Q2網(wǎng)絡(luò)電影榜，除了帶來前一季度的十大網(wǎng)絡(luò)電影，還將觀察當(dāng)下行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來的題材走向。

前路漫漫，但已經(jīng)揚(yáng)帆，便需長風(fēng)破浪。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)上線后，2019年通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)3118部，262部取得上線備案號，上線789部。

2020年雖然有疫情影響，但通過規(guī)劃過審數(shù)高達(dá)4533部，取得上線備案號的網(wǎng)絡(luò)電影745部，上線756部。

然而到了2021年1-5月，疫情得到控制后，規(guī)劃過審數(shù)僅有1876部，上線數(shù)更是低至255部。如果繼續(xù)保持這一數(shù)據(jù)，將創(chuàng)造有史以來的新低。

備案數(shù)與上線數(shù)的下滑，一方面源于生存困境，據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)道，2020年初5328家影視公司注銷或吊銷，導(dǎo)致影視行業(yè)整體上新數(shù)不足。

另一方面則是平臺(tái)話語權(quán)及審核標(biāo)準(zhǔn)的提高。

2016年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影拒片率只有5%，提交2592部，130部沒有上線。而2018年拒片率高達(dá)24%，提交1710部，410部沒有上線。到了2021年，平臺(tái)收片的標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)上升，除了成本，演員卡司、題材創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量、制作級別，都被納入到考察范圍內(nèi)。

兩相結(jié)合，頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司還能在賽道中持續(xù)深耕，但腰尾部網(wǎng)絡(luò)電影，就算沒死于外部環(huán)境，拿到了上線備案號，制作完畢。題材、類型、制作沒有足夠的創(chuàng)新力，依然無法面對觀眾，收回成本。

長此以往，如果網(wǎng)絡(luò)電影成了平臺(tái)與頭部公司的游戲，或許在題材上更有針對性，部分內(nèi)容質(zhì)量也會(huì)相應(yīng)提高，但失去了規(guī)模效應(yīng)，缺少小公司在題材上的探索，行業(yè)的多樣性與整體力量，將稍遜一籌。

圖自虎嗅

從現(xiàn)狀看，網(wǎng)絡(luò)電影似乎顯露出疲態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電影的從業(yè)人員數(shù)量，相比劇集、院線電影本就有一定差距，很難長期保質(zhì)保量的輸出內(nèi)容。

所以在Q1上線大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，Q2稍作調(diào)整情有可原。

調(diào)整過后，如何應(yīng)對更艱難的市場環(huán)境，如何找到獨(dú)特的發(fā)展路徑，將是網(wǎng)絡(luò)電影公司新的挑戰(zhàn)。

按理說，to C的網(wǎng)絡(luò)電影，很難摸清市場規(guī)律，但從Q2的榜單中我們可以發(fā)現(xiàn)，之前被證實(shí)的經(jīng)驗(yàn)，也有用武之地。

所以2021年上半年，市場的兩個(gè)明顯趨勢，對未來網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展也有一定的參考價(jià)值。

首先是IP式微。

Q1分賬票房超700萬的23部作品中，僅5部有明顯的IP背景，其余不是原創(chuàng)作品，就是原創(chuàng)IP的續(xù)作。

雖然Q2暫時(shí)打破了這一現(xiàn)象，但《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》兩大現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)電影，都證明了原創(chuàng)內(nèi)容的必要性。

多年來，網(wǎng)絡(luò)電影與IP深度捆綁。所以如果能發(fā)力原創(chuàng)，不僅是精品化的重要一步，也證明了創(chuàng)作者與行業(yè)對內(nèi)容的信心。

其次是現(xiàn)實(shí)與嚴(yán)肅題材的崛起。

Q1中國故事鮮鋒榜網(wǎng)絡(luò)電影榜的十部作品中，《掃黑英雄》《反擊》《絕對忠誠之國家利益》《刑警本色》四部，不是公安題材，就是抗擊黑惡勢力的動(dòng)作片。Q2破圈的《浴血無名川》，同樣是此題材的佼佼者。

曾經(jīng)靠打擦邊球才能求得生機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電影，開始關(guān)注現(xiàn)實(shí)，并輸出主流價(jià)值，證明了內(nèi)容的升級與創(chuàng)作者的覺醒。

從備案情況看，未來這一趨勢將成為網(wǎng)絡(luò)電影賽道的主流。

2021年5月，網(wǎng)絡(luò)電影共備案383部，現(xiàn)實(shí)題材占到驚人的73.4％，如果參考網(wǎng)絡(luò)電影半年左右的制作期，2021年年底，大量現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)與觀眾見面。

如果按照經(jīng)驗(yàn)分析，現(xiàn)實(shí)題材與網(wǎng)絡(luò)電影注重視覺效果的創(chuàng)作方法不不符，但隨著網(wǎng)絡(luò)電影受眾審美的升級，加上《中國飛俠》等聚焦小人物的網(wǎng)絡(luò)電影獲得了不錯(cuò)的成績，或許未來現(xiàn)實(shí)題材真能成為網(wǎng)絡(luò)電影破圈的關(guān)鍵。

而在題材發(fā)展之外，網(wǎng)絡(luò)電影對內(nèi)容同樣野心勃勃。

2021年6月7日，在騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)宣布與星輝公司進(jìn)行自制電影戰(zhàn)略合作，公司老板周星馳通過VCR表達(dá)了與騰訊視頻合作的期待。

幾日后，壞猴子影業(yè)首曝“S+”年度片單計(jì)劃，現(xiàn)場宣布與愛奇藝達(dá)成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作，并計(jì)劃推出《火星計(jì)劃》《最后和你唱首歌》兩部作品。

近幾年來，頭部電影人入局網(wǎng)絡(luò)電影的步伐減緩，但在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，行業(yè)通過公司合作，吸附周星馳、寧浩等電影人，大有孵化出首個(gè)超級爆款，真正讓網(wǎng)絡(luò)電影獲得全民關(guān)注的決心。

在市場遇冷的當(dāng)下，此舉對整個(gè)行業(yè)，起到了振奮人心作用。

從成功的2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔開始，平臺(tái)與片方發(fā)現(xiàn)了新的發(fā)行規(guī)律，Q2清明檔五一檔上線了多個(gè)頭部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目。

規(guī)?；牟季?，獲得了不錯(cuò)的效果，Q2網(wǎng)絡(luò)電影榜單的多部作品，便誕生于幾個(gè)檔期中。

其中清明檔首日分賬票房557萬，打破網(wǎng)絡(luò)電影首日紀(jì)錄，目前票房高達(dá)4375.5萬的《興安嶺獵人傳說》，是Q2的票房冠軍。

影片以東北民間怪談為線索，放大了懸疑、魔幻等獵奇元素，彌補(bǔ)了院線電影的題材缺口，也因此成為今年首部出圈的網(wǎng)絡(luò)電影。

《興安嶺獵人傳說》劇照

幾日后上線的《浴血無名川》，豆瓣評分6.2、貓眼評分7.7，是網(wǎng)絡(luò)電影中難得的高口碑佳作。

與傳統(tǒng)戰(zhàn)爭題材不同，作品聚焦抗美援朝戰(zhàn)場的無名英雄，打出了差異化優(yōu)勢，加上頂級的制作與表演，成就Q2網(wǎng)絡(luò)電影的口碑擔(dān)當(dāng)。

《浴血無名川》劇照

五一檔接踵而至，《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《摸金玦之守護(hù)人》兩大IP改編作分庭抗禮。

集結(jié)了姜子牙、楊戩、哪吒、雷震子等經(jīng)典神話人物的《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》，在戰(zhàn)斗特效與大場面上下了功夫。

《鬼吹燈》系列起源前作《摸金玦之守護(hù)人》，以青年胡八一首次進(jìn)墓，并邂逅狼女為主線，帶出了多個(gè)彩蛋。

二者都代表了網(wǎng)絡(luò)電影最高的制作水準(zhǔn)，也獲得了千萬級別的分賬票房。但創(chuàng)新力不足，卻限制了兩部作品口碑與票房的持續(xù)發(fā)酵，未能達(dá)到預(yù)期。

除了上述幾部檔期內(nèi)上線的作品，榜單的其他6部電影，也有各自的打法。

其中《九叔歸來2》《茅山大師》兩部港式僵尸片，靠著過往網(wǎng)絡(luò)電影的主要受眾，成功以小博大，證明了傳統(tǒng)優(yōu)勢題材的生命力。

《變異巨蟒》回歸行業(yè)幾年前的套路，主打怪獸特效與災(zāi)難下人性的多樣化，同樣拿到不錯(cuò)的成績。

此外，分賬票房接近3000萬的現(xiàn)象級作品《黃皮子墳》、陳小春領(lǐng)銜主演的港式警匪片《無間風(fēng)暴》、改編自金庸大IP的《射雕英雄傳之降龍十八掌》，都躋身Q2網(wǎng)絡(luò)電影榜單前十。

雖然在全行業(yè)希望進(jìn)入高速發(fā)展期的當(dāng)下，這一現(xiàn)象似乎暗示整體環(huán)境的止步不前。

但保障質(zhì)量，且在題材上有突破的《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》，不僅獲得了票房、口碑雙豐收，還為行業(yè)吸引了更多關(guān)注。

所以，提高質(zhì)量，在老套路中做到精品化，是拿到票房佳績的方法，但想成為現(xiàn)象級爆款，還要在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。

從分賬票房、上線數(shù)、備案數(shù)等直觀的數(shù)據(jù)看，Q2網(wǎng)絡(luò)電影整體不如預(yù)期。

但烏云之上，《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》兩部制作上乘，且具有創(chuàng)新精神的作品、現(xiàn)實(shí)題材備案數(shù)的提升以及頭部電影人的入局，都在穿破黑暗，融化現(xiàn)實(shí)的寒冬。

所以精品化后的網(wǎng)絡(luò)電影，遠(yuǎn)未到至暗時(shí)刻，只要通過題材探索，擴(kuò)大觀眾規(guī)模，并盡力突破票房天花板，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

那伴隨票房的升級，觀眾群體的擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本也會(huì)繼續(xù)提高，奉獻(xiàn)出更多精彩的內(nèi)容。