豆瓣高分的“誘惑力”，在當下的電影市場更具產業(yè)的誘惑力。

文/七月

編輯/龐宏波

網絡電影的“高分”。

近期，剛上映不久的網絡電影《硬漢槍神》獲得了豆瓣開分8.3分，創(chuàng)造了網絡電影史上的新高。盡管《硬漢槍神》目前的豆瓣評分有所滑落，影片的豆瓣高開分也算是十分難得的成績，至少在今年的電影市場上，院線電影都少見豆瓣開分過8的影片出現(xiàn)。

實際上，對于發(fā)展還是落后于院線電影的網絡電影來說，國內市場和大眾往往不會給予過多的期待值?！队矟h槍神》同樣如此，在上線之前缺乏足夠的關注，期待值自然不高，但影片交出了一份及格分以上的答卷，也就容易收獲觀眾較為寬容的好評。這是《硬漢槍神》開分高的最大原因所在。

其次，不同于其他網絡電影只關注播出熱度等數(shù)據成績，《硬漢槍神》在院線電影級別的營銷宣傳基礎上，還進行了院線電影式的播前口碑維護動作，通過首映禮的播前點映提前釋放了影迷和媒體的好評，也給影片能夠獲得豆瓣高開分帶來了積極的影響力。

而院線電影市場仍未從不穩(wěn)定的困境中完全逃脫出來，今年暑期檔基本上“名存實亡”。如今網絡電影《硬漢槍神》的漂亮開局，極大可能會給院線電影公司帶來了新的思考，即開始正視網絡電影市場在這種特殊時期下所擁有的“緩沖區(qū)”價值。

1

—為何會出現(xiàn)8.3分的開畫高分？—

期待值低“迸發(fā)”出的高價值。

盡管7歲的“網絡電影”已經走出了野蠻成長的時代，邁入了內容精品化的發(fā)展新階段，但作為電影產業(yè)的一員，網絡電影的整個產業(yè)性并不夠強烈，也仍舊被經常詬病內容質量不過關。

從根本上說，去年開始的宅經濟帶來了娛樂消費方式的改變，網絡電影借此獲得了不小的發(fā)展紅利，但這并不意味著，在長期處于缺失優(yōu)質內容的情況下，網絡電影能夠快速地擁有足夠的內容競爭力和影響力有力地對標院線電影。

而隨著絕大多數(shù)網絡電影容易陷入“質量洼地”，即使一部網絡電影能夠成功地引起市場和大眾的較高關注，市場和大眾也不會輕易地對這部網絡電影抱有較高的期待值。這其實帶來的是，如果一部網絡電影的完成度不錯，超過了原有的預期，“驚訝”的觀眾往往會給予影片不錯的評價。

值得注意的是，這一情況基本上成了不少網絡電影能夠獲得較高評分的最大原因所在，但這種較為寬容的大眾評價并不代表著這部網絡電影的內容質量確實達到了相應的水平。

從《硬漢槍神》來看，這部網絡電影也是如此。在《硬漢槍神》上線優(yōu)酷平臺播放之前，卡司陣容不算亮眼的影片并沒有獲得較高的大眾關注度，自然不用提能夠擁有多少大眾期待值。

不過，《硬漢槍神》實際呈現(xiàn)給觀眾的內容有著較高的完成度，質量也達到了及格線以上。尤其是，影片還原游戲場面的燃酷視聽呈現(xiàn)獲得了一致好評，8.3分的豆瓣高開分也就成了一個意料之內的好成績。

而在觀眾的觀影短評中，“對網絡電影沒有預期，本片讓我感到意外”、“放在網絡電影的標準里確實驚喜”等評價字眼較為常見，也能明顯地看出期待不高的觀眾往往對優(yōu)質網絡電影有著較高的包容之心。

2

—網絡電影開分“院線化”—

院線電影豆瓣開分模式的運用。

實際上，對于《硬漢槍神》來說，除了觀眾普遍對網絡電影期待不高之外，這部網絡電影能夠獲得8.3分的豆瓣高開分還有一個重要原因在于，影片學習了院線電影的口碑維護模式，提前釋放了好評。

具體來看，《硬漢槍神》在上線優(yōu)酷播放之前，主辦方先安排了一場線下首映禮，進行了有針對性的播前點映，并借助于影迷和媒體的諸多好評和喜愛，為影片之后的豆瓣開分打下了較好的口碑基礎。

與此同時，《硬漢槍神》與其他頭部網絡電影一樣的是，進行了院線電影級別的宣傳營銷。無論是主創(chuàng)直播、與餓了么聯(lián)動進行的阿里全平臺資源內部協(xié)同，還是士力架等品牌抽獎這樣的異業(yè)合作，都在嘗試著幫助影片找到更多的匹配人群，從而期待更好的市場表現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)的是，在《硬漢槍神》之前，絕大多數(shù)網絡電影對豆瓣開分的重視度并不算高，至少沒有把豆瓣開分作為影片上線的重要切入點，更多的還是以TOB的思維集中于影片的播放熱度等維度，只是在營銷等外在形式上像院線電影靠近。

從這個角度來看，《硬漢槍神》進行了網絡電影少見的播前口碑維護動作，具備的一重產業(yè)意義在于網絡電影行業(yè)逐漸擁有了從TOB到TOC的思維轉變意識，有利于接下來的網絡電影進一步滿足互聯(lián)網用戶的內容需求。

此外，《硬漢槍神》播出之際，國內疫情再次反復，院線電影市場重新陷入了不穩(wěn)定的困境中，整個暑期檔的存在感被大大削弱，在給了《硬漢槍神》嘗試院線電影口碑維護的更多可能性的同時，也讓這樣的嘗試能夠獲得更多的關注。這一影響也應該被看到。

3

—高分讓網絡電影的價值被重估—

院線電影公司的緩沖區(qū)。

縱觀今年國內電影市場上已經出現(xiàn)的所有影片，雖然影片的豆瓣評分在上映過程中可能會出現(xiàn)上漲，但僅以豆瓣評分開分過8這一標準來看，符合條件的華語院線電影今年都沒有出現(xiàn)過。

那么，在這樣的大背景下，網絡電影《硬漢槍神》實現(xiàn)了豆瓣開分8.3分的不錯成績，相當于成了整個電影市場今年迄今為止的一個標桿。這其實能夠極大程度上影響到網絡電影市場接下來的發(fā)展方向。

究其根本來看，《硬漢槍神》出現(xiàn)之前，盡管有越來越多的院線電影公司參與到網絡電影市場當中，但網絡電影行業(yè)的主要意義仍舊在于鍛煉和孵化電影行業(yè)新入行的人才和IP，以及消化院線電影成效不佳的過剩類型題材。

這樣的定位，使得網絡電影行業(yè)長期陷入到了“鄙視鏈”當中，且無法跳過院線電影行業(yè)獨立發(fā)展，無論是制作團隊、還是內容輸出，始終略遜院線電影一籌，無法跳脫出去。這一階段的院線電影公司更多入局，并不會打破這種循環(huán)。

對比之下，《硬漢槍神》這樣注重高開分的網絡電影出現(xiàn)，能夠盡可能地讓院線電影公司看到網絡電影市場的更多價值所在，名和利可以實現(xiàn)雙收。在網絡電影內容生產上，入局的院線電影公司也就有了更多的“野心”，這遠比現(xiàn)階段“有信心”去培養(yǎng)青年人才重要得多。

從這個角度來看，網絡電影行業(yè)正在迎來新的發(fā)展拐點，能夠在未來獲得更多的機會，來動搖“缺失精品內容、處于院線電影行業(yè)底層”這一困境。單單從網絡電影的發(fā)展來說，這將砸出更為有效的“水花”。

而對于院線電影公司來說，如今院線電影市場的不穩(wěn)定狀況不會在短期內結束，資金壓力只會越來越大。網絡電影市場逐漸呈現(xiàn)出更多可能性，會讓院線電影公司重新評估這個市場，開始正視在接下來這段負重前行的時間內，這個市場能否成為其較為靠譜的“緩沖區(qū)”。這可能是《硬漢槍神》豆瓣高開分所具備的更多價值。