案例 | 雙劇疊播，東方衛(wèi)視暑期劇場有新意

時間：2021.08.18 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

東方衛(wèi)視疊播《掃黑風暴》《理想之城》，播出方式和劇集內(nèi)容都頗具特色，打造出具有差異化的劇場模式。

一邊追改編自真實案例的《掃黑風暴》，一邊追職場劇《理想之城》……

近來，央衛(wèi)視一波現(xiàn)實題材新劇接連亮相，讓漸入尾聲的暑期檔變得熱鬧起來。其中，東方衛(wèi)視疊播《掃黑風暴》《理想之城》，播出方式和劇集內(nèi)容頗具特色，打造出具有差異化的劇場模式。

雙劇疊播，以劇帶劇

兩集寫實的職場劇《理想之城》播完后，意猶未盡的觀眾可以不換臺，繼續(xù)看一集掃黑題材劇《掃黑風暴》……東方衛(wèi)視在這個暑期檔采取的雙劇疊播模式見實效，打出了差異化。

用熱劇帶熱劇，疊播模式既可以在黃金檔時段釋放更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加觀眾黏性，也能一定程度讓兩部劇的熱度互相加持。

從收視來看，這種排播模式頗有成效。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，在8月7日-8月13日期間，東方衛(wèi)視共三部劇入選黃金時段電視劇收視前十：

《掃黑風暴》（1-5集）第5，收視率0.732%，收視份額2.88%；

《理想之城》（1-4集）第6，收視率0.656%，收視份額2.502%；

《我是真的愛你》（37-40集）第8，收視率0.573%，收視份額2.102%。

無論是入選數(shù)量、劇集質(zhì)量，還是收視率與收視份額，東方劇場都有不錯的成績。

三部入選的劇集均屬現(xiàn)實題材，故事各有特色。《掃黑風暴》取材改編自全國掃黑辦提供的真實案件，主創(chuàng)團隊經(jīng)過長期查閱資料與實地走訪，節(jié)選出孫小果案、操場埋尸案、湖南文烈宏涉黑案、海南黃鴻發(fā)案等具有代表性的案件進行改編。

《理想之城》則將目光對準職場人，從“小人物”著手，講述了造價師蘇筱的成長之路，并從側(cè)面反映建筑行業(yè)的發(fā)展面貌。

觀眾回看頻次較高的《我是真的愛你》，講述了身份背景不同的三位女性，面對生育壓力、事業(yè)、家庭，分別走向不同的人生道路，最終各自成長，實現(xiàn)自我價值的故事。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)，該劇每集平均收視率0.423%，位列七月地方衛(wèi)視黃金時段單頻道收視率第3。同時，該劇黏性強、觀眾忠實度高，比如7月31日至8月6日期間該劇回看用戶規(guī)模在黃金時段電視劇中居首位，播出雙頻道的忠實度包攬黃金時段電視劇單頻道前2。

在傳播上，東方衛(wèi)視采取矩陣化宣傳，多維推廣劇。比如在多個社交媒體播出熱劇Cut短視頻、推出《理想之城》開播特別節(jié)目等，帶熱話題，共同助力劇集破圈。其中，#掃黑風暴#微博話題閱讀量8.4億，討論量達49.7萬；#理想之城#微博話題閱讀量5.1億，討論量達92.1萬。

東方劇場：主打主旋律、現(xiàn)實題材

近年來，現(xiàn)實題材獲觀眾青睞，一大批叫好又叫座的劇集成為熒屏亮點。主旋律和現(xiàn)實題材劇集成為衛(wèi)視排兵布陣的重要板塊。

在此前東方衛(wèi)視發(fā)布的片單中，除了《光榮與夢想》《我們的新時代》等建黨百年主題劇目，東方衛(wèi)視劇場努力挖掘現(xiàn)實題材“新故事”，布局了《掃黑風暴》《理想之城》《縱有疾風起》《幸福到萬家》《落花時節(jié)》《誤入浮華》《盛裝》《也平凡》等不同類別的現(xiàn)實題材劇集。

從在播的《掃黑風暴》《理想之城》來看，現(xiàn)實題材持續(xù)有新突破?！稈吆陲L暴》以真實案例為創(chuàng)作起點，整部劇環(huán)環(huán)相扣，懸念迭起。劇中，男主角李成陽的身份成謎，周旋在不同勢力間，成為觀眾解鎖層層劇情的一把鑰匙。豐富的現(xiàn)實議題性是這部劇的一大看點，劇集展現(xiàn)了校園貸、詐騙等社會問題，讓觀眾深刻感知掃黑除惡任務的艱巨與復雜。

《理想之城》描繪了一幅復雜的職場眾生相。劇中討論了多個現(xiàn)實熱議話題，比如在職場上是選擇投機取巧遵循潛規(guī)則、關(guān)系網(wǎng)，還是堅守初心、無視所謂的“游戲規(guī)則”？“一旦大家都不相信規(guī)則，都去相信潛規(guī)則，那這還是我們喜歡的世界嗎？”蘇筱的反問引人深思。