2020年2月6日，國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》中提出，電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。同時(shí)，觀眾的觀劇習(xí)慣、審美需求也正發(fā)生改變，短小精悍、有思想內(nèi)涵的精品短劇更受當(dāng)下觀眾青睞。精品短劇成為影視行業(yè)整合升級(jí)的新方向，各大視頻平臺(tái)主動(dòng)整改行業(yè)痛點(diǎn)，布局短劇市場(chǎng)，精品頻出。

今年5月，敢為人先的“電視湘軍”帶著臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多元布局的“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)入場(chǎng)。三個(gè)月內(nèi)，《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》三部不同題材的精品短劇相繼播出并取得亮眼成績(jī)，關(guān)注“婚姻試用期”問題的都市家庭劇《婆婆的鐲子》即將開播，芒果TV試圖用一部部極具現(xiàn)實(shí)主義質(zhì)感的作品打開精品短劇大門。

當(dāng)精品短劇、劇場(chǎng)化運(yùn)營成為視聽平臺(tái)提升內(nèi)容影響力的新策略，差異化便成為強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼。“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)在點(diǎn)、線、面三個(gè)維度做出創(chuàng)新。點(diǎn)，即多點(diǎn)開花，全品類布局；線，即始終貫徹現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作主線；面，即臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，輻射整個(gè)行業(yè)。如今，全品類、精品化的內(nèi)容、彰顯人文關(guān)懷的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念，以及臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的共振傳播效應(yīng)，構(gòu)成了市場(chǎng)和受眾對(duì)“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)的初始印象。

多點(diǎn)開花  

短劇集爆發(fā)大能量

隨著政策和市場(chǎng)的雙重調(diào)控，國內(nèi)影視劇市場(chǎng)迎來短劇時(shí)代、周播劇時(shí)代。讓觀眾在有限的時(shí)間內(nèi)觀賞精品化的內(nèi)容，是影視劇行業(yè)正在努力的方向。

“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)以短篇幅涵蓋高能劇情，單集時(shí)長嘗試打破規(guī)則，推出每周兩集、單集70分鐘的短劇篇幅和新周播模式。已播的三部短劇以高濃度的現(xiàn)實(shí)劇情、電影級(jí)的敘事方式、前沿性的技術(shù)手段，為影視行業(yè)帶來一些革新氣象。

什么樣的題材和內(nèi)容適合做精品短劇？這是個(gè)偽命題。百花齊放始終是影視行業(yè)鼓勵(lì)的方向，題材類型多元的精品佳作才能豐富觀眾的精神世界。在近日舉辦的“芒果季風(fēng)”《我在他鄉(xiāng)挺好的》研討會(huì)上，國家廣播電視總局電視劇司司長高長力也提到，精品劇不應(yīng)受題材和類型的限制。找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品，是精品短劇創(chuàng)作的基本規(guī)律?！懊⒐撅L(fēng)”要堅(jiān)持做題材多樣化的短小精悍的精品劇。

國家廣播電視總局電視劇司司長高長力

如果說精品短劇是行業(yè)的共同追求，那么全品類布局則是“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)強(qiáng)化市場(chǎng)區(qū)隔度的一大亮點(diǎn)。不以題材和類型定義劇場(chǎng)，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)更像一個(gè)探索者，選題包羅萬象，涵蓋都市職場(chǎng)、家庭話題、情感懸疑等多元現(xiàn)實(shí)題材。

更豐富、更多元、更具突破性的“芒果季風(fēng)”，在初始階段已實(shí)現(xiàn)類型題材的多元?jiǎng)?chuàng)新，多點(diǎn)開花，爆發(fā)出強(qiáng)勁生命力。都市情感劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》以8.3的豆瓣開分，刷新“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)口碑；國內(nèi)首部女測(cè)謊師刑偵短劇《謊言真探》，上線5天收獲三個(gè)全網(wǎng)播放量冠軍；國內(nèi)首部反盜獵題材作品《獵狼者》，開播不久便斬獲豆瓣8.2、知乎8.4的佳績(jī)。

向全品類題材拓展的“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)，助力芒果TV打破以青春偶像、都市生活為主的平臺(tái)調(diào)性，形成更豐富的內(nèi)容矩陣。題材類型的豐富也使平臺(tái)成功“破圈”，帶來用戶群體的擴(kuò)容。如今，芒果TV的內(nèi)容矩陣已不能單一以年輕向、女性向來概括，而是能給用戶帶來更豐富的題材和品類想象。

貫徹現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作主線  

為國產(chǎn)短劇開辟新藍(lán)海

一直以來，現(xiàn)實(shí)題材都是中國電視劇創(chuàng)作中的重要組成部分，是市場(chǎng)剛需。過去幾年，打著現(xiàn)實(shí)題材旗號(hào)的“懸浮劇”并不少見。真正的現(xiàn)實(shí)題材劇要扎根人民、扎根生活，要雅俗共賞、老少咸宜。在研討會(huì)上，高長力再次強(qiáng)調(diào)，要為人民群眾寫劇，要寫人民群眾的劇?，F(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作要了解生活，善于觀察生活。要真實(shí)地、真誠地、真情地展現(xiàn)生活，既不仰視，也不俯視。

以人民為中心，觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，是“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的主基調(diào)，這也為國產(chǎn)短劇的創(chuàng)作開辟了新藍(lán)海。從已播的三部精品短劇來看，它們雖類型題材不同，但有一個(gè)共同點(diǎn)，即在內(nèi)容與立意上遵循現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作路徑。

剛剛收官的《我在他鄉(xiāng)挺好的》，取材于編劇真實(shí)生活中發(fā)生的故事，從四個(gè)性格迥異的青年女性的生活切入，直面異鄉(xiāng)青年在都市中面臨的現(xiàn)實(shí)問題，展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)困境中女性的不同狀態(tài)和選擇。在直擊現(xiàn)實(shí)困境的同時(shí)，該劇以溫暖的現(xiàn)實(shí)主義品格給予觀眾慰藉與力量。劇中所展現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)生存的心態(tài)，是引起觀眾共鳴的關(guān)鍵所在。

之前熱播的《獵狼者》自帶關(guān)注現(xiàn)實(shí)的價(jià)值感，體現(xiàn)人民勇敢維護(hù)生態(tài)，堅(jiān)決抵抗偷獵行為的精神內(nèi)涵，表達(dá)了人與動(dòng)物互愛互助、自然和諧的大命題?！吨e言真探》將不同層面的社會(huì)問題融入案件，在挖掘真相的過程中直達(dá)情感核心，呈現(xiàn)出很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)主義氣質(zhì)。

此外，從“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)此前公布的片單來看，溫暖現(xiàn)實(shí)生活劇《張衛(wèi)國的夏天》，展現(xiàn)女性婚姻生活的《妻子的選擇》，都從普世情感出發(fā)，選取新穎先鋒的切入視角，深度勾連當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題。

內(nèi)容選擇往往反映平臺(tái)的價(jià)值觀。有著主流媒體背景的芒果TV，不僅敏銳洞察社會(huì)痛點(diǎn)，還將煙火氣的真實(shí)生活融入創(chuàng)作，聯(lián)結(jié)創(chuàng)作和百姓情感。“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)在內(nèi)容選擇上，將作品的現(xiàn)實(shí)意義與正能量?jī)r(jià)值擺在重要位置，不“唯數(shù)據(jù)論”“唯流量論”，在滿足用戶多元化需求的同時(shí)，通過深耕現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大行業(yè)輻射面  

高品質(zhì)、強(qiáng)輸出夯實(shí)“季風(fēng)”廠牌

“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)是湖南廣電響應(yīng)總局號(hào)召，播短劇、生產(chǎn)短劇的具體舉措，是對(duì)周播劇場(chǎng)的全新探索，是湖南廣電人進(jìn)行媒體融合發(fā)展思想的一次有力嘗試，為國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作開辟了新視角。

在湖南廣電集團(tuán)黨委書記、董事長張華立看來，文藝創(chuàng)作不應(yīng)被資本、流量裹挾。芒果TV和湖南衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，力求做一個(gè)真正對(duì)行業(yè)帶來觸動(dòng)和影響的周播劇場(chǎng)。同時(shí)，他也表示，一定要拿出超越經(jīng)驗(yàn)范疇的更高標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)劃和制作“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)的劇集。

湖南廣電集團(tuán)黨委書記、董事長張華立

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式的試水基于雙平臺(tái)多年來積累的優(yōu)勢(shì)。從“第一周播劇場(chǎng)”“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”到“青春進(jìn)行時(shí)”，湖南衛(wèi)視在劇場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)行了長期深耕。芒果TV七年的自制劇探索歷程則為制作劇集積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。從自制到自播，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)聯(lián)合湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)，集結(jié)影視行業(yè)優(yōu)秀制作班底，組成強(qiáng)大勢(shì)能。這不僅實(shí)現(xiàn)了湖南廣電生態(tài)體系的進(jìn)一步打通，也將打造精品短劇的創(chuàng)作之風(fēng)吹向整個(gè)行業(yè)。

從短期來看，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)的推出將為湖南廣電劇集內(nèi)容的持續(xù)輸出保駕護(hù)航。這也是湖南廣電在內(nèi)容層面創(chuàng)新探索的重要嘗試，是內(nèi)容戰(zhàn)略上的重要轉(zhuǎn)型。基于臺(tái)網(wǎng)不同的用戶類型，劇集在雙平臺(tái)播出，進(jìn)一步提升用戶覆蓋范圍，強(qiáng)化劇場(chǎng)品牌影響力，有利于激發(fā)品牌內(nèi)容的多維度價(jià)值。

從更長遠(yuǎn)、更宏觀的角度來看，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的劇場(chǎng)模式將為行業(yè)帶來更多創(chuàng)意和智慧，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)新更多樣化、更多類型的精品短劇，構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展的長板優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，劇場(chǎng)的品牌化運(yùn)營還需保持高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出?！懊⒐撅L(fēng)”劇場(chǎng)力求做全品類、全年度短劇劇場(chǎng)，形成規(guī)?；?yīng)。這將倒逼平臺(tái)提升內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新性、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化生產(chǎn)流程。

視頻平臺(tái)的內(nèi)容之戰(zhàn)，對(duì)于中國影視創(chuàng)作是提質(zhì)擴(kuò)源的機(jī)遇。如今，“季風(fēng)”帶來的更多“劇變”正在醞釀中?！懊⒐撅L(fēng)”劇場(chǎng)反注水、重品質(zhì)，以真實(shí)的人物故事與主流的價(jià)值導(dǎo)向，樹立影視行業(yè)新標(biāo)桿，向市場(chǎng)發(fā)出影視劇革新信號(hào)。未來，“芒果季風(fēng)”將成為一種創(chuàng)作理念，這股“季風(fēng)”或?qū)⑾碚麄€(gè)行業(yè)。

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