作者 / 無念

隨著中秋節(jié)假期的落下帷幕，今年所有包含法定節(jié)假日的三天小長假到此也就全部過完了。

截至今晚發(fā)稿前的21點(diǎn)整，中秋節(jié)單日大盤整體報(bào)收4.87億。坦白來說，如果縱向比較的話，這個(gè)成績當(dāng)然談不上有多理想，在近五年的中秋檔大盤中只能排到倒數(shù)第二的位置，僅比2017年中秋節(jié)（單日）票房要高。不過，如果是相比暑期檔以來的這個(gè)九月而言，已經(jīng)算是大幅抬升月度票房了。

一直以來，中秋檔的體量似乎并沒有被完全發(fā)掘出來。由于距離國慶節(jié)假期日期較近，因而它的熱度也比較容易被體量更為巨大的國慶檔分割；甚至相比同為三天小長假但體量相對穩(wěn)定的清明檔和端午檔，中秋檔也同樣存在著更大的票房存量。

4億多的票房成績對于今年中秋檔，究竟意味著什么？放在近幾年的中秋檔大盤序列中比較，又處在什么樣的位置？而面對僅剩一周多后的國慶檔，咱們的電影市場真的準(zhǔn)備好了嗎？

今年中秋檔，戰(zhàn)果如何？

先來看一下今年中秋檔整體的表現(xiàn)情況吧。

從19到21號，三天的單日票房分別為1.58億、1.79億、1.49億+（截至今晚21點(diǎn)整）。如果只看單日票房的話，不到兩億的單日大盤，其實(shí)平日里很多普通的周末也可以達(dá)到。

但考慮到這個(gè)九月的市場實(shí)在是太冷，在此之前整個(gè)九月甚至只有一天（9.4）的票房勉強(qiáng)破億，剩下的大多數(shù)工作日大盤甚至已經(jīng)跌到了3000萬以下。因此，這個(gè)中秋檔，連續(xù)三日票房破億，仍然要多虧了節(jié)假日的加成。而上一次連續(xù)三天單日票房破億，已經(jīng)是7月底《怒火·重案》上映的時(shí)候了。

今年中秋檔熱度最高的一部片子，毫無疑問是災(zāi)難片《峰爆》。

影片于9月17日周五率先開畫，將中秋的熱度前置了整整兩天。盡管17、18號兩天仍是工作日，但在《峰爆》的刺激下，大盤的帶動作用仍然是明顯的，從前一天的單日2200多萬，上升到4500多萬，漲幅達(dá)到了一倍。

19號，也就是中秋節(jié)假期開始的第一天，《峰爆》就已經(jīng)率先破億；上映第4天，影片破兩億。在三天假期內(nèi)，影片票房達(dá)到2.08億+，大盤占比42.7%，后面這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)是近五年的中秋檔票房冠軍里表現(xiàn)比較好的。

另外，從單日大盤占比來看，盡管《峰爆》的體量看起來并不小，但這幾天的排片并沒有什么壓倒性的優(yōu)勢，整體都維持在不到30%的排片比，但大盤占比基本上都能達(dá)到40%以上，可見輸出是比較穩(wěn)定的。

中秋檔排在第二位的片子，是19號假期首日上映的《關(guān)于我媽的一切》。上映三天，檔期內(nèi)票房達(dá)到了7100萬，大盤占比14.6%，距離破億還有一點(diǎn)距離。

事實(shí)上，盡管本片的口碑不差，但這幾天的成績走勢并不理想。19號上映首日，就出現(xiàn)了比較明顯的排片倒掛現(xiàn)象，20%的排片比僅僅撬動了15.4%的單日大盤，對于一部新片來說，這并不是什么好的預(yù)兆。

上映第二天，影片的排片比有所下降，跌到了17.7%，票房占比也只有14%。整體看來，本片基本上保持著每天2000多萬左右的票房進(jìn)賬。對于一部新片來說，這樣的熱度實(shí)在是有些低迷了。更何況本片還入圍了北影節(jié)的天壇獎主競賽單元，而北影節(jié)目前正在同期舉辦，這說明電影節(jié)的履歷對于影片的商業(yè)空間基本上也沒什么加持作用。

有趣的是，中秋三天假期內(nèi)，每天排在三到五名之間的影片，是不斷在波動的。整體三天的總票房，排在第三位的，是進(jìn)口片《失控玩家》，三天內(nèi)票房報(bào)收超過5200萬。

不得不提的是，作為一部上映已經(jīng)超過20天的片子，它仍然可以從一眾新片的手中撬動超過1/10的大盤，由此可見好萊塢大片對于內(nèi)地市場的積極作用，依然是很顯著的。

19號當(dāng)天，《失控玩家》排在單日票房第四名，5%的排片比達(dá)到了10%的大盤比，回報(bào)顯著。到了第二天，影片的單日排名就已經(jīng)上升到了第三位，排片比也有所上漲。不過到了今天下午的時(shí)候，本片的單日票房被另一部已經(jīng)上映超過50天的《怒火·重案》以微弱優(yōu)勢超過，暫列第四位。

中秋檔票房排在第四位的，依然是老片《怒火·重案》，檔期票房4400萬。這部影片在假期三天實(shí)現(xiàn)了走勢的逆襲，從首日的第五名，到昨天的第四，再到今天的第三名，穩(wěn)步上升。

影片之所以能夠在假期內(nèi)后來居上，完全有賴于影片扎實(shí)的長尾效應(yīng)，以及假期首日較為出色的票房回報(bào)。3.6%的排片比換回了翻倍的大盤占比，這使得接下來兩天影片的排片比和大盤占比都相應(yīng)實(shí)現(xiàn)了水漲船高。

排在今年中秋檔第五名的是新片《我的青春有個(gè)你》，本來今天下午還是第四名，到了晚上被《怒火·重案》反超，目前票房比前者低了近100萬，大盤占比不到1/10。

和《我和我媽的一切》一樣，本片的走勢也不樂觀，上映首日排片倒掛現(xiàn)象更為嚴(yán)重，雖然當(dāng)日票房排在第三，但17.3%的排片比只拿到了10.7%的大盤比。到了第二天，影片直接被《失控玩家》《怒火·重案》兩部老片超過，跌幅明顯。

至于剩下的一些影片，像是新片《日?；孟胫改稀放旁跈n期第六，但票房只有1600萬，走勢同樣比較慘淡?！秾毧蓧簦浩たㄇ鸷涂煽傻拿半U(xiǎn)》排在第七，票房占比和排片占比基本維持平衡。動畫片《山海經(jīng)之小人國》和另一部好萊塢進(jìn)口片《明日之戰(zhàn)》分別排在第八、第九的位置。

這其中值得一提的是，賈樟柯導(dǎo)演的紀(jì)錄片《一直游到海水變藍(lán)》擠進(jìn)了檔期內(nèi)的前十名席位，剛好排在第十。盡管目前本片只有不到300萬的票房，但作為一部敢于定在中等體量檔期上映的紀(jì)錄片，對于市場內(nèi)容生態(tài)的多元推動依然有很強(qiáng)的積極作用。

“史上最差”中秋檔，究竟為何？

為了更直觀展現(xiàn)今年中秋檔的成績，拍sir也縱向比較了從2017-2021近五年間中秋檔的票房情況，得到了如下表格。

不過，雖然說是近五年的統(tǒng)計(jì)，但其實(shí)，由于2017和2020年，中秋節(jié)當(dāng)天是包含在國慶長假在內(nèi)的，中秋檔等于就不存在了，只有中秋節(jié)當(dāng)天的票房和國慶節(jié)八天假期的總票房。因此，真正有可比性的只有2018和2019年。

大體上來看，今年中秋檔的票房成績，在近五年中只能排在倒數(shù)第二的位置。而且，雖然超過了2017年的中秋節(jié)，但那畢竟是一天的單日大盤成績，且當(dāng)年國慶假期的加成作用是巨大的。所以如果和2018、19兩年的中秋三天小長假來比的話，今年中秋檔大盤無疑是最低的。

甚至，如果再往前推的話，2016年中秋檔，9.15-17三天大盤5.12億；2015年中秋檔，9.26-27兩天大盤6.04億……所以，這樣一比較，今年的中秋檔確實(shí)可以算是“史上最差”的一年中秋檔了。

從三天內(nèi)的票房走勢來看的話，今年的中秋檔其實(shí)和2018那年比較接近，都是呈現(xiàn)出一個(gè)“倒V型”，也就是三天假期的中間一天達(dá)到單日票房的峰值，假期的首尾兩天相對來說較低一些。而且，從單日票房來看，假期每一天的單日大盤也都比較接近，除了最后一天，而這一天又剛好都是中秋節(jié)當(dāng)天。

相較而言，2019年的中秋檔，三天的票房則呈現(xiàn)出階梯遞減的趨勢。那年剛好假期第一天是中秋節(jié)，且趕上了一個(gè)周五，等于說是假期首日+新片開畫日撞到了一起，直接促成了當(dāng)天大盤達(dá)到了3.7億，三天票房破8億，這樣的成績確實(shí)是令人矚目的。

但是，在今年和前年的檔期總場次接近的情況下，大盤卻只有前年的一半多。除了檔期自身的限制因素，這樣的退步足以讓行業(yè)敲響警鐘了。

問題究竟出在哪呢？拍sir看來，這次的一部分原因或許是出在檔期內(nèi)排在第二梯隊(duì)的影片上。

為什么這么說？我們拿2018、2019兩年的檔期來舉例。

2018、19這兩年，檔期內(nèi)的頭號種子選手，大盤占比都接近1/3。而各自排在當(dāng)年第二的影片分別是《悲傷逆流成河》（1.1億，大盤占比20.7%）和《名偵探柯南：紺青之拳》（1.6億，19.9%）。后面這兩部影片的檔期大盤基本上都在1/5左右。這樣的話，檔期內(nèi)的冠亞軍票房總和基本上已經(jīng)確保能夠占據(jù)整個(gè)大盤一半的票房了。

再看各自排在第三的影片，2018年是《反貪風(fēng)暴3》，開畫一周，檔期票房7800萬，占比14.7%；2019年是《小小的愿望》，檔期內(nèi)新片，票房1.24億，占比15.4%。也就是說，各自的季軍影片也能占到15%左右的市場。

但是反觀今年，《峰爆》的大盤占比高達(dá)42.7%，無論從商業(yè)體量還是票房報(bào)收，都要超過2018、2019兩年的冠軍表現(xiàn)，但某種程度上也分割掉了后面幾部影片的一部分市場份額。第二名《關(guān)于我媽的一切》，檔期內(nèi)票房甚至都沒有破億，占比只有14%，基本上只能達(dá)到往年第三名的票房占比。這樣，留給第三名的空間就更小了，只有1/10。更何況今年的《失控玩家》還是一部老片，論競爭力理論上是不及新片的。

某種程度上，這或許可以解釋今年的中秋檔大盤為什么后勁不足。歸根結(jié)底，其實(shí)還是因?yàn)闄n期內(nèi)較為空缺，市場比較冷，更多大片不愿定檔，已定檔的新片又體量有限，僅有《峰爆》一部影片硬扛，不足以撐起整個(gè)大盤。

事實(shí)上，如今這種檔期內(nèi)“貧富分化”的現(xiàn)象也是越來越明顯了，這對于整體市場的良性發(fā)展并不是個(gè)有利信號。誠然，檔期內(nèi)的頭號大旗需要有人來扛，但也不應(yīng)該忽視第二梯隊(duì)具備的潛力。

中秋檔過后，前景依舊迷茫

整體看來，今年的中秋檔或許可以總結(jié)出以下特點(diǎn)。

首先，不同梯隊(duì)之間的差異分化較為顯著，尤其集中在第一第二梯隊(duì)上。其次，從內(nèi)容生態(tài)的角度來看，今年中秋檔的類型囊括了災(zāi)難、親情、青春、喜劇、動畫、紀(jì)錄片等等，但由于涉及到后面幾個(gè)類型（青春、喜劇）的影片口碑整體欠佳，導(dǎo)致以往這種觀眾們更買賬的類型屬性并沒有在這個(gè)檔期內(nèi)釋放出全部能量。

不過，值得一提的是，親情類影片開始成為如今這種中等體量檔期的一個(gè)常見類型熟悉，《峰爆》《我和我媽的一切》都有關(guān)于親情元素的表達(dá)，這或許仍將成為未來一段時(shí)間市場創(chuàng)作的指導(dǎo)方向。

另外就是，今年似乎也并沒有出現(xiàn)爆款影片的身影，這或許也與中秋檔本身所在時(shí)間段的尷尬處境有關(guān)。像2015年中秋檔，一部《港囧》的出現(xiàn)直接占了檔期大盤的78%，票房收割能力驚人。但是除此之外，大多數(shù)中秋檔的頭號選手，表現(xiàn)基本上都只能算是中規(guī)中矩，意料之中。至于整體口碑的表現(xiàn)情況，那更是發(fā)揮平平了，所有影片中豆瓣評分最高的，甚至還是《失控玩家》。

中秋檔之后，還有一周多就將迎來國慶檔?？紤]到今年暑期檔慘淡的市場表現(xiàn)，以及跌至冰點(diǎn)的九月大盤，今年國慶檔肩負(fù)的任務(wù)，無疑是異常艱巨的。

截至目前，國慶檔影片的票房預(yù)售情況，除了一部《長津湖》突破了2000萬以外，剩下的影片均無一部突破1000萬。《我和我的父輩》預(yù)售700多萬，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》預(yù)售200多萬，《五個(gè)撲水的少年》預(yù)售甚至還沒有超過50萬，這樣看起來，前景似乎并不太樂觀。

而且，目前看來，整個(gè)國慶檔仍然十分寬松，相比前兩年國慶檔“三足鼎立”“多元開花”的現(xiàn)象，今年國慶檔可謂是火藥味“最不濃”的一年。

這其中，《長津湖》無疑肩負(fù)起票房“一騎絕塵”的重要使命，最終票房很可能超過第二名兩倍甚至三倍以上。預(yù)售排在第二的《我和我的父輩》表現(xiàn)并不理想，在《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》接連獲得31億+和28億+的情況下，這次恐怕再難書寫此前的輝煌戰(zhàn)績了?！段鍌€(gè)撲水的少年》是暫時(shí)排在第三位的種子選手，雖然目前預(yù)售并不樂觀但票房釋放空間較大。除此之外，今年的國慶檔或許很難再有影片破億了。

2019年國慶檔44.66億，去年在有疫情的情況下也有39.67億，而今年國慶檔的成績，將很大程度上決定國慶檔之后電影市場的整體趨勢，究竟是復(fù)蘇上揚(yáng)還是持續(xù)低迷。我們期待今年的國慶檔能夠創(chuàng)下新高，將今年長達(dá)幾個(gè)月市場冰點(diǎn)的頹勢沖刷殆盡，給行業(yè)內(nèi)帶來更多振奮的消息。

就在前幾天不久，隨著進(jìn)口大片《沙丘》《007：無暇赴死》陸續(xù)定檔十月下旬，也率先釋放出好萊塢進(jìn)口片回暖的微弱訊號。國內(nèi)電影市場的蓬勃離不開好萊塢進(jìn)口片的助力，封鎖進(jìn)口片也并不一定就意味著國產(chǎn)片能夠大獲全勝，越早意識到這點(diǎn)，市場就能越快恢復(fù)到此前積極向上的昂然姿態(tài)。

總之，中秋檔落下帷幕，今年很快也要進(jìn)入最后一個(gè)季度。天氣開始轉(zhuǎn)涼了，市場熱度也急需回溫，讓所有的從業(yè)者們稍微暖暖心。不然，按照市場目前這樣的形勢，前景仍然十分嚴(yán)峻。