年輕人熱愛的“潮”運動正走進節(jié)目｜優(yōu)酷沙龍側(cè)記

時間：2021.09.29 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

在綜藝的垂類深耕中，體育綜藝逐漸發(fā)展到新階段。體育的專業(yè)度如何嫁接綜藝表達？節(jié)目如何與體育行業(yè)雙向聯(lián)動？一系列問題在實踐中摸索求解。

作者：西亞

“要成為一檔潮流競技綜藝，需要有積極正向的節(jié)目內(nèi)核，也要有推廣價值及傳播價值?！?/p>

在今日（9月28日）舉行的優(yōu)酷“進擊的潮競綜藝”媒體沙龍上，優(yōu)酷T-Plus工作室負責人、潮流競技綜藝項目負責人劉棟與幾位嘉賓一起，就以體育為核心題材的潮流競技類綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢展開討論。

2021年，體育是熱度話題。從東京奧運會、全運會，到正在緊張籌備的北京冬奧會，火熱的賽事點亮了無數(shù)塊屏幕，健兒們精彩的拼搏瞬間讓大眾為之喝彩，帶著多個體育話題沖上熱搜。

當下，除了直擊比賽現(xiàn)場的節(jié)目，多檔體育類綜藝陸續(xù)播出，成為年輕觀眾追看的另一個賽場。優(yōu)酷內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，《這！就是灌籃4》播放熱度較第三季提升50%以上，用戶連續(xù)觀看率超90%。

競技中傳遞青春正能量

近年來，以體育競技為主題的節(jié)目不斷嶄露頭角。屏幕上的體育熱，正是呼應(yīng)了大眾對體育的熱情和對健康審美的追求。

沙龍現(xiàn)場，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、研究員，視頻內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇分享了一組數(shù)據(jù)：

目前，中國關(guān)注籃球的人達4.82億，其中核心球迷約1.43億；

全國搏擊愛好者已超過8000萬，已有上萬家拳館運營。

也因此，當下年輕人喜歡的體育品類正“走進節(jié)目”。以優(yōu)酷平臺為例，先后推出以籃球為主題的《這！就是灌籃》系列，以拳擊為主題的《“拳”力以赴的我們》等節(jié)目。

“弘揚傳統(tǒng)文化，擁抱潮流文化，是當下綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)作風向”，在冷凇看來，在傳遞積極向上生活理念、與傳統(tǒng)文化進行嫁接、探索對外傳播方式等方面，體育題材具有天然的正向價值優(yōu)勢。

由宏觀至微觀，一組來自于阿里文娛用戶研究的數(shù)據(jù)，勾勒出了喜愛潮流競技類綜藝的用戶畫像一角：

61.7%的觀眾在看完節(jié)目后表示感受到相關(guān)運動項目的魅力；

52.8%的觀眾看完后表示被體育運動精神鼓舞，生活更加積極向上；熱血、陽剛、青春、勵志、潮流感，是觀眾眼中這些節(jié)目的關(guān)鍵詞。

潮流競技類節(jié)目受到年輕人的點贊，來自節(jié)目所傳遞的積極向上的青春價值觀，以及其中充滿動感、朝氣青年群像，如前中國羽毛球運動員鮑春來在《“拳”力以赴的我們》中，展現(xiàn)了他在拳擊臺上拼搏的另一面；《這！就是灌籃》中出現(xiàn)了包含司坤、馬泳等CBA職業(yè)球員以及非職業(yè)選手，展現(xiàn)出多元的籃球選手樣貌。

“現(xiàn)在體育綜藝的發(fā)展，已經(jīng)從體育綜藝發(fā)展到潮流競技綜藝了?！?/p>

劉棟從優(yōu)酷個案分析，潮流競技應(yīng)包含四點：要是年輕人喜愛的；要兼具競技性與專業(yè)度；節(jié)目內(nèi)核需要傳遞出積極正向的價值觀；需要有廣泛的推廣價值及傳播價值。

“《這！就是灌籃》播出四季，一些被記住的選手不是打球最好的人，而是有特色的人。我認為潮流是年輕人中具有正向引領(lǐng)力的人和事”，優(yōu)制娛樂CEO、《這!就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》總制片人彭正園說，不管是籃球還是拳擊，都是以潮流運動為切入點，最終落點于人的故事。

兩檔節(jié)目的slogan分別是“為夢而戰(zhàn)”“永不言棄”，節(jié)目希望年輕受眾可以由賽場及生活，為成功喝彩，為失敗鼓勁?！斑@種精神共鳴，也讓節(jié)目自帶流量與正能量”，冷凇說。

體育綜藝不斷拓展“賽場”

從數(shù)量到質(zhì)量，從題材到制作，隨著市場競爭加劇與觀眾的需求提升，潮流競技類節(jié)目自初創(chuàng)就進入一條充滿比拼的賽道。

如何平衡運動專業(yè)性和綜藝娛樂性之間的關(guān)系？競技綜藝在表達上有哪些新意？未來又有什么發(fā)展新空間？

彭正園分享道，“制作《這! 就是灌籃》系列、《‘拳’力以赴的我們》經(jīng)歷了長期摸索的過程，現(xiàn)在的經(jīng)驗就是要在垂類里面找綜藝，而不是把綜藝和垂類平衡化。比如《這！就是灌籃》系列，我們找的嘉賓也好，教練也好，都是本身熱愛籃球的，而且所有的綜藝設(shè)計，跟籃球都捆綁得很緊，所有的設(shè)計都是為專業(yè)領(lǐng)域做輔助。”

以《“拳”力以赴的我們》為例，題材新、專業(yè)性要求極高，拳手們要經(jīng)歷大量訓練和拳拳到肉的實戰(zhàn)，在展現(xiàn)力量、技術(shù)之余，也凸顯意志力的重要影響。

在接到節(jié)目組邀請之初，奧運會拳擊中國官方解說、《“拳”力以赴的我們》現(xiàn)場解說王琰博對《拳力》專業(yè)性存疑，但最終卻被節(jié)目的專業(yè)制作打動?！昂芨吲d看到越來越多人因為節(jié)目而喜歡這項運動”。

隨著思路被打開，體育競技類節(jié)目的價值不再局限于體育傳播?！哆@！就是灌籃》第四季對賽制進行升級，設(shè)置了街頭賽道、學院賽道、國際賽道三個賽道，而國外選手的加入，讓該節(jié)目多了一層文化傳播的意義。對此，冷凇認為，在國際傳播的新形勢下，以優(yōu)秀影視內(nèi)容為代表的軟文化出海，更有“潤物無聲”的傳播作用。

對于一檔垂類綜藝，如何與行業(yè)雙向聯(lián)動是最終的落點。競技綜藝的興起，也拓展運動人才參賽渠道，讓更多普通人實現(xiàn)體育夢想。

劉棟介紹，在4季《這!就是灌籃》節(jié)目中，先后有33名球員被國內(nèi)頂級籃球賽事CBA俱樂部選中，實現(xiàn)了綜藝節(jié)目和體育事業(yè)的雙向聯(lián)動。對此，冷凇認為，每一個細分垂類背后都有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)價值，比如籃球節(jié)目走熱進而推動籃球館創(chuàng)收。

2022年我國將迎來北京冬奧會。據(jù)悉，優(yōu)酷正在籌備和滑雪、攀巖等運動相關(guān)的綜藝節(jié)目。對于體育綜藝的拓展可能，現(xiàn)場嘉賓一致認為，不管是籃球、舞蹈、拳擊，還是滑雪、游泳、攀巖，各種體育題材都有機會走上屏幕，變成觀眾喜愛的節(jié)目。