北美暑期檔不及預(yù)期，《毒液2》、《沙丘》還能賺多少

時(shí)間：2021.09.29 來源：人民日報(bào)客戶端作者：毒眸

院網(wǎng)同步拖累暑期檔，《尚氣》彰顯大銀幕優(yōu)勢。

文 | 陳鑌

編輯 | 張友發(fā)

歷時(shí)近4個(gè)月的暑期檔落下帷幕，強(qiáng)片云集的秋冬檔又接踵而至。

在此期間，北美影市經(jīng)歷了跌宕起伏的復(fù)蘇進(jìn)程，而一連串堪比電影情節(jié)的新聞?chuàng)屨碱^條，讓第四季度的院線動(dòng)態(tài)備受矚目。在《黑寡婦》引發(fā)業(yè)界聲討和訴訟官司后，同屬漫威的《尚氣與十環(huán)傳奇》則呈現(xiàn)超強(qiáng)后勁，促使迪士尼放棄不到半年的院網(wǎng)同步實(shí)驗(yàn)，成為好萊塢巨頭重回窗口期的代表。

暑期收官喜憂參半，三大因素左右影市

從暑期檔大盤表現(xiàn)來看，北美電影市場還在回復(fù)之中。

據(jù)IMDbPro統(tǒng)計(jì)，從5月初《人之怒》正式拉開帷幕，到“勞工節(jié)”《尚氣與十環(huán)傳奇》鳴金收兵，整個(gè)北美暑期檔的總票房為17.63億美元，同比去年創(chuàng)紀(jì)錄的低點(diǎn)7541萬美元，大幅反彈2237.4%。

值得一提的是，往年的暑期檔在5月初由一部重磅大片揭幕，到9月份則進(jìn)入由旺轉(zhuǎn)淡的過渡期。但今年的情況則近乎反轉(zhuǎn)：由于《黑寡婦》后撤至7月，頂替上來的《人之怒》僅為中小量級(jí)的動(dòng)作片，暑期檔的開局顯得頗為沉悶；而在《尚氣與十環(huán)傳奇》駕臨“勞工節(jié)”后，通常由恐怖片霸場的淡季瞬間加溫，讓整個(gè)暑期檔呈現(xiàn)出“頭輕腳重”的態(tài)勢。

但與2019年同期的逾43億美元相比，今年的檔期總收成依然縮水了近六成，同時(shí)公映影片數(shù)也減少超過50%，顯示北美院線距完全復(fù)原仍有相當(dāng)差距。

在此前的暑期檔前瞻中《人之怒》平淡開局后，北美或迎最擠暑期檔，The-Numbers曾預(yù)測7月到9月有望超越2019年的同期票房，但實(shí)際情況則遠(yuǎn)不如設(shè)想般樂觀。

總體來看，低于市場預(yù)期的票房受到了三個(gè)不同因素的聯(lián)合影響。

首先便是院網(wǎng)同步策略對線下票房的侵蝕。在暑期檔前10名的影片中，實(shí)行零窗口期放映的電影占到6部之多。

以《黑寡婦》為例，截至9月初其北美累計(jì)票房為1.83億美元，無懸念問鼎檔期冠軍。與此同時(shí)，《黑寡婦》在Disney+上單次觀看收費(fèi)29.99美元，截至8月15日的線上收益達(dá)到1.25億美元，其中預(yù)估相當(dāng)一部分來自北美用戶的貢獻(xiàn)。

由于流媒體的分流效應(yīng)和盜版下載的猖獗，《黑寡婦》的票房潛力并未最大化，顯著抑制了院線復(fù)蘇的整體勢能。同樣地，《叢林奇航》、《黑白魔女庫依拉》、《空中大灌籃2：新傳奇》、《招魂3：鬼使神差》和《寶貝老板2》也受到相似問題的困擾。

從另一個(gè)角度看，前5名中的《速度與激情9》、《寂靜之地2》和《尚氣與十環(huán)傳奇》均為院線獨(dú)家放映，顯示大銀幕對于激發(fā)影片的高票房仍不可取代。

與僅拿下單冠的《黑寡婦》相比，同屬漫威的《尚氣與十環(huán)傳奇》在北美完成驚人的四周蟬聯(lián)，在加冕年度頭名后正大踏步邁向2億關(guān)口，同時(shí)在海外也呈現(xiàn)出趕超前者的強(qiáng)勁勢頭，成為驅(qū)使迪士尼放棄院網(wǎng)同步實(shí)驗(yàn)的最大動(dòng)因。

其次是變異毒株擴(kuò)散帶來的不確定性增加。從7月下旬開始，德爾塔毒株在全球各地呈加速傳播態(tài)勢，對脆弱的院線復(fù)蘇造成新沖擊。

在這一期間，《老去》、《特種部隊(duì)：蛇眼起源》和《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》均開畫低迷，部分老片的次周跌幅也尤為陡峭，一度令業(yè)界信心出現(xiàn)動(dòng)搖。以《毒液2：屠殺開始》為代表，部分發(fā)行商紛紛將旗下影片的檔期后撤，派拉蒙甚至直接清空今年余下的大片計(jì)劃。

不過，隨著《失控玩家》和《尚氣與十環(huán)傳奇》相繼超出預(yù)期，北美院線的票房進(jìn)賬再度企穩(wěn)回升，也讓好萊塢的發(fā)行規(guī)劃恢復(fù)正常。除《毒液2：屠殺開始》前移兩周至10月初外，派拉蒙還將《大紅狗克里弗》置入11月的檔期中，部分填補(bǔ)了《蠢蛋搞怪秀》和《壯志凌云2：獨(dú)行俠》留下的空缺。

最后是內(nèi)容供應(yīng)短缺，造成的資源利用不飽和。在2019年，北美暑期檔共上映超過400部影片，此前十余年也從未低于300部。這一情況在去年暑期發(fā)生巨變，影片總數(shù)驟降至90部以下。雖然今年大幅回升至194部，但仍然只有正常年景的一半不到。

從《黑寡婦》開始，多部A級(jí)制作的首周影院數(shù)量均超過4千家，接近兩年前頂級(jí)大片的公映范圍，顯示院線復(fù)業(yè)的進(jìn)程已邁入正軌。但在復(fù)雜多變的市況下，好萊塢制的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)尚未達(dá)到滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，可供大銀幕放映的內(nèi)容仍時(shí)常陷于短缺，間接拖累了北美影市反彈的勢頭。

當(dāng)然，這些因素并未隨著暑期檔結(jié)束而消散，仍將在接下來的院線復(fù)蘇中扮演關(guān)鍵變量。

迪士尼棄院網(wǎng)同步，大銀幕獨(dú)家成主流

從定檔第四季度的影片信息來看，好萊塢重回傳統(tǒng)窗口期已成趨勢。

在《尚氣與十環(huán)傳奇》收獲票房佳績后，迪士尼已宣布余下所有新片將在大銀幕獨(dú)家放映，放棄自《尋龍傳說》以來的院網(wǎng)同步實(shí)驗(yàn)。不論是漫威出品的《永恒族》和迪士尼動(dòng)畫工作室的《魔法滿屋》，抑或由原20世紀(jì)福斯收購而來的《西區(qū)故事》和《王牌特工：源起》等，都將回歸45天或30天的院線窗口期。

迪士尼的回歸，為院線票房的進(jìn)一步復(fù)蘇奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也有助于緩解AMC等放映商的財(cái)務(wù)壓力，成為好萊塢其他巨頭的行動(dòng)指南。

與迪士尼淵源頗深的索尼也加入大銀幕獨(dú)家放映的行列。即將開啟10月大幕的《毒液2：屠殺開始》改編自漫威知名角色，而備受期待的《蜘蛛俠：英雄無歸》更直接隸屬于“漫威電影宇宙”，與《永恒族》組成漫威品牌的大銀幕“三劍客”。再加上兩大系列重啟的《超能敢死隊(duì)》和《新生化危機(jī)》，索尼將成為第四季度北美影市的有力競爭者。

此外，數(shù)度將《007：無暇赴死》延期的聯(lián)藝終于等到隧道盡頭的曙光，現(xiàn)任邦德的退役作將于10月第二周獨(dú)家登陸大銀幕，有望向全球票房冠軍的寶座發(fā)起沖擊。但動(dòng)畫電影續(xù)集《亞當(dāng)斯一家2》則得到特殊“待遇”，在投放院線的同時(shí)將由MGM Video提供租賃服務(wù)，為去年《魔發(fā)精靈2》后嘗試同步在線點(diǎn)播的新案例。

由此，華納兄弟成為北美挑戰(zhàn)傳統(tǒng)窗口期的主力軍。從10月開始，華納兄弟將有4部影片在院線和HBO Max同步亮相，包括《紐瓦克眾圣》、《沙丘》、《國王理查德》和《黑客帝國4》。

但現(xiàn)在業(yè)界正密切關(guān)注，華納兄弟的窗口期實(shí)驗(yàn)會(huì)否提前松動(dòng)。在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等影片取得驕人成績后，華納兄弟的院網(wǎng)同步策略在近期陷入低潮，已出現(xiàn)連續(xù)4部作品的首映成績低于預(yù)期，其中既有DC的漫改大作《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》，也不乏名導(dǎo)溫子仁和“東木”的拿手類型片，呈全面塌縮的不利態(tài)勢。

與此同時(shí)，在海外專攻大銀幕的《沙丘》不僅開畫強(qiáng)勢，且次周于多個(gè)市場維持超低跌幅，在俄羅斯、法國、德國、意大利和西班牙等地均蟬聯(lián)頭名。而執(zhí)導(dǎo)《沙丘》的丹尼斯·維綸紐瓦是堅(jiān)定的“大銀幕主義”者，在去年華納甫一宣布院網(wǎng)同步策略時(shí)便發(fā)聲批評(píng)，而當(dāng)時(shí)另一位激烈反對的大導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭已與華納分手，轉(zhuǎn)投環(huán)球影業(yè)制作下一部作品。

如果10月初《紐瓦克眾圣》再度成為“啞彈”，不排除華納給予由IMAX攝影機(jī)專門拍攝的《沙丘》“特殊待遇”，以安撫導(dǎo)演的不滿情緒。

除華納兄弟之外，另一個(gè)尚未放棄院網(wǎng)同步實(shí)驗(yàn)的片廠為環(huán)球。和此前的《寶貝老板2》相似，被擺上臺(tái)面的《月光光心慌慌：殺戮》并非環(huán)球的旗艦項(xiàng)目，而更接近于驅(qū)動(dòng)Peacock訂戶增長的實(shí)驗(yàn)品。

不過《寶貝老板2》的北美票房相比前作出現(xiàn)大幅滑落，而環(huán)球也未公布其線上播放量等指標(biāo)，凸顯這場激進(jìn)實(shí)驗(yàn)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。在一定程度上，《月光光心慌慌：殺戮》將決定環(huán)球會(huì)否延續(xù)院網(wǎng)同步實(shí)驗(yàn)。

但與華納兄弟全力押注HBO Max不同，主攻“圣誕檔”的《歡樂好聲音2》將專供大銀幕，而環(huán)球下屬的焦點(diǎn)影業(yè)也將在院線獨(dú)家發(fā)行《貝爾法斯特》和《狼》，這一混合策略讓環(huán)球成為好萊塢玩家中的“異類”。

在主要制片廠紛紛回歸傳統(tǒng)窗口期后，北美院線在秋冬檔將延續(xù)繁忙的放映季。