作者 / 蘇蘇

剛剛過去的9月，網(wǎng)絡(luò)電影市場以2部破千萬影片（《重啟地球》1603萬，《火線突圍》1141萬）收官，行情降至冰點(diǎn)。截止到Q3，2021年共計(jì)47部網(wǎng)絡(luò)電影破千萬。

在當(dāng)下人人化身《長津湖》精神股東的國慶檔，網(wǎng)絡(luò)電影卻鮮有聲量。國慶檔院線電影票房火爆和網(wǎng)絡(luò)電影缺少真正意義上的頭部作品，二者形成了鮮明反差。

此間不可否認(rèn)相對院線，網(wǎng)絡(luò)電影受檔期影響少很多，但2019年就定下的更高天花板目標(biāo)，至今仍未有突破。2020年，疫情作用下網(wǎng)絡(luò)電影迎來指數(shù)級增長，但隨后的2021年，市場卻深陷低迷困境。

曾幾何時(shí)，破千萬票房一度被視作網(wǎng)絡(luò)電影的“及格線”，但在今年的市場，此等及格線難度逐漸上升到了85分難度。

相比疫情對院線電影立竿見影的“摧殘”，其對網(wǎng)絡(luò)電影的影響，是在糖衣包裹下埋伏的“危機(jī)”。疫情第二年，此等“拔苗助長”后遺癥，才逐漸顯露出來。而面對冰點(diǎn)市場，摒棄投機(jī)意識，需要耐心堅(jiān)持，信心重建，以及唯有好內(nèi)容才能換來好收成的平常心。

疫情“拔苗助長”：

市場呈現(xiàn)造成盲目樂觀

網(wǎng)絡(luò)電影在2020上半年獲得的流量紅利依舊誘人。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020上半年Q1春節(jié)及受疫情影響，用戶線上觀影需求大漲，環(huán)比2019Q4提升29%。2020年1月起，各平臺網(wǎng)絡(luò)電影有效播放大幅上漲，均超2019年月度均值，2月份達(dá)到峰值，較19年月均值翻倍。

市場端的結(jié)果亮眼：2020年截止到2月15日，總計(jì)8部破千萬。而到3、4月，往年是傳統(tǒng)春節(jié)檔影片下影院后，再上線網(wǎng)絡(luò)平臺的時(shí)期，去年此時(shí)則是院線電影空檔——瞄準(zhǔn)這個(gè)龐大紅利期，不少內(nèi)容方在積極接觸平臺上片，或抓緊時(shí)間做后期，拿號。

截止5月，2020年共有34部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬，與2019全年基本持平——“5個(gè)月完成全年KPI”。2020上半年則有37部影片分賬破千萬——真正的驚喜加“豐收”年。

正如此，疫情的流量價(jià)值加速了業(yè)內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)電影前景的樂觀性，積極擴(kuò)張開機(jī)，高舉高打做片。事實(shí)上項(xiàng)目投資成本也正是從這段時(shí)間開始有較大增長。

但彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影整體的內(nèi)容水準(zhǔn)本質(zhì)上并未能匹配高漲的流量和票房。

同時(shí)，利好市場下新一波資本進(jìn)入，各方趕流量紅利，項(xiàng)目快拍快上，一定程度上誕生了不少同質(zhì)化作品，加速市場內(nèi)卷。疫情紅利由此拔苗助長，埋下“糖衣”包裹下的隱患。

利好消息之外，被忽視的另一面是，2020年5月上線新片僅2部破千萬，6月上線新片也僅有3部破千萬，呈現(xiàn)較為嚴(yán)重的續(xù)航能力不足。5月開始，當(dāng)月破千萬影片數(shù)量和影片分賬數(shù)值都直線走低。

受益于疫情下的紅利空檔，網(wǎng)絡(luò)電影在2020年前4個(gè)月吸引到來自更大圈層的目光以及數(shù)據(jù)上的亮眼表現(xiàn)。但根本上還是呈現(xiàn)單一內(nèi)容審美疲勞，缺少高質(zhì)量、有影響力的影片持續(xù)供給。

彼時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影一定程度上成敗關(guān)鍵還在于題材選擇、演員量級和特效方面的投入。行業(yè)重特效輕故事的頑疾沒有解決，甚至選題策劃仍被視為一部網(wǎng)絡(luò)電影最要緊的環(huán)節(jié)。雖然有幾部網(wǎng)絡(luò)電影近乎成為全民話題，但當(dāng)大眾娛樂秩序逐漸恢復(fù)，網(wǎng)絡(luò)電影并未成為觀眾的剛性需求，吸引力還是有限。

2021年冷靜背后：無米下鍋

疫情對院線電影的影響是直接而冰冷的。

去年以來，院線電影工作日大盤持續(xù)低迷，單日多在3000萬量級徘徊。2021暑期檔總票房73.78億，相比2019年同期的177.78億下降六成左右，其中，僅有《中國醫(yī)生》《怒火·重案》兩部影片票房突破10億元。

疫情嚴(yán)重打亂諸多影片的宣傳計(jì)劃和觀眾的觀影沖動，沒有重磅影片撐場，在戰(zhàn)線最長的熱門檔期，院線電影暑期檔面臨的是“無米下鍋”的缺片難題。

而當(dāng)平臺定級嚴(yán)苛，嚴(yán)控質(zhì)量線，網(wǎng)絡(luò)電影也面臨著（夠質(zhì)量的）新片不足的問題。前端市場，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失，分賬低迷之下，資本的興趣偏移，對網(wǎng)絡(luò)電影的熱情也明顯消退。

網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展7年，在市場優(yōu)勝劣汰、機(jī)構(gòu)監(jiān)管、平臺調(diào)控的多方合力下，2021年月均新片上線量已退回至2014年的水平。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年1月——8月全網(wǎng)共上線380部網(wǎng)絡(luò)電影，月均上線47.5部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于2019年和2020年的月均65部左右。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)電影前端的分賬成績提升，本質(zhì)是有效觀影人次的增加。疫情紅利吸引到觀眾，如何長久留住用戶才是難題。后續(xù)需要行業(yè)加碼精品化、長線化發(fā)展，繼續(xù)穩(wěn)固用戶對網(wǎng)絡(luò)電影的消費(fèi)習(xí)慣，才能持續(xù)鞏固市場。

尤其在口碑效應(yīng)愈發(fā)凸顯的今天，要想影片取得長尾好成績，更需要有穩(wěn)定而過硬的質(zhì)量和口碑。

方法之一，網(wǎng)絡(luò)電影新題材可以讓原有電影觀眾保持觀影趨勢，且不斷吸引新的觀影人群。但當(dāng)前市場太多項(xiàng)目因?yàn)樘蕾囉谶^往數(shù)據(jù)和成功案例，導(dǎo)致同質(zhì)化內(nèi)容極度扎堆。

其二，摒棄短平快式生產(chǎn)方式，加大投入，制作升級，更加注重影片內(nèi)容。當(dāng)下十一檔，院線電影平均票價(jià)達(dá)到47元，好內(nèi)容支撐下，觀眾熱情擋不住。而如果網(wǎng)絡(luò)電影足夠吸引人，觀眾還是愿意花高價(jià)為網(wǎng)絡(luò)電影買單。網(wǎng)絡(luò)電影7年，已過了盲目求量，而是追求市場份額和影響力的階段。

網(wǎng)絡(luò)電影基于觀影時(shí)間、空間的靈活性，談不上淡旺季，觀眾看就是旺季，不看就是淡季。而這中間，內(nèi)容質(zhì)量占據(jù)著絕對的權(quán)重。

所謂審美疲勞和品味升級，內(nèi)容方再也不能單憑爆款題材一招吃遍天，網(wǎng)絡(luò)電影還需繼續(xù)用更精致，符合網(wǎng)絡(luò)觀影節(jié)奏、品味的內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶，為平臺持續(xù)納新。

所幸，市場也有一些正向轉(zhuǎn)變，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影在制作、特效、演員等“硬件設(shè)施”上進(jìn)步了一大截，急需創(chuàng)作者提高和加強(qiáng)的，是故事講述、整體謀篇布局上的素質(zhì)和能力。只有當(dāng)“兩條腿”協(xié)同作戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)電影才真正步入可看性更強(qiáng)的內(nèi)容時(shí)代。

而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影整體受限于制作成本、創(chuàng)作人才素質(zhì)、歷史發(fā)展時(shí)長、商業(yè)模式等因素制約，加之內(nèi)容的更新升級本就緩慢，網(wǎng)絡(luò)電影還有一個(gè)長期的內(nèi)容更新、創(chuàng)作轉(zhuǎn)型，逐漸融入主流消費(fèi)視野的過程。

疫情的“拔苗助長”和行業(yè)積累下的頑疾，需要更多時(shí)間來治愈。