作者/阿達西

#黃軒楊子姍吵架#、#關(guān)曉彤爸爸給外國演員安利白酒#、#超能一家人沒有正常人#......

打開抖音，你總能看到熱搜上仿佛家長里短般的話題，點進去其實是電影營銷片段。不知不覺中，傳統(tǒng)營銷與內(nèi)容深度結(jié)合，已經(jīng)沉浸式進入我們的生活。

上周叨叨給大家盤點了部分主流電影營銷公司（傳送門《主流電影營銷公司盤點（上）》），經(jīng)過多輪洗牌，一些老牌營銷公司逐漸退出市場，目前要么是影視公司自身擁有強大的營銷隊伍，比如光線、博納、華誼等，要么就是依附于資本和平臺，比如黑馬營銷獲得阿里投資，立馬影視則被儒意影視收購等等。

不僅大浪淘沙，短視頻風口的火熱也讓短視頻營銷公司勇立潮頭，貝撻文化、循環(huán)播放、四四得八等一批新興公司，出現(xiàn)在電影營銷隊伍里。

路畫影視：

外片引進與異業(yè)合作兩手抓

幾年前，因為參與《速度與激情8》《金剛狼3》《變形金剛5》等好萊塢大片在國內(nèi)的宣傳，讓路畫影視在影視行業(yè)與品牌營銷領(lǐng)域樹立起口碑。

外片協(xié)助推廣，電影與品牌的異業(yè)合作是路畫影視的長項，早年曾參與好萊塢大片的聯(lián)合制片，從2018年日本電影《小偷家族》的引進，到今年日本小眾奇幻愛情動畫《你好世界》票房破億，背后均有路畫的操盤。

春節(jié)檔促成《刺殺小說家》與奧迪的跨界聯(lián)動，同樣是路畫近期的成功案例。

路畫影視今年也入局了網(wǎng)絡電影，負責10月底動作片《獵毒之閃狙行動》的獨家宣發(fā)。

如魚得水：

與博納合作密切

如魚得水影視是2014年成立的全案營銷公司，從公司經(jīng)手的項目看，無論早期的《智取威虎山》、《湄公河行動》，還是如今的《中國醫(yī)生》、《長津湖》，都可以看出如魚得水與出品方博納影業(yè)關(guān)系匪淺。

公司法人代表榮超，曾任職博納影業(yè)策劃總監(jiān)，也是電影《武林怪獸》的編劇，因此多數(shù)博納影業(yè)出品的項目，營銷團隊總能看到如魚得水的身影，但公司比較低調(diào)，沒有太多公開資料可以查詢。

除了電影營銷，如魚得水還參與了紀錄電影《龍虎武師》的出品。

微觀娛樂：

服務臺前幕后明星及其作品

《長津湖》營銷團隊除了博納御用的如魚得水，還有另一家與博納合作頗多的微觀娛樂。

成立7年，微觀娛樂為《中國醫(yī)生》《緊急救援》《中國機長》《后來的我們》《狄仁杰之四大天王》等數(shù)十部電影做過電影營銷。

創(chuàng)始人黃一平曾任徐克公司的宣傳總監(jiān)，徐克與博納是深度捆綁關(guān)系，所以黃一平創(chuàng)立的微觀娛樂接了不少博納的項目，也并不出乎意料。

此外，微觀娛樂還負責經(jīng)紀事務，為電影、電視、音樂、時尚等多領(lǐng)域頭部藝人、導演提供宣傳服務。與徐克、劉若英、張震等均有過合作，可以說，電影營銷與名人營銷，是微觀娛樂的兩大核心業(yè)務。

小桌電影：

年輕化的電影營銷新勢力

如果你看過《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《起跑線》等印度電影，或者是《哆啦A夢》、《銀魂》等日影愛好者，擅長年輕化營銷的小桌電影不容錯過。

小桌電影的創(chuàng)始人趙卓群其實是學戲劇影視文學出身的，在影視行業(yè)打拼幾年后，2015年因為策劃《哆啦A夢：伴我同行》的回憶殺營銷嶄露頭角，隨后創(chuàng)辦小桌電影正式切入影視營銷市場。

從最初接二次元、批片等小眾項目，到如今參與《緝魂》《沐浴之王》《白蛇2》《盛夏未來》等熱門電影的營銷宣傳，小桌在創(chuàng)意新媒體營銷方面的能力日益凸顯，整個團隊也很年輕。

值得注意的是，小桌電影創(chuàng)立初期曾經(jīng)獲得老牌發(fā)行公司聯(lián)瑞的投資，如今則背靠影視營銷與制作公司麥特文化，麥特副總裁岳洋也是小桌的股東之一。

黑馬營銷：

背靠阿里影業(yè)，放眼爆款潛力股

由杜昊和安迪在2015年創(chuàng)立的黑馬營銷，真就是電影營銷行業(yè)“黑馬”般的存在：

從《戰(zhàn)狼》、《唐人街探案》系列，到《羞羞的鐵拳》《飛馳人生》《葉問4》，諸多爆款影片背后均能看到黑馬營銷的身影。

2019年黑馬營銷獲得阿里影業(yè)的投資，因此阿里影業(yè)的項目如今多半有黑馬參與，但并不限于此。

今年黑馬營銷接手了《刺殺小說家》《唐人街探案3》《我要我們在一起》《1921》《怒火·重案》《暗殺風暴》等多部大片，去年愛奇藝迷霧劇場和優(yōu)酷懸疑劇場的部分項目，也由黑馬做的營銷。

黑馬旗下廠牌的名字也很有趣，比如基本功文化、想象力無限、象樣文化、鯨喜很多文化等等。其中象樣文化發(fā)展不錯，參與了《秘密訪客》《第一爐香》《關(guān)于我媽的一切》等多個項目的宣傳。

薯片文化：

綁定陳可辛，穩(wěn)拿優(yōu)質(zhì)項目

最初知道薯片文化，其實是因為這家公司旗下的經(jīng)紀業(yè)務：譚卓、倪虹潔、呂曉霖等實力派演員均與薯片文化有合作。

公司創(chuàng)始人趙靜是資深媒體人出身，曾為賈樟柯導演策劃編寫一系列著作。

2015年趙靜成立薯片文化，經(jīng)營影視制作、影視營銷、藝人經(jīng)紀等多條業(yè)務，參與了《少年的你》《奪冠》《一點就到家》《風平浪靜》等多個優(yōu)質(zhì)影視項目宣傳。

看得出來公司與陳可辛團隊關(guān)系匪淺，趙靜是《少年的你》制作方胖小孩影視的股東，與陳可辛、曾國祥一直合作的許月珍則是薯片文化的監(jiān)事。

集拾傳媒：

專注影視的全案營銷團隊

成立剛滿4年，集拾傳媒已經(jīng)參與了《心理罪》《縫紉機樂隊》《西虹市首富》《來電狂響》等50+部熱門影片的營銷，業(yè)務還涉及劇集宣傳，比如《安家》《全職高手》《動物管理局》《沙?！返取?/p>

今年《唐人街探案3》《秘密訪客》《二哥來了怎么辦》《不速來客》等電影，也有集拾的參與。

創(chuàng)始人張衛(wèi)華曾任先聲互動總經(jīng)理，成立集拾傳媒后，獲得卓然影業(yè)戰(zhàn)略投資，集拾在近兩年也控股創(chuàng)立了一些新公司，比如品牌營銷、活動運營公司馬桶酷娛，拾光互動等。

淘秀光影：

背靠平臺的數(shù)字化營銷新銳

在電影營銷公司中，淘秀光影顯得比較特別。作為由阿里影業(yè)與天下秀在2018年打造的泛娛樂內(nèi)容營銷MCN機構(gòu)，短視頻+直播是淘秀光影的兩大核心業(yè)務板塊。

因為能夠自主孵化達人，淘秀光影的影視宣發(fā)并不依賴于外部投放，目前已經(jīng)為《八佰》《奪冠》《第一爐香》《大紅包》等影視作品，定制圈層化的短視頻營銷和投放策略。

電影營銷只是淘秀光影業(yè)務的一部分，橫跨娛樂內(nèi)容營銷、品牌電商直播等領(lǐng)域，淘秀光影憑借新媒體創(chuàng)意策劃能力以及達人矩陣，成為業(yè)內(nèi)快速崛起的營銷黑馬。

四四得八：

抖音爆款制造機

隨著抖音快手等短視頻平臺成為營銷重鎮(zhèn)，電影營銷公司也紛紛組建短視頻團隊，十五二十、貝撻文化、循環(huán)播放等短視頻營銷公司快速崛起，而2019年成立的四四得八是其中的領(lǐng)軍者之一。

《我和我的父輩》《長津湖》《中國醫(yī)生》《盛夏未來》《了不起的爸爸》......縱觀整個暑期檔、國慶檔，均能在這些大片的短視頻營銷團隊中，看到四四得八的身影。

四四得八創(chuàng)始人之一的楊藝，曾在華誼與字節(jié)跳動系工作，對影視營銷、短視頻策劃運營頗具經(jīng)驗，這也讓四四得八創(chuàng)立后，為不少影視項目在抖音平臺制造了爆款視頻案例。

立馬影視：

成熟的影視營銷新軍

作為2020年10月才成立的新公司，立馬影視并不為人熟知，團隊核心成員出自路畫影視，參與了《你好，李煥英》《八月未央》《當男人戀愛時》《兔子暴力》，網(wǎng)絡電影《我們的新生活》、《東北戀哥》等一系列影片的營銷宣傳。

獲得《你好，李煥英》、《送你一朵小紅花》出品方儒意影視的投資后，立馬影視后續(xù)將負責儒意項目的營銷。

此外立馬影視也接洽藝人宣傳業(yè)務，比如熱播劇《掃黑風暴》大江扮演者蘇可，在劇集宣傳期的出圈推廣就由立馬幕后操刀。

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