作者|劉小土

編輯|李春暉

總結(jié)這兩年的娛樂(lè)熱詞，“演員”必定榜上有名。

我們樂(lè)此不疲地討論演員的片酬、演員的演技，乃至演員的身份本身。只是這么各說(shuō)各話地吵，把矛盾聚焦于某個(gè)人、或者某部劇，很容易導(dǎo)致輿論失焦，演技、演員只會(huì)越來(lái)越缺少標(biāo)準(zhǔn)，成為一種玄學(xué)。

正值娛樂(lè)圈清朗行動(dòng)之際，行業(yè)對(duì)演員的品德、藝德有了更多明確的規(guī)范要求，整個(gè)演藝生態(tài)也正在變化。在“流量重構(gòu)”“作品說(shuō)話”的氛圍下，影視圈自檢自查，演員修煉內(nèi)功，平臺(tái)也來(lái)參與助力。

青年演員、亟待轉(zhuǎn)型的“昔日流量”、未曾占領(lǐng)“流量高地”的實(shí)力演員，未來(lái)將往何處去？微博主動(dòng)發(fā)起“青云計(jì)劃”，聯(lián)合行業(yè)多方力量，共同為優(yōu)質(zhì)演員、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送去上青云的一陣東風(fēng)。

那么，在今天誰(shuí)稱得上好演員？怎樣發(fā)現(xiàn)好演員？如何給優(yōu)質(zhì)演員賦能？正本清源，這些存在已久的問(wèn)題，從未像現(xiàn)在這樣具有討論價(jià)值——到了不得不聊，也確實(shí)能聊的時(shí)候。新浪娛樂(lè)舉辦的新浪潮論壇來(lái)得剛剛好，讓摸索前進(jìn)的行業(yè)者多了幾分安全感和信心。

舞臺(tái)不止熒幕之中，成為演員的道路，有體驗(yàn)、也有成長(zhǎng)，本身就是一出大戲。

觀眾為何吵吵？

對(duì)于群眾經(jīng)年累月、堅(jiān)持不懈地在微博點(diǎn)評(píng)演技這件事，硬糖君堅(jiān)決認(rèn)為：這是好事兒啊！有人吵，這就說(shuō)明這些劇、這些演員雖有瑕疵，但還有的“救”。

永遠(yuǎn)不要低估觀眾對(duì)內(nèi)容的鑒賞力。尤其是用戶越成熟，他們?cè)侥芮宄胤直婺男┦钦\(chéng)意之作，哪些是好演員。而重視用戶評(píng)價(jià)，一方面是創(chuàng)作者理應(yīng)做的，另一方面也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)發(fā)展的順應(yīng)——今天的口碑發(fā)酵速度實(shí)在太快。對(duì)于不好的內(nèi)容，用戶差評(píng)不會(huì)遲到且來(lái)勢(shì)兇猛。而對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶也不會(huì)辜負(fù)，甘當(dāng)傳播“自來(lái)水”。

可到底如何做出讓觀眾相信的項(xiàng)目？青年導(dǎo)演李漠在新浪潮論壇上提到，每個(gè)創(chuàng)作人員應(yīng)當(dāng)建立一種信任，這種信任來(lái)源于相互的尊重。硬糖君深以為然。這種信任關(guān)系還不該局限于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，最好可以覆蓋到接收端。

李漠導(dǎo)演《我在他鄉(xiāng)挺好的》

簡(jiǎn)言之，行業(yè)內(nèi)外需要有效的對(duì)話。在這方面，具有媒體基因，且廣場(chǎng)效應(yīng)始終無(wú)可取代的微博，從內(nèi)容觸達(dá)到發(fā)酵傳播，皆具有強(qiáng)大擴(kuò)音效果，無(wú)疑仍是如今最好的溝通陣地。

需要注意的是，在魚(yú)龍混雜的信息供給里，用戶很難判斷接受到的內(nèi)容，是否存在斷章取義甚至惡意曲解。而有些無(wú)良博主不惜篡改原句，臆造莫須有的劇情和輿論來(lái)獲得流量，不知情的人刷著刷著就信了。

《君九齡》剛播時(shí)，硬糖君只看過(guò)金瀚幾張動(dòng)圖，關(guān)注點(diǎn)完全被古裝選角的話題帶走了。但架不住劇確實(shí)火，后來(lái)硬糖君還是追完原劇，才明白片方選他是有道理的。誠(chéng)如優(yōu)酷劇集中心制片人閆丹丹所說(shuō)，金瀚不是傳統(tǒng)意義的古裝美男，但他和劇里的陽(yáng)剛男主很貼，觀眾理解劇情就能有所體會(huì)。

也不能怪咱觀眾沒(méi)耐心。2015年前后的影視泡沫，制造了一批粗制濫造的劇集，此后IP、流量明星，就與口碑負(fù)分、圈錢制作等字眼勾連。

但反思也與危機(jī)同時(shí)出現(xiàn)，這兩年國(guó)劇的變化還是有目共睹的。而行業(yè)需要找到新的對(duì)話方式，來(lái)和觀眾重新建立信任。因此，片方完全可以利用微博用戶這樣的真實(shí)反饋樣本，對(duì)每一次有價(jià)值的評(píng)價(jià)做出精確提取，及時(shí)互動(dòng)、指導(dǎo)創(chuàng)作。

這一過(guò)程中，演員也能結(jié)合觀眾反饋、行業(yè)評(píng)估，來(lái)找到真正適合自己的類型。方向?qū)α瞬慌侣愤h(yuǎn)，等演技練到爐火純青足以突破外形限制時(shí)，再去解鎖其他風(fēng)格未嘗不可。

作為影視從業(yè)者，閆丹丹也強(qiáng)調(diào)，不要把利益看得那么重要，通過(guò)接適合自己的角色，才能全情投入把戲演好?？梢?jiàn)，行業(yè)內(nèi)外的觀點(diǎn)其實(shí)是一致的：顏值、流量啥的都該退居二線，角色的適應(yīng)度和演技適應(yīng)度才是硬道理。

如何發(fā)現(xiàn)好演員？

在新的娛樂(lè)環(huán)境下，大眾輿論層面和作品市場(chǎng)反饋擺在那兒，片方和藝人都越來(lái)越關(guān)注演技。但從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來(lái)看，這些根源問(wèn)題還需要在新標(biāo)準(zhǔn)下，一步步地去修正和改變。

好劇永不過(guò)時(shí)

關(guān)于年輕演員演技飽受詬病的問(wèn)題，愛(ài)奇藝奇喜工作室負(fù)責(zé)人賈智棋分析道，年輕演員在沒(méi)有成熟前直接進(jìn)組，極易導(dǎo)致出現(xiàn)很多負(fù)面。他呼吁外界應(yīng)當(dāng)共同培養(yǎng)青年演員，給其更多成長(zhǎng)的空間和機(jī)會(huì)?！扒嘣朴?jì)劃”這種致力于挖掘、孵化、培養(yǎng)優(yōu)秀演員的品牌活動(dòng)，確實(shí)不可多得。

當(dāng)然，隨著演藝環(huán)境的變化，對(duì)優(yōu)質(zhì)演員的定義也不盡相同。在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論研究處處長(zhǎng)宋展翎看來(lái)，演員的職業(yè)具有特殊性，理應(yīng)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，扎實(shí)的專業(yè)技能和良好的職業(yè)道德皆不可少。

在此基礎(chǔ)上，外界討論最多的則是影視劇選角標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。演員、內(nèi)容錯(cuò)配現(xiàn)象頻出，大眾對(duì)選角潛規(guī)則的疑惑和揣測(cè)只增不減，急需行業(yè)人員做出回應(yīng)和解答。

閆丹丹在新浪潮論壇的發(fā)言，撥開(kāi)了觀眾心頭的疑云。她表示挑選演員并沒(méi)有流量上的分級(jí)，而是具有一套完美的演員適配機(jī)制。選角團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)人物貼標(biāo)簽，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)分析角色性格和特點(diǎn)，再綜合演員的性格、拍攝周期、性價(jià)比等維度進(jìn)行匹配，最后通過(guò)試妝試鏡選優(yōu)。

事實(shí)上，不乏選角公司已經(jīng)嘗試采用“大數(shù)據(jù)＋人工智能”，來(lái)開(kāi)發(fā)排除人為干預(yù)、盡量客觀的選角系統(tǒng)，讓整個(gè)流程變得更工業(yè)化、透明化。而在這一體系中，以微博為代表的社交媒體，無(wú)疑是天然的數(shù)據(jù)庫(kù)。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)總歸缺少幾分直覺(jué)和感性，影視從業(yè)者仍需要發(fā)揮主觀能動(dòng)性。青年導(dǎo)演李漠在物色《我在他鄉(xiāng)挺好的》演員時(shí)，便是看到白宇帆身上有著年輕藝人少有的謙遜，跟男主氣質(zhì)相符，很快定了下來(lái)。該劇播出后，簡(jiǎn)亦繁一角圈粉無(wú)數(shù)，白宇帆知名度也水漲船高。

李漠經(jīng)常在微博看演員的表現(xiàn)，試圖通過(guò)那些生活化、個(gè)人化的內(nèi)容，看到他們?nèi)粘５哪且幻?，以便深入了解，找到貼合作品形象的真人。生活和藝術(shù)本就是相互模仿、密不可分，家庭劇、現(xiàn)實(shí)劇更是如此。

遺憾的是，很多好演員并不擅長(zhǎng)挖掘自我閃光點(diǎn)，因而難以延續(xù)作品和角色帶來(lái)的熱度。這種情況下，平臺(tái)主動(dòng)為其提供的定制化運(yùn)營(yíng)，無(wú)疑可以很好地幫其解決這一難題。

白鹿便是一大正向案例。她常在微博分享自己真實(shí)的生活狀態(tài)，內(nèi)容多傾向于情感表達(dá)。恰巧的是，白鹿今年出演的《周生如故》《一生一世》等作品，感情戲都相當(dāng)治愈、出色。因此，平臺(tái)引導(dǎo)其主動(dòng)和粉絲探討劇集的價(jià)值觀、感情觀，相關(guān)話題傳播效果極好。白鹿的微博活躍度劇增，相關(guān)劇集的觀眾市場(chǎng)成功打開(kāi)，她的人氣隨之高漲。

此外，微博明星運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還觀察到白鹿更多獨(dú)特個(gè)人氣質(zhì)——字寫得特別好。因此，平臺(tái)發(fā)起#跟白鹿一起練字#的打卡活動(dòng)，獲得粉絲熱情追捧。時(shí)至今日，仍有人堅(jiān)持不懈地參與其中。這一過(guò)程里，藝人、劇集雙雙實(shí)現(xiàn)熱度輸送和續(xù)航，白鹿的大眾形象也變得更為立體鮮明。

在微博，看見(jiàn)閃閃發(fā)光的演員們。所以說(shuō)，明星真的不要只在微博發(fā)廣告和自拍了，好好經(jīng)營(yíng)起來(lái)，才能應(yīng)付在暗處隨時(shí)發(fā)生的微博選角，收獲更多用戶的愛(ài)意啊。

好內(nèi)容值得被看見(jiàn)

觀眾總感覺(jué)看不到好演員的一大關(guān)鍵原因，是流量崇拜的時(shí)代，有限的曝光資源通常集中在某幾個(gè)明星身上，多數(shù)演員、藝人其實(shí)是處于“隱身”狀態(tài)。

如今，“唯流量論”的時(shí)代早已過(guò)去，對(duì)潛心創(chuàng)作的好演員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事。而除在微博放大自我閃光點(diǎn)，等待被更多人發(fā)現(xiàn)外，他們也需要主動(dòng)邁向觀眾，為自己、為作品爭(zhēng)取到更多傳播機(jī)會(huì)。

而好演員走向大眾的過(guò)程，是需要個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)多方共同努力完成的。在新浪潮論壇現(xiàn)場(chǎng)，微博明星運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王娟就從平臺(tái)角度提出：從平臺(tái)層面來(lái)看，微博做得更多的是挖掘好的作品，以及好的作品衍生出來(lái)的好演員。

在演員的挖掘和塑造中，微博做過(guò)很多前置工作。比如幫助藝人從平臺(tái)、從作品、從角色當(dāng)中走出來(lái)，把個(gè)人魅力展現(xiàn)給更多人，讓公眾形象變得立體鮮明。

眾所周知，微博平臺(tái)有完善的文娛生態(tài)，早已培養(yǎng)起強(qiáng)大的明星運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，負(fù)責(zé)對(duì)接藝人的日常，去對(duì)其進(jìn)行了解分析、特質(zhì)挖掘，再通過(guò)Plog、Vlog等針對(duì)性的策劃，去帶動(dòng)明星粉絲和平臺(tái)用戶，在展現(xiàn)積極正能量的前提下，盡可能打響個(gè)人招牌。

這些在《你是我的榮耀》《隱秘的角落》《司藤》等爆款作品里均有體現(xiàn)?！赌闶俏业臉s耀》播出時(shí)，楊洋、迪麗熱巴常在微博營(yíng)業(yè)，以直播、照片等形式向網(wǎng)友介紹角色、分享劇情。楊洋科普航天知識(shí)，跟真正的航天工程師在微博互動(dòng)，既讓自己和角色的形象得以強(qiáng)化，也為作品吸引更多關(guān)注。

不可否認(rèn)，社交流量無(wú)法完全轉(zhuǎn)化成內(nèi)容流量，但卻具有強(qiáng)大的提純和放大作用。這些熱度一旦有好的內(nèi)容支撐，就可以實(shí)現(xiàn)有效傳播、出圈破圈，轉(zhuǎn)化成實(shí)際觀看，進(jìn)而在創(chuàng)作和接收間形成良性循環(huán)。

片方、明星顯然也意識(shí)到了這點(diǎn)，微博玩梗是娛樂(lè)營(yíng)銷的第一生產(chǎn)力。《隱秘的角落》播出期間，秦昊那句“一起爬山嗎？”便是在演員推動(dòng)、網(wǎng)友玩梗下，火速成為年度流行語(yǔ)，推動(dòng)劇集熱度暴漲。

這就是話題的力量，最低成本的流量聚合器?！端咎佟贰段以谒l(xiāng)挺好的》等中小成本優(yōu)質(zhì)劇集靠口碑走出收視逆襲曲線，都離不開(kāi)微博、短視頻的助推。

當(dāng)然，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值不該只側(cè)重于宣發(fā)、營(yíng)銷等后置環(huán)節(jié)，完全可以延伸至影視產(chǎn)業(yè)上下游，參與發(fā)掘、扶植更多新演員、好演員，充分服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

早在2014年，新浪娛樂(lè)就已推出重磅項(xiàng)目《最美表演》，讓導(dǎo)演、演員用短片去展現(xiàn)白領(lǐng)、保安、檢票員等普通群眾的情感和命運(yùn)。秦昊、易烊千璽、胡歌、范偉、刁亦男、申奧等創(chuàng)作者都曾參與進(jìn)來(lái)，以精彩表現(xiàn)在全網(wǎng)掀起熱議。

如今，微博發(fā)起的“青云計(jì)劃”更是主動(dòng)出擊，在演員的挖掘、培養(yǎng)、孵化等過(guò)程貢獻(xiàn)更多力量。娛樂(lè)圈清朗行動(dòng)之際，演員的生態(tài)的方向產(chǎn)生巨大變化，在“流量重構(gòu)”“作品說(shuō)話”的氛圍中，微博作為海量娛樂(lè)內(nèi)容與用戶集中的平臺(tái)，聯(lián)合行業(yè)開(kāi)展針對(duì)青年演員的系統(tǒng)化的扶持與運(yùn)營(yíng)，開(kāi)放更多的合作可能，看到更多演員的閃光點(diǎn)。讓好演員被看見(jiàn)，讓好作品有人可選。

據(jù)內(nèi)部人士透露，優(yōu)愛(ài)騰芒等視頻網(wǎng)站、阿里影業(yè)、光線傳媒、華策等資深行業(yè)公司等，皆是“青云計(jì)劃”聯(lián)合發(fā)起方，可以說(shuō)幾乎整合影視圈半壁江山。

接下來(lái)，基于此計(jì)劃，微博平臺(tái)將落地系列運(yùn)營(yíng)扶持項(xiàng)目，階段地、長(zhǎng)線地穿插推進(jìn)，形式囊括深度報(bào)道、娛樂(lè)白皮書(shū)、經(jīng)典品牌活動(dòng)等等，全方位挖掘并呈現(xiàn)優(yōu)秀演員的風(fēng)貌，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，聯(lián)合行業(yè)開(kāi)放更多的合作可能，看到更多演員的閃光點(diǎn)，提供全新的機(jī)會(huì)，為健康繁榮的影視生態(tài)添磚加瓦。

觀眾呼喚多年的好演員、好演技，也許真的快要搶回?zé)赡恢鳈?quán)了。一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和暢達(dá)的傳播生態(tài)，戲骨們的晚節(jié)、流量們的轉(zhuǎn)型都仰賴于此，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，大家倒沒(méi)什么不同。