案例 | 騰訊視頻2021的劇集之道與劇集之變

時(shí)間：2022.01.25 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

傳遞主流價(jià)值關(guān)乎行穩(wěn)，不斷開拓創(chuàng)新關(guān)乎行遠(yuǎn)。2021年，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在劇集市場(chǎng)成績(jī)斐然，同時(shí)也在實(shí)踐中，探索出不少行穩(wěn)致遠(yuǎn)的經(jīng)驗(yàn)。

作者：香菜

一部《開端》，給2022年的劇集市場(chǎng)帶來一個(gè)良好“開端”。

截至1月25日，騰訊視頻獨(dú)播的《開端》播放量超12.2億，#電視劇開端#微博話題閱讀量超39億。24次循環(huán)，細(xì)節(jié)滿滿。不少網(wǎng)友打趣：“短短15集的內(nèi)容，已被分析出50集的內(nèi)涵。”

網(wǎng)絡(luò)劇集頻引追劇熱潮，從中可以透視的邏輯為——隨著自制能力提升、購(gòu)劇思路轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)各端加深布局，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)已成為劇集的重要制播力量。

過去一年，《功勛》《山海情》《掃黑風(fēng)暴》等爆款劇集背后，騰訊視頻等頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，或以出品、以制作、以播出的角色參與其中。觀察2021年騰訊視頻的劇集之道和劇集之變，或能為視聽平臺(tái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供一個(gè)參照。

對(duì)接現(xiàn)實(shí)，主題創(chuàng)作獲豐收

2021年，主旋律劇作出圈是行業(yè)的鮮明印記。以建黨百年、脫貧攻堅(jiān)等為主題，《功勛》《山海情》《大決戰(zhàn)》《理想照耀中國(guó)》等重大主題劇作大放異彩。

這份成績(jī)單背后，有廣電總局的全流程統(tǒng)籌指導(dǎo)，有行業(yè)的通力合作。其中，騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，亦發(fā)揮著重要作用。

近日，廣電總局公布“2021中國(guó)電視劇選集”，在20部入選作品中，騰訊視頻播出了《百煉成鋼》《我們的新時(shí)代》《光榮與夢(mèng)想》《大浪淘沙》《絕密使命》《中流擊水》等15部。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自2020年10月至2021年11月，騰訊視頻累計(jì)播出主旋律作品超50部、總計(jì)播放量突破185億。其自制的年代勵(lì)志劇集《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》、鄉(xiāng)村振興主題劇集《在希望的田野上》也獲得不俗熱度。

主旋律劇集頻頻破圈，劇集本身嘗試年輕化表達(dá)，在價(jià)值傳遞、視聽語言、服化道上精耕細(xì)作是核心因由；網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)則通過彈幕、回看、二次創(chuàng)作等為作品提供了觀看新場(chǎng)景，加速著這些作品的傳播。同時(shí)，主旋律作品的拉新留存、品牌塑造能力，也提振著平臺(tái)排播信心。由此，主旋律+視聽平臺(tái)成為互有加持的雙向奔赴。

在主動(dòng)對(duì)接重大主題劇作制播的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)也強(qiáng)化著現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，一批現(xiàn)實(shí)題材劇集把握時(shí)代脈動(dòng)，用不同方式摹刻國(guó)人的奮斗和生活。

《愛很美味》提取了現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的女性形象，用寫實(shí)的筆觸描畫生活，傳遞出激勵(lì)而治愈的力量；《喬家的兒女》通過喬家人跌跌撞撞又熱熱鬧鬧的生活，刻畫“較勁著、角力著、牽絆著”同時(shí)又“努力著”的平凡人群像；《掃黑風(fēng)暴》在一場(chǎng)場(chǎng)“貓鼠游戲”中呈現(xiàn)正與邪的對(duì)撞，強(qiáng)化著正義與責(zé)任的正向價(jià)值輸出；《埃博拉前線》雙線推進(jìn)，有強(qiáng)力情節(jié)，也有醫(yī)者仁心。

制作向?qū)＃}材向新，體量向短

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在構(gòu)建起獨(dú)特的新型修辭話語，助力主流價(jià)值傳播的同時(shí)，其自身也在行業(yè)的高速進(jìn)階中，升級(jí)蝶變。

過去一年，劇作類型化敘事趨勢(shì)明顯，制播強(qiáng)調(diào)專業(yè)、尊重類型特點(diǎn)，視聽平臺(tái)出現(xiàn)一批優(yōu)秀之作。

《御賜小仵作》中，男女主一心為事業(yè)奮進(jìn)，感情線也傳遞出平等的價(jià)值觀；《愛很美味》則用反套路敘事，書寫女性新群像；《雪中悍刀行》在江湖和廟堂的交錯(cuò)敘事中，呈現(xiàn)快意的武俠江湖。雖題材不一、類型各異，這些劇都有一個(gè)統(tǒng)一特點(diǎn)——特色鮮明、節(jié)奏熨貼，在創(chuàng)新的同時(shí)又守住類型敘事的規(guī)律。

過去一年，視聽平臺(tái)對(duì)大IP改編雖已降溫，但優(yōu)質(zhì)IP依舊是各平臺(tái)內(nèi)容池的重要儲(chǔ)備，一些誠(chéng)意之作，市場(chǎng)也在給出積極反饋。

根據(jù)顧漫同名小說改編的《你是我的榮耀》，播放量超43億；改編自作家烽火戲諸侯同名小說的《雪中悍刀行》，站內(nèi)累計(jì)播放量破60億，單日最高播放量破2.43億，連續(xù)10天單日播放量破2億?？梢钥吹?，大IP改編并無“原罪”，關(guān)鍵在于對(duì)于IP的態(tài)度，是只在借用流量，還是誠(chéng)心去轉(zhuǎn)譯出一個(gè)優(yōu)秀故事。

過去一年，“短些短些再短些，真些真些再真些”的行業(yè)倡導(dǎo)，也在視聽平臺(tái)得到回應(yīng)。

包括騰訊視頻2022年初播出的15集的《開端》，2021年16集的《雙探》、20集的《愛很美味》，均是以小博大的精巧之作。雖說劇作優(yōu)秀不以長(zhǎng)短論高下，但內(nèi)容凝練的短劇，在與市場(chǎng)、觀眾的幾年磨合中，已經(jīng)得到更廣泛認(rèn)可。

視聽平臺(tái)積極開墾創(chuàng)新賽道，一些題材、手法出新的劇集，影響不俗。

硬核探險(xiǎn)題材劇《云南蟲谷》，讓觀眾隨探險(xiǎn)三人組鉆山入海，體驗(yàn)神奇旅途；科幻題材劇《三體》首支預(yù)告片亮相，備受關(guān)注。創(chuàng)新、嘗新是互聯(lián)網(wǎng)的基因，對(duì)視聽平臺(tái)而言也是立身之本，只有不斷創(chuàng)新出烙有自身印記的精品，才能強(qiáng)化用戶對(duì)平臺(tái)的品牌記憶，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)中拉開身位。