作者| 天邊

近日，一首《念破》刷屏抖音，其歌詞中的“電子蝴蝶”更是頻頻出現(xiàn)在各大社交網(wǎng)絡成為新的流量密碼。在抖音刷屏一周之后，《念破》沖入酷狗音樂TOP500，連續(xù)一周在榜。QQ音樂飆升榜、新歌榜、原創(chuàng)榜三個榜單，連續(xù)兩周在榜?！赌钇啤犯潜痪W(wǎng)友戲稱為廣播劇音樂卷王，更是帶動了相關廣播劇、歌手熱度?！赌钇啤肪烤故呛蝸砺罚繛楹瓮蝗槐?？

《念破》洗腦式刷屏，

“電子蝴蝶”出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象

2月中旬，一條關于《念破》視頻在抖音上火了，12小時不到，引發(fā)了近30萬的點贊量，5000多的評論量。魔性的節(jié)奏，以及戲腔和rap的結合讓網(wǎng)友大呼停不下來。朗朗上口的歌詞讓不少網(wǎng)友跟風玩梗，不亦樂乎。其經(jīng)典歌詞“你說機械做的心會夢到電子蝴蝶嗎？”更是激發(fā)了網(wǎng)友傳梗、造梗的熱情。

之后，《念破》的熱潮更是一發(fā)不可收拾，翻唱熱潮接踵而至。各種翻唱版本的《念破》在抖音上涌現(xiàn)，甚至普通的音畫混剪也能獲得上萬的點贊量。在抖音，《念破》開始成為新的流量密碼。之后，《念破》更是沖上酷狗音樂TOP500榜101位，沖入QQ音樂新歌榜Top2、飆升榜Top7、原創(chuàng)榜Top20。

而《念破》的火熱更是引發(fā)了不少網(wǎng)友對廣播劇的討論。歌曲《念破》由DaXxx楊佳蕊和Cifer聯(lián)袂演唱，這首歌是精品有聲內(nèi)容平臺漫播獨家廣播劇《Remix混音人生》的插曲。其制作人、演唱者Cifer是克拉克拉漫播音樂廠牌紫曜音樂社合作歌手。

長期以來，廣播劇在大眾印象里是為愛好者為愛發(fā)電的作品，其多在小圈子愛好者中流行，大眾流行的作品鮮有出現(xiàn)，而作為廣播劇音樂能沖進大眾視野更是難得一見。《念破》更是被網(wǎng)友稱為：廣播劇音樂屆的卷王之王。

揭秘廣播劇音樂卷王《念破》

爆火背后，漫播營銷助推

一開始，歌曲《念破》并沒有引起多少人的注意。作為廣播劇《Remix混音人生》的插曲，《念破》于1月8日正劇連載到第七集時露面。1月12日，《念破》在廣播劇《Remix混音人生》獨家播出平臺漫播APP上作為單曲正式亮相。這個時期，關于《念破》的討論還停留在漫播端內(nèi)圈層愛好者上。

走入大眾視野轉折點在一周之后的一個抖音小視頻上。一個廣播劇安利的抖音賬號剪輯了《念破》中最朗朗上口的“電子蝴蝶”片段，引發(fā)了諸多網(wǎng)友的點贊和好評。

抖音上這條視頻發(fā)布12小時內(nèi)，點贊和互動量突破25萬。評論中，網(wǎng)友就歌曲的唱功、曲風、演唱人員有了大量的跟帖蓋樓。

事實上，這條短視頻的爆發(fā)是其背后獨播平臺漫播宣發(fā)團隊的試水之作。在廣播劇上線初期，漫播團隊已經(jīng)制定了推廣單曲的計劃。當時其團隊的判斷是，《Remix混音人生》中有大量音樂劇情，其相關歌曲在觸發(fā)觀眾上有更多抓手，劇的情節(jié)和歌曲結合更有利于傳播。在幾次試水之后，爆款視頻出現(xiàn)了。

看到了試水成功之后，漫播團隊迅速反應，著手進行了集中推廣。很快，市場有了反饋。2月初的時候，《念破》的熱度開始在抖音上有了爆發(fā)。集中推廣不到一周，就陸續(xù)出現(xiàn)了3條爆火視頻，平均點贊量高達20萬。其中一條在發(fā)布12小時內(nèi)，點贊量突破25萬，播放量突破1000萬。推廣第二周，已經(jīng)出現(xiàn)大量的網(wǎng)友自發(fā)搬運創(chuàng)作《念破》相關作品?！赌钇啤返摹半娮雍痹诙兑艏案鞔笊缃黄脚_上出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。抖音上歌曲《念破》話題閱讀量在三周內(nèi)播放量突破3600萬。

縱觀《念破》的爆火過程，是多方合力的結果。其歌曲本身有流行基因。其國風和rap結合的特色極其抓人眼球，引發(fā)了大批年輕網(wǎng)友的注意，尤其是在春節(jié)流量高峰期，《念破》在眾多內(nèi)容品類脫穎而出吸引了更多年輕網(wǎng)友的目光。此外，更離不開其背后獨播平臺漫播的助推。

廣播劇音樂內(nèi)卷背后，

漫播音樂業(yè)務崛起

在眾多《念破》評論中，不少網(wǎng)友戲稱《念破》是廣播劇音樂卷王。讓他們看到了現(xiàn)在廣播劇音樂到底有多卷。正如網(wǎng)友所感知到的那樣，廣播劇內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了改變。不僅體現(xiàn)在劇情內(nèi)容，更體現(xiàn)在音樂上。

自漫播于2020年上線以來，一直致力于打造精品有聲內(nèi)容作品讓更多人看見。除了在內(nèi)容質量上嚴格把控之外，更是在精品內(nèi)容細節(jié)及宣發(fā)上做了多方探索和布局。

在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，漫播引入精品IP和知名工作室、一線制作團隊合作，打造精品有聲內(nèi)容。除此之外，在商業(yè)合作模式方面，漫播采用全新的收入分賬模式，向內(nèi)容創(chuàng)作者傾斜，提高他們的商業(yè)收入，讓更多優(yōu)秀有聲內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲利。

此外，漫播更聯(lián)合克拉克拉推出音樂廠牌紫曜音樂社。提供音樂制作、特色企劃、宣推發(fā)行、音樂人服務等綜合音樂業(yè)務，全力支持音樂制作和宣發(fā)。先后與幾十位音樂人合作，創(chuàng)作了百余首原創(chuàng)歌曲，跟Lao乾媽、奇然、吾恩、五音、人衣大人、哆啦墜子、晴川、虛幻、魏瀟逸、Cifer、蘇軾等100+音樂人合作推出優(yōu)秀音樂作品。多首原創(chuàng)音樂一經(jīng)發(fā)布便登上了QQ音樂巔峰人氣榜、網(wǎng)易云音樂飆升榜。目前，漫播音樂作品累計在網(wǎng)易云音樂、TME、抖音全平臺播放量達7000萬+ 。

此次，《念破》作為廣播劇音樂卷王進入大眾視野爆火正是漫播平臺在音樂宣發(fā)實力上的集中體現(xiàn)。《念破》出品方莘羽文化是漫播長期合作伙伴，其制作人、演唱者Cifer是克拉克拉漫播音樂廠牌紫曜音樂社合作歌手。

目前，精品有聲內(nèi)容平臺漫播上線一年多，已產(chǎn)出上百部精品廣播劇作品，播放量破1000萬的廣播劇已經(jīng)達到10部。廣播劇之外，其音樂版塊開始崛起，漫播音樂潛力值得期待。