傳統(tǒng)文化IP“落地開花”

時間：2022.03.14 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

近年來，一批以傳統(tǒng)文化入題的視聽作品正從熒屏里走至熒屏外，在多元聯(lián)動中有效拓展著文化傳播和新商業(yè)模式開發(fā)。

作者：蕭燁

河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目出圈，帶動河南省博物院一系列文創(chuàng)產品成為“網(wǎng)紅”；因為劇集《風起洛陽》的熱播，洛陽城里，應天門相應亮起了主題燈光秀，讓觀眾眼前一亮……

《唐宮夜宴》（來源：河南衛(wèi)視）

近年來，不少以傳統(tǒng)文化入題的視聽作品正從熒屏里走至熒屏外、從“網(wǎng)上”走到“網(wǎng)下”，進行多元化聯(lián)動嘗試，在推動文化傳播、新商業(yè)模式開發(fā)方面取得了良好效果。

節(jié)目：延伸“文化+”的多重價值

向線下延伸進行IP開發(fā)，是文藝節(jié)目拓寬文化傳播覆蓋面的有效嘗試。

一些傳統(tǒng)文化類節(jié)目，進行了多元且豐富的線下探索：衍生文創(chuàng)、線下文化主題場景……“文化+”的思路為節(jié)目傳播文化提供了更廣的舞臺。

中央廣播電視總臺《國家寶藏》推出三季以來，先后開發(fā)了“大唐女團”手辦等多款文創(chuàng)產品，相關網(wǎng)絡商城“你好歷史旗艦店”辦得如火如荼；北京衛(wèi)視《上新了·故宮》同樣通過文創(chuàng)聯(lián)動的方式獲得高關注度，節(jié)目衍生文創(chuàng)產品“故宮睡衣”眾籌項目啟動不足一月，該項目認籌人數(shù)就超過了17800人，籌款超1000萬元；受河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目影響，河南省博物院首個3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”上線后便秒空……

“大唐女團”手辦（圖片來源：界面新聞）

“你好歷史旗艦店”。

還有些節(jié)目開辟了線下文化主題場景，借此踐行著內容傳達的理念。2022年1月25日，由中央廣播電視總臺聯(lián)合國家文物局、故宮博物院和全國29家博物館舉辦的“何以中國”《國家寶藏》文物特展在故宮開幕。除了主展覽以外，由總臺文藝節(jié)目中心推出的《國家寶藏·展演季》衍生聯(lián)展同步展出；《朗讀者》在全國13座城市的81個人文景點設立朗讀亭，推動“全民閱讀”；浙江衛(wèi)視《妙墨中國心》在西湖畔設置的“妙墨賞習屋”，舉辦書法作品線下展，展出金鑒才、王冬齡、陳振濂等眾多書法名家及錢文忠、吳樾、李玉剛等節(jié)目嘉賓創(chuàng)作的書法作品，成為書法愛好者和書法美育培養(yǎng)的打卡地；深圳衛(wèi)視《詩意中國》第三季播出期間，在線下定制個性化的東坡主題體驗店，成為當?shù)氐男氯宋木坝^。

“何以中國”《國家寶藏》文物特展（來源：微故宮）

《朗讀者》設置的朗讀亭。

《詩意中國》第三季設置東坡主題體驗店。

“文化+”的線下延展，除了擴大傳播效能，有時也能反哺內容創(chuàng)作，擴展節(jié)目敘事空間。

《朗讀者》第三季播出前，節(jié)目組在北京中國國家圖書館、武漢江灘三陽廣場、廈門環(huán)島路音樂廣場三地設置了“一平方米”朗讀亭，將朗讀亭里的故事制作成直播朗讀特別活動在新媒體端進行傳播，實現(xiàn)了大屏和小屏的聯(lián)動反哺。

《妙墨中國心》播出首期，節(jié)目探討內容便由“妙墨賞習屋”而來，在事先于“妙墨賞習屋”中進行的行書作品喜好度測試中，“天下第二行書”《祭侄文稿》鮮有人青睞；回到演播室，解讀這幅作品也就成了當期一個重要環(huán)節(jié)。

線上線下聯(lián)動，還讓一些傳統(tǒng)文化節(jié)目在公益屬性、產業(yè)協(xié)作等方面發(fā)揮出了社會價值。

浙江衛(wèi)視《萬里走單騎》在探訪的過程中，設計召集年齡總數(shù)達到5000歲的觀眾，推出了一場世遺公益活動；貴州衛(wèi)視《最愛是中華》與當?shù)貙嶓w書店聯(lián)合舉辦“知識與愛同行”全民贈書和“國學公益周”等活動；廣東衛(wèi)視《國樂大典》第二季總決賽前，節(jié)目組舉辦了一場線下音樂會，增大IP影響力。

《國樂大典》線下音樂會。

線上創(chuàng)作、線下傳播，兩者并行形成互文，一系列文藝節(jié)目的嘗試，也為內容創(chuàng)制提供了新的方法論。

劇作：文化與實景的本土化融合

影視作品帶動旅游熱，在如今的文娛市場已非新鮮案例。一批影視劇在獲得廣泛傳播后，天然地促進文旅等其他產業(yè)協(xié)同發(fā)展，這在諸多以傳統(tǒng)文化為題的影視劇中體現(xiàn)得更加明顯。

《長安十二時辰》熱播期間，“大唐不夜城”的風采對觀眾也產生了較強的驅動力。旅游門戶網(wǎng)站相關數(shù)據(jù)顯示，在劇集的帶動下，西安旅游熱度上漲22%；觀眾對該劇的關注也引起了當?shù)匚穆镁肿⒁?，并順勢推出旅游美食線路，讓影視旅游內涵和外延得到延展，帶動周邊產業(yè)發(fā)展。

基于此，傳統(tǒng)文化類影視劇在線下聯(lián)動方面還有一個更鮮明的方向——對實景娛樂的探索。

2021年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝方面透露將以《風起洛陽》為樣板，探索“一魚12吃”的IP開發(fā)戰(zhàn)略，尋求IP資源價值的“公倍數(shù)”，其中，就包括了線下實景。2021年底《風起洛陽》播出期間，劇里呈現(xiàn)的1300多年前的盛世大唐，在洛陽市洛邑古城景區(qū)內，落地為大型實景。此外，包括《風起洛陽》主題酒店、《風起洛陽》沉浸式劇本殺、《風起洛陽》VR全感電影、《洛陽》舞臺劇等相繼推出。

《風起洛陽》線下沉浸式體驗項目（來源：洛邑古城）

這不僅僅是個例，《知否知否應是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》等都在實景娛樂方面做出過探索，形式分別以商場快閃、密室逃脫等展開。

依托古城、背靠傳統(tǒng)、年輕表達、生態(tài)開發(fā)，傳統(tǒng)文化與影視IP開發(fā)正在雙向賦能——傳統(tǒng)文化因其底蘊與內涵能賦予產業(yè)聯(lián)動獨特優(yōu)勢，影視IP開發(fā)又能擴大傳統(tǒng)文化的影響力與覆蓋面。就如《長安十二時辰》《風起洛陽》原著作者馬伯庸曾說，“古代都市集中反映了中國悠久深厚的歷史文化底蘊。從長安到洛陽，接下來還會有一系列古城與觀眾見面，而每一座古城都是一個好的IP故事?！?/p>

隨著《風起洛陽》系列IP的推出和“洛陽宇宙”的形成，愛奇藝正在發(fā)力建設“華夏古城宇宙”，《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等IP也正穩(wěn)步開發(fā)中。

從這些案例中可以看到，以中國人更能真切感受的中華傳統(tǒng)文化為基礎進行實景娛樂中國化、本土化的探索，或是一條可加以思考的路徑。同時，讓傳統(tǒng)文化實現(xiàn)歷史與現(xiàn)實的對照，不止步于歷史本身，深入當下現(xiàn)實場景，也是推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展的有益實踐。