恢復(fù)線下形式的國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（CinemaCon）于4月25日至28日在美國(guó)拉斯維加斯舉行?？紤]到幾年來(lái)因新冠肺炎疫情持續(xù)低迷的票房，好萊塢五大主流電影公司全部參加了今年的CinemaCon，一方面是展示2022年即將上映的新片，另一方面借此官宣重要IP的計(jì)劃，希望把握關(guān)鍵時(shí)期，向盡可能多的院線“兜售”影片。從《阿凡達(dá)2》（Avatar 2）和《侏羅紀(jì)世界3》（Jurassic World Dominion）到《黑亞當(dāng)》（Black Adam）和《閃電俠》（The Flash）；從《巴斯光年》（Lightyear）到《小黃人：格魯?shù)尼绕稹罚∕inions: The Rise of Gru）；還有《黑豹》《雷神》等各大IP的最新系列作品；以及近期備受期待，檔期卻一推再推的《壯志凌云：獨(dú)行俠》，都紛紛亮相。

嚴(yán)查盜版

美國(guó)全國(guó)影院主協(xié)會(huì)（National Association of Theatre Owners）主席約翰·菲西安（John Fithian）在大會(huì)上發(fā)表了一年一度的演講。在演講中，菲西安直言不諱地指出，線上線下同步發(fā)行是個(gè)糟糕的策略。

“我很高興地宣布，線上線下同步發(fā)行作為一種嚴(yán)肅的商業(yè)模式已經(jīng)不再奏效，令其失效的正是盜版問(wèn)題。一部電影的原始拷貝上傳至網(wǎng)絡(luò)并開(kāi)始擴(kuò)散后，就會(huì)侵害我們的行業(yè)。”菲西安說(shuō)。

在過(guò)去兩年的新冠肺炎流行期間，為搶占流媒體市場(chǎng)，華納兄弟、迪士尼等好萊塢電影公司都嘗試了線上線下同步發(fā)行電影的新方式，華納甚至將2021年的全部影片均同時(shí)投放影院和HBO Max，連備受關(guān)注的鴻篇巨制《沙丘》也是如此。然而，華納在2022年就放棄了這一策略，轉(zhuǎn)而采用了45天院線窗口期。

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菲西安表示，“在逐一分析了兩年內(nèi)每部電影在北美上映的情況后，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的現(xiàn)象——盜版行為的峰值都出現(xiàn)在電影首次登陸流媒體平臺(tái)時(shí)。是高端視頻點(diǎn)播服務(wù)，還是訂閱視頻點(diǎn)播平臺(tái)泄露出的片源，這無(wú)關(guān)緊要，因?yàn)楸举|(zhì)沒(méi)有區(qū)別。強(qiáng)大的院線窗口期無(wú)疑可以最大程度防止盜版。如果一部人們?cè)敢馊ビ霸河^看的影片，很快進(jìn)入流媒體平臺(tái)且遭到大規(guī)模盜版，那么很多潛在的影院觀眾就會(huì)受到更多誘惑，放棄買票進(jìn)入影院，轉(zhuǎn)而等著在家里看免費(fèi)盜版。”

美國(guó)電影協(xié)會(huì)（Motion Picture Association）主席兼首席執(zhí)行官查爾斯·里夫金（Charles Rivkin）也在CinemaCon上談到了盜版的危險(xiǎn)，“平均而言，上映前的盜版行為會(huì)奪走高達(dá)20%的票房收入——這本是屬于電影院的收入?！蹦壳埃萌R塢五大電影公司和Netflix均是電影協(xié)會(huì)成員，但里夫金沒(méi)有具體說(shuō)明協(xié)會(huì)成員的同步發(fā)行策略導(dǎo)致了多少盜版損失。

里夫金強(qiáng)調(diào)，“通過(guò)努力在消費(fèi)者、立法者和媒體之間樹(shù)立正確意識(shí)，我們可以繼續(xù)營(yíng)造出承認(rèn)盜版本質(zhì)的文化氛圍，即盜版就是純粹而直接的盜竊，是對(duì)所有創(chuàng)作者、創(chuàng)意工作者及創(chuàng)意社區(qū)的直接威脅。2017年，我們成立了創(chuàng)意與娛樂(lè)聯(lián)盟（Alliance for Creative and Entertainment，簡(jiǎn)稱ACE），這是個(gè)由6家電影公司成員和全球最大娛樂(lè)公司組成的聯(lián)盟，近40個(gè)成員包括了Apple TV+、亞馬遜影片、AMC Networks、BBC和法國(guó)付費(fèi)電視臺(tái)Canal Plus等，最近剛剛吸收了新的體育賽事直播頻道——總部位于卡塔爾的體育廣播公司BeIN Sports已經(jīng)簽署了加入聯(lián)盟的協(xié)議，該公司為全球41個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供體育賽事直播服務(wù)。”

電影協(xié)會(huì)和ACE近年來(lái)一直與其他組織合作打擊盜版，北美范圍內(nèi)，非法網(wǎng)站和流媒體訂閱服務(wù)的數(shù)量從2019年的1400家減少到如今的200家左右。里夫金還透露，美國(guó)電影協(xié)會(huì)最近與美國(guó)國(guó)土安全部達(dá)成協(xié)議，將派遣電影協(xié)會(huì)調(diào)查專家入駐國(guó)土安全部。他說(shuō)：“我為打擊盜版方面取得的進(jìn)展感到鼓舞，也為目前全球票房激增歡欣不已。當(dāng)前正在逐漸復(fù)蘇的全球票房表明，電影觀眾仍然享受在影院這樣的公共空間觀影?！?/p>

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院線窗口期之變

最近兩年，受新冠肺炎疫情影響，全球影院都經(jīng)歷了前所未有的關(guān)閉潮。如今，全球電影業(yè)逐步從疫情中恢復(fù)，數(shù)部在院線上映的電影票房表現(xiàn)強(qiáng)勁。對(duì)此，約翰·菲西安認(rèn)為，“2022年及以后上映的影片陣容強(qiáng)大，不乏具有巨大票房潛力的超級(jí)大片。在這次CinemaCon上，與我們合作的電影公司對(duì)院線的承諾得到了充分的展示機(jī)會(huì)。大批電影公司高管親自帶著作品出席今年的CinemaCon，我相信，這標(biāo)志著他們?cè)俅纬姓J(rèn)影院觀影在電影業(yè)界的生態(tài)系統(tǒng)中扮演著重要角色?！?/p>

不久前上映的《新蝙蝠俠》導(dǎo)演馬特·里夫斯（Matt Reeves）也出席了此次CinemaCon，他在發(fā)言前鄭重感謝了院線，感謝他們?cè)谝咔閬?lái)襲時(shí)保住了電影業(yè)的“一線希望”。《新蝙蝠俠》全球票房已突破7億美元，里夫斯表示，他一直相信院線所帶來(lái)的觀影體驗(yàn)無(wú)可替代，電影的票房表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)，“《新蝙蝠俠》的票房成績(jī)能夠?yàn)楸泵涝壕€復(fù)蘇注入動(dòng)力，對(duì)我來(lái)說(shuō)也十分重要?！?/p>

很多市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，大多數(shù)電影的大部分票房都集中在上映的頭一個(gè)月內(nèi)。但在疫情之前，美國(guó)院線的窗口期通常為75天—90天，所以，盡管現(xiàn)在窗口期已縮短至17天—45天，但院線方面也可以接受。事實(shí)上，窗口期政策和時(shí)長(zhǎng)并非由行業(yè)協(xié)會(huì)制定的硬性規(guī)定，畢竟疫情前的窗口期限制已經(jīng)實(shí)施了很久，早已過(guò)時(shí)。當(dāng)整個(gè)行業(yè)舉步維艱時(shí)，不少中小成本片轉(zhuǎn)為先登陸線上的發(fā)行方式，在取得一定知名度和影響力后，這些影片可以提高進(jìn)入院線發(fā)行的可能性，堪稱線上發(fā)行模式的最大受益者。

菲西安表示，“看到電影發(fā)行商給影片準(zhǔn)備了院線窗口期，電影公司和院線又開(kāi)始緊密合作，我感到特別欣慰。未來(lái)幾個(gè)月，我們有望看到各種影片。票房大片是行業(yè)基石，而我們有一批真正的大制作影片。中等制作影片和家庭片也很重要，我們同樣有此類作品。毫無(wú)疑問(wèn)的是，上映的影片數(shù)量越多，院線的票房收入就越多。有沒(méi)有艱難度日的電影人？有。有沒(méi)有電影因?yàn)榇翱谄诳s短損失票房？一定也有。但我們必須看到，總體趨勢(shì)是向好的?！?/p>

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家庭觀眾回歸

菲西安認(rèn)為，索尼不久前上映的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》取得了出色的票房成績(jī)，全球票房已接近19億美元；同時(shí)，家庭題材電影的觀眾也在陸續(xù)重返影院，派拉蒙影業(yè)的《刺猬索尼克2》（Sonic the Hedgehog 2）就是最好的例證——迄今為止，這部電影的全球票房已超2.9億美元。他還針對(duì)院線和流媒體平臺(tái)的關(guān)系做出了進(jìn)一步解釋，“現(xiàn)在的流媒體競(jìng)爭(zhēng)仍然處于非常激烈的階段，我明白很多急于推廣旗下流媒體平臺(tái)的影視公司，會(huì)為在短時(shí)間內(nèi)獲得大量訂閱用戶，而做出不明智的商業(yè)判斷。但我也必須強(qiáng)調(diào)，這不是個(gè)適用于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的理念，只是短期的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)路數(shù)。電影先在影院上映，之后登陸流媒體平臺(tái)，顯然是更好的方式?！?/p>

4月19日，Netflix的最新一季財(cái)報(bào)披露，該公司第一季度訂閱用戶數(shù)量環(huán)比減少20萬(wàn)，這一消息導(dǎo)致Netflix當(dāng)日股價(jià)暴跌，但卻在某種程度上提振了北美院線的情緒，緩解了流媒體或?qū)⑷鎵褐朴霸旱膿?dān)憂。

在里夫金和菲西安發(fā)表演講之前，加拿大院線公司Cineplex首席執(zhí)行官埃利斯·雅各布（Ellis Jacob）上臺(tái)接受了影院主協(xié)會(huì)頒發(fā)的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰他為院線行業(yè)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)。在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，雅各布說(shuō)：“我相信沒(méi)有任何東西會(huì)威脅到影院觀影體驗(yàn)，流媒體不會(huì)，甚至連外星人入侵地球都不會(huì)。之前，許多人迫不及待地為電影院線行業(yè)撰寫了訃告，但我們經(jīng)受住了疫情的考驗(yàn)。未來(lái)，我們會(huì)有更多機(jī)會(huì)。”

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