歷史進(jìn)程中的MV

時(shí)間：2022.06.11 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂(lè)硬糖

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

內(nèi)娛考古怎么還沒(méi)進(jìn)入MV時(shí)期？硬糖君等不及來(lái)拋磚引玉了。

其實(shí)按說(shuō)已經(jīng)擦到邊了。不知大家如何，反正硬糖君當(dāng)年是通過(guò)周杰倫MV認(rèn)識(shí)劉畊宏和他老婆王婉雯VIVI的?！兑骨贰蹲詈蟮膽?zhàn)役》《楓》等MV中，均有劉畊宏身影，可說(shuō)是“流水的MV，鐵打的劉畊宏”。

周杰倫MV女主角則更受關(guān)注，甚至有效仿大導(dǎo)的“JAY女郎”提法。初識(shí)VIVI就是在《發(fā)如雪》里，她還和劉畊宏一同出演過(guò)《夜曲》。直到末代“JAY女郎”——《說(shuō)好不哭》的三吉彩花，仍可說(shuō)是憑這支MV在國(guó)內(nèi)一夜爆火。

伴隨著王心凌的再度翻紅，“甜心教主”早年的MV也被翻出來(lái)反復(fù)觀摩。有人發(fā)現(xiàn)，《愛(ài)你》開(kāi)頭那段洗腦的rap“yoyoyo Cyndi~ what's wrong with me?”，就出自5566成員王少偉。MV絕對(duì)能串起一部糊咖史。

對(duì)于80后、90后，聽(tīng)歌看MV是標(biāo)配。按說(shuō)短視頻音樂(lè)同樣可以理解為一種新形式的MV，為何在音頻始終依賴視頻實(shí)現(xiàn)出圈傳播的媒介環(huán)境里，MV卻在內(nèi)娛存在感日漸稀薄。而事實(shí)上，這并非一種必然性的、全球性的現(xiàn)象。就在隔壁韓國(guó)，MV的作用仍很關(guān)鍵。

MV的黃金時(shí)代

MV，全名“音樂(lè)錄影帶”，是視頻時(shí)代為宣傳音樂(lè)而生。早期MV以音樂(lè)會(huì)實(shí)況+音樂(lè)的方式出現(xiàn)，隨后音樂(lè)人在MV中加入可視素材，以吸引觀眾。貓王在流行樂(lè)壇的成就，尤其是他當(dāng)年在青少年中的超高號(hào)召力，就被視為與其MV息息相關(guān)。

真正意義上將唱跳元素、故事情節(jié)充分融入MV的，則是流行天王邁克爾·杰克遜。他在上世紀(jì)80年代的創(chuàng)舉，也為當(dāng)代MV形態(tài)奠定了基礎(chǔ)。

歐美傳港臺(tái)，港臺(tái)傳大陸，早年的流行文化傳播基本都遵循這一路徑，MV也不例外。90年代“靡靡之音”傳入大陸，內(nèi)地電視臺(tái)被打了個(gè)措手不及?；剡^(guò)神來(lái)的電視人們，很快開(kāi)始了追趕的步伐。

中央電視臺(tái)喊出“世界一流大臺(tái)”的口號(hào)，《東方時(shí)空》上馬。但對(duì)于彼時(shí)還是小學(xué)生的80后們，印象更深刻的恐怕還是《東方時(shí)空》子節(jié)目《金曲榜》。

《金曲榜》堪稱80后的“港臺(tái)音樂(lè)啟蒙”。伴隨著一支支MV，80后們記住了“四大天王”和“小虎隊(duì)”。當(dāng)然，內(nèi)地流行歌手也吃到第一波紅利?！独w夫的愛(ài)》《輕輕告訴你》等內(nèi)地MV，都是通過(guò)這檔節(jié)目與觀眾見(jiàn)面。隨便說(shuō)，演員張國(guó)立在那個(gè)年代就是頗搶手的MV導(dǎo)演，他自己也說(shuō)因?yàn)榕腗V拿了不少獎(jiǎng)。

對(duì)于85后及90后，更熟悉的還是Channel V與MTV天籟村。兩檔節(jié)目全天候滾動(dòng)播放各類MV，且不局限于兩岸三地，日韓、歐美等國(guó)輪番上陣。那也是85后與90后記憶中，屬于MV與華語(yǔ)樂(lè)壇的黃金時(shí)代。

兩岸三地的MV風(fēng)格又各有不同。香港偏歐美風(fēng)，有時(shí)候前衛(wèi)得讓人看不懂；內(nèi)地屬起步階段，大多質(zhì)樸中帶點(diǎn)土味；要說(shuō)最受當(dāng)時(shí)年輕人歡迎的，還是臺(tái)灣MV。

比起時(shí)髦的港人，臺(tái)灣MV導(dǎo)演更注重故事性，甚至把MV長(zhǎng)度從原曲的三分多鐘擴(kuò)充到6分鐘左右，拍出一部有頭有尾的小短片。在當(dāng)今考古潮中，被群眾發(fā)現(xiàn)其實(shí)是講“已婚男出軌未成年少女”的《勇氣》，就是這類MV的代表。

與此同時(shí)，隔壁日本誕生了一位劃時(shí)代偶像——濱崎步。她以一己之力，影響著日本、臺(tái)灣、內(nèi)地乃至東南亞等多個(gè)地區(qū)的流行趨勢(shì)。她拍攝MV時(shí)那種不惜成本、追求華麗視覺(jué)效果的做法，不僅極容易吸引青少年入坑（比如硬糖君），也極大影響了臺(tái)灣MV導(dǎo)演們。

海外取景、斥資千萬(wàn)、不惜成本，曾是那個(gè)時(shí)代歌手標(biāo)榜自家MV制作精良的標(biāo)志性詞匯。以往一張專輯10首歌，大概只有主打及副主打享受拍攝MV的權(quán)利。眼看MV吸粉能力不輸歌曲本身，歌手們甚至進(jìn)入“MV軍備競(jìng)賽”。比如蔡依林的轉(zhuǎn)型作品《看我72變》，11首收錄曲中7首有MV。

沒(méi)聽(tīng)歌先看MV，是那時(shí)候年輕人的聽(tīng)歌習(xí)慣。而如今，能享有這個(gè)待遇的恐怕只剩下周董。

MV是如何消失的

不到20年的時(shí)間，MV就經(jīng)歷了由盛轉(zhuǎn)衰，甚至消失在大眾視野。有人將MV的消失歸咎于短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)。確實(shí)，15S的短視頻很大程度上吃掉人們的時(shí)間，并改變了娛樂(lè)方式。但MV的挽歌，早在短視頻爆發(fā)前就奏響了。

2008年上海世博會(huì)，因韓國(guó)團(tuán)體SJ前往韓國(guó)館站臺(tái)，引發(fā)粉絲與維秩武警之間的沖突。這場(chǎng)沖突在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵擴(kuò)大，演變?yōu)樗^“6.9圣戰(zhàn)”。這也被視為韓流二次入華的標(biāo)志性事件。而臺(tái)偶的衰退，也是從韓流風(fēng)靡開(kāi)始的。

“一夜之間，聽(tīng)周杰倫蔡依林就顯得跟不上時(shí)代了，同學(xué)們都在聽(tīng)少女時(shí)代、WG、SJ”。娛樂(lè)風(fēng)向標(biāo)由臺(tái)灣轉(zhuǎn)向韓國(guó)，獲取物料的渠道也隨之改變。追韓流的人當(dāng)然也看MV，只是過(guò)去臺(tái)灣藝人及組合的MV幾乎都可以在Channel V與MTV天籟村等電視頻道獲取，而韓國(guó)藝人MV的獲取主要依靠網(wǎng)絡(luò)。譬如音悅臺(tái)的崛起，就與其擁有大量高清韓國(guó)組合的MV有關(guān)。

當(dāng)然Channel V與MTV天籟村也會(huì)播放海外藝人的MV，但這兩個(gè)頻道在內(nèi)地大多數(shù)地區(qū)都無(wú)法直接收看，且要單獨(dú)付費(fèi)購(gòu)買。硬糖君依稀記得，大概09年左右，單獨(dú)購(gòu)買Channel V包年是53元左右，而有線電視費(fèi)本身也不過(guò)一百出頭。

一年花50多塊錢看MV，對(duì)于大多數(shù)家庭都是不必要開(kāi)銷，而這些MV在網(wǎng)絡(luò)上卻完全免費(fèi)。于是“在電視看MV”的收看習(xí)慣被“上網(wǎng)找MV”取代。失去了電視這個(gè)中心式發(fā)布、用戶被動(dòng)接受的強(qiáng)勢(shì)渠道，MV向大眾推廣音樂(lè)的功能頓時(shí)大打折扣。去年，MTV音樂(lè)電視臺(tái)中文頻道正式停播，算是給MV時(shí)代畫(huà)上了一個(gè)句點(diǎn)。

前文提到的《東方時(shí)空·金曲榜》經(jīng)過(guò)一系列整改后，成為現(xiàn)在我們更熟悉的《中國(guó)音樂(lè)電視》，節(jié)目?jī)?nèi)容也從過(guò)去的全球視野轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ?nèi)地。但到2008年，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的韓流，內(nèi)娛流行界毫無(wú)招架之力，《中國(guó)音樂(lè)電視》雖然是免費(fèi)節(jié)目卻也同樣失寵。

此外，湖南衛(wèi)視打造的“超女”“快男”，一定程度上改變了市場(chǎng)格局：簽約大公司，接受系統(tǒng)培訓(xùn)、磨合、發(fā)片、宣傳不再是成為歌手的唯一途徑。通過(guò)電視選秀出道，成名更快，話題度及關(guān)注度更高。對(duì)于這些秀人來(lái)說(shuō)，他們的MV不再是展示給大眾的音樂(lè)藝術(shù)作品，而是取悅粉絲的飯圈特供（現(xiàn)在的內(nèi)娛愛(ài)豆界也是如此）。

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，給了MV最后的致命一擊。千禧年的大眾傳播渠道是電視，當(dāng)下的大眾傳播渠道則是長(zhǎng)短視頻。然而誕生于上世紀(jì)的MV，始終沒(méi)有找到與其結(jié)合的最優(yōu)方式。

15S的短內(nèi)容與3分鐘左右的MV之間并非無(wú)法共存，豎屏和橫屏卻很難完美兼容。在Q音聽(tīng)歌時(shí)，有時(shí)候歌詞頁(yè)在顯示歌詞的同時(shí)會(huì)播放MV。但這些MV直接將橫屏內(nèi)容放進(jìn)豎屏，導(dǎo)致內(nèi)容信息大量丟失，即使不是劇情類，原本的刀群舞也因屏幕的變化而七零八碎。同樣的問(wèn)題，也發(fā)生在抖快，MV漸漸消失在大眾視野。

拍MV成了受累不討好的事情，還在堅(jiān)持做的除了要取悅飯圈的愛(ài)豆們，也只剩下為數(shù)不多的音樂(lè)人。陳珊妮專輯《戰(zhàn)神卡爾迪亞》發(fā)布時(shí)，MV導(dǎo)演曾表示經(jīng)費(fèi)確實(shí)很有限，能拍的內(nèi)容也很有限，本想湊合湊合，可“如果那樣不就成了公主歌里說(shuō)的那種人嗎”，于是超支拍攝。可搵食不易，愿意賠本賺吆喝的音樂(lè)人還是少數(shù)。

MV仍有可為

MV是否已徹底過(guò)時(shí)？但我們分明看到，歐美DIVA回歸還是會(huì)大張旗鼓地拍MV，隔壁韓國(guó)更是把MV變成承載概念、內(nèi)容出海的載體。

語(yǔ)言是存在隔閡的，但影像卻不會(huì)，好的故事會(huì)讓人不自覺(jué)入坑。幾年前越南男男虐戀M(fèi)V《自心》系列在內(nèi)娛的走紅，就證明了這一點(diǎn)。在內(nèi)娛愛(ài)豆活動(dòng)受限，都跑去網(wǎng)綜和直播間里跨界的當(dāng)下，MV或許能承載更多可能性。

前幾天爆發(fā)了一場(chǎng)中飯與韓飯之間的小規(guī)模摩擦。起因是《青你2》出身、限定團(tuán)The9前成員喻言，釋出了新歌《WHO》的MV。很快有韓飯指出這支MV與少女時(shí)代隊(duì)長(zhǎng)、二代女團(tuán)代表人物金泰妍于今年情人節(jié)發(fā)行的《INVU》高度相似，路人也幾乎都站在金泰妍這一邊。

抄襲與否留給他人評(píng)說(shuō)，硬糖君覺(jué)得在這次沖突中有條評(píng)論很有意思，“這MV風(fēng)格一看就是SM的曠野風(fēng)，請(qǐng)問(wèn)你喻言也加入曠野套餐了嗎”。是啊，為什么同樣是神殿、面飾這類元素，韓國(guó)人卻能烙上自己的姓名？

先簡(jiǎn)單介紹一下“曠野”。這個(gè)概念早在2017年就出現(xiàn)在EXO《破風(fēng)》中，但在2021年女團(tuán)AESPA出道后才被發(fā)揚(yáng)光大。與唱著男女情愛(ài)的其他團(tuán)體不同，AESPA的每次回歸每首主打，都是建立在“曠野”這個(gè)大背景下，通過(guò)歌、MV及背后故事等物料，向大眾揭示“曠野”的全貌。

SM公司旗下的其他藝人，這幾年也被陸續(xù)塞入“曠野”概念中。在“曠野”的世界中，妝造、置景、MV拍攝手法、曲風(fēng)都有高度統(tǒng)一性，也就是“曠野風(fēng)”。這樣既強(qiáng)化了公司的風(fēng)格標(biāo)簽，也利于用“曠野宇宙”推出新人，簡(jiǎn)言之就是SM的漫威序列。

在“曠野”的構(gòu)建中，MV的重要性不容忽視。它已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的音樂(lè)錄影帶，而是搭建世界觀、連接不同藝人的短片。對(duì)“曠野”概念感興趣的人，會(huì)反復(fù)觀看這些短片，試圖找出影像背后的秘密，在這個(gè)過(guò)程中自然也完成了粉絲轉(zhuǎn)化。

SM家大業(yè)大財(cái)力雄厚，另一支同樣來(lái)自韓國(guó)的小公司女團(tuán)或許更能說(shuō)明，優(yōu)質(zhì)MV是如何助力小團(tuán)體出海的。

2014年，韓國(guó)笑臉公司推出五人女團(tuán)MINX，活動(dòng)兩年毫無(wú)水花。2016年底，五人團(tuán)變七人團(tuán)，以Dreamcatcher之名再出道。這支女團(tuán)二次出道后走暗黑搖滾路線，在韓國(guó)本土并不受歡迎，甚至出道5年才拿到一位。但在歐美地區(qū)卻墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，是首個(gè)完成歐洲巡演的韓國(guó)女團(tuán)。

雖然有語(yǔ)言隔閡，而且隊(duì)內(nèi)也沒(méi)有精通英語(yǔ)的“歐美擔(dān)當(dāng)”，甚至沒(méi)幾首全英文單曲，但Dreamcatcher吸引了大量歐美ACG群體，其中魂系玩家含量頗高?！袄喜凰廊恕比肟映畧F(tuán)，與這支團(tuán)體的核心概念有關(guān)。

Dreamcatcher的核心概念就是建立在《血源詛咒》的基礎(chǔ)上，制作團(tuán)隊(duì)里隱藏著高階魂學(xué)家。雖然她們的所有產(chǎn)品，如歌曲本身、預(yù)告、寫(xiě)真、MV甚至intro先導(dǎo)曲等都是在為核心概念服務(wù)。但對(duì)于歐美粉絲而言，MV才是入坑關(guān)鍵。

小成本MV中隱藏著“老不死人”都極為熟悉的“血源元素”：羅姆的蜘蛛、血月、無(wú)盡輪回、鹿角勞倫斯等。藏了大量彩蛋且結(jié)局走向隱晦的MV，足夠ACG玩家們一遍遍回味解讀。玩家群體的口口相傳，又為Dreamcatcher不斷吸納新粉。就這樣俘獲了ACG群體的Dreamcatcher，公司實(shí)力很有限，韓國(guó)本土不受寵，卻在歐洲一直有活兒干且收獲了一票肯花錢肯發(fā)聲的粉絲。