一提到影院升級(jí)，伴隨而來的必然是聲光等的放映技術(shù)和設(shè)備升級(jí)。畢竟電影從誕生之初起，就是以聲光效果見長。但這只是一方面，作為老影院升級(jí)，理應(yīng)有著更多方面的考量。

日前，滬上兩家頂級(jí)老影院的升級(jí)改造就成了眾多媒體競相報(bào)道的新聞。就在上月，上海國泰電影院發(fā)布公告稱，表示影院將于今日起（8月25日）暫停營業(yè)，正式啟動(dòng)影院設(shè)施的更新升級(jí)。這是國泰電影院新世紀(jì)以來第二次的大修。

除此之外，與國泰電影院類似，“滬上第一花園影院”衡山電影院（上海影城）也在稍早前閉店，將配合區(qū)塊改造進(jìn)行重建升級(jí)。

與此同時(shí)，不少影迷通過媒體紛紛回憶那些在影院的美好時(shí)光和對(duì)改造升級(jí)后的期盼。言之切切情之深深，讓影院工作人員和社會(huì)各界在感動(dòng)之余感受這些老影院的價(jià)值。

品牌價(jià)值延續(xù)

老影院，顧名思義，在眾人的印象中，是一座城市中獨(dú)一無二的文化印跡和數(shù)代人的記憶。

不同的是，在歷經(jīng)了漫長歲月后，有些老影院在凋敝中淡去、有些卻在改變中迎來鳳凰涅槃。而這些遠(yuǎn)比那些新建的影城，更具有人緣和意義。觀察目前成績斐然的老牌影院生存之路，更可以發(fā)現(xiàn)其品牌的價(jià)值。

坐落于北京西單北大街的首都影院八十多年的風(fēng)雨歷程中，就緊抓自己的品牌效益、并將品牌持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。在2008年成立了北京首都華融影院有限責(zé)任公司，由該公司投資修建了“新”首都電影院同時(shí)加入了北京新影聯(lián)院線公司。

而享譽(yù)“遠(yuǎn)東第一影院”的盛名的上海大光明電影院早在2002年就注冊成立了上海大光明院線有限公司，不斷在華東地區(qū)拓展電影發(fā)行放映市場。

對(duì)于這類擁有厚重的歷史底蘊(yùn)的老影院來說，依靠品牌價(jià)值變現(xiàn)是最優(yōu)選擇。

同時(shí)要注入時(shí)代內(nèi)涵。許多落寞的老牌影院，隨著城市發(fā)展變遷，和受到老建筑文保、設(shè)施陳舊、環(huán)境局促等，其生存幾乎到了將近遲暮的年歲。逆勢之下，老影院自身的“救亡圖存”就顯得尤為重要。本次的國泰影院、衡山影城，包括此前的上海影城都是付諸行動(dòng)的真實(shí)案例。對(duì)它們來說，迫切跟隨時(shí)代的步伐、進(jìn)行設(shè)備的更新?lián)Q代，正是影院的生存之基。

老影院升級(jí)改造不同于建一座新影城，具體的改造思路還要從以下三個(gè)實(shí)際落點(diǎn)出發(fā)。

保留文化底蘊(yùn)

在意大利劇情片《天堂電影院》中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)主人公多多幼年時(shí)擠在熱鬧嘈雜的影院中，與小鎮(zhèn)居民們隨著劇情發(fā)展一會(huì)起哄、一會(huì)嚎啕大哭的場景。

類似這樣的影院場景也發(fā)生在很多人的回憶當(dāng)中。

一座城市的老影院代表了當(dāng)?shù)氐募w記憶。深厚的文化底蘊(yùn)是老影院不同于其他影院的優(yōu)勢所在。而在影院改造升級(jí)過程中，由歲月打磨的影院歷史文脈必然要在裝修設(shè)計(jì)中進(jìn)行展陳和體現(xiàn)。

廣州就有這樣一家“94歲”的老影院在闊別改造了108天后，給觀眾帶來了一次久別重逢后的驚喜。

永漢電影院位于廣州市越秀區(qū)北京路，始建于1927年，是廣州現(xiàn)存唯一一家建于上世紀(jì)初的專業(yè)電影院。2021年4月，永漢電影院發(fā)布了停業(yè)改造公告；7月17日，永漢電影院在歷經(jīng)100天的改造后重新亮相。

影院突出了自身的文化底蘊(yùn)：以嶺南文化為主題，升級(jí)改造了四個(gè)影廳：“嶺南綠”、“荔枝紅”、情侶廳及懷舊廳，極具粵式風(fēng)情的影廳裝修讓前來打卡的老廣人贊不絕口；此外，影院大廳復(fù)古紅墻搭配綠色花紋磚、隨處可見的1927”霓虹燈牌以及以“電影+創(chuàng)意+生活”為時(shí)空概念初衷的創(chuàng)新文化空間，象征著“經(jīng)典文化”與“潮流文化”的碰撞與連接。永漢影院在改造后，成了不少老觀眾以及情侶的必經(jīng)打卡點(diǎn)。

除此之外，類似廈門思明影院改造后的騎樓墻體和奠基石壁、以及最近首都影院即將在城市副中心打造的傳統(tǒng)非遺文化“電影公園”等等，都是老影院“改造不改本真，又適應(yīng)時(shí)代發(fā)展”的延伸保留。老影院幾乎譜寫了城市中一代人共同的青春回憶。而影院中特意留下的回憶，將會(huì)是老影院升級(jí)改造后的“留白”。

技術(shù)優(yōu)勢筑底

老影院的放映設(shè)備經(jīng)歷了多年的投入使用，難免會(huì)出現(xiàn)技術(shù)落后、設(shè)備老化、效果不佳等。及時(shí)更新?lián)Q代引進(jìn)最新電影技術(shù)、提升設(shè)備檔次是必要之舉。也是影院改造升級(jí)最主要的方面。

據(jù)“艾維電影”做過的一項(xiàng)調(diào)查，影院在引進(jìn)品牌巨幕、沉浸式環(huán)繞聲系統(tǒng)后，效益都有明顯增加，口碑也同步提升。這自然與影院改造升級(jí)的初衷暗合：通過對(duì)觀影行為賦值，帶來更高的票房產(chǎn)出，以此提升影院收入。

北京首都影院（西單店），自建立八十多年來就一直走在影院技術(shù)更新的前列：全國第一家國家級(jí)電影院、第一家寬銀幕電影院、北京市第一家光學(xué)立體聲電影院、北京市第一家票款超千萬的電影院、全球第一塊三星ONYX  led電影屏等，……曾被譽(yù)為“中國放映界的一面旗幟”。

而上述永漢影院在本次改造中除了進(jìn)行裝修設(shè)計(jì)上的投入之外，也升級(jí)了業(yè)內(nèi)頂尖的激光放映、杜比全景聲等先進(jìn)設(shè)備，成為廣州老電影院成功改造的樣板。

“影院+”多元化業(yè)態(tài)融合

老牌影院扎實(shí)提升技術(shù)水平的同時(shí)，也能從全新的角度尋求傳統(tǒng)的電影放映業(yè)務(wù)之外的突破。

像今年二月，“上海影城”在全面升級(jí)改造中，就把“影院+”模式提上了日程。

據(jù)新聞晨報(bào)獲悉，“上海影院”的煥新定位為上海電影藝術(shù)中心項(xiàng)目的重要載體，與長寧區(qū)“人文新華、漫步番禺”建設(shè)計(jì)劃聯(lián)動(dòng)，共同打造電影藝術(shù)時(shí)尚街區(qū)，同時(shí)繼續(xù)探索“影院+”多元化業(yè)態(tài)融合及創(chuàng)新運(yùn)營模式。

“上海影城”影院+模式的進(jìn)一步探索，不僅僅意味著單一產(chǎn)業(yè)的衍生，更多的則是要讓影院的地位和資源成為文化產(chǎn)業(yè)首秀、首展、首發(fā)、首店的發(fā)生地，營造以電影為核心，融合藝術(shù)、文化、娛樂、時(shí)尚的多元生態(tài)圈，以此擴(kuò)展自身經(jīng)營版圖，加快實(shí)現(xiàn)影院客流量轉(zhuǎn)換與變現(xiàn)。

“電影+”的資金折現(xiàn)周期長，能不能做、該不該做，小艾也在之前的文章“靠片吃飯”和“電影+”，簡單的交集是思維和邏輯的矛盾中進(jìn)行過盤點(diǎn)。

而老影院的多元業(yè)態(tài)升級(jí)融合，也是對(duì)傳統(tǒng)概念的新挖掘。

有媒體報(bào)道，2022年廈門百年影城思明電影院在改造時(shí)，就利用了影院自身的優(yōu)勢，將電影院的三樓和四樓改造后，對(duì)公眾開放?！八臉翘炫_(tái)是俯瞰中山路片區(qū)街景的好地方，很多人沒上去過?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)回答道。而重新開放后，思明電影院四樓天臺(tái)還會(huì)增加咖啡、露天市集、沙龍等運(yùn)營元素。

近年來，多地老影院紛紛走改造升級(jí)、品牌挖掘之路，在原有建筑人文風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改造升級(jí)：上海影院、國泰影院、廣州永漢電影院、廈門思明電影院以及最近的上海衡山、國泰電影院……隨著老影院啟動(dòng)翻修改造，這些跨時(shí)代影院的暫別和回歸也讓更多引而不發(fā)、扎根當(dāng)?shù)囟嗄甑睦想娪霸阂庾R(shí)到：在日新月異的時(shí)代變遷下利用品牌價(jià)值優(yōu)勢，開拓新業(yè)態(tài)，打造成為具有經(jīng)濟(jì)和人文價(jià)值雙重效益的地方性標(biāo)志影院將會(huì)成為老影院改造升級(jí)的主流。

老影院在新時(shí)代立足，除了在技術(shù)水平和經(jīng)營模式上要有顛覆式的創(chuàng)新之外，也要在裝修設(shè)計(jì)以及人文底蘊(yùn)中探索到自身獨(dú)特、“讓人追憶”的亮點(diǎn)。

不管是附加文化價(jià)值也好，還是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新也罷，老影院作為當(dāng)?shù)仉娪拔幕某恋?，在新時(shí)代下要有更長遠(yuǎn)、更全面的視野，不能任由其自生自滅。

（題圖來源：艾維電影圖庫；配圖來源：艾維電影圖庫）