文 | 零壹
剛剛過去的2022年是一個實打?qū)嵉摹氨畲竽辍薄?/p>
“追更”是許多劇迷持續(xù)了一整年的日?！度耸篱g》在年初開啟現(xiàn)實題材的全民熱潮，《心居》《警察榮譽》在春季繼續(xù)以煙火氣十足的社會百態(tài)傳遞向上力量，《天才基本法》《罰罪》《蒼蘭訣》《請君》《唐朝詭事錄》在炎炎暑期完全承包了用戶的多元需求，到了年底，《卿卿日常》《風吹半夏》接連成為社交話題中心，“迷霧劇場”《回來的女兒》又帶著驚心動魄的懸念再度回歸。
2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產(chǎn)出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業(yè)長期健康運作。
只要用戶還在“追”，長視頻行業(yè)的底層價值就不會變。
近日云合數(shù)據(jù)《2022年連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》顯示，2022年有效播放TOP20中共有15部獨播劇，其中愛奇藝占了9部，《人世間》以1.6%市占率居首。有效播放前5名中有4部在愛奇藝播出，其中3部為平臺獨播。同時，豆瓣官方發(fā)布的2022年度榜單顯示，華語劇集評分中《警察榮譽》以8.5分雄踞榜首，華語劇集TOP10中愛奇藝出品劇集占了7部，愛奇藝做到了熱度與口碑雙收。
在讀娛君看來，2022年愛奇藝的內(nèi)容供給呈現(xiàn)出三大特點：爆款熱度表現(xiàn)優(yōu)異、題材類型分布多元、時間上遍布全年覆蓋各檔期。
從時間分布上來看，愛奇藝基本做到了“全年大劇不斷檔”。今年愛奇藝共有《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L吹半夏》五部劇熱度值破萬，分別在年初、暑期、冬季上線，再加上《心居》《警察榮譽》《唐朝詭事錄》等一大批熱度值“中堅力量”的排期均勻分布，在任何時間里打開愛奇藝，用戶幾乎都能看到同時段大眾熱烈討論的爆款內(nèi)容。
現(xiàn)實題材方面，過去幾年以宏大敘事為主，2022年的《人世間》《警察榮譽》《風吹半夏》則以生活化、職業(yè)化、煙火氣作為了新的創(chuàng)作重點。普通百姓所熟悉的場景、職業(yè)、事件并不意味著無趣乏味，反而在創(chuàng)作者的藝術(shù)加工下呈現(xiàn)出了更富情緒感染力的敘事效果。如華語劇集評分第一的《警察榮譽》，將鏡頭對準了基層派出所的日常，展現(xiàn)出了基層民警所面臨的大量真實問題，在雞毛蒜皮的生活中正能量表達并未隨之消解，反而更能為觀眾所認可接受。
2022年更是古裝劇的“復(fù)興”之年，愛奇藝的甜寵愛情、輕喜日常、高能懸疑古裝劇均迎來了新的代表作，實現(xiàn)了多層次的升級進階。有視覺審美水平的進步，有思想價值觀表達的理念革新，有《蒼蘭訣》的返璞歸真，從角色塑造、劇情設(shè)置上找準觀眾喜好，重新煥發(fā)古裝仙俠故事的魅力；有《唐朝詭事錄》的復(fù)雜細膩，帶著“公路片”式的敘事創(chuàng)新呈現(xiàn)唐朝的風土風情和傳說軼事，將古裝探案的可能性繼續(xù)拓寬；有《卿卿日?！返拿篮眉兇?，在一個烏托邦式的古裝故事里，講述著現(xiàn)代價值觀下所理解的愛情和人生。
愛奇藝在多元類型題材中的大膽創(chuàng)新是可圈可點的。從《天才基本法》《一閃一閃亮星星》《搖滾狂花》《破事精英》以及迷霧劇場的那些奇幻、多彩、激進的創(chuàng)新故事之中，愛奇藝一直在嘗試國劇市場中沒有過的類型創(chuàng)新，不斷尋找著具備大眾化潛力的新題材、新風格。
對于用戶而言值得追的“好內(nèi)容”究竟是什么？這是行業(yè)需要長期思考的核心問題，但也是一個不斷變化、更新，沒有放之四海而皆準答案的問題——已有的爆款模式未必能用同樣的方式再來一遍，觀眾永遠需要看到同時具備“新穎感”和“真誠感”的內(nèi)容。
愛奇藝在2022年推出的爆款雖然來自大量不同題材領(lǐng)域，但仍然呈現(xiàn)出了一定的共性：
首先是高質(zhì)量的視聽質(zhì)感，如《人世間》里繁雜而又高度還原的東北鄉(xiāng)村場景搭建，《唐朝詭事錄》里的唐朝風土人情和建筑，《蒼蘭訣》里討喜唯美的妝造、服裝，雖然類型和側(cè)重點有所不同，但對于整體劇集質(zhì)感提升價值是毋庸置疑的；
其二是注重表達方式的創(chuàng)意、新意。如《卿卿日常》反套路的劇情設(shè)計、堅定的溫情輕喜敘事底色極大地提升了觀眾的觀劇體驗；
其三是高度注重在情緒上與大眾的共鳴。在《警察榮譽》《罰罪》《風吹半夏》等現(xiàn)實題材劇中，觀眾往往不會感受到說教和刻意的思想輸出，而是通過聚焦在具體的人和時代，在豐滿的人物塑造中以真誠動人。
一年之內(nèi)出現(xiàn)五部熱度破萬劇、華語劇豆瓣評分TOP10中占7部，2022年堪稱愛奇藝大劇的“豐收之年”。尤其值得肯定的是，這一亮眼成績是在行業(yè)整體進入“降本增效”、愛奇藝駛?cè)搿袄潇o增長”階段的前提下做到的。在公司不斷提升效率、連續(xù)實現(xiàn)運營盈利的同時，愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并未縮水，反而達到了前所未有的新高度。
這種現(xiàn)象意味著，愛奇藝在打造精品爆款的過程中已經(jīng)總結(jié)出了一套可持續(xù)、可復(fù)制的方法論，在充滿了不確定性的影視內(nèi)容行業(yè)中，愛奇藝正在追尋確定性。
愛奇藝對內(nèi)容趨勢的預(yù)判早有跡可循。而早在2022年初，愛奇藝總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉就對行業(yè)在新趨勢下怎么做內(nèi)容有了系統(tǒng)性判斷，他認為追求質(zhì)量的時代、發(fā)現(xiàn)新需求的時代來臨，要打出長視頻的稀缺性，放棄單純迎合向的內(nèi)容，放棄懸浮向的內(nèi)容，放棄明顯賠錢的內(nèi)容，放棄沒有創(chuàng)新的內(nèi)容。
在接受經(jīng)濟參考報采訪時，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也曾這樣表述：“這個行業(yè)需要工匠精神，要耐住寂寞、誘惑、壓力，把自己的作品做到極致?！?他認為，愛奇藝的核心價值是精品頭部內(nèi)容帶來的品牌價值、團隊運營能力和持續(xù)的科技創(chuàng)新能力，這也是服務(wù)用戶、吸引會員的關(guān)鍵。
現(xiàn)在來看，正是內(nèi)容戰(zhàn)略上的遠見、以及人才、內(nèi)容生產(chǎn)機制、科技和運營能力上的長期積累，共同構(gòu)成了愛奇藝持續(xù)高頻次產(chǎn)出爆款的“確定性”。
在跨年之際，愛奇藝還發(fā)布了一部題為《2023生活等你追更》的短片，回顧了2022年愛奇藝海量大劇帶來的眾多名場面，也對“追更”這一當代熱點詞匯做了更深一層的詮釋：追更替的四季，追更新的一天。把不確定，追出個確定。”
2023年1月1日，愛奇藝在微博發(fā)布了2023“桃廠新年片單”，除了正在熱映中的《回來的女兒》《浮圖緣》《向風而行》等新劇外，片單中還公布了大量待播內(nèi)容，有新劇《回響》《山河之影》《云襄傳》《顯微鏡下的大明》《今日宜加油》《開畫！少女漫》以及綜藝《哈哈哈哈哈3》《萌探探探案3》等，對用戶來說，2023年的愛奇藝依舊值得“追”。長視頻平臺要有“追”的精神，因為所有的事物永遠都在“更新”——大眾生活和社會日新月異，市場對用戶時長的競爭不斷擴大，行業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式都需要迭代，不會永遠一成不變。
而對愛奇藝而言，對“追”的堅持已經(jīng)深入公司價值觀之中。在過去十余年里，愛奇藝并非時時刻刻處于行業(yè)領(lǐng)先位置，但它勇于做“開拓者”的精神卻是長期不變的，在長視頻行業(yè)發(fā)展的多個歷史重點時刻中，愛奇藝所扮演的始終是創(chuàng)新者、推動者和引領(lǐng)者的角色。
在自制劇尚未成為平臺主流之時，愛奇藝已經(jīng)在《盜墓筆記》《河神》《無證之罪》等精品網(wǎng)劇中大膽傾注了大量資源，開啟了中國網(wǎng)劇的精品化時代；在懸疑劇多年以來難以尋得突破之際，愛奇藝用“迷霧劇場”一鳴驚人，開啟了劇場廠牌化的新潮流；當網(wǎng)絡(luò)電影分賬天花板難以突破成為行業(yè)難題時，愛奇藝又用分賬升級、云影院新發(fā)行模式的創(chuàng)新來推動行業(yè)模式的革新；而當整個長視頻行業(yè)面臨盈利困境時，愛奇藝又率先在平臺戰(zhàn)略上進行大刀闊斧的改革，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下實現(xiàn)了連續(xù)多個季度運營盈利。
從內(nèi)容層面來說，用戶的長期“追更”意愿是長視頻持續(xù)供給好內(nèi)容的結(jié)果，只要用戶還在“追”，長視頻行業(yè)的價值核心就仍然強勢；而從平臺品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內(nèi)容”的預(yù)期，平臺的“追”則更多體現(xiàn)在戰(zhàn)略的定力和耐力上——逐步造就常態(tài)化的爆款內(nèi)容產(chǎn)出機制，同時提升經(jīng)營效率形成良性循環(huán)。
回顧2022，長視頻確實是豐收的一年。展望2023，對于長視頻行業(yè)而言，“追”背后代表的“長期主義”或許才是平臺形成良性循環(huán)，不斷產(chǎn)出“可追”的好內(nèi)容的前提。
THE END
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