文 | 怡晴

編 | 園長(zhǎng)

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，2022年是探索與驗(yàn)證的一年。

4月份，長(zhǎng)視頻從虧損和燒錢中向前邁出了一小步，提出“降本增效”的共識(shí)策略，試圖讓行業(yè)朝更為可持續(xù)的健康業(yè)態(tài)過渡。

一時(shí)間，項(xiàng)目收縮、抑制虛高價(jià)格、成本限價(jià)等成為從業(yè)者討論的關(guān)鍵詞，但沒有人知道“降本策略”的結(jié)果究竟如何。

兩個(gè)月后，愛奇藝便做出了盈利示范。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第一季度凈利潤(rùn)為1.691億元，實(shí)現(xiàn)了12年來(lái)的首次盈利。這不僅驗(yàn)證了“降本增效”策略的正確性，也撫平了大環(huán)境趨冷下從業(yè)者的焦慮，讓大家擁有更多前行的信心。

隨著2022的結(jié)束，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，優(yōu)酷連續(xù)實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄。“降本增效”之下是愛優(yōu)騰高口碑、好內(nèi)容的回歸。

而大盤流量也趨于穩(wěn)定。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年全網(wǎng)劇集正片有效播放3059億，同比下滑2%，會(huì)員內(nèi)容有效播放1464億，同比上漲25%。

與此同時(shí)，點(diǎn)映禮成常態(tài)，會(huì)員純享模式成為新探索，分賬劇打破天花板，穩(wěn)中前進(jìn)中，劇集行業(yè)依然有驚喜出現(xiàn)。

2022年，國(guó)劇有現(xiàn)象爆款，有類型內(nèi)卷，有元素混合，也有題材引領(lǐng)。帶著破釜沉舟的勇氣，劇集市場(chǎng)在2022年求取“富貴”。

爆款

站內(nèi)熱度值破萬(wàn)，在2022年越來(lái)越成為衡量一部劇播出效果的標(biāo)準(zhǔn)之一。

在愛奇藝，《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《人世間》《罰罪》成為2022年站內(nèi)熱度破萬(wàn)的五部?。辉趦?yōu)酷，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《重生之門》《幸福到萬(wàn)家》《冰雨火》《沉香如屑》《兩個(gè)人的小森林》《點(diǎn)燃我，溫暖你》7部劇在站內(nèi)熱度值破萬(wàn)；在騰訊視頻，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰犊h委大院》等劇集也都十分火熱。

平臺(tái)熱度值計(jì)算方式不盡相同，但上述劇集無(wú)疑都是2022年的佼佼者。

高熱度，低口碑的現(xiàn)象在劇集市場(chǎng)中并不難看到，保持高熱度的同時(shí)，保證內(nèi)容的精品化，獲得更多品牌的青睞，才是2022劇集市場(chǎng)的一場(chǎng)大考。

慶幸的是，劇集市場(chǎng)承接住了這場(chǎng)考驗(yàn)。在豆瓣2022年度華語(yǔ)劇集榜單中，《警察榮譽(yù)》以8.5的評(píng)分拿下最高口碑的頭銜，熱門劇《風(fēng)吹半夏》《人世間》《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》也都榜上有名，獲得8.2、8.1、8.0以及7.9的高分評(píng)價(jià)。

其中，《警察榮譽(yù)》的播出，為平臺(tái)帶來(lái)了二十余家品牌的合作；《夢(mèng)華錄》則帶來(lái)了40家品牌的合作，好內(nèi)容高溢價(jià)得到了長(zhǎng)足的體現(xiàn)。

圖源：新浪微博@電視劇夢(mèng)華錄

2021年，影視劇博主 @青春小說影視劇透呀 曾發(fā)微博感慨：“今年，讓人‘真的上頭’的好劇不多，我指的是念念不忘，有強(qiáng)烈討論欲的劇?！?/p>

熱度、口碑、商業(yè)價(jià)值之外，圈層突破能力、社會(huì)討論度、長(zhǎng)尾價(jià)值也都決定著一部劇的影響力。

《人世間》在蟬聯(lián)多個(gè)榜單的榜首外，引發(fā)了全年齡層追劇的現(xiàn)象。據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至2022年2月10日，《人世間》在觀眾畫像方面，男性觀眾占比47%，女性觀眾53%，比例均衡。

其中，20-29歲觀眾占比23%，30-39歲觀眾占比33%，40-49歲觀眾占比22%，50歲以上觀眾占比19%?！度耸篱g》對(duì)小人物的描繪，對(duì)時(shí)代記憶的呈現(xiàn)，不僅吸引年輕觀眾，也與中老群體打成一片。

長(zhǎng)尾價(jià)值則由時(shí)間驗(yàn)證。

《2022年連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》中，經(jīng)典老劇有效播放同比增長(zhǎng)10%，2018年播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，2011年播出的《甄嬛傳》，2015年播出的《瑯琊榜》等老劇的正片有效播放依然超過10億。

圖源：新浪微博@知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦

《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人郭勇曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)的收益，持續(xù)為樂視帶來(lái)收入。

2015年播出的《何以笙簫默》同樣如此。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在這部2015年就播出的劇中，看到了谷愛凌代言產(chǎn)品的植入。七年過去，因?yàn)楦呋乜绰?，《何以笙簫默》依然釋放著自身的?nèi)容價(jià)值。

快消品很快會(huì)被遺忘，真正的爆款會(huì)被拿出反復(fù)鑒賞，帶來(lái)源源不斷的商業(yè)驚喜，踐行著“長(zhǎng)期主義”。

內(nèi)卷

2022的古偶劇，卷出了風(fēng)采。

2021年，即便是在大咖位明星與大IP的雙重加持下，古偶依然難逃口碑的桎梏。

刺猬公社統(tǒng)計(jì)了2021年部分古偶劇，《御賜小仵作》作為小而美的古裝項(xiàng)目，憑借著豆瓣7.9分的評(píng)價(jià)脫穎而出。對(duì)于大部分古裝+仙俠，古裝+武俠等劇集來(lái)說，低分審判成為了常態(tài)。

劉濤與周渝民主演的《大宋宮詞》曾被網(wǎng)友毫不留情地吐槽：“剪輯如脫韁野馬”“臺(tái)詞雷人”等。趙麗穎與王一博主演的大制作《有翡》，則留下了“特效直接用動(dòng)畫代替”“八毛錢特效”的笑話。

女主人設(shè)弱化、剪輯方面的不流暢、特效的廉價(jià)、CP感的缺失、中年瑪麗蘇……一時(shí)間都成為古偶的原罪。

2022年的古偶市場(chǎng)在類型劇中找到了流量與口碑兼得的密碼。

一方面，豆瓣評(píng)分過7的劇集不再是少數(shù)，《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日?！返葎〔粌H創(chuàng)造了站內(nèi)過萬(wàn)的熱度，也為古偶帶來(lái)了口碑的修復(fù)。

另一方面，流量齊聚賽道的同時(shí)，劇集在服化道、特效、演員適配度等方面，并沒有掉線。古偶中的“美學(xué)”一時(shí)間甚至成為網(wǎng)友討論的對(duì)象。

在三個(gè)女生的東京創(chuàng)業(yè)故事《夢(mèng)華錄》中，當(dāng)劉亦菲飾演的趙盼兒與陳曉飾演的顧千帆組成“顧盼生輝”的顏值CP時(shí)，劇集中的宋朝美學(xué)也成為了一種潮流。

造型師黃薇會(huì)按照人物的性格為角色進(jìn)行服飾的量身定制，突顯人物特質(zhì)的同時(shí)，也用干凈的妝容、素雅的裝飾奠定了柔美、飄逸的美學(xué)基礎(chǔ)。即便是一件雨后蓑衣，團(tuán)隊(duì)也會(huì)親手編織，盡量降低衣物對(duì)演員的不適感。

比起2021，2022年的古偶更有CP感，因?yàn)槊课谎輪T都在適合自己的位置上發(fā)光?！缎菨h燦爛·月升滄?！分?，吳磊與趙露思的形象與原著更為接近，而郭濤、曾黎、保劍鋒等演技派的加持，讓角色變得更加貼切。

主角在線，群像生動(dòng)，是2022古偶的特質(zhì)。

《卿卿日?！房傊破瑒⒙勓笤谶x角時(shí)，主要圍繞“合適”與“喜感”進(jìn)行。在過往的訪談中，他曾透露，主演之外，配角的合適也十分重要。在劇中，飾演元英郡主的劉令姿、飾演上官婧的范帥琦，都與自己角色的性格有著相像的一面。

用“合適的選角”挽回逝去的CP感，用適度的流量為劇集保駕護(hù)航，用美學(xué)形成視覺沖擊，讓OST也成為出圈利器，2022古偶的成績(jī)，是美學(xué)、內(nèi)容、選角、音樂的一次全方位的勝利。

混合

在元素“混合”中進(jìn)行創(chuàng)新，是懸疑劇與甜寵劇交出的答卷。

從2018-2020年，從萌芽到高速發(fā)展，甜寵劇數(shù)量幾乎呈階梯式增長(zhǎng)。但隨著工業(yè)糖精的制造，懸疑劇、現(xiàn)實(shí)題材、主旋律受歡迎程度的增加，甜寵劇的熱度、影響力大不如前。

而愛奇藝“戀戀劇場(chǎng)”、優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”、芒果TV的“心動(dòng)劇場(chǎng)”挑選的甜寵劇，在人設(shè)、背景設(shè)定等方面也更為新穎，只有甜度的劇本無(wú)法入平臺(tái)法眼。

2022年，愛奇藝的“戀戀劇場(chǎng)”共播出了《愛情應(yīng)該有的樣子》《蒼蘭訣》《超時(shí)空羅曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》五部劇，其中后三部圍繞時(shí)空穿梭、穿書等奇幻設(shè)定展開。

圖源：我的反派男友官微

優(yōu)酷的“寵愛劇場(chǎng)”中，除了古裝題材外，現(xiàn)代甜寵劇在人設(shè)方面則較為突出，如《點(diǎn)燃我，溫暖你》中的男主角李峋，一開場(chǎng)就以罕見的金發(fā)形象出現(xiàn)；《熾道》中的男主角段宇成則是十項(xiàng)全能的體育生。

無(wú)論是甜寵+奇幻、甜寵+競(jìng)技、甜寵+輕喜，在擁擠的甜寵賽道中做創(chuàng)新的方式，就是元素混搭。

懸疑劇也不例外。

更具圈層屬性的懸疑劇，在元素混合中，尋求與眾不同與破圈之道。年初的《開端》用懸疑+時(shí)間循環(huán)的方式讓懸疑熱更進(jìn)一步；《獵罪圖鑒》作為愛奇藝第一季度的黑馬劇，是檸萌影業(yè)開辟懸疑+女性的結(jié)果，與此同時(shí)優(yōu)酷播出的《膽小鬼》，則是懸疑+校園的嘗試。

在元素混合的基礎(chǔ)上，從業(yè)者一邊拓展圈層用戶，一邊求新以打破固化的審美。

紅利

女性角色的塑造，早已成為熱搜話題中常討論的內(nèi)容。

在古裝劇中，觀眾無(wú)法容忍女性人設(shè)的削弱，而在現(xiàn)代劇中，女性從家庭回歸職場(chǎng)的情節(jié)屢見不鮮。女性角色塑造到位，性別議題處理恰當(dāng)，劇集名利雙收，如2021年小而美劇集《愛很美味》，如今由劇集開發(fā)為了電影；女性角色塑造不理想，性別議題簡(jiǎn)單粗暴，則遭遇口碑的坍塌。

反映現(xiàn)實(shí)問題的都市劇一度是國(guó)產(chǎn)劇中最熱門的劇種?！稓g樂頌》《我的前半生》《都挺好》《小歡喜》等劇集，讓樊勝美、前夫哥、蘇大強(qiáng)等角色出圈，在呈現(xiàn)不同女性、家庭生活的同時(shí)，也帶來(lái)了原生家庭、人生價(jià)值觀等社會(huì)討論。

而在2022年連續(xù)劇有效播放霸屏榜中，只有《余生，請(qǐng)多指教》《心居》兩部都市劇進(jìn)入榜單的前20，分別位列第15、19名。大量以女性為主的都市劇，在熱度與口碑方面雙雙啞火，僅存《二十不惑2》《親愛的小孩》等劇維持著口碑水準(zhǔn)。

圖源：電視劇親愛的小孩

即便有高圓圓、白百何、袁泉、劉敏濤作為噱頭，劇本質(zhì)量欠佳的根本短板，始終無(wú)法彌補(bǔ)。

隨著劇集數(shù)量的增加，角色標(biāo)簽化、內(nèi)容走向趨同成為此類題材的問題。

都市劇中女性的故事總是圍困在家庭、職場(chǎng)、養(yǎng)娃的瑣碎中，這一定程度上觸達(dá)了現(xiàn)實(shí)的痛點(diǎn)，但婆媳大戰(zhàn)、手撕渣男或第三者、離婚爭(zhēng)執(zhí)等橋段的批量生產(chǎn)，職場(chǎng)淪為背景板為中年愛情服務(wù)等現(xiàn)象，都讓觀眾對(duì)這一題材逐漸失去了耐心。

套路化的創(chuàng)作，不關(guān)心人性的內(nèi)心世界，讓女性題材淪為一種流量紅利，變得流俗。

但在下半年，女性敘事找到了新解法?！稉u滾狂花》用更叛逆的“壞女人”彭萊角色，填補(bǔ)了類型劇中角色的空缺，也用“母女情”開啟了親情線的敘事，打破刻板印象。

《風(fēng)吹半夏》并沒有簡(jiǎn)單明了地告訴觀眾這是一個(gè)女總裁創(chuàng)業(yè)的故事，卻又在維護(hù)人脈、奔走俄羅斯、解決灘涂的具體問題上，呈現(xiàn)了一個(gè)堅(jiān)韌而又霸氣的許半夏。

彭萊、許半夏的個(gè)性都帶有鋒芒，看似與普通女性相距甚遠(yuǎn)，卻又切中了女性心中的一角。

云合數(shù)據(jù)顯示，2022年，愛優(yōu)騰芒在30-39歲年齡段上，用戶占比最多，均超過35%，而視頻平臺(tái)用戶的平均年紀(jì)也在30歲左右浮動(dòng)。熟齡女性用戶、女性話題的熱度依然在，而女性的內(nèi)容流量只存在于隱秘的角落中，有待深入挖掘。

彩蛋

2022年，行業(yè)更加關(guān)注盈利話題，但依然在大制作中追求爆款，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋找一席之位，在冒險(xiǎn)中發(fā)現(xiàn)新的領(lǐng)地。

而好內(nèi)容始終是前提。

刺猬公社邀請(qǐng)十位文娛作者、劇宣、影評(píng)人，選出了自己心目中2022最佳國(guó)產(chǎn)劇，它未必是爆款，也未必是主流，但都在用內(nèi)容走進(jìn)觀眾，影響觀眾。

《風(fēng)吹半夏》

理由：演員演技到位，而且劇情很扎實(shí)。不管是主演還是配角，都在跟著劇情走向不斷完善自身的人設(shè)?？赐暌猹q未盡，現(xiàn)在刷到鋼廠、廢鋼材有關(guān)的新聞甚至都會(huì)多關(guān)注一下。

許半夏去俄羅斯進(jìn)廢鋼結(jié)果被騙，輾轉(zhuǎn)又去了黑海才買到了廢坦克。她站在海邊凍得瑟瑟發(fā)抖，風(fēng)把頭發(fā)吹起的時(shí)候，一輛輛拉著坦克的大卡車隨著激昂的音樂開到她面前。跟她同行的人被騙以后灰頭土臉的回國(guó)，只有她最終堅(jiān)持了下來(lái)并贏得了一線生機(jī)。那一瞬間我覺得“搞事業(yè)”的女人真的就是神。

《警察榮譽(yù)》

理由：這部劇首先在我看來(lái)是角色塑造得特別好，四位主角是真的非常真實(shí)又可愛，雖然有缺陷，但看劇過程里也會(huì)跟著他們的一些境遇而擔(dān)心，配角也是表現(xiàn)得非常出色；其次是這部劇呈現(xiàn)出的煙火氣息和矛盾感，可以說是久違了，它所探討的很多議題也是非常有現(xiàn)實(shí)意義。真的好喜歡?。?/p>

這部劇把一個(gè)傳統(tǒng)強(qiáng)戲劇沖突的職業(yè)故事拍出了溫暖真實(shí)的煙火氣。曹建軍進(jìn)局子的時(shí)候，我快被氣死了。

《蒼蘭訣》

理由：《蒼蘭訣》我超愛！今年最驚喜的古偶貢獻(xiàn)了我今年超愛的男女主角。看似柔弱的小蘭花內(nèi)心無(wú)比強(qiáng)大，拔情絕愛的東方青蒼在七情樹下感受洶涌愛意。它讓人找回了看以前仙俠劇的感覺，愛是不是負(fù)累，愛是鎧甲，愛是永不熄滅的業(yè)火！

還有就是編劇把小細(xì)節(jié)串起來(lái)的能力很牛，就是所謂的邏輯性（所有的喜歡不包括最后那幾集）。雖然很多人說越往后越不好看，但我其實(shí)最喜歡人間篇，能把曖昧拍得讓人心動(dòng)真的很好！現(xiàn)在的很多劇都是那種猛糖，太快太甜了，明明曖昧和推拉才是偶像劇最好看的部分??！人間篇那個(gè)中式恐怖結(jié)尾也超級(jí)戳我。

《人世間》

理由：喜歡這種跨度較長(zhǎng)的年代劇，不太熟悉但又非常好奇，具象生動(dòng)地填補(bǔ)了許多我感知里空白的部分，演員出色的演技也讓劇中的人物留下了深刻印象，音樂還好聽！

《獵罪圖鑒》

理由：完整無(wú)倍速看完的黑馬劇。開播前就聽說很不錯(cuò)，帶著高期待審判完依然覺得好看。兩位男主演演技在線，人設(shè)出新、案件質(zhì)量過關(guān)，社會(huì)議題和美術(shù)史結(jié)合得很好，檀健次、金世佳趕緊給我拍第二季！

《點(diǎn)燃我，溫暖你》

理由：在《警察榮譽(yù)》和《點(diǎn)燃我，溫暖你》里糾結(jié)了一番，最后選擇了后者。因?yàn)榍罢呤艿降馁澴u(yù)已經(jīng)很多，但《點(diǎn)燃我，溫暖你》這部劇， 我覺得某種程度上來(lái)說它被低估了。 最近看到一句很認(rèn)同的話：偶像劇不應(yīng)是鄙視鏈底端，爛劇才是。

這部劇讓我找到小時(shí)候守在電視機(jī)前看臺(tái)偶劇的感覺，那種極致的人設(shè)、浪漫與宿命感，在如今這被工業(yè)糖精包裹的甜寵劇橫行的市場(chǎng)真是久違，值得好好夸一下。

《二十不惑2》

理由：作為續(xù)集來(lái)講是比較超預(yù)期的，也是我2022年為數(shù)不多全程看完且按時(shí)追更的國(guó)產(chǎn)劇。喜歡這部劇的群像，各人物的成長(zhǎng)線、CP線以及新加入的人物都很扎實(shí)（尤其梁爽相關(guān)），也有很多具有巧思的細(xì)節(jié)，劇情節(jié)奏上下了功夫，質(zhì)感有點(diǎn)接近一些比較輕巧的韓劇。

（以上順序不分先后。）