2022是為好內(nèi)容“尖叫”的一年

時間：2023.01.18 來源：人民日報客戶端作者：刺猬公社

文｜怡晴

編｜石燦

“2022愛奇藝尖叫之夜”尤其熱鬧。

2023年1月14日晚，“2022愛奇藝尖叫之夜”播出后，熱搜的討論幾乎被這場晚會承包。

#趙麗穎也在看少爺和我##王鶴棣虞書欣獲尖叫之夜男神女神#等話題，成為網(wǎng)友的熱議對象；全網(wǎng)熱搜超140個，全網(wǎng)話題閱讀量20億，是一場頒獎盛會的答卷。

與往年不同的是，除了年輕演員外，愛奇藝更是嘉獎了劇集背后的導(dǎo)演、編劇，以及實力演員，致敬專業(yè)的創(chuàng)作，也致敬藝術(shù)家的貢獻(xiàn)，不斷加深專業(yè)性與權(quán)威性，讓“尖叫之夜”成為好內(nèi)容和優(yōu)秀主創(chuàng)的舞臺。

據(jù)了解，活動在籌備期間遭遇不可抗力因素，無法在線上直播，平臺選擇采用更為創(chuàng)新的形式。

盡管是錄播，節(jié)目一開場便動感十足。主持人蔣龍將愛奇藝平臺播出的影視綜內(nèi)容，串成了一首輕快的歌曲，《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰墩埦返葎《寄軓母柙~中找到對應(yīng)的身影。

為了能讓這場盛會更接地氣，也讓觀眾有一種參與感，愛奇藝不僅邀請了平臺領(lǐng)導(dǎo)，也協(xié)同奧運(yùn)冠軍、VIP會員、行業(yè)創(chuàng)作者一起為好內(nèi)容助力。

而在創(chuàng)意VCR環(huán)節(jié)，獲獎的主創(chuàng)都有各自定制的頒獎儀式。當(dāng)穿著警服的小朋友站在張若昀面前，為他頒發(fā)“年度男演員”的獎杯，并立志成為一名警察時，好內(nèi)容的影響力也躍然熒幕。

在專業(yè)、高效、新穎、歡樂的氛圍中，“2022愛奇藝尖叫之夜”活動落下了帷幕，但為好內(nèi)容尖叫的聲音始終熱烈。

2022年，對于長視頻平臺來說，是破釜沉舟的一年。平臺下定決心，要降本增效，走出虧損現(xiàn)狀。而愛奇藝連續(xù)三個季度的盈利事實，為行業(yè)帶來了比黃金更重要的信心。

從精品內(nèi)容的不斷檔、優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)的集合，再到商業(yè)價值的提升，2022，是觀眾為愛奇藝尖叫的一年。

專業(yè)內(nèi)容至上

內(nèi)容至上，早已是長視頻平臺的共識，但好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)是什么，卻又不盡統(tǒng)一。

“2022愛奇藝尖叫之夜”的舉辦，可以為行業(yè)提供一個專業(yè)的范本。

熱度高的內(nèi)容，固然代表了觀眾的喜愛程度，但早已不是爆款的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，一部影響力、長尾價值、行業(yè)貢獻(xiàn)度兼得的作品，更為珍貴。

“2022愛奇藝尖叫之夜”共分為戲劇單元、綜藝單元、電影單元、尖叫單元、致敬單元，五大單元共計頒發(fā)34項榮譽(yù)，其中，戲劇單元的分類最多，共頒發(fā)18個獎項。

但評選標(biāo)準(zhǔn)除了參考站內(nèi)熱度、行業(yè)權(quán)威榜單，以及行業(yè)美譽(yù)度外，也將題材、故事、視角的創(chuàng)新、具有時代表達(dá)，豐富觀眾精神生活的準(zhǔn)則計入考量。

2022年，愛奇藝熱度最高的劇集是站內(nèi)熱度值達(dá)10572的《蒼蘭訣》，但最終萬眾矚目的“年度劇王”，卻被熱度值10098的《人世間》拿下。

這部講述小人物命運(yùn)，又勾連時代五十年發(fā)展的劇集，既吸引父輩人群，也填補(bǔ)了年輕一代的時空空白，引發(fā)全齡層的追劇高潮。

《人世間》對時代橫截面進(jìn)行了精準(zhǔn)的呈現(xiàn)，比起一部劇，它更是一種影像記錄，在多年之后，仍會被觀眾拿出反復(fù)品鑒。

另一方面，品質(zhì)之外，能為行業(yè)帶來更多想象力，也是愛奇藝希望從內(nèi)容中看到的。因此“尖叫之夜”在設(shè)置“年度品質(zhì)劇集”外，還把八部作品被評選為“年度創(chuàng)新劇集”。

這些作品或許小眾、另類，卻是內(nèi)容市場的先鋒實驗者，開辟了新人設(shè)、新表達(dá)，能創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。

名不見經(jīng)傳的《獵罪圖鑒》剛上線時，檀健次與金世佳并非流量演員，關(guān)注度也不高。

但劇集卻創(chuàng)新性地將懸疑、女性、美術(shù)史三者相融合，在單元劇的緊湊節(jié)奏中，搭配畫像師的獵奇生活，快速吸睛，讓“懸疑+”一時成了賽道新方向。

市井生活劇《警察榮譽(yù)》播出后，八里河派出所的片警生活，成為觀眾追劇路上的一道風(fēng)景線。

比起一般的警察題材，這部劇在雞毛蒜皮的普通生活中，將社會議題一一呈現(xiàn)。劇集播出后，品牌不斷追投，二十余家品牌如滾雪球一般而來。

而在年度華語劇集評分榜上，這部劇最終以8.5的高口碑，位列榜單第一。

比起能看見的數(shù)據(jù)，“愛奇藝尖叫之夜”更能看到專業(yè)內(nèi)容的意義。

讓藝術(shù)家站在舞臺中央

愛奇藝副總裁戴瑩在接受刺猬公社訪談時曾提到，做內(nèi)容要尊重創(chuàng)作本體，尊重人之本性；愛奇藝副總裁楊蓓在接受網(wǎng)易娛樂訪談時，也提到團(tuán)隊在內(nèi)容創(chuàng)作上，做到了多等方面的“至純至善”。

多維度尊重內(nèi)容本身，才能產(chǎn)出一部誠意之作。

這種尊重主創(chuàng)的理念也與本次“尖叫之夜”不謀而合。與此前的晚會相比，“2022愛奇藝尖叫之夜”更體現(xiàn)了去流量化，致敬藝術(shù)家的特質(zhì)。

觀眾總是能輕而易舉地看到屏幕前星光熠熠的藝人，卻很難看到隱藏在幕后的創(chuàng)作者。

在戲劇單元，除了評選出觀眾喜聞樂見的作品和藝人外，平臺也重點(diǎn)嘉獎了好作品背后的編劇和導(dǎo)演。

《天才基本法》《大考》導(dǎo)演聶成帥、《警察榮譽(yù)》編劇趙冬苓、《人世間》編劇王海鸰、《人世間》導(dǎo)演李路，分別是此次“尖叫之夜”年度改編編劇、年度原創(chuàng)編劇、年度編劇、年度導(dǎo)演的獲得者。

隨著內(nèi)容本身的回歸，作為一劇之本的編劇也越來越得到重視，這一點(diǎn)從榮譽(yù)見證人的選擇中便不難看出。

“2022愛奇藝尖叫之夜”中，出現(xiàn)了更多閱歷豐富，有深厚積累，用作品說話的編劇、作家。揭曉編劇獎項的榮譽(yù)見證人，是中廣聯(lián)電視劇編劇委員會會長、作家劉和平；而揭曉年度導(dǎo)演獎項的，除了愛奇藝副總裁楊蓓外，還有知名作家、編劇劉震云。

值得一提的是，“2022年愛奇藝尖叫之夜”的榮譽(yù)單元，還設(shè)立了“致敬單元”，“特別榮譽(yù)”是其中設(shè)置的全新部分，這個單元只為好作品而來。

《贅婿》《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》六部作品入選其中，六組主創(chuàng)在現(xiàn)場一起點(diǎn)亮屬于他們的榮譽(yù)之星，留下紀(jì)念。如《風(fēng)吹半夏》的導(dǎo)演傅東育所說，“能和五組人站在一起，是我的驕傲?！?/p>

內(nèi)容創(chuàng)作者來到臺前，站在了舞臺中央。

主創(chuàng)之外，愛奇藝還為演員陳寶國頒發(fā)了“杰出藝術(shù)貢獻(xiàn)榮譽(yù)”的獎項。

2022年，陳寶國在劇集“大考”中飾演史愛華史校長。在新冠的裹挾下，史校長帶領(lǐng)老師，克服重重困難，解決學(xué)生們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)、生活、心理等層面的問題，一起迎接特殊的考試。

與其它頒獎儀式不同，愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉邀請陳寶國來到充滿回憶的現(xiàn)場，這里擺放著他主演的《公安局長》《大宅門》《漢武大帝》等劇集的服化道。

盡管時間過去許久，但陳寶國對當(dāng)時的拍攝仍記憶猶新，訴說著從業(yè)近五十年來拍戲時的內(nèi)心情愫。

“杰出藝術(shù)貢獻(xiàn)榮譽(yù)”的設(shè)立，是一種嘉獎，更是一種信號——代表著愛奇藝對藝術(shù)家的尊重，為新一代演員樹立標(biāo)桿，鼓勵大家向藝術(shù)家們看齊。

集結(jié)主創(chuàng)創(chuàng)作出好內(nèi)容，引領(lǐng)演員對角色、演技的重視，而不是對番位、流量的較量，愛奇藝讓周秉昆、鄭娟、東方青蒼、小蘭花、彭萊、李大為等角色在2022年閃耀。

致敬藝術(shù)家，尊重創(chuàng)作邏輯，是愛奇藝穩(wěn)定續(xù)航的原因。

做引領(lǐng)者

2022年，長視頻平臺經(jīng)歷了一場關(guān)于“盈利”的大考。

“2022愛奇藝尖叫之夜”是愛奇藝交出的大考總結(jié)。

降本增效的決心下，平臺砍掉不及格的項目，集中精力做好內(nèi)容。而后策略開花結(jié)果，從第一季度盈利振奮行業(yè)，到如今連續(xù)實現(xiàn)三個季度的盈利，愛奇藝借助內(nèi)容與商業(yè)價值的提升，終于駛離風(fēng)暴眼，來到冷靜增長期。

在2022愛奇藝悅享會的訪談中，王曉暉告訴刺猬公社，冷靜增長有兩重含義，“一方面，依然要保證對內(nèi)容制作的理性投入；另一方面，也要保證內(nèi)容數(shù)量的理智增長?！?/p>

經(jīng)過2022年的試水，在劇集領(lǐng)域，“傳統(tǒng)不死”“時代共情”“新視聽方式”依然是劇集的三大方向。

愛奇藝目前已經(jīng)搭建超70個工作室，將不同維度和風(fēng)格的人團(tuán)結(jié)在一起，明晰哪個團(tuán)隊擅長什么，大家一起互相借鑒，揚(yáng)長補(bǔ)短，用集體資源整合的力量，進(jìn)行多元內(nèi)容的探索，保證在有限的數(shù)量下，呈現(xiàn)出多樣性的內(nèi)容。

與此同時，深挖頭部，保持內(nèi)容的品質(zhì)，形成高溢價空間。

和劇集口碑、熱度對比，2022年綜藝市場的清冷顯而易見，如何讓觀眾在綜藝中重拾快樂，成為從業(yè)者的新命題。

但綜藝依然是愛奇藝重要的發(fā)力點(diǎn)之一。

2022年，《萌探探探案2》集合了楊迪、沙溢、宋丹丹等綜藝性十足的藝人，借助“仙劍奇?zhèn)b傳”“流星花園”等IP，讓一檔劇本殺綜藝成為輕松的下飯綜藝；《一年一度喜劇大賽2》則貢獻(xiàn)了年度熱?！皠⒉▌⒑Ａ舭獭?，冠軍作品“再見老張”喜淚參半，將觀眾的情緒拉到極致。