1905電影網(wǎng)專稿 “不光是動畫片，成人電影也是一樣，每年（春節(jié)檔）的廝殺越來越激烈，壓力一定是有的，但我覺得這個東西是不可回避的。”
正式公映前一周，《熊出沒·伴我“熊芯”》出品人尚琳琳接受1905電影網(wǎng)專訪，談及越來越多動畫電影勇闖春節(jié)檔的現(xiàn)象時，十分坦誠地說到。她相信復蘇的中國電影市場，能夠容納越來越多的好片子。
2023年春節(jié)檔正式開始后，預言成真。真人電影方面，《流浪地球2》、《滿江紅》呈現(xiàn)雙雄并存之勢，檔期票房分別突破20億大關。
《熊出沒·伴我“熊芯”》上映首日上座率達到59.9%，位居春節(jié)檔六部新片之首，并以7.47億成績，成為本屆春節(jié)檔票房排行榜季軍。
目前，影片累計票房已近10億，創(chuàng)造“熊出沒”系列動畫電影單片票房新高。該片也將成為首部春節(jié)檔公映票房破10億動畫電影。值得一提的是，“熊出沒”也是中國影史首個票房破50億的系列動畫電影。
“熊媽”為何時隔八年回歸？
作為“熊出沒”系列第九部作品，《熊出沒·伴我“熊芯”》回歸現(xiàn)實，聚焦愛與親情。片中熊大、熊二與熊媽的母子情，感動無數(shù)親子觀眾。
“這一部很搞笑，梗很多，年年帶孩子看”“穩(wěn)定發(fā)揮”“講母愛的，我們娘倆抱頭痛哭”……不少普通觀眾對于影片的內(nèi)容質量，給予肯定。目前，影片豆瓣評分7.0。
“我們?yōu)槭裁磿x擇這樣一部母子親情的題材？一方面來講 觀眾對熊媽這個角色是有呼吁的，因為她八年前曾在《熊出沒之雪嶺雄風》中露了一面。那么大家其實很想知道熊媽到底發(fā)生了什么故事。”尚琳琳表示觀眾的反饋，為該片的故事創(chuàng)作埋下伏筆。熊大、熊二獨自成長背后缺失的母愛部分，值得探究。
此外，國家對于現(xiàn)實題材影視作品創(chuàng)作的呼吁，也成為出品方選擇母子親情為主題的重要原因。該片是在三年疫情下完成的，現(xiàn)實社會中也上演了許多感人的親情故事。出品方想用一個母子雙向奔赴的故事來撫慰觀眾的心靈，讓他們感受到家人團圓的溫暖。
“熊出沒”系列前八部作品中，熊大一直扮演著如父如兄的正面角色。如何在這部電影中，塑造一個接地氣的熊大形象，成為擺在出品方面前的一道難題。
“我們在刻畫熊大的時候，其實想展現(xiàn)他尋找媽媽的真實心路歷程。其實，他對媽媽是有一些不理解的，比如，媽媽為什么拋棄了我們？所以他從懷疑到尋找，再到最后的相信，是有一個心路歷程轉變的。”尚琳琳坦言對于塑造熊大角色而言，最難的地方在于如何保證觀眾共情的同時，也讓他們對熊大的一些“過激”行為表示理解。從最后的觀眾反饋來看，達到了出品方的預期。
作為一部合家歡電影，《熊出沒·伴我“熊芯”》也在努力平衡成人與兒童之間的不同觀影需求。尚琳琳表示系列作品中的一些橋段，是專門留給成人觀眾回味的。比如，《熊出沒·重返地球》中，登陸月球第一熊旁邊有個小腳印，其實是登月第一人阿姆斯特朗留下的。這些畫面背后的故事，是留給成人觀眾欣賞的。
《熊出沒·伴我“熊芯”》上映至今，成為不少父母首選帶娃看的電影，最終影片6天豪取7.47億票房，也成為中國影史春節(jié)檔動畫電影票房冠軍。
“熊出沒”系列動畫長青秘籍
流水的春節(jié)檔，鐵打的“光頭強”。自2017年起，熊出沒系列電影已經(jīng)連續(xù)六年奪得春節(jié)檔動畫電影票房冠軍。十年九部“熊出沒”系列動畫電影累計票房更是突破50億大關。
“守正創(chuàng)新，與時俱進”成為“熊出沒”IP品牌化打造過程中的重要方法論。
“所謂守正，就是說品牌IP最原始的那些設定不能變，比如說熊出沒系列，我們最開始就是鐵三角的一個關系，我們基本的一個世界觀的設定是不變的。但每一部我們會去做不同的創(chuàng)新和突破。”作為所有“熊出沒”動畫電影制作的參與者，尚琳琳分享了國產(chǎn)動畫IP品牌化打造過程中的心得體會。
在她看來，當下中國電影市場觀眾的欣賞水平不斷提升，創(chuàng)作者也需要不斷創(chuàng)新。否則，受眾很容易陷入審美疲勞。
與時俱進是指每一年“熊出沒”的故事與主題，會參考一些社會熱門話題或者流行思潮等。這個過程當中，“熊出沒”是跟著觀眾一起成長的。
此外，“熊出沒”系列電影產(chǎn)生的收益越來越多元化。除了常規(guī)的國內(nèi)票房收入之外，還有新媒體播映、衍生品售賣及IP授權等收益。華強方特動漫已經(jīng)建立了一套涵蓋產(chǎn)業(yè)上下游的IP變現(xiàn)體系。
公司在動畫電影海外業(yè)務探索上，也是走在了行業(yè)前列。
“2008年的時候，公司當時的作品《海螺灣》、《恐龍危機》還沒做完，我就已經(jīng)把它們帶到戛納去了，因為海外市場可以作預售。”尚琳琳坦言創(chuàng)作動畫作品之初，團隊就著眼于國內(nèi)外兩個不同市場。這兩部作品也成為公司動漫走向國際市場的起點。
據(jù)悉，當前包括“熊出沒”系列在內(nèi)的公司動畫作品，已經(jīng)出口到全世界150余個國家及地區(qū)。2022年，《熊出沒·重返地球》創(chuàng)造中國電影在英國的最大發(fā)行紀錄。
據(jù)尚琳琳介紹，按照過往經(jīng)驗國產(chǎn)動畫電影想要更好地走進國際市場，需要滿足以下三個條件。首先，作品具備普世價值觀，想要表達的感情是人類共通的感情；其次，作品質量要達到國際同類作品的基本標；最后，要做到適當?shù)谋就粱貏e是在一些語言翻譯方面，要入鄉(xiāng)隨俗。
因此，團隊在劇本創(chuàng)作階段，就要兼顧海外觀眾的語言習慣、文化特色等。海外版本配音團隊，也需要從劇本階段就參與其中。截至當前，“熊出沒”系列作品，已有意大利語、俄羅斯語、韓語、西班牙語、葡萄牙語等上百種語言配音。
值得一提的是，從2021年開始，公司就計劃打造一座“熊出沒”主題公園，實現(xiàn)IP商業(yè)效益最大化。此前公司在方特主題公園打造方面積累的技術與經(jīng)驗，也將得以運用。
2023年，公司還計劃推出一部講述父女情的戶外題材動畫作品，屬于《熊出沒》系列的番外作品。該片主角趙琳最開始是《熊出沒之探險日記》里的一個角色。“由于觀眾非常喜歡這個小女孩，所以我們單獨作為一個獨立IP去發(fā)展她的故事。”
目前，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房距離10億大關越來越近。對于國產(chǎn)動畫系列電影發(fā)展而言，“熊出沒”已然成為一座里程碑。
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