這幾天，令人關注的新片潮又來了。據貓眼專業(yè)版檔期日歷顯示，僅今年2月份就已有多達30部新片定檔上映，題材囊括了犯罪、愛情、動作冒險、喜劇等多種類型，比去年同期增加不少。

更值得一提的是，連許久未登陸內地大銀幕的恐怖驚悚片也來了！

2月17日，國產驚悚片《冥絕村》迎來首映；2月14日，由知名導演溫子仁擔任制片人的恐怖電影《梅根》也宣布內地定檔3月17日。

觀眾們直呼過癮：“沒想到又能在電影院看恐怖片了！”

對于整個電影市場來說，今年上半年的這一波新片潮，除了富足了院線的影片供應儲備，更揭示了行業(yè)不同以往的深刻變化。

大批非核心觀影群體入場

春節(jié)檔的票房開門紅仍舊在延續(xù)，而后上映影片數(shù)量的增多、題材的百花齊放，必然會吸引到更多此前不常邁入影院的觀眾走進影院體驗。

以較為小眾的恐怖片受眾來說，電影《梅根》上映就是吸引此類受眾的契機?！睹犯飞嫌澈螅字芷狈吭诿绹图幽么髢H次于《阿凡達2》。對于求“恐”若渴的觀眾們來說，這部影片無疑是最佳選擇。

而小艾的朋友——一名日本動畫愛好者，平日進入影院觀影的頻次幾乎可以用“年度”來計算，但卻早早計劃好了3月24日去看新海誠新作《鈴芽之旅》首映的打算。截至2月16日，進口電影《鈴芽之旅》在貓眼平臺上的想看人數(shù)超過35萬人。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

影片題材的豐富必然會吸引大批非核心觀影群體的入場，影院的環(huán)境配置、視聽聲畫效果體驗、服務感受等等都會成為他們審視、衡量影院形象的標準。

對于影院來說，加快放映技術迭代、打磨服務品質固然是接下來的長期工作。除此之外，依托于新片潮的到來，短期內影院能所作出的排片、宣傳策劃手段也變得更加多元。

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滿足多元化的觀影需求

以目前二月中旬的在映影片數(shù)量來看，春節(jié)檔多部影片《流浪地球2》《深海》《滿江紅》《無名》都已宣布密鑰延期，頭部大片繼續(xù)釋放票房“長尾效應”的余熱是一方面；另一方面，二月上旬也有《黑豹2》《不能流淚的悲傷》等多部影片上映，更不提接下來的《蟻人3》《中國乒乓之絕地反擊》即將登陸。

杭州一家影城經理向小艾提到：“像之前春節(jié)檔頭部影片時長都較長，對影城排片也會帶來一些限制。一些較為小眾、上座率不太理想的影片可能就在檔期內讓道了，想看這部影片的觀眾自然就錯過了時機。現(xiàn)在春節(jié)檔熱度慢慢減退、再加上面臨新片接踵而來的狀況，影城的排片也會有相應調整。像這兩天，我們影城增加了電影《無名》的場次，都取得了不錯的上座率。而《黑豹2》《蟻人3》《斷網》《中國乒乓》等等多部新片總會有符合不同觀影喜好的觀眾口味的選項。”

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特殊觀影活動觸及面更廣

以先前《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《龍珠超：超級人造人》等動畫電影的特殊觀影活動為例，通過觀影即送周邊的方式除了給影院帶去了票房增益之外，也在觀眾之中也大獲好評。

而今年上半年《黑豹2》《蟻人3》漫威電影再次歸來，能引發(fā)的熱度只多不少。情人節(jié)期間，萬達電影就在抖音直播間中推出了“65元漫威歸來普通廳雙人影票”。觀眾可連看蟻人黑豹兩部影片。這對于許久未在大銀幕前相聚的漫威影迷來說，吸引力不可謂不大。

圖片來源：萬達電影

北京、深圳日前已有漫威粉絲觀影團組織了《黑豹2》線下觀影聯(lián)映，觀影團進行組織并送出了多份海報周邊、自制明信片，吸引了超300余名影迷報名參與。隨著《蟻人3》首映日正式拉開帷幕，接下來兩部影片的聯(lián)動也會越來越多。影院依靠主動式的宣傳，充分利用物料資源、做好觀眾互動，吸引更多的粉絲包場活動入駐未必不是可行之策。

畢竟有了更多的新片做載體，觀眾的觸及圈層變得更廣闊的同時，也為影院接下去組織具有針對性的活動策劃給出了更多空間。

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為影片確定適時的發(fā)力點

此外，一些小眾題材、低曝光度的電影在配合節(jié)日檔期的情況下或許也會迎來轉機。諸如由任素汐主演的新作電影《荒原》就十分契合女性主題，該影片于3月3日上映，有影院經理推薦可以把這部影片作為婦女節(jié)包場主推電影。

預告片頗有些無厘頭風格的科幻喜劇電影《宇宙探索編輯部》正恰逢4月1日愚人節(jié)上映，影院同樣可對此做些文章。

而今年上半年雖然除了五一檔之外沒有其他傳統(tǒng)意義上的小長假、黃金檔期，但各大節(jié)日仍舊不少，諸如情人節(jié)、婦女節(jié)、愚人節(jié)、清明節(jié)、勞動節(jié)等等節(jié)日多達五六個，配合好影片相應的特色基調，尋常的觀影淡季也會因此增色不少。

資深院線經理向小艾提到：“今年3、4月份可以說是一個分水嶺：由于大檔期偏少，影片供應數(shù)量以及類型又有了飛躍式的增長，所謂的‘黃金檔期’的重要性將會逐步下降。其中，不少中體量新片紛紛選在工作日的周五上映，這就更加考驗影城經理對于排片、宣傳策劃的水平掌控。假如能夠在尋常節(jié)假日常態(tài)化地激發(fā)觀眾的觀影熱情，那么相應來說，影院擺脫‘唯檔期論’的可能性也會增加，這對于影城來說，是喜聞樂見的事實?！?/p>

今年上半年的新片潮到來可以說為電影市場投入了一枚火種，但如何操控這枚火苗，切實有效地激發(fā)觀眾的觀影熱情，使其成為點燃票房的熊熊大火，是對于影院宣傳營銷的一場大考。

畢竟，影片增多只不過給增收創(chuàng)造了條件，真正的“增收”更取決于影院人自身的努力。面對行業(yè)從頭到尾煥然一新的現(xiàn)狀，業(yè)內人更要及時地糾正過去“看片吃飯”這一被動的思維定勢，盡快地將資源優(yōu)勢轉化為票房產出。

疫情依然過去，影片供應無虞，邁入2023年影院行業(yè)也到了見真章的時刻。