文 | 趙二把刀

在上映之前，很多聲音都認(rèn)為電影版《灌籃高手》的票房最終是有可能超越《鈴芽之旅》，打破剛被后者拿下的“中國(guó)影史日本動(dòng)畫(huà)電影票房第一”的頭銜的；但市場(chǎng)最終的結(jié)果來(lái)看，《灌籃高手》的最終票房距離《鈴芽之旅》的票房還是有不小的差距的。

情懷和熱度為何沒(méi)有轉(zhuǎn)化為高票房？同為日本動(dòng)畫(huà)電影，《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的差別又在哪里？讀娛君在這里從多個(gè)數(shù)據(jù)維度來(lái)解析一二，也可以借此為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的宣發(fā)提供一點(diǎn)思路。

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從兩部電影上映后的整體表現(xiàn)：《鈴芽之旅》，3月24日在國(guó)內(nèi)上映，截至5月17日，全球票房2.87億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)是其第一大票倉(cāng)，累計(jì)票房8.03億人民幣，日本本土票房1.04億美元，韓國(guó)市場(chǎng)達(dá)到4107.6美元。

《灌籃高手》，4月20日在國(guó)內(nèi)上映，截至5月17日，全球票房2.36億美元，其中，日本本土市場(chǎng)是其第一大票倉(cāng)，票房為1.03億美元，中國(guó)市場(chǎng)的票房累計(jì)6.36億人民幣，韓國(guó)市場(chǎng)票房也有3627.2萬(wàn)美元。

從票房數(shù)據(jù)來(lái)看，能夠看到《鈴芽之旅》和《灌籃高手》都是主打中日韓市場(chǎng)的，而在這三個(gè)市場(chǎng)，《鈴芽之旅》的票房表現(xiàn)都要強(qiáng)于《灌籃高手》的。

具體從各個(gè)地區(qū)票房表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)是《鈴芽之旅》的第一大票倉(cāng)，可見(jiàn)新海誠(chéng)在國(guó)內(nèi)的號(hào)召力之強(qiáng)，是名副其實(shí)的日本動(dòng)畫(huà)電影“第一人”的；而《灌籃高手》雖然自帶ip光環(huán)，但還是在日本本土市場(chǎng)更有號(hào)召力。

此外，《鈴芽之旅》的美國(guó)市場(chǎng)也有超過(guò)千萬(wàn)美元的票房收入，西方市場(chǎng)的表現(xiàn)也明顯強(qiáng)于《灌籃高手》。

僅從以上數(shù)據(jù)其實(shí)就可以看出，雖然ip非常重要，甚至在日本國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但具體到單個(gè)影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)力還是相當(dāng)之高的。

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在兩部影片的品質(zhì)都很上乘的基礎(chǔ)之上，《鈴芽之旅》和《灌籃高手》這兩部日本動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宣發(fā)，表現(xiàn)的都相當(dāng)優(yōu)秀。

《鈴芽之旅》預(yù)熱階段，就邀請(qǐng)新海誠(chéng)來(lái)國(guó)內(nèi)和影迷見(jiàn)面，在北大舉辦的首映式反響也是非常熱烈，周深演唱的中文主題曲也是傳播廣泛，b站等辦的提前觀影活動(dòng)也是在社交媒體上狠狠的刷屏，影片未映先熱，上映之前的點(diǎn)映及預(yù)售票房破億。

《灌籃高手》的宣發(fā)力度也是拉滿，主打“情懷”和“回憶殺”，熱度可以說(shuō)是高于《鈴芽之旅》。

《灌籃高手》的首映禮同樣也是在北大舉辦，現(xiàn)場(chǎng)氛圍更是燃爆，在社交媒體上的傳播也是非常強(qiáng)勢(shì)，截至4月19日22時(shí)，影片《灌籃高手》預(yù)售總票房突破1.15億（含零點(diǎn)場(chǎng)），超過(guò)《鈴芽之旅》成為中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)預(yù)售票房冠軍；4月20日首映當(dāng)天的零點(diǎn)場(chǎng)，《灌籃高手》票房突破2000萬(wàn)元，觀影人次超50萬(wàn)成為近3年中國(guó)市場(chǎng)零點(diǎn)場(chǎng)票房亞軍。

預(yù)熱階段的熱度，和上映首日的票房表現(xiàn)，也讓很多從業(yè)者一度認(rèn)為《灌籃高手》的票房是有可能超越《鈴芽之旅》的，甚至有機(jī)會(huì)沖擊10億+的目標(biāo)——事實(shí)上，至少在上映后的第一周，《灌籃高手》都保持著這樣的可能性的。

票房數(shù)據(jù)顯示，在各自影片上映后的前7日，幾乎是并駕齊驅(qū)，《灌籃高手》甚至還略有優(yōu)勢(shì)：

透過(guò)票房走勢(shì)圖，可以明顯看到，上映7日后票房開(kāi)始分化，《鈴芽之旅》占據(jù)優(yōu)勢(shì)：

為什么上映首周后，票房開(kāi)始分化，導(dǎo)致《灌籃高手》的票房增長(zhǎng)放緩，可以從以下數(shù)據(jù)維度來(lái)解析一二。

截至5月18日午時(shí)，《灌籃高手》的觀影總?cè)舜?762.4萬(wàn)，《鈴芽之旅》的總?cè)舜?417萬(wàn)，兩者觀影人數(shù)相差近700萬(wàn)。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，兩部影片的性別比例接近，男性觀眾都超過(guò)50%，但年齡層次分布差別巨大，《鈴芽之旅》在青少年用戶占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而《灌籃高手》的觀影人群多半都是30歲以上人群。此外，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《灌籃高手》的男性觀眾占比有60%，也是很明顯的特征。

而從區(qū)域分布來(lái)看，《鈴芽之旅》在三四線城市也占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)，《鈴芽之旅》的用戶群分布更廣泛，也更合理。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么宣發(fā)搞的很不錯(cuò)，預(yù)售成績(jī)不錯(cuò)，甚至更好的《灌籃高手》為什么沒(méi)有笑到最后？值得思索。

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讀娛君以為，上述問(wèn)題要回歸到兩部影片的自身定位和宣發(fā)策略上，《鈴芽之旅》和《灌籃高手》這兩部電影作品本身，其實(shí)品質(zhì)都很高，同時(shí)也有不少的爭(zhēng)議——但爭(zhēng)議方向的不同，或許也導(dǎo)致后續(xù)票房走勢(shì)的變化。

《灌籃高手》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宣發(fā)主打的是“情懷”，從最終的結(jié)果來(lái)看，確實(shí)是相當(dāng)成功，吸引了很多30歲以上的用戶購(gòu)票觀看。

同時(shí)，“情懷”也讓《灌籃高手》沒(méi)有能夠破圈，會(huì)讓很多沒(méi)有“情懷”的潛在觀眾有一些心理負(fù)擔(dān)，沒(méi)看過(guò)漫畫(huà)或動(dòng)漫會(huì)不會(huì)觀影感受會(huì)不好？

此外，《灌籃高手》的漫畫(huà)粉絲和動(dòng)漫粉絲在網(wǎng)上的爭(zhēng)吵，也影響了這部影片在坊間的口碑：在2022年11月，讀娛君撰寫(xiě)的《灌籃高手》劇場(chǎng)版預(yù)告畫(huà)風(fēng)惹爭(zhēng)議,“有生之年”會(huì)圓夢(mèng)還是爛尾?中，對(duì)于《灌籃高手》電影版可能會(huì)引發(fā)的爭(zhēng)議就做過(guò)細(xì)致的描述，而影版在國(guó)內(nèi)上映后，對(duì)于電影的畫(huà)風(fēng)和劇情，漫畫(huà)版的粉絲觀感就明顯好于動(dòng)漫版的粉絲，并對(duì)動(dòng)漫版的部分粉絲進(jìn)行了“口誅筆伐”。

再來(lái)看《鈴芽之旅》，就沒(méi)有原著ip的桎梏，主打的是其作為新海誠(chéng)災(zāi)難三部曲的第三部，整體上保持著很高的品質(zhì)，但劇情也被不少觀眾認(rèn)為沒(méi)有新意，不過(guò)相對(duì)而言，爭(zhēng)議的聲量較《灌籃高手》要低很多，也吸引了更多的非二次元用戶購(gòu)票觀看——畢竟，拋開(kāi)所謂災(zāi)難三部曲的光環(huán)，《鈴芽之旅》也是一部情感很豐富的電影。

當(dāng)然，《鈴芽之旅》能夠達(dá)到如此的票房成績(jī)，也是二次元文化尤其是日漫文化在過(guò)去20多年時(shí)間“日積月累”結(jié)果。前文提到，《鈴芽之旅》在三四線城市的購(gòu)票用戶比例很高，這和互聯(lián)網(wǎng)的普及有直接關(guān)系，尤其是以b站為主的二次元文化聚集地，也都讓二次元文化能夠更直接的觸達(dá)青少年人群以及三四線城市的人群。

還有口碑，國(guó)內(nèi)很多影視行業(yè)的評(píng)論者言必稱的口碑，大概首先就是“豆瓣評(píng)分”，可是，口碑是很多元和個(gè)體化的體驗(yàn)，豆瓣評(píng)分雖然很有代表性，但并不代表絕對(duì)性——《灌籃高手》的豆瓣評(píng)分一度破9，現(xiàn)在也高達(dá)8.9.遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《鈴芽之旅》的7.3，可這只代表著喜歡電影版《灌籃高手》的網(wǎng)友們，更喜歡在豆瓣打分，并不能代表兩部影片在更廣泛人群的認(rèn)可度。

不僅動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域如此，以春節(jié)檔的票房冠軍《滿江紅》為例，豆瓣評(píng)分7.1，在b站的評(píng)價(jià)可以說(shuō)是慘不忍睹，但其票房反而沖出天際。所以，豆瓣評(píng)分，b站up的評(píng)價(jià)等等，其實(shí)只能作為口碑的參考，而不是口碑本身，這或許也是2023年以來(lái)，電影市場(chǎng)的客觀表現(xiàn)帶給行業(yè)的一點(diǎn)啟示。

小結(jié)：

《灌籃高手》的票房為什么沒(méi)有干過(guò)《鈴芽之旅》？答案可能很糾結(jié)，就是其主打的“情懷”，情懷或許拉動(dòng)了曾經(jīng)的粉絲的熱情，但可能也讓這股熱情沒(méi)辦法外溢，形成破圈；《鈴芽之旅》其實(shí)也有情懷，故事和人物都是原創(chuàng)，雖然宣發(fā)上很難有爆點(diǎn)，但新海誠(chéng)的好口碑確實(shí)有“路人緣”，讓影片的用戶更廣泛。

此外，也必須看到，日本二次元文化在國(guó)內(nèi)確實(shí)進(jìn)入到收獲的季節(jié)，除了引入很多的日漫電影之外，二次元的美依禮芽在浪姐4也是非常受追捧，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，只要兩國(guó)文娛領(lǐng)域保持暢通的交流，類似的高票房和高熱度的二次元熱點(diǎn)還會(huì)出現(xiàn)。同時(shí)，也必須要看到，國(guó)漫未來(lái)可期，畢竟，二次元主打的就是陪伴，國(guó)漫的陪伴也逐漸在開(kāi)花結(jié)果，也期待國(guó)漫大電影能夠盡快形成類似《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的觀影熱潮。

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