今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。

湘江之畔，2023中國(guó)新媒體大會(huì)，一場(chǎng)盛會(huì)，共話十年。

新聞戰(zhàn)線深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，媒體融合發(fā)展取得顯著成效。

黨的二十大擘畫了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，對(duì)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局提出明確要求。

新起點(diǎn)、新征程，如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂？記者走進(jìn)此次大會(huì)，傾聽來(lái)自業(yè)界、學(xué)界的聲音。

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引、服務(wù)用戶

設(shè)立時(shí)事、財(cái)經(jīng)、思想、文體等八大板塊共計(jì)90多個(gè)欄目，日產(chǎn)原創(chuàng)全媒體內(nèi)容超400條，其中資訊類視頻超過(guò)一半，每年推出的原創(chuàng)直播也超過(guò)1600場(chǎng)……“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是澎湃新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”澎湃新聞副總編輯黃楊表示，澎湃新聞始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持影響力至上，加快全媒體內(nèi)容供給側(cè)改革，持續(xù)提升全媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，用好作品、好聲音傳播網(wǎng)絡(luò)正能量。

2020年以來(lái)，湖南廣電“一年一主題”，《十講二十大》《理想照耀中國(guó)》等55部主旋律作品覆蓋新聞、文藝等全品類，主題牽引、矩陣傳播，放大傳播聲量。“融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)張華立說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新沒有“新老”之分，物理平臺(tái)導(dǎo)致的傳播規(guī)律與效果卻有“新老”之別。深度融合之后的內(nèi)容創(chuàng)新，天地更加廣闊。

融合發(fā)展給媒體帶來(lái)了前所未有的變革和挑戰(zhàn)，但無(wú)論生產(chǎn)模式、產(chǎn)品樣式、傳播手段如何變化，內(nèi)容始終是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地，在新的傳播環(huán)境下流量是一種稀缺資源，比流量更為稀缺的是能夠吸引用戶、服務(wù)用戶、引導(dǎo)用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。把正能量和大流量結(jié)合起來(lái)，是主流媒體的使命所在、職責(zé)所在。”北京市委宣傳部副部長(zhǎng)，北京廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)余俊生介紹，在優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容的支持下，“北京時(shí)間”客戶端下載量較3年前增加6.2倍，用戶黏性實(shí)現(xiàn)了有效提升。

華龍網(wǎng)集團(tuán)堅(jiān)持黨網(wǎng)姓黨不動(dòng)搖、新聞立網(wǎng)不動(dòng)搖，連續(xù)10年共有14件作品獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，其中6件作品獲得一等獎(jiǎng)。華龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李春燕說(shuō)，全媒體時(shí)代，主流媒體發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是根本，吸引受眾、留住用戶，引領(lǐng)輿論、凝聚共識(shí)，需要始終保持內(nèi)容定力，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，生產(chǎn)更多融媒體精品，讓正能量產(chǎn)生大流量，好聲音成為最強(qiáng)音。

主動(dòng)擁抱新技術(shù)

“請(qǐng)為這場(chǎng)專題培訓(xùn)班寫一份致詞。”在聊天框中輸入需求后，一段有模有樣的活動(dòng)文稿隨即生成。

2023中國(guó)新媒體大會(huì)“強(qiáng)‘四力’促深融”專題培訓(xùn)班現(xiàn)場(chǎng)，授課嘉賓、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張洪忠，為學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)演示了一段與AI聊天機(jī)器人的對(duì)話。

近年來(lái)，人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)加速發(fā)展，日新月異的技術(shù)浪潮下，媒體如何應(yīng)對(duì)？

“當(dāng)前人工智能技術(shù)快速發(fā)展，媒體行業(yè)是率先受到?jīng)_擊的領(lǐng)域之一。”上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌介紹，去年以來(lái)，生成式人工智能技術(shù)引起廣泛關(guān)注，將推動(dòng)新聞行業(yè)深刻變革。要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以人工智能為發(fā)力點(diǎn)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。

媒體深度融合發(fā)展跨入智媒時(shí)代。“在智能傳播時(shí)代，技術(shù)是輔助性工具，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)擁抱技術(shù)。”張洪忠認(rèn)為，智能傳播時(shí)代對(duì)記者提出了更高的要求，不僅要打磨新聞采編功底，保持對(duì)新聞線索的敏銳捕捉、對(duì)社會(huì)現(xiàn)象深刻的思考，還要不斷追趕、學(xué)習(xí)新技術(shù)。

內(nèi)容與技術(shù)互融共生。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)李蕓介紹，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)聚焦新技術(shù)多場(chǎng)景應(yīng)用，推動(dòng)新技術(shù)在智能文案生成等應(yīng)用場(chǎng)景的使用，運(yùn)用AI技術(shù)制作短視頻，嘗試多模態(tài)內(nèi)容合成技術(shù)應(yīng)用，為頭部融媒IP、主流媒體大V量身打造數(shù)字人，集團(tuán)多個(gè)媒體的數(shù)字人亮相世界人工智能大會(huì)，AI數(shù)字人播報(bào)新聞效果良好。

“要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，就必須要依靠新技術(shù)的引領(lǐng)，更重要的是要將新技術(shù)牢牢掌握在自己手中。”山東廣播電視臺(tái)黨委副書記、總編輯周盛闊說(shuō)，山東廣電堅(jiān)持自主研發(fā)，整合相關(guān)技術(shù)資源組建的山東廣電信通網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)有限公司，已擁有10項(xiàng)專利、63項(xiàng)軟件著作權(quán)、129項(xiàng)客戶端軟件著作權(quán)。

“融服務(wù)”創(chuàng)造“新價(jià)值”

“人民好醫(yī)生”客戶端、“我為群眾辦實(shí)事”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、“北京時(shí)間”新媒體平臺(tái)……2023中國(guó)新媒體大會(huì)“媒體+”專題論壇，“媒體+”創(chuàng)新案例庫(kù)首批上線的15個(gè)案例集中發(fā)布。

案例之一“我的長(zhǎng)沙”城市融媒平臺(tái)于2019年上線，集政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)、融媒體資訊于一體，累計(jì)上線服務(wù)2000多項(xiàng)，服務(wù)4.2億人次，平均日活20萬(wàn)左右。“可以說(shuō)，目前‘我的長(zhǎng)沙’已經(jīng)成為長(zhǎng)沙地區(qū)用戶規(guī)模最大、融合傳播效果領(lǐng)先、數(shù)據(jù)服務(wù)能力領(lǐng)先的城市融媒平臺(tái)。”長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)彭勇說(shuō)，隨著媒體與大數(shù)據(jù)、與城市服務(wù)、與社會(huì)民生的深度融合，城市媒體的融合發(fā)展之路一定會(huì)越走越寬。

深度融合推動(dòng)媒體開門跨界，社會(huì)治理需要媒體拓展邊界。“過(guò)去我們?cè)?jīng)是記錄者、觀察者、監(jiān)督者、瞭望者，現(xiàn)在更多的是需要我們站出來(lái)，成為社會(huì)生活的服務(wù)者，社會(huì)矩陣的組織者，綜合信息的識(shí)別者，系統(tǒng)安全的保障者，公益行動(dòng)的發(fā)起者。”中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心副主任楊繼紅說(shuō)。

主流媒體嵌入社會(huì)、城市、社區(qū)治理與服務(wù)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式，提升服務(wù)能力，助力國(guó)家治理現(xiàn)代化——“融服務(wù)”正不斷創(chuàng)造“新價(jià)值”。

浙江省安吉縣融媒體中心2022年總收入達(dá)4.87億元，其中智慧信息收入占比79.3%，包括收視費(fèi)、智慧城市項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)增值、APP移動(dòng)端等。安吉縣融媒體中心黨委書記、主任祝青介紹，中心成立浙江文瀾信息發(fā)展有限公司，專營(yíng)數(shù)字化建設(shè)研發(fā)、安全運(yùn)維和經(jīng)營(yíng)，目前已經(jīng)在24個(gè)省份的300多個(gè)市縣落地各類智慧產(chǎn)品。

“安吉經(jīng)驗(yàn)就是憑借數(shù)智化技術(shù)和產(chǎn)品深度參與城市運(yùn)營(yíng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用等服務(wù)政府，‘媒體+’城市運(yùn)營(yíng)前景十分廣闊。”中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)顧問、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武說(shuō)。

與會(huì)嘉賓表示，新征程上，要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，把握正確方向?qū)?，推?dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，持續(xù)營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展再上新臺(tái)階，提高主流輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興提供有力輿論支持。（本報(bào)記者：顏珂 王云娜 申智林 孫超）

《人民日?qǐng)?bào)》（2023年07月17日 第12版）