今年是習近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。

湘江之畔，2023中國新媒體大會，一場盛會，共話十年。

新聞戰(zhàn)線深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，媒體融合發(fā)展取得顯著成效。

黨的二十大擘畫了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，對加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局提出明確要求。

新起點、新征程，如何推動媒體融合發(fā)展再上新臺階，讓正能量更強勁、主旋律更高昂？記者走進此次大會，傾聽來自業(yè)界、學界的聲音。

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引、服務用戶

設立時事、財經(jīng)、思想、文體等八大板塊共計90多個欄目，日產(chǎn)原創(chuàng)全媒體內(nèi)容超400條，其中資訊類視頻超過一半，每年推出的原創(chuàng)直播也超過1600場……“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是澎湃新聞的核心競爭力。”澎湃新聞副總編輯黃楊表示，澎湃新聞始終堅持內(nèi)容為王，堅持影響力至上，加快全媒體內(nèi)容供給側(cè)改革，持續(xù)提升全媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，用好作品、好聲音傳播網(wǎng)絡正能量。

2020年以來，湖南廣電“一年一主題”，《十講二十大》《理想照耀中國》等55部主旋律作品覆蓋新聞、文藝等全品類，主題牽引、矩陣傳播，放大傳播聲量。“融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立說，內(nèi)容創(chuàng)新沒有“新老”之分，物理平臺導致的傳播規(guī)律與效果卻有“新老”之別。深度融合之后的內(nèi)容創(chuàng)新，天地更加廣闊。

融合發(fā)展給媒體帶來了前所未有的變革和挑戰(zhàn)，但無論生產(chǎn)模式、產(chǎn)品樣式、傳播手段如何變化，內(nèi)容始終是最重要的競爭力。

“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地，在新的傳播環(huán)境下流量是一種稀缺資源，比流量更為稀缺的是能夠吸引用戶、服務用戶、引導用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。把正能量和大流量結(jié)合起來，是主流媒體的使命所在、職責所在。”北京市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生介紹，在優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容的支持下，“北京時間”客戶端下載量較3年前增加6.2倍，用戶黏性實現(xiàn)了有效提升。

華龍網(wǎng)集團堅持黨網(wǎng)姓黨不動搖、新聞立網(wǎng)不動搖，連續(xù)10年共有14件作品獲得中國新聞獎，其中6件作品獲得一等獎。華龍網(wǎng)集團黨委書記、董事長李春燕說，全媒體時代，主流媒體發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，內(nèi)容建設永遠是根本，吸引受眾、留住用戶，引領輿論、凝聚共識，需要始終保持內(nèi)容定力，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，生產(chǎn)更多融媒體精品，讓正能量產(chǎn)生大流量，好聲音成為最強音。

主動擁抱新技術(shù)

“請為這場專題培訓班寫一份致詞。”在聊天框中輸入需求后，一段有模有樣的活動文稿隨即生成。

2023中國新媒體大會“強‘四力’促深融”專題培訓班現(xiàn)場，授課嘉賓、北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠，為學員現(xiàn)場演示了一段與AI聊天機器人的對話。

近年來，人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)加速發(fā)展，日新月異的技術(shù)浪潮下，媒體如何應對？

“當前人工智能技術(shù)快速發(fā)展，媒體行業(yè)是率先受到?jīng)_擊的領域之一。”上海交通大學黨委書記楊振斌介紹，去年以來，生成式人工智能技術(shù)引起廣泛關注，將推動新聞行業(yè)深刻變革。要準確識變、科學應變、主動求變，堅持守正創(chuàng)新，以人工智能為發(fā)力點，強化技術(shù)創(chuàng)新和應用。

媒體深度融合發(fā)展跨入智媒時代。“在智能傳播時代，技術(shù)是輔助性工具，媒體從業(yè)者應當擁抱技術(shù)。”張洪忠認為，智能傳播時代對記者提出了更高的要求，不僅要打磨新聞采編功底，保持對新聞線索的敏銳捕捉、對社會現(xiàn)象深刻的思考，還要不斷追趕、學習新技術(shù)。

內(nèi)容與技術(shù)互融共生。上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓介紹，上海報業(yè)集團聚焦新技術(shù)多場景應用，推動新技術(shù)在智能文案生成等應用場景的使用，運用AI技術(shù)制作短視頻，嘗試多模態(tài)內(nèi)容合成技術(shù)應用，為頭部融媒IP、主流媒體大V量身打造數(shù)字人，集團多個媒體的數(shù)字人亮相世界人工智能大會，AI數(shù)字人播報新聞效果良好。

“要實現(xiàn)媒體深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，就必須要依靠新技術(shù)的引領，更重要的是要將新技術(shù)牢牢掌握在自己手中。”山東廣播電視臺黨委副書記、總編輯周盛闊說，山東廣電堅持自主研發(fā)，整合相關技術(shù)資源組建的山東廣電信通網(wǎng)絡運營有限公司，已擁有10項專利、63項軟件著作權(quán)、129項客戶端軟件著作權(quán)。

“融服務”創(chuàng)造“新價值”

“人民好醫(yī)生”客戶端、“我為群眾辦實事”網(wǎng)絡平臺、“北京時間”新媒體平臺……2023中國新媒體大會“媒體+”專題論壇，“媒體+”創(chuàng)新案例庫首批上線的15個案例集中發(fā)布。

案例之一“我的長沙”城市融媒平臺于2019年上線，集政務服務、便民服務、融媒體資訊于一體，累計上線服務2000多項，服務4.2億人次，平均日活20萬左右。“可以說，目前‘我的長沙’已經(jīng)成為長沙地區(qū)用戶規(guī)模最大、融合傳播效果領先、數(shù)據(jù)服務能力領先的城市融媒平臺。”長沙市廣播電視臺（集團）黨委書記、臺長彭勇說，隨著媒體與大數(shù)據(jù)、與城市服務、與社會民生的深度融合，城市媒體的融合發(fā)展之路一定會越走越寬。

深度融合推動媒體開門跨界，社會治理需要媒體拓展邊界。“過去我們曾經(jīng)是記錄者、觀察者、監(jiān)督者、瞭望者，現(xiàn)在更多的是需要我們站出來，成為社會生活的服務者，社會矩陣的組織者，綜合信息的識別者，系統(tǒng)安全的保障者，公益行動的發(fā)起者。”中央廣播電視總臺視聽新媒體中心副主任楊繼紅說。

主流媒體嵌入社會、城市、社區(qū)治理與服務，創(chuàng)新運營方式，提升服務能力，助力國家治理現(xiàn)代化——“融服務”正不斷創(chuàng)造“新價值”。

浙江省安吉縣融媒體中心2022年總收入達4.87億元，其中智慧信息收入占比79.3%，包括收視費、智慧城市項目、網(wǎng)絡增值、APP移動端等。安吉縣融媒體中心黨委書記、主任祝青介紹，中心成立浙江文瀾信息發(fā)展有限公司，專營數(shù)字化建設研發(fā)、安全運維和經(jīng)營，目前已經(jīng)在24個省份的300多個市縣落地各類智慧產(chǎn)品。

“安吉經(jīng)驗就是憑借數(shù)智化技術(shù)和產(chǎn)品深度參與城市運營，通過大數(shù)據(jù)應用等服務政府，‘媒體+’城市運營前景十分廣闊。”中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會顧問、中國人民大學新聞學院教授宋建武說。

與會嘉賓表示，新征程上，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把握正確方向?qū)颍苿又髁娡M主戰(zhàn)場，持續(xù)營造良好網(wǎng)絡生態(tài)，推動媒體融合發(fā)展再上新臺階，提高主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為強國建設、民族復興提供有力輿論支持。（本報記者：顏珂 王云娜 申智林 孫超）

《人民日報》（2023年07月17日 第12版）