在今年6月9日，也就是上映的一個(gè)月前，《封神》導(dǎo)演攜整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)第一次亮相微博之夜紅毯后便開啟宣傳。截止8月14日，第一輪路演結(jié)束，《封神》團(tuán)隊(duì)連軸轉(zhuǎn)了67天，兩個(gè)多月的時(shí)間走遍了中國29個(gè)城市，終于達(dá)成了20億票房。

遙想當(dāng)初整個(gè)團(tuán)隊(duì)第一次亮相在全國觀眾面前時(shí)，好多年不見，觀眾默認(rèn)的過氣全民偶像費(fèi)翔帶著他的質(zhì)子軍團(tuán)扶住了被大風(fēng)吹倒的展示板。有人調(diào)侃說，原來那就是預(yù)言，是《封神》扶住了搖搖欲墜的內(nèi)娛。

8月16日，《封神》與僅僅只是上映了八天的電影《孤注一擲》一起突破了21億票房。明明在互聯(lián)網(wǎng)上《封神》呈現(xiàn)出了口碑爆棚的態(tài)勢，幾個(gè)質(zhì)子于適、陳牧馳、李昀銳、彪子都獲得了特別高的熱度，甚至連出場不到10分鐘的楊玏，熱度都像是坐上了火箭，進(jìn)入了考古期，連小時(shí)候跟爸爸一起拍戲的古早片段都被翻出來了。

然而，大家卻始終看不到這部電影呈現(xiàn)出一飛沖天的票房成績。而就在這個(gè)周末，又會跟大家見面五部新電影，連《孤注一擲》的排片比都下降到了33%，這毫無疑問會更加打壓《封神》原本就不多的排片占比率。

前期宣發(fā)掉線 全靠路演支持

雖然說電影票房漲勢很慢，但起碼還在緩慢挪動(dòng)當(dāng)中，這很大的功勞就是路演。幾個(gè)年輕的小伙子場場整活，才盤活了后來的宣傳度。而且，第四階段的路演，央視六套全程跟拍，每晚8點(diǎn)到10點(diǎn)在頻道上播放當(dāng)天的路演實(shí)況，這排面可以說是拉滿了。烏爾善導(dǎo)演很開心，當(dāng)場就宣布將迅速開啟第二輪路演。

其實(shí)對于導(dǎo)演采取路演這樣的策略，很多人都表示不理解，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就好比《消失的她》便是利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播。因?yàn)樗皇强恐桃曨l平臺關(guān)于女性話題的洗腦式傳播，也不會達(dá)到如此高的影響力。其洗腦傳播速度，就連遠(yuǎn)在像是土澳、美帝的華人也都會想要去看看這部電影。

不過好在，這一場又一場的路演也不算是白費(fèi)心血，畢竟總是能夠憑借演員們各種各樣的現(xiàn)場發(fā)揮達(dá)成一些意想不到的效果。導(dǎo)致電影開局一把爛牌的是要命的早期宣傳，不懂得利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，反而火上澆油，沒有一個(gè)宣傳到點(diǎn)子上，沒有一點(diǎn)能夠吸引觀眾進(jìn)電影院里面去看。海報(bào)宣傳里面給九尾狐畫的那九個(gè)乳房，大家還都?xì)v歷在目。這就使得除了一些專業(yè)人士因?yàn)橛袑η捌谂臄z過程進(jìn)行了解，能夠稍微感覺出來這部電影可能會有看頭，一般的觀眾早就被這些宣傳點(diǎn)給勸退了。

下沉市場難攻 對手題材占優(yōu)

通過不少自來水們瘋狂的吶喊，求導(dǎo)演晚上帶著主創(chuàng)去到下沉市場，比如小楊哥的直播間、和劉畊宏跳操，終于取得了一定成效。

小楊哥的直播間有多恐怖？此次涿州水災(zāi)，小楊哥直播間一吆喝，八個(gè)小時(shí)就湊夠了兩千萬捐款，這可比隨隨便便的二三線一個(gè)小城市都捐得多。聽勸的導(dǎo)演最后去了小楊哥的直播間，123上鏈接，瞬間賣出去20萬張電影票，導(dǎo)演高興地當(dāng)時(shí)就振臂高呼，他這次算是見識到了什么叫做下沉市場的魅力。

和劉畊宏跳操，也是讓人著急了一回。劉畊宏都對著質(zhì)子團(tuán)的肉體垂涎欲滴了好幾天，在微博上吶喊《封神》很好看，《封神》這邊才用了好幾天反應(yīng)過來得去劉畊宏那邊跳個(gè)操。不得不說，劉畊宏直播間跳操效果還是出類拔萃的，打破了固定的觀眾群的壁壘，走入了不一樣群體的視線。

只是無奈，此次的對手《孤注一擲》題材太有優(yōu)勢。因?yàn)樗袚?dān)了一定的教育意義，有些單位直接組織全單位去看。哪怕是部分觀眾對這個(gè)電影不感興趣，不想花錢，也有人替他去花錢看這部電影。一個(gè)是具有現(xiàn)實(shí)警示意義的反詐宣傳片；一個(gè)是把中國觀眾傷害了好幾年的神話史詩大片，一般人選哪個(gè)？不用想都能知道答案。

延長上映時(shí)間 爭取后發(fā)制人

《封神》已經(jīng)宣布將會延長上映時(shí)間到9月19日，這是非常大的利好消息，就看能不能放長線釣大魚。好電影就是這樣，可以憑藉質(zhì)量慢慢發(fā)酵，并且經(jīng)得住大家二刷三刷，并不是那種看過一遍，就覺得第二眼會沒意思的電影。假以時(shí)日，通過觀眾們的口口相傳，說不定真的能緩緩爬到25億。