在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“新技術(shù)與精品節(jié)目展”現(xiàn)場(chǎng)，參展商給參會(huì)者介紹VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

新華社記者 唐文豪攝

現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)優(yōu)酷影視制作車模型。

楊波攝（人民圖片）

第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“大會(huì)”）日前在四川成都閉幕。本次大會(huì)以“極視聽·強(qiáng)賦能”為主題。在3月23日到3月30日的8天時(shí)間里，2000余家業(yè)內(nèi)企業(yè)和機(jī)構(gòu)、5000余位行業(yè)代表等超過(guò)萬(wàn)名嘉賓齊聚蓉城，參加開幕式、主論壇以及40余場(chǎng)主題論壇和相關(guān)活動(dòng)，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》《網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)“創(chuàng)精品、譜新篇”聯(lián)合宣言》、一系列產(chǎn)業(yè)政策、扶持計(jì)劃發(fā)布，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新風(fēng)向。??

市場(chǎng)規(guī)模可觀

在大會(huì)開幕前夕，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）的發(fā)布受到廣泛關(guān)注。這份由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)策劃編制，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC提供研究支持的《報(bào)告》，自2015年以來(lái)，已是第九次發(fā)布，成為各界了解網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、研判未來(lái)趨勢(shì)的重要參考。

《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。值得注意的是，2023年，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到3.20億人，同比增長(zhǎng)6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。網(wǎng)絡(luò)視聽在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

除了用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)、市場(chǎng)規(guī)模等數(shù)據(jù)也顯示出網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2023年，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)；包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

從內(nèi)容層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品是大眾“文娛大餐”的重要供給。2023年度上線長(zhǎng)視頻作品1.7萬(wàn)余部，主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬(wàn)余部；重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長(zhǎng)，四成用戶經(jīng)常看、三成用戶曾付費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)視聽精品頻出，2023年上線主旋律類長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次；網(wǎng)絡(luò)視聽通過(guò)各類內(nèi)容形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，已成為傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的主要力量。

“量”穩(wěn)的背后，是“質(zhì)”的提升。云合數(shù)據(jù)、兩比特科技創(chuàng)始人李雪琳結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析：2023年長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線新劇數(shù)量較前兩年略有下降，但新劇的播放總量仍維持在3000億以上，體現(xiàn)出長(zhǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率的提高；以每年Top50新劇熱播期過(guò)后的播放數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年以來(lái)，新劇的“黏性”逐年增長(zhǎng)，“長(zhǎng)尾”表現(xiàn)更佳，這表明劇集內(nèi)容水準(zhǔn)、故事質(zhì)量正不斷提升。

《報(bào)告》還指出，短視頻和直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買過(guò)商品，44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，27.9%的用戶會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游。

精品佳作頻出

如果要從本屆大會(huì)中找到網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展新趨勢(shì)，各個(gè)微短劇相關(guān)主題論壇會(huì)場(chǎng)入口密集的人流也許能給出些許答案。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，在國(guó)家廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部，12630集，全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年的172部增加了1倍多。

作品數(shù)量、用戶規(guī)模和播放數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)反映出微短劇市場(chǎng)的火熱。面對(duì)“熱”市場(chǎng)，“打造精品”正成為各方推動(dòng)微短劇行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的共識(shí)。正如國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇所說(shuō)，推動(dòng)微短劇高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，需要不斷提升微短劇的文化和審美內(nèi)涵。

2023年騰訊視頻微短劇的用戶規(guī)模突破2.3億，2023年上新的微短劇中有3部作品分賬票房突破2000萬(wàn)元，6部作品破千萬(wàn)元，頭部作品分賬票房超千萬(wàn)元成為常態(tài)。騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦介紹：“2023年我們發(fā)布了‘少年氣、煙火氣、新鮮氣’三大內(nèi)容方向，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作要傳遞正向價(jià)值，以新鮮內(nèi)容、創(chuàng)新題材獲得用戶的喜愛與認(rèn)可。未來(lái)，騰訊視頻將堅(jiān)持‘藝術(shù)+技術(shù)’戰(zhàn)略的長(zhǎng)期投入，持續(xù)打造多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。”

快手去年推出了《拜托啦奶奶》《九兒》《花開浪漫時(shí)》等一系列現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇，其中，《拜托啦奶奶》讓人通過(guò)祖孫之間令人啼笑皆非的故事看到滿滿溫情，引發(fā)觀眾共鳴，全網(wǎng)累計(jì)播放量超過(guò)10億。“微短劇行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展本質(zhì)上還是要回歸到內(nèi)容創(chuàng)作。”快手文娛事業(yè)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻認(rèn)為，平臺(tái)有責(zé)任引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)有故事質(zhì)感和文化內(nèi)涵的高品質(zhì)內(nèi)容。

2024春節(jié)檔，抖音上線的《大過(guò)年的》《超越吧！阿娟》《我的歸途有風(fēng)》等一批熱播精品微短劇中，有8部播放量過(guò)億，不少用戶把追微短劇當(dāng)成了一種新年俗。在抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)看來(lái)，變化的是表現(xiàn)形式，不變的是大家對(duì)好故事的追求，對(duì)主流價(jià)值的追求。

今年1月，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。在本次大會(huì)的開幕式上，“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作正式啟動(dòng)。多位專家學(xué)者、影視機(jī)構(gòu)代表也圍繞相關(guān)案例，共話“微短劇+文旅”的發(fā)展邏輯和美好前景。

春節(jié)期間在抖音播放量近2億的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，通過(guò)展示四川樂(lè)山的非遺美食文化，吸引網(wǎng)友前往樂(lè)山打卡，體現(xiàn)了微短劇帶動(dòng)文旅發(fā)展的獨(dú)特價(jià)值。該劇制作方、華策影視北京事業(yè)群執(zhí)行總裁張灼總結(jié)了打造精品文旅劇的四大要素：情緒共鳴、話題共振、角色共情和細(xì)節(jié)考究。

“‘微短劇+文旅’是一個(gè)可持續(xù)的風(fēng)口。”點(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江認(rèn)為，從需求層面看，文旅推介需要一個(gè)個(gè)好故事來(lái)承載當(dāng)?shù)匚幕⑼ㄟ^(guò)文旅融合助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；從供給層面看，“多、快、好、省”的特點(diǎn)賦予了微短劇獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵看來(lái)，文旅傳播已經(jīng)從過(guò)去“以景點(diǎn)為中心”轉(zhuǎn)向“以人和事件為中心”，“微短劇+文旅”的模式不僅為地方文旅拓寬了增長(zhǎng)空間，也為微短劇產(chǎn)業(yè)的未來(lái)開創(chuàng)了一個(gè)展現(xiàn)其創(chuàng)意和技術(shù)實(shí)力的平臺(tái)。

當(dāng)然，與文旅融合的不僅有微短劇，從山東淄博到黑龍江哈爾濱，再到甘肅天水，地方文旅的接連“出圈”離不開短視頻、直播、微短劇等內(nèi)容形式在各環(huán)節(jié)、各時(shí)間節(jié)點(diǎn)的共同助力。無(wú)憂傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官劉甜表示，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)于城市宣介、形象推廣非常重要，現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)必須錨定差異化IP，利用社交媒體構(gòu)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷“新打法”。

科技賦能創(chuàng)作

科技賦能也是本屆大會(huì)上嘉賓們重點(diǎn)關(guān)注的議題之一。40余場(chǎng)主題論壇和發(fā)布活動(dòng)中，有9場(chǎng)技術(shù)主題活動(dòng)，邀請(qǐng)頭部視聽平臺(tái)和技術(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)人，展示新的技術(shù)應(yīng)用成果，集中探討技術(shù)引領(lǐng)下的內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

談及AI在影視工業(yè)中的應(yīng)用，阿里大文娛CTO鄭勇表示，隨著技術(shù)應(yīng)用“最后一公里”的突破，將出現(xiàn)一套基于AI的全新影視制作流程。他介紹：“通過(guò)優(yōu)化AI算法，優(yōu)酷讓虛擬拍攝的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試時(shí)間從2小時(shí)縮短至20分鐘。多場(chǎng)景的快速搭建、切換，也讓虛拍場(chǎng)次的拍攝效率提升35%以上。”

英國(guó)籍虛擬拍攝專家、XR NADER虛擬產(chǎn)品創(chuàng)始人納德·阿布拉希米（Nader Ebrahimi）表示，虛擬拍攝能將實(shí)景與數(shù)字場(chǎng)景完美融合，越來(lái)越多人看重將虛擬拍攝融入電影和電視劇的制作中。中國(guó)在全球虛擬拍攝領(lǐng)域中扮演著重要角色，促進(jìn)了電影制作技術(shù)的發(fā)展。

從文生視頻大模型Sora的橫空出世到國(guó)內(nèi)的“百模（AI大模型）大戰(zhàn)”，隨著AIGC技術(shù)的迅速發(fā)展，重點(diǎn)視聽平臺(tái)、行業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛入局，由AI生成的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品越來(lái)越多。值得一提的是，本次大會(huì)1分30秒的一鏡到底式宣傳片，也正是由AI生成。

360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎以“數(shù)字人”形象出席了本次大會(huì)。他表示，2024年將是大模型場(chǎng)景應(yīng)用元年，大模型爆發(fā)式發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將會(huì)是最先受益的行業(yè)之一。

前不久，中央廣播電視總臺(tái)依托“央視聽媒體大模型”推出了中國(guó)首部文生視頻AI系列動(dòng)畫片《千秋詩(shī)頌》，目前相關(guān)微博話題閱讀量已經(jīng)突破9200萬(wàn)人次，并在國(guó)外十余家主流媒體播出。中央廣播電視總臺(tái)上海總站技術(shù)部副牽頭人陳格平介紹，“央視聽媒體大模型”深入了解詩(shī)詞背后的歷史背景和內(nèi)涵，創(chuàng)建具有中華文化特色的訓(xùn)練數(shù)據(jù)集，確保了服飾、建筑、道具等細(xì)節(jié)的真實(shí)性，學(xué)習(xí)、掌握了符合國(guó)風(fēng)審美的生成規(guī)律。

大會(huì)期間舉辦的新技術(shù)與精品節(jié)目展，也向觀眾實(shí)地展現(xiàn)了AIGC、智能分發(fā)、虛擬制作等視聽領(lǐng)域前沿技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景。

在芒果TV展區(qū)，利用技術(shù)搭建的數(shù)字文博大平臺(tái)“AIGC珍寶館”，實(shí)現(xiàn)文物解析與用戶二次創(chuàng)作一體化；前不久剛剛在綜藝節(jié)目《我們仨》中正式亮相的AI導(dǎo)演“愛芒”不僅能完成小說(shuō)及劇本結(jié)構(gòu)化拆解、基于AI進(jìn)行選角和一鍵定妝，還能融合嘉賓與節(jié)目特點(diǎn)設(shè)計(jì)綜藝互動(dòng)環(huán)節(jié)，豐富節(jié)目創(chuàng)意。

停放在會(huì)場(chǎng)外的優(yōu)酷影視制作車，吸引了眾多與會(huì)嘉賓和影視行業(yè)從業(yè)者駐足圍觀。據(jù)介紹，該車提供了影視制作全流程解決方案，主創(chuàng)人員通過(guò)導(dǎo)演區(qū)的“監(jiān)看墻”，可以實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)遠(yuǎn)程監(jiān)看和指揮調(diào)度；制作區(qū)的后期機(jī)房可以支持調(diào)色、現(xiàn)場(chǎng)剪輯等制作人員同時(shí)工作，獨(dú)有的移動(dòng)私有云計(jì)算服務(wù)器和GPU計(jì)算池，能夠滿足特效預(yù)合成及AI預(yù)演的圖形渲染和實(shí)時(shí)計(jì)算所需的算力，輔助導(dǎo)演實(shí)時(shí)規(guī)劃拍攝計(jì)劃，從而大大提升劇組拍攝效率。

新科技帶動(dòng)影視工業(yè)軟硬件同步升級(jí)，不僅拓展了視聽產(chǎn)品生產(chǎn)的想象空間，也為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來(lái)了質(zhì)量與效率的雙重提升。

全品類齊“出海”

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)飛速發(fā)展，在海外同樣也取得了亮眼的成績(jī)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇表示，過(guò)去，中國(guó)視聽產(chǎn)品“出海”以劇為主，現(xiàn)在則是劇、綜、紀(jì)錄片、短視頻、微短劇，全品類、全覆蓋、全圈層的全面出擊。

騰訊在線視頻副總裁韓志杰介紹，騰訊視頻國(guó)際版“WeTV”擁有超4萬(wàn)小時(shí)的線上內(nèi)容，海外總下載量超2億次。在國(guó)產(chǎn)劇、國(guó)漫翻譯“出海”的同時(shí)，騰訊視頻也深耕本土化制作，電視劇《斷了線的風(fēng)箏》在印尼上線后帶動(dòng)了“WeTV”下載量迅速增長(zhǎng)，今年初上線的綜藝《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》在泰國(guó)也收獲了良好的播出和招商數(shù)據(jù)。

中俄合拍系列紀(jì)錄片《這里是中國(guó)》由北京中視雅韻文化傳播中心與俄羅斯RT電視臺(tái)聯(lián)合策劃打造，已經(jīng)播出的4季總收看人次達(dá)26億。北京中視雅韻文化傳播中心副總裁曲寧分享了《這里是中國(guó)》的“出海”經(jīng)驗(yàn)——借船出海、本土化制作和立體交叉推廣。

談及“出海”，微短劇仍然是一個(gè)繞不開的熱門話題。數(shù)據(jù)顯示，2023年底，中國(guó)短劇在海外短劇市場(chǎng)的份額超過(guò)80%。“出海”微短劇近一年的收入累計(jì)達(dá)1.7億美元，其中楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）旗下微短劇APP ReelShort貢獻(xiàn)了48%的收入。

“楓葉互動(dòng)用六七年的時(shí)間打造了一個(gè)融合網(wǎng)文、游戲、短劇多種形式的產(chǎn)品矩陣。”楓葉互動(dòng)北京公司總經(jīng)理南亞鵬介紹，楓葉互動(dòng)旗下微短劇平臺(tái)在去年第四季度分別階段性登頂了美國(guó)相關(guān)應(yīng)用市場(chǎng)榜單。據(jù)介紹，在微短劇“出海”過(guò)程中，楓葉互動(dòng)會(huì)先通過(guò)網(wǎng)文、游戲等形式，驗(yàn)證故事傳播效果，然后再投入精力，將故事拍成1分鐘的微短劇，進(jìn)行影視傳播。

“中國(guó)微短劇正成為一個(gè)全球文化現(xiàn)象。”點(diǎn)眾科技海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳克雷表示，點(diǎn)眾積極開展海外本土化的微短劇創(chuàng)作，在美國(guó)洛杉磯設(shè)立工作室，和好萊塢團(tuán)隊(duì)合作，基于中國(guó)的劇本，借助海外編劇、導(dǎo)演、演員，打造中國(guó)內(nèi)核、海外語(yǔ)境的原創(chuàng)作品，以獲得海外用戶的喜愛。“2024年我們計(jì)劃制作100部融入中國(guó)文化和中國(guó)元素的微短劇作品，助力中國(guó)文化‘走出去’。”吳克雷說(shuō)。

動(dòng)畫片的國(guó)際傳播情況也受到了與會(huì)者的關(guān)注。在“動(dòng)漫IP全球傳播論壇”上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了《中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播報(bào)告（2023）》。該報(bào)告顯示，動(dòng)畫已成為中國(guó)視聽出口重要形態(tài)，2023年電視動(dòng)畫出口時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)出口節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的12.15%。全年出口額前十的企業(yè)中，有9個(gè)為民營(yíng)動(dòng)畫制作企業(yè)，中國(guó)動(dòng)畫正以全產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。（記者：徐嘉偉）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2024年04月03日 第07版）