文 | 趙二把刀
曾經(jīng)異常熱鬧甚至喧鬧，但又充滿人氣的上海國際電影節(jié)似乎回來了！
多位數(shù)次參加上海國際電影節(jié)（以下簡稱 上影節(jié)）的電影業(yè)者和媒體同行給讀娛君表達過類似的感受，在本屆上影節(jié)期間，行業(yè)活動變多了，宣發(fā)的新片尤其是商業(yè)大片增多了，電影公司以及平臺們的信心看起來也變強！曾經(jīng)那個風(fēng)光無限的上影節(jié)，似乎真的回歸了。
這應(yīng)該和電影市場的大環(huán)境直接相關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年全年電影票房為549.15億元，其中國產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；城市院線觀影人次為12.99億。全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國產(chǎn)影片。全年城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達到86310塊。
進入2024年，電影市場仍然表現(xiàn)驚艷，根據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)檔票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。但到了端午檔，票房上漲的步伐卻開始放緩。數(shù)據(jù)顯示，端午檔總票房破4億元。票房前三為《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《談判專家》，票房分別為1.07億元、1.02億元、9162萬元。
略顯平淡的端午檔暴露了當(dāng)下電影市場的軟肋，引發(fā)行業(yè)的思考：具有票房號召力的，能夠體現(xiàn)電影工業(yè)化水準(zhǔn)的商業(yè)大片的缺位，以及影片扎堆熱門檔期使得院線日常選擇太少，更值得電影人重視的是，線下走入院線觀影的人數(shù)似乎也觸碰到了“天花板”——那么，在剛剛結(jié)束的上影節(jié)，在面臨這些挑戰(zhàn)的時候，電影行業(yè)又給出怎么樣的解決思路，且聽讀娛君一一道來。
賈樟柯在上影節(jié)期間直面片荒頑疾，他提到，“去年，中國內(nèi)地上映506部影片；中國香港地區(qū)63家影院、306塊銀幕，上映了267部影片。日本去年有3600塊銀幕，上映1232部影片?！贝_實，賈樟柯認(rèn)為不飽和的供給與空轉(zhuǎn)的銀幕。他把大銀幕比作“耕地”，認(rèn)為當(dāng)下的“每畝產(chǎn)出”是不足的。
過去這幾年，受客觀環(huán)境制約，電影供給側(cè)受到很大影響，直接表現(xiàn)就是非熱門檔期上映的影片太少，所謂“閑暇”時間觀眾不愿意走進電影院，這直接使得電影市場很難保持高熱的態(tài)勢。只有當(dāng)觀眾在“閑暇”時也能被品質(zhì)不錯的影片吸引進電影院，電影市場“冷熱不均”的局面才能緩解，觀眾才更有可能在全年不同時間段走進電影院，而不是只等待假期或特定檔期的大片上映。
在上影節(jié)金爵電影開幕論壇上，電影行業(yè)的各路領(lǐng)軍人物也都強調(diào)了增加內(nèi)容供給的重要性。
《三體》電影版已經(jīng)在開發(fā)并將由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，這個消息一經(jīng)爆出立刻登上熱搜。光線傳媒董事長王長田在開幕論壇上公布，公司將與三體宇宙聯(lián)合開發(fā)科幻電影《三體》，由張藝謀擔(dān)任導(dǎo)演，目前處于前期運作階段。“這是一部非常值得期待的大作，希望它不僅能抓住原著小說的精髓，還能帶來一些突破和創(chuàng)新，并在國際市場上有一定收獲。”在王長田看來，中國電影市場雖紅火，但類型片的發(fā)展并不均衡，比如動畫電影占好萊塢票房15%左右，而在中國電影市場長期占比不足10%?！啊赌倪钢凳馈返缺钣捌寴I(yè)界看到了廣闊的發(fā)展前景?！蓖蹰L田透露，光線傳媒堅持每年出品兩三部動畫電影，未來每年將增加到四五部。
確實，科幻和動畫應(yīng)該成為商業(yè)電影的主流，過往的票房表現(xiàn)也證明這兩大類電影的市場號召力。
面對長短周期的供給矛盾問題，阿里影業(yè)總裁李捷認(rèn)為有幾類電影具有抗周期性的特點，并且能夠?qū)⒂^眾拉回影院：品質(zhì)上具有電影感，尤其是視聽上的電影感的作品；大制作、工業(yè)化的電影；和個體命運和家國情懷相關(guān)，而不是架空虛構(gòu)的電影。為此，阿里影業(yè)計劃推出一批具有“抗周期性”的華語巨制?！跋胱層^眾心甘情愿走進影院，電影必須以優(yōu)質(zhì)視聽效果奉獻無可替代的沉浸式體驗，‘品質(zhì)感’是電影與短視頻、劇集和綜藝最大的差別”。
之后，在阿里影業(yè)舉辦的首屆“華語巨制巡禮”現(xiàn)場，《異人之下》《逆行人生》《焚城》《鏢人》《東極島》《群星閃耀時》《抓特務(wù)》7部類型多樣、題材多元的“華語巨制”作品亮相。其中，電影《異人之下》由烏爾善執(zhí)導(dǎo)，即將在今年暑期檔7月26日上映。該作品改編自漫畫IP《一人之下》，本身積累了良好的口碑和龐大的粉絲群體——這部電影的熱度非常高，在微博電影之夜，抖音電影奇遇夜等上影節(jié)期間平臺舉辦的大型活動上非常受關(guān)注，也被認(rèn)為是又可能點燃暑期檔票房的大熱影片。
博納影業(yè)于冬在開幕論壇上透露，公司正在策劃“海外三部曲”，“中國企業(yè)家在世界舞臺的打拼故事，會是一個萬眾矚目的好題材”。并在上影節(jié)期間舉行了25周年——“向新而生”新聞發(fā)布會，一口氣公布了五部重磅電影的最新物料，分別是《紅樓夢之金玉良緣》《老槍》《帕丁頓熊3》《傳說》《蛟龍行動》。
相信隨著這一大波工業(yè)化程度高，制作實力強的影片陸續(xù)發(fā)行上線，電影市場的片荒有望得到很大緩解。此外，各電影公司在上影節(jié)期間也都有新片推介，這也使得院線的日常影片供給在短時間內(nèi)有望得到改善，這或許會讓觀眾在日常尤其是周末，有線下觀影的消費可能。
除此之外，引進片也是增加供給的有效方式。在上影節(jié)“電影發(fā)行新生態(tài)”論壇上，知名導(dǎo)演賈樟柯認(rèn)為，除了中國導(dǎo)演要拍攝更多適合市場的影片，擴大國際影片的上映規(guī)模也是解決市場供給不足的關(guān)鍵。賈樟柯認(rèn)為，國際影片和影展影片的加入，能顯著提升市場的豐富性，“日本一年一千多部影片，不可能都是本土產(chǎn)的”。此外，他認(rèn)為外來片源的加入也能提升中國市場的文化影響力，“各國各種優(yōu)質(zhì)的電影資源包括人才，都會向大的市場傾斜”。
從過去兩年的市場表現(xiàn)來看，引進片的數(shù)量也是明顯增加的，雖然好萊塢的大片票房很難重現(xiàn)輝煌，但相信隨著商業(yè)大片以及文藝片等引進片數(shù)量的增加，對于國內(nèi)電影市場的豐富性以及滿足細分觀眾的需求，海外影片的引進也是很好的解決方式。
在強化自身創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量的同時，“請進來”的海外影片可以成為中國電影市場的“催化劑”，給院線和觀眾帶來更多的選擇。
除了國內(nèi)觀眾的回歸與發(fā)掘，另一條尋求增長的道路則是華語電影的出海。于冬談到，“在類型電影上更加國際化的表達，可能是未來需要努力的。也希望中國電影實現(xiàn)在本國市場形成盈利之后，在海外市場能夠繼續(xù)擴大影響力跟輻射力?！?/p>
除了類型與題材的嘗試，華人文化集團副總裁、華人影業(yè)總裁、東方夢工廠總裁應(yīng)旭珺認(rèn)為出海也需要繼續(xù)投入到國際電影產(chǎn)業(yè)中去，成為其中的一員，“中國公司和中國的電影人要以積極、全面、開放的態(tài)度參與到整個世界電影產(chǎn)業(yè)的大循環(huán)當(dāng)中?！?/p>
如果片荒能夠緩解，發(fā)行則是決定觀眾走進院線的關(guān)鍵。上影節(jié)“電影發(fā)行新生態(tài)”論壇上，導(dǎo)演、學(xué)者、發(fā)行公司合伙人、影院策劃總監(jiān)等，一部電影與觀眾相見過程中需要打交道的各路代表齊聚，關(guān)于分線發(fā)行、分眾發(fā)行、分區(qū)發(fā)行，觀念交鋒與高度共識兼而有之，但都認(rèn)為“高效發(fā)行”或成為中國電影長紅的必經(jīng)之路。
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜在論壇現(xiàn)場提到，相對短視頻來說，電影的“閑暇競爭力”明顯嚴(yán)重不足，“從視聽內(nèi)容的競爭力來看，觀眾每天停留在短視頻上的平均時間為151分鐘，長視頻為113分鐘，但在影院觀影的時間僅為0.3分鐘?！?/p>
短視頻，短劇等內(nèi)容形式，對于用戶時間的殺傷力是巨大的，也更考驗電影發(fā)行側(cè)應(yīng)對全新市場變化的應(yīng)對能力。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行部經(jīng)理周勇認(rèn)為，作為影院尤其需要好好考慮精細化發(fā)行，如果單場觀影人次偏低，會難以覆蓋影院運營成本。“希望各方不要盲目追求多排片，應(yīng)該以精準(zhǔn)化營銷方式，提高經(jīng)營效率?！薄傲硗?，就目前來看，頭部影片能引領(lǐng)市場發(fā)展，但是中小成本電影更加多樣化，能填補市場空白。一個健康的業(yè)態(tài)，需要有頭部，但一些中小成本影片形成的塔基部分，同樣需要夯實?！痹谥苡驴磥恚诰毣l(fā)行、分線發(fā)行的試行階段，需要相關(guān)政策的扶持和規(guī)范，主管部門和協(xié)會等要進行監(jiān)督，“保證大家在賽道內(nèi)健康發(fā)展”。
“發(fā)行放映，不論是院線還是發(fā)行公司，人才很重要?！睆V東省電影行業(yè)協(xié)會駐會副會長祁海認(rèn)為，電影市場需要優(yōu)秀的策劃人員，思想要開放、信息要靈通、資源要廣博?！耙_到這一點，需要建立獎勵機制，讓優(yōu)秀人員進入這個領(lǐng)域。”
支菲娜在分享中還提到2023年，內(nèi)地影院的平均上座率僅9.5%，不到2015年一半。“大規(guī)模集中消費的時代行將結(jié)束，分線發(fā)行、精細化發(fā)行勢在必行?！鄙献什桓叩脑蚴菑?fù)雜的，和前文提到的大片扎堆熱門檔期，其他時間觀眾選擇太少等也直接相關(guān)。支菲娜認(rèn)為，中國電影業(yè)新一輪的守正創(chuàng)新，提高供給、淘汰冗余產(chǎn)能、下調(diào)部分票價、改變分賬比例，都是可商榷的挖潛空間。
大象點映的創(chuàng)始人吳飛躍分享了他的觀點，為一支專注藝術(shù)片、紀(jì)錄片發(fā)行的團隊，大象內(nèi)部正在經(jīng)歷理念的更新，“過去我們常把制作、發(fā)行、營銷、放映的流程比作4×100米接力，大家完成自己的一棒然后交給下一位。現(xiàn)在看來，更合適的比喻是‘拔河’，制、宣、發(fā)、放在一起，對面是觀眾?！卑魏永K的另一端，有時是千軍萬馬，比如商業(yè)片來臨時；有時是一部藝術(shù)片、紀(jì)錄片，受眾可能只有幾萬人甚至幾千人。但無論人數(shù)多寡，將觀眾“拔”到電影的這一邊至關(guān)重要。勿以人少而不為，“電影的目標(biāo)應(yīng)該是爭取每一位可能的觀眾”。
確實，電影發(fā)行盡量做到精準(zhǔn)識別用戶、以提供差異化服務(wù)供給，已在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)同。法國人聶博睿是Heylight國際電影發(fā)行公司合伙人。在45%本土電影、35%美國電影、17%歐洲電影、3%其他國家影片組成的法國市場，洞察觀眾需求是必要的?！胺▏泻芏嗨囆g(shù)電影，藝術(shù)電影的觀眾都是成熟影迷，他們看原聲，而且不吃爆米花。商業(yè)大片的核心受眾以40歲以下觀眾為主，他們非常IP導(dǎo)向，能接受配音，且經(jīng)常喜歡吃爆米花?！?/p>
在聽到具體的精細化運營的分享后，支菲娜表示：“差異化服務(wù)最終要落實到對‘人’的關(guān)注、對‘人’的需求的滿足。大家吃膩了‘預(yù)制菜’，電影觀眾也很希望在不同影院感受到‘鍋氣’?！眳秋w躍則提出一種暢想，“影院在提供商業(yè)片周末時，周一能否建立紀(jì)錄片日，周二看藝術(shù)電影，周三是國別放映日，周四留給經(jīng)典作品”，培育影院自己的氣質(zhì)，從而在約定的時間、地點，讓觀眾收獲“對胃口”的電影。
透過此次論壇可以看到，發(fā)行的最終目標(biāo)是構(gòu)建一個充滿活力、多元共生的電影發(fā)行生態(tài)，促進中國電影市場的高質(zhì)量發(fā)展。
而在討論中，出現(xiàn)頻率很高的短視頻，也已經(jīng)成為電影生態(tài)的重要一份子，成為很多影片宣發(fā)的重要陣地。值得一提的是，上影節(jié)期間，抖音電影奇遇夜和微博電影之夜吸引了大量的明星和電影人參與，也成為諸多影片上新的重要宣傳窗口，這也是電影行業(yè)正在發(fā)生的變化之一。
上影節(jié)歷來重視“科技和電影”的關(guān)系，這一屆上影節(jié)的諸多主體論壇都在關(guān)注新質(zhì)生產(chǎn)力推動中國電影發(fā)展、聚焦差異化發(fā)行機制、探討中國電影“走出去”、求解人工智能+電影等創(chuàng)新議題，一以貫之地凝聚發(fā)展合力、放眼發(fā)展新格局。
聚焦行業(yè)熱點的上影節(jié)開幕論壇，當(dāng)然也迫不及待談?wù)撈饡r下最熱的AI。阿里影業(yè)總裁李捷認(rèn)為，AI技術(shù)和虛擬拍攝正在改變電影制作方式，提升制作效率和降低成本，但不會改變電影創(chuàng)作的本質(zhì)，創(chuàng)意和創(chuàng)作者依然是核心?！氨M管AI為創(chuàng)作提供了新的可能性，但電影仍然是以創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心的藝術(shù)?！卑⒗镉皹I(yè)目前在多個項目中使用AI技術(shù)，包括在劇集和電影中大規(guī)模應(yīng)用AIGC技術(shù)，以優(yōu)化文本、視頻、特效和后期制作。
電影《少年時代》劇照
華人文化集團副總裁應(yīng)旭珺則也談到華人文化集團在其動畫部門東方夢工廠中廣泛應(yīng)用AI技術(shù)，以加速動畫角色和場景的設(shè)計和制作。她補充道，當(dāng)前階段的AI主要是提供創(chuàng)意和技術(shù)的輔助，但隨著技術(shù)的發(fā)展，AI將使影視創(chuàng)作更加大眾化和民主化，賦予更多普通人創(chuàng)作的能力?！癆I在動畫制作中已經(jīng)運用了不少，但更多的還是處于前期創(chuàng)意輔助的階段?！?/p>
IMAX中國CEO孟丹青則強調(diào)，AI可以幫助優(yōu)化設(shè)備和多元化內(nèi)容，但永遠無法替代人類的創(chuàng)新?！盁o論AI這幾年發(fā)展得多好，永遠不會替代一個人的創(chuàng)意。”IMAX正研究利用AI技術(shù)優(yōu)化直播和流媒體分辨率，并計劃在未來的體育賽事和演唱會電影中應(yīng)用AI技術(shù)，提供更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。
“對AI過度的期望是不現(xiàn)實的，同樣恐慌也是不現(xiàn)實的。”王長田認(rèn)為，“電影是以創(chuàng)意為核心的，AI只能作為一個提高效率的工具?！鄙虾ｋ娪埃瘓F）有限公司董事長王健兒則認(rèn)為AI的力量不容低估，不應(yīng)只視之為工具，而應(yīng)該將它作為“創(chuàng)作伙伴”。王健兒表示，上影對AI持非常開放的態(tài)度，目前已在嘗試?yán)肁I技術(shù)進行電影創(chuàng)作，并在車墩新買的昊浦基地建立了AI創(chuàng)作中心，旨在探索AI在電影創(chuàng)作中的更多可能性。此外，上影集團還計劃在南極題材電影《雪龍?zhí)枴分羞\用AI技術(shù)，以實現(xiàn)更逼真的場景再現(xiàn)。
于冬同樣屬于更積極擁抱AI的一派，他談到，AI將對電影公司帶來重大的變革，“過去我們叫素材、叫工程文件的東西，以后可能都是數(shù)字資產(chǎn)”。博納影業(yè)已經(jīng)成立了自己的AI工作室，開始從短片和形象創(chuàng)作入手，逐步積累數(shù)字資產(chǎn)。無論是即將在暑期檔上映的《傳說》中讓成龍重回二十多歲的“巔峰狀態(tài)”，亦或是自己將在接下來的博納發(fā)布會上與25年前的自己對話，都讓于冬興奮不已。
讀娛君認(rèn)為，AI和電影行業(yè)的關(guān)系其實剛剛起步，未來，AI對于中國電影的影響是深入和持久的，也不會局限于制作、發(fā)行以及宣發(fā)，而是全方位的電影產(chǎn)業(yè)鏈的融合。這是趨勢，也是未來。
最后：
2024年的上影節(jié)，氣氛和氣溫一樣高漲，電影從業(yè)者展示的信心，外界可以感受到。從開幕論壇到發(fā)行論壇，以及一系列的主題論壇和行業(yè)活動，都可以看到在解決片荒和發(fā)行等諸多行業(yè)難題上，電影業(yè)者們的思考、實踐和努力?？傊?，中國電影市場的健康發(fā)展，需要片方、發(fā)行商、院線乃至整個行業(yè)共同參與，破除“檔期依賴癥”，堅持“內(nèi)容為王”，確保優(yōu)秀作品能夠跨越時間限制，觸及更廣泛的觀眾；同時，不斷探索和實踐更加科學(xué)、精細的發(fā)行模式，讓更多電影能在適合的時機和平臺上找到屬于自己的觀眾，從而促進電影市場多元化和持續(xù)健康發(fā)展。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
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