仲春暮春之交，成都暖意漸濃。與春風(fēng)一同涌動的，是中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的蓬勃生機(jī)。

日前，第12屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(以下簡稱“大會”)在四川成都落幕。大會期間，40余場論壇、研討、交流活動，42場簽約和產(chǎn)業(yè)推介活動接連舉辦；逾萬名嘉賓報名參會，近500名嘉賓登臺演講分享；參會機(jī)構(gòu)總數(shù)超4700家，30余家企業(yè)展出170項前沿技術(shù)、視聽產(chǎn)品和精品作品……高密度、大容量的大會，傳遞出中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

網(wǎng)絡(luò)視聽深入日常

在短視頻、直播、微短劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜爆款頻出的今天，網(wǎng)絡(luò)視聽與廣大用戶和日常生活的關(guān)系究竟如何？已連續(xù)10年發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱“《報告》”）用“數(shù)字空氣”巧妙作比。

《報告》顯示，截至2024年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長1722萬人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，其中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加鞏固。

從內(nèi)容層面來看，“短”的趨勢依舊顯著。一方面，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一——截至2024年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一；另一方面，微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應(yīng)用使用時長追平即時通訊——截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長達(dá)101分鐘。

在“短”內(nèi)容持續(xù)走強(qiáng)的同時，長視頻的回暖和大屏用戶規(guī)模的擴(kuò)大也給行業(yè)帶來了欣喜。數(shù)據(jù)顯示，去年底，中國長視頻用戶規(guī)模上漲至7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。

2024年，電視“套娃”收費與操作復(fù)雜雙治理工作全面落地，在一系列舉措下，2024年中國直播頻道用戶月均活躍率達(dá)62.2%，比治理前上漲9.6%。除了雙治理，超高清政策推動、內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)化和大小屏聯(lián)動也助推電視大屏用戶黏性提升。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視微短劇劇場“大芒劇場”、東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場”播出同時段的收視時長和用戶規(guī)模都獲得了較大增長，“大屏+微短劇”正在承接新流量。

AI重塑內(nèi)容生態(tài)

去年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，AI（人工智能）成為熱詞，與會嘉賓分享了各自平臺的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）嘗鮮之作。今年，AIGC的實際落地與效能提升則成為交流、討論的重點。

記者旁聽了不少以“出海”“國際傳播”為主題的論壇，很多企業(yè)代表都不約而同地提到，“中國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的出海，AIGC功不可沒”——借助AI大模型，平臺可以迅速完成微短劇的翻譯，從而實現(xiàn)多語種、多地區(qū)同步上線。

目前，不少AI大模型已可實現(xiàn)聲線提取、原字幕擦除、配音、外語字幕生成等功能，不僅內(nèi)容翻譯準(zhǔn)確，還能“克隆”劇中人物的語音語調(diào)。相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴記者，將AI大模型用于影視作品翻譯，成本較人工可降低為1/15，速度則提升了10倍。

在翻譯之外，音樂音效生成也是AI音頻領(lǐng)域應(yīng)用的主要場景之一。由趣丸科技自研的多模態(tài)音樂大模型“天譜樂”可支持文本生曲、圖/視頻生曲、音頻生曲功能，目前已為用戶生成了超1200萬首AI歌曲。

“對影視公司來說，從海量故事中評估、發(fā)掘爆款I(lǐng)P是一項非常重要的工作。”華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯介紹，基于數(shù)萬小時的拍攝數(shù)據(jù)以及優(yōu)質(zhì)劇本等高價值語料的訓(xùn)練，華策的“有風(fēng)”大模型可用30分鐘完成百萬字級作品的深度解析報告，報告涵蓋可視化、人物塑造等多個維度，而同等工作量則需耗費一名專業(yè)評估員一周左右的時間。

“AI不是替代創(chuàng)意的工具，而是解放生產(chǎn)力的鑰匙。當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)深度融合，我們能以更低成本實現(xiàn)更高品質(zhì)，以更快速度觸達(dá)更廣受眾。我們期待與業(yè)界攜手，用技術(shù)點燃中國創(chuàng)意，讓中國故事閃耀全球。”賈堯說。

2024年6月，快手推出創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺可靈AI，自商業(yè)化以來至今年2月，可靈AI累計營業(yè)收入已經(jīng)超過1億元。奇幻微短劇《山海奇境之劈波斬浪》、AIGC晚會“AI奇妙夜”、特效玩法“快來惹毛我”等不同類型產(chǎn)品的出圈，讓專業(yè)從業(yè)者和普通用戶都體驗到AI創(chuàng)作的巨大潛能。

業(yè)內(nèi)人士表示，從算力層面來看，AI對長視頻制作仍存在算力瓶頸，但微短劇的制作已與AI的階段性技術(shù)能力高度匹配。從此前的《中國神話》《山海奇鏡之劈波斬浪》《三星堆：未來啟示錄》，到正在制作或即將上線的《新世界加載中》《資治通鑒》等一系列新作品，“AIGC+微短劇”的想象空間正越來越大。

此外，借助AI降低影視劇、紀(jì)錄片等大型影視作品中特定場景的實拍難度與成本，提升原有素材的畫面清晰度，優(yōu)化直播效果，也正成為視聽行業(yè)的常用解決方案。

內(nèi)容創(chuàng)作向上向善

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽的規(guī)模持續(xù)增長，2024年上線的劇集、綜藝、電影、動漫、微短劇等各類型作品高達(dá)4363部，同比增長16.22%，豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品為廣大網(wǎng)民提供了情感陪伴，也涌現(xiàn)出一批精品力作。

2024年底，網(wǎng)絡(luò)文藝作品首次納入中宣部精神文明建設(shè)“五個一工程”獎評選。網(wǎng)絡(luò)劇《漫長的季節(jié)》《我的阿勒泰》、網(wǎng)絡(luò)電影《特級英雄黃繼光》《浴血無名·奔襲》、系列紀(jì)錄片《我們的賽場》、網(wǎng)絡(luò)動畫片《中國奇譚》和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》等7部網(wǎng)絡(luò)視聽作品獲評“優(yōu)秀作品獎”。

作為網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)綜藝在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、促進(jìn)文化交流等方面發(fā)揮了重要作用。《聲生不息·寶島季》唱響幾代人心中的經(jīng)典旋律，用音樂增進(jìn)兩岸同胞的情感共鳴和文化認(rèn)同；《種地吧》等節(jié)目拓展青年表達(dá)的途徑；《喜人奇妙夜》成為都市青年的解壓密碼，讓觀眾在歡笑中找到共鳴；《我在島嶼讀書》傳遞閱讀是一種生活方式的理念，助力推廣全民閱讀……

前不久，微短劇《家里家外》火爆出圈，口碑、熱度不斷攀升。其在紅果平臺上線3天播放量超10億次，截至目前，全網(wǎng)話題量突破50億。該劇沒有穿越、霸總等“土味爆款”元素，劇情圍繞一個普通川渝重組家庭的煙火日常展開，憑借精良質(zhì)感和細(xì)膩情感，引發(fā)觀眾共鳴。

從野蠻生長到精品化，微短劇產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路離不開思想深度、情感濃度和文化厚度。“觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長，微短劇是用更少的時間去承載更大的價值。”愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚說。

隨著傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)，越來越多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化登上短視頻平臺的“首頁推薦”。面對“潑天的流量”，短視頻創(chuàng)作者也有著自己的冷思考。

“武術(shù)傳承人+短視頻創(chuàng)作者”，這樣的身份疊加讓凌云在抖音平臺收獲了1300多萬粉絲。談及網(wǎng)絡(luò)視聽賦能傳統(tǒng)文化新表達(dá)，凌云表示，將積極拓寬邊界，和其他非遺代表性傳承人、短視頻創(chuàng)作者聯(lián)動；同時也將匯集更多熱愛武術(shù)的年輕小伙伴，持續(xù)深耕峨眉武術(shù)IP。

視聽賦能千行百業(yè)

今年初，國家廣電總局提出組織實施“微短劇+”行動計劃，將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)。本屆大會，各項微短劇相關(guān)創(chuàng)作計劃也紛紛發(fā)布了最新進(jìn)展。

在“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第六批片單發(fā)布，《家里家外》《我的歸途有風(fēng)2》《獅城山?！返?9部微短劇入選。截至目前，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已累計發(fā)布241部推薦作品。承載一方風(fēng)景，呈現(xiàn)地域特色，微短劇正以其獨特的魅力向觀眾種草一個個“詩與遠(yuǎn)方”，為各地文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。

在文旅主題之外，“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計劃發(fā)布第三批推薦劇目，《法官的榮耀》《再婚》《民警馬天民》《司法所的故事》等12部入選項目，以生動鮮活的視聽語言展現(xiàn)法治實踐；“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計劃，讓傳統(tǒng)經(jīng)典“活”起來、“傳”下來、“走”出去，《資治通鑒》《世說新語》2部作品首批入選；“跟著微短劇學(xué)榜樣”創(chuàng)作計劃則將通過“非虛構(gòu)微短劇”形式，創(chuàng)作一批視角平實、表達(dá)質(zhì)樸、情感真摯、事例鮮活的正能量作品，讓更多人通過微短劇了解榜樣、學(xué)習(xí)榜樣。

“紅果短劇已與國家圖書館、國家航天局等機(jī)構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容。”紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價值高地”，成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價值的重要載體，精品化是微短劇發(fā)展的主要方向，平臺將繼續(xù)攜手各方力量，推動微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮與升級，讓好故事創(chuàng)造更大價值。

在大會開幕式上，7位兩院院士與相關(guān)代表共同發(fā)布了“知識就是力量科普視聽行動”，吸引眾多關(guān)注。該行動將從構(gòu)建跨界協(xié)作新機(jī)制、打造科普視聽新生態(tài)、創(chuàng)新科普傳播新模式等維度，推動視聽與科普的深度融合，提升國家科普能力。

除了社會價值，網(wǎng)絡(luò)視聽的經(jīng)濟(jì)價值也在逐步顯現(xiàn)?！秷蟾妗分赋觯桃曨l和直播已成“種草利器”，內(nèi)容即貨架，催生消費新范式、新鏈路。調(diào)查顯示，有近一半的受訪者因觀看短視頻、直播而消費過，其中，非計劃性消費占57.8%。“興趣激發(fā)—場景驗證—即時轉(zhuǎn)化”構(gòu)成的消費鏈路，正推動零售業(yè)從供給驅(qū)動向需求響應(yīng)的轉(zhuǎn)型。

中國故事走向世界

在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動下，中國視聽產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽領(lǐng)域的重要力量。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在去年全球下載量前100名的海外視聽類應(yīng)用中，中國視聽類應(yīng)用（含港澳臺）貢獻(xiàn)了超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。

視聽內(nèi)容的出海，微短劇的貢獻(xiàn)不可忽視。2024年，海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模前100的應(yīng)用中，中國（含港澳臺）應(yīng)用有20個，新入圍11個，微短劇應(yīng)用占8席。微短劇正成為推動中國故事走出去的“文化輕舟”。

“中國微短劇正在重塑國際傳播格局，這是一個現(xiàn)象級的變革。”國家廣電總局國際合作司司長周繼紅表示，當(dāng)其他類型視聽內(nèi)容還在思考如何走出去時，微短劇已經(jīng)闖了出去，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長，市場版圖正在邁向全球化布局。

目前，中國微短劇的海外應(yīng)用已突破300款，全球累計下載量超過4.7億次。以ReelShort、DramaBox、ShortMax為代表的頭部出海微短劇應(yīng)用，在主要目標(biāo)市場穩(wěn)居下載榜前三。中國微短劇產(chǎn)品已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的發(fā)展格局。“微短劇深度滲透到此前難以觸達(dá)的一些文化區(qū)域，國際影響力實現(xiàn)質(zhì)的提升。”周繼紅說。

點眾科技旗下的出海微短劇應(yīng)用DramaBox下載量已突破1.3億次，日活躍用戶達(dá)450萬。在點眾科技董事長陳瑞卿看來，相較于微短劇在國內(nèi)市場的滲透率，海外微短劇市場仍有較大發(fā)展空間，微短劇有望成為新的文化現(xiàn)象。

“楓葉互動于2022年8月在美國推出ReelShort微短劇應(yīng)用，當(dāng)時我們學(xué)習(xí)了中國微短劇的形態(tài)，并將其推向北美市場。”楓葉互動副總裁南亞鵬表示，“在微短劇內(nèi)容來源上，楓葉互動一方面大量采購中國爆款微短劇，經(jīng)過譯制推向全球市場；另一方面和中國版權(quán)方合作，采購相關(guān)網(wǎng)文、微短劇版權(quán)，經(jīng)過本地化改編，請歐美的演員進(jìn)行拍攝，目前公司在好萊塢已經(jīng)搭建了幾百人規(guī)模的團(tuán)隊。”

中國故事+本土化生產(chǎn)，已成為出海微短劇頭部廠商在譯制劇之外的主要生產(chǎn)模式。九州文化董事長汪家城介紹，去年，由九州文化與日本朝日電視臺聯(lián)合出品的《百萬富翁的離婚孫女》改編自國內(nèi)微短劇，一上線就成為爆款，助推ShortMax下載量激增，一度登上日本Google Play和App Store免費榜第一。

從國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《時光代理人》在國際權(quán)威動畫網(wǎng)站獲得8.89的超高評分，到《哪吒之魔童鬧海》進(jìn)入全球影史票房榜前5名，近年來，國產(chǎn)動畫出海同樣佳績頻出。

“作為國內(nèi)最大的動畫片出品方之一，B站一直致力于把優(yōu)秀國漫帶到全球喜歡動畫片的用戶面前。”B站副總裁張圣晏介紹，截至2024年底，B站已將60多個IP近100部國產(chǎn)動畫作品發(fā)行到全球190多個國家及地區(qū)。B站還與日本富士電視臺創(chuàng)建了國產(chǎn)動畫專屬時段，日本觀眾可以在電視頻道觀看到中國動畫。

在張圣晏看來，國產(chǎn)動畫的出海，不僅要拓寬傳播渠道，還要“讓世界為中國動畫所用”。剛剛上線的原創(chuàng)動畫《凸變英雄X》，在立項之初就匯聚了全球頂尖創(chuàng)作和宣發(fā)資源。該動畫由B站與ANIPLEX戰(zhàn)略合作，李豪凌擔(dān)任原作企劃與總導(dǎo)演，紙飛機(jī)、鉛元素、瀾映畫、筆酷等國內(nèi)多家優(yōu)秀動畫制作公司擔(dān)綱制作，并邀請到日本知名作曲家澤野弘之聯(lián)手多國音樂制作人打造動畫音樂。

“在中國美學(xué)和影視工業(yè)的結(jié)合上，國產(chǎn)動畫完成度較高。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任何天平認(rèn)為，《中國奇譚》、《哪吒》系列、《凡人修仙傳》、《時光代理人》等作品的成功，說明國產(chǎn)動畫可以連接全球市場。“在規(guī)?；龊５耐瑫r，國產(chǎn)動畫要找到全球觀眾的情感共通點，從而實現(xiàn)從‘走出去’到‘走進(jìn)去’的傳播效能升維。”何天平說。（本報記者：徐嘉偉）

《人民日報海外版》（2025年04月07日 第07版）