仲春暮春之交，成都暖意漸濃。與春風(fēng)一同涌動(dòng)的，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的蓬勃生機(jī)。

日前，第12屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“大會(huì)”)在四川成都落幕。大會(huì)期間，40余場(chǎng)論壇、研討、交流活動(dòng)，42場(chǎng)簽約和產(chǎn)業(yè)推介活動(dòng)接連舉辦；逾萬(wàn)名嘉賓報(bào)名參會(huì)，近500名嘉賓登臺(tái)演講分享；參會(huì)機(jī)構(gòu)總數(shù)超4700家，30余家企業(yè)展出170項(xiàng)前沿技術(shù)、視聽(tīng)產(chǎn)品和精品作品……高密度、大容量的大會(huì)，傳遞出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)深入日常

在短視頻、直播、微短劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜爆款頻出的今天，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與廣大用戶和日常生活的關(guān)系究竟如何？已連續(xù)10年發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）用“數(shù)字空氣”巧妙作比。

《報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，其中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加鞏固。

從內(nèi)容層面來(lái)看，“短”的趨勢(shì)依舊顯著。一方面，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)仍居第一——截至2024年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一；另一方面，微短劇用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)追平即時(shí)通訊——截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)101分鐘。

在“短”內(nèi)容持續(xù)走強(qiáng)的同時(shí)，長(zhǎng)視頻的回暖和大屏用戶規(guī)模的擴(kuò)大也給行業(yè)帶來(lái)了欣喜。數(shù)據(jù)顯示，去年底，中國(guó)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模上漲至7.52億，創(chuàng)2018年以來(lái)新高。

2024年，電視“套娃”收費(fèi)與操作復(fù)雜雙治理工作全面落地，在一系列舉措下，2024年中國(guó)直播頻道用戶月均活躍率達(dá)62.2%，比治理前上漲9.6%。除了雙治理，超高清政策推動(dòng)、內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)化和大小屏聯(lián)動(dòng)也助推電視大屏用戶黏性提升。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”、東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”播出同時(shí)段的收視時(shí)長(zhǎng)和用戶規(guī)模都獲得了較大增長(zhǎng)，“大屏+微短劇”正在承接新流量。

AI重塑內(nèi)容生態(tài)

去年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，AI（人工智能）成為熱詞，與會(huì)嘉賓分享了各自平臺(tái)的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）嘗鮮之作。今年，AIGC的實(shí)際落地與效能提升則成為交流、討論的重點(diǎn)。

記者旁聽(tīng)了不少以“出海”“國(guó)際傳播”為主題的論壇，很多企業(yè)代表都不約而同地提到，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的出海，AIGC功不可沒(méi)”——借助AI大模型，平臺(tái)可以迅速完成微短劇的翻譯，從而實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多地區(qū)同步上線。

目前，不少AI大模型已可實(shí)現(xiàn)聲線提取、原字幕擦除、配音、外語(yǔ)字幕生成等功能，不僅內(nèi)容翻譯準(zhǔn)確，還能“克隆”劇中人物的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)。相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人告訴記者，將AI大模型用于影視作品翻譯，成本較人工可降低為1/15，速度則提升了10倍。

在翻譯之外，音樂(lè)音效生成也是AI音頻領(lǐng)域應(yīng)用的主要場(chǎng)景之一。由趣丸科技自研的多模態(tài)音樂(lè)大模型“天譜樂(lè)”可支持文本生曲、圖/視頻生曲、音頻生曲功能，目前已為用戶生成了超1200萬(wàn)首AI歌曲。

“對(duì)影視公司來(lái)說(shuō)，從海量故事中評(píng)估、發(fā)掘爆款I(lǐng)P是一項(xiàng)非常重要的工作。”華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯介紹，基于數(shù)萬(wàn)小時(shí)的拍攝數(shù)據(jù)以及優(yōu)質(zhì)劇本等高價(jià)值語(yǔ)料的訓(xùn)練，華策的“有風(fēng)”大模型可用30分鐘完成百萬(wàn)字級(jí)作品的深度解析報(bào)告，報(bào)告涵蓋可視化、人物塑造等多個(gè)維度，而同等工作量則需耗費(fèi)一名專(zhuān)業(yè)評(píng)估員一周左右的時(shí)間。

“AI不是替代創(chuàng)意的工具，而是解放生產(chǎn)力的鑰匙。當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)深度融合，我們能以更低成本實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)，以更快速度觸達(dá)更廣受眾。我們期待與業(yè)界攜手，用技術(shù)點(diǎn)燃中國(guó)創(chuàng)意，讓中國(guó)故事閃耀全球。”賈堯說(shuō)。

2024年6月，快手推出創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺(tái)可靈AI，自商業(yè)化以來(lái)至今年2月，可靈AI累計(jì)營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)超過(guò)1億元。奇幻微短劇《山海奇境之劈波斬浪》、AIGC晚會(huì)“AI奇妙夜”、特效玩法“快來(lái)惹毛我”等不同類(lèi)型產(chǎn)品的出圈，讓專(zhuān)業(yè)從業(yè)者和普通用戶都體驗(yàn)到AI創(chuàng)作的巨大潛能。

業(yè)內(nèi)人士表示，從算力層面來(lái)看，AI對(duì)長(zhǎng)視頻制作仍存在算力瓶頸，但微短劇的制作已與AI的階段性技術(shù)能力高度匹配。從此前的《中國(guó)神話》《山海奇鏡之劈波斬浪》《三星堆：未來(lái)啟示錄》，到正在制作或即將上線的《新世界加載中》《資治通鑒》等一系列新作品，“AIGC+微短劇”的想象空間正越來(lái)越大。

此外，借助AI降低影視劇、紀(jì)錄片等大型影視作品中特定場(chǎng)景的實(shí)拍難度與成本，提升原有素材的畫(huà)面清晰度，優(yōu)化直播效果，也正成為視聽(tīng)行業(yè)的常用解決方案。

內(nèi)容創(chuàng)作向上向善

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2024年上線的劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、微短劇等各類(lèi)型作品高達(dá)4363部，同比增長(zhǎng)16.22%，豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝作品為廣大網(wǎng)民提供了情感陪伴，也涌現(xiàn)出一批精品力作。

2024年底，網(wǎng)絡(luò)文藝作品首次納入中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)評(píng)選。網(wǎng)絡(luò)劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《我的阿勒泰》、網(wǎng)絡(luò)電影《特級(jí)英雄黃繼光》《浴血無(wú)名·奔襲》、系列紀(jì)錄片《我們的賽場(chǎng)》、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《中國(guó)奇譚》和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》等7部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品獲評(píng)“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。

作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)綜藝在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)文化交流等方面發(fā)揮了重要作用。《聲生不息·寶島季》唱響幾代人心中的經(jīng)典旋律，用音樂(lè)增進(jìn)兩岸同胞的情感共鳴和文化認(rèn)同；《種地吧》等節(jié)目拓展青年表達(dá)的途徑；《喜人奇妙夜》成為都市青年的解壓密碼，讓觀眾在歡笑中找到共鳴；《我在島嶼讀書(shū)》傳遞閱讀是一種生活方式的理念，助力推廣全民閱讀……

前不久，微短劇《家里家外》火爆出圈，口碑、熱度不斷攀升。其在紅果平臺(tái)上線3天播放量超10億次，截至目前，全網(wǎng)話題量突破50億。該劇沒(méi)有穿越、霸總等“土味爆款”元素，劇情圍繞一個(gè)普通川渝重組家庭的煙火日常展開(kāi)，憑借精良質(zhì)感和細(xì)膩情感，引發(fā)觀眾共鳴。

從野蠻生長(zhǎng)到精品化，微短劇產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路離不開(kāi)思想深度、情感濃度和文化厚度。“觀眾從未拒絕深度，只是拒絕冗長(zhǎng)，微短劇是用更少的時(shí)間去承載更大的價(jià)值。”愛(ài)奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚說(shuō)。

隨著傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化登上短視頻平臺(tái)的“首頁(yè)推薦”。面對(duì)“潑天的流量”，短視頻創(chuàng)作者也有著自己的冷思考。

“武術(shù)傳承人+短視頻創(chuàng)作者”，這樣的身份疊加讓凌云在抖音平臺(tái)收獲了1300多萬(wàn)粉絲。談及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)賦能傳統(tǒng)文化新表達(dá)，凌云表示，將積極拓寬邊界，和其他非遺代表性傳承人、短視頻創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)；同時(shí)也將匯集更多熱愛(ài)武術(shù)的年輕小伙伴，持續(xù)深耕峨眉武術(shù)IP。

視聽(tīng)賦能千行百業(yè)

今年初，國(guó)家廣電總局提出組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場(chǎng)景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)并賦能千行百業(yè)。本屆大會(huì)，各項(xiàng)微短劇相關(guān)創(chuàng)作計(jì)劃也紛紛發(fā)布了最新進(jìn)展。

在“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第六批片單發(fā)布，《家里家外》《我的歸途有風(fēng)2》《獅城山海》等79部微短劇入選。截至目前，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃已累計(jì)發(fā)布241部推薦作品。承載一方風(fēng)景，呈現(xiàn)地域特色，微短劇正以其獨(dú)特的魅力向觀眾種草一個(gè)個(gè)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，為各地文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

在文旅主題之外，“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃發(fā)布第三批推薦劇目，《法官的榮耀》《再婚》《民警馬天民》《司法所的故事》等12部入選項(xiàng)目，以生動(dòng)鮮活的視聽(tīng)語(yǔ)言展現(xiàn)法治實(shí)踐；“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計(jì)劃，讓傳統(tǒng)經(jīng)典“活”起來(lái)、“傳”下來(lái)、“走”出去，《資治通鑒》《世說(shuō)新語(yǔ)》2部作品首批入選；“跟著微短劇學(xué)榜樣”創(chuàng)作計(jì)劃則將通過(guò)“非虛構(gòu)微短劇”形式，創(chuàng)作一批視角平實(shí)、表達(dá)質(zhì)樸、情感真摯、事例鮮活的正能量作品，讓更多人通過(guò)微短劇了解榜樣、學(xué)習(xí)榜樣。

“紅果短劇已與國(guó)家圖書(shū)館、國(guó)家航天局等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開(kāi)發(fā)內(nèi)容。”紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價(jià)值高地”，成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價(jià)值的重要載體，精品化是微短劇發(fā)展的主要方向，平臺(tái)將繼續(xù)攜手各方力量，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮與升級(jí)，讓好故事創(chuàng)造更大價(jià)值。

在大會(huì)開(kāi)幕式上，7位兩院院士與相關(guān)代表共同發(fā)布了“知識(shí)就是力量科普視聽(tīng)行動(dòng)”，吸引眾多關(guān)注。該行動(dòng)將從構(gòu)建跨界協(xié)作新機(jī)制、打造科普視聽(tīng)新生態(tài)、創(chuàng)新科普傳播新模式等維度，推動(dòng)視聽(tīng)與科普的深度融合，提升國(guó)家科普能力。

除了社會(huì)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也在逐步顯現(xiàn)?！秷?bào)告》指出，短視頻和直播已成“種草利器”，內(nèi)容即貨架，催生消費(fèi)新范式、新鏈路。調(diào)查顯示，有近一半的受訪者因觀看短視頻、直播而消費(fèi)過(guò)，其中，非計(jì)劃性消費(fèi)占57.8%。“興趣激發(fā)—場(chǎng)景驗(yàn)證—即時(shí)轉(zhuǎn)化”構(gòu)成的消費(fèi)鏈路，正推動(dòng)零售業(yè)從供給驅(qū)動(dòng)向需求響應(yīng)的轉(zhuǎn)型。

中國(guó)故事走向世界

在短視頻、微短劇等新興業(yè)態(tài)帶動(dòng)下，中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的全球影響力持續(xù)上升，正在成為全球視聽(tīng)領(lǐng)域的重要力量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在去年全球下載量前100名的海外視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用中，中國(guó)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用（含港澳臺(tái)）貢獻(xiàn)了超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營(yíng)收占比。

視聽(tīng)內(nèi)容的出海，微短劇的貢獻(xiàn)不可忽視。2024年，海外視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用收入規(guī)模前100的應(yīng)用中，中國(guó)（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有20個(gè)，新入圍11個(gè)，微短劇應(yīng)用占8席。微短劇正成為推動(dòng)中國(guó)故事走出去的“文化輕舟”。

“中國(guó)微短劇正在重塑?chē)?guó)際傳播格局，這是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的變革。”國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)周繼紅表示，當(dāng)其他類(lèi)型視聽(tīng)內(nèi)容還在思考如何走出去時(shí)，微短劇已經(jīng)闖了出去，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，市場(chǎng)版圖正在邁向全球化布局。

目前，中國(guó)微短劇的海外應(yīng)用已突破300款，全球累計(jì)下載量超過(guò)4.7億次。以ReelShort、DramaBox、ShortMax為代表的頭部出海微短劇應(yīng)用，在主要目標(biāo)市場(chǎng)穩(wěn)居下載榜前三。中國(guó)微短劇產(chǎn)品已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場(chǎng)的發(fā)展格局。“微短劇深度滲透到此前難以觸達(dá)的一些文化區(qū)域，國(guó)際影響力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。”周繼紅說(shuō)。

點(diǎn)眾科技旗下的出海微短劇應(yīng)用DramaBox下載量已突破1.3億次，日活躍用戶達(dá)450萬(wàn)。在點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿看來(lái)，相較于微短劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率，海外微短劇市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，微短劇有望成為新的文化現(xiàn)象。

“楓葉互動(dòng)于2022年8月在美國(guó)推出ReelShort微短劇應(yīng)用，當(dāng)時(shí)我們學(xué)習(xí)了中國(guó)微短劇的形態(tài)，并將其推向北美市場(chǎng)。”楓葉互動(dòng)副總裁南亞鵬表示，“在微短劇內(nèi)容來(lái)源上，楓葉互動(dòng)一方面大量采購(gòu)中國(guó)爆款微短劇，經(jīng)過(guò)譯制推向全球市場(chǎng)；另一方面和中國(guó)版權(quán)方合作，采購(gòu)相關(guān)網(wǎng)文、微短劇版權(quán)，經(jīng)過(guò)本地化改編，請(qǐng)歐美的演員進(jìn)行拍攝，目前公司在好萊塢已經(jīng)搭建了幾百人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)。”

中國(guó)故事+本土化生產(chǎn)，已成為出海微短劇頭部廠商在譯制劇之外的主要生產(chǎn)模式。九州文化董事長(zhǎng)汪家城介紹，去年，由九州文化與日本朝日電視臺(tái)聯(lián)合出品的《百萬(wàn)富翁的離婚孫女》改編自國(guó)內(nèi)微短劇，一上線就成為爆款，助推ShortMax下載量激增，一度登上日本Google Play和App Store免費(fèi)榜第一。

從國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》在國(guó)際權(quán)威動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站獲得8.89的超高評(píng)分，到《哪吒之魔童鬧?！愤M(jìn)入全球影史票房榜前5名，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海同樣佳績(jī)頻出。

“作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫(huà)片出品方之一，B站一直致力于把優(yōu)秀國(guó)漫帶到全球喜歡動(dòng)畫(huà)片的用戶面前。”B站副總裁張圣晏介紹，截至2024年底，B站已將60多個(gè)IP近100部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)行到全球190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。B站還與日本富士電視臺(tái)創(chuàng)建了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)屬時(shí)段，日本觀眾可以在電視頻道觀看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)。

在張圣晏看來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的出海，不僅要拓寬傳播渠道，還要“讓世界為中國(guó)動(dòng)畫(huà)所用”。剛剛上線的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《凸變英雄X》，在立項(xiàng)之初就匯聚了全球頂尖創(chuàng)作和宣發(fā)資源。該動(dòng)畫(huà)由B站與ANIPLEX戰(zhàn)略合作，李豪凌擔(dān)任原作企劃與總導(dǎo)演，紙飛機(jī)、鉛元素、瀾映畫(huà)、筆酷等國(guó)內(nèi)多家優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)制作公司擔(dān)綱制作，并邀請(qǐng)到日本知名作曲家澤野弘之聯(lián)手多國(guó)音樂(lè)制作人打造動(dòng)畫(huà)音樂(lè)。

“在中國(guó)美學(xué)和影視工業(yè)的結(jié)合上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)完成度較高。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系副主任何天平認(rèn)為，《中國(guó)奇譚》、《哪吒》系列、《凡人修仙傳》、《時(shí)光代理人》等作品的成功，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可以連接全球市場(chǎng)。“在規(guī)?；龊５耐瑫r(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要找到全球觀眾的情感共通點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)從‘走出去’到‘走進(jìn)去’的傳播效能升維。”何天平說(shuō)。（本報(bào)記者：徐嘉偉）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年04月07日 第07版）