5月27日，2025文化強國建設(shè)高峰論壇“數(shù)智賦能文化貿(mào)易”論壇在深圳舉行。論壇匯聚政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界嘉賓，設(shè)置主旨演講、專題發(fā)言、政策圓桌會等多項內(nèi)容，論壇上還發(fā)布了“2025—2026年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目”，共有404家企業(yè)和121個項目入選。

與會嘉賓圍繞政策支持、產(chǎn)業(yè)實踐、文化與品牌協(xié)同出海等多個維度展開思想碰撞與經(jīng)驗分享，共同描繪數(shù)字時代文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的新圖景。嘉賓們紛紛表示，中國正以數(shù)字技術(shù)為支點，推動文化貿(mào)易向更高效、更具創(chuàng)造力的方向升級，并通過數(shù)字文化新模式、經(jīng)典IP創(chuàng)新開發(fā)、國潮全球化表達，向世界傳遞中國聲音。

數(shù)字文化貿(mào)易拓展新模式：技術(shù)驅(qū)動全球價值鏈重構(gòu)

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與智能化深度融合的背景下，“文化+科技”正催生多元文化新業(yè)態(tài)，持續(xù)激活貿(mào)易新動能。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇集、微短劇、電競游戲、沉浸式演出等新形態(tài)，不僅在國內(nèi)掀起文化消費熱潮，更憑借輕量化、交互性強等特點，打破地域傳播壁壘，成為海外受眾感知中國文化的“數(shù)字窗口”。

中國社會科學(xué)院大學(xué)教授、國務(wù)院原副秘書長江小涓在主旨演講中表示，“數(shù)智技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)全鏈條模式變化，極大促進了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也為文化貿(mào)易提供了廣闊的發(fā)展空間。”

數(shù)字文化貿(mào)易如何驅(qū)動全球價值鏈重構(gòu)？在全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟理事長姜增偉看來，“文化貿(mào)易的根本在于創(chuàng)新，既包括文學(xué)藝術(shù)和科技文化的創(chuàng)新，也包括文化貿(mào)易的方式、手段以及業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。”中國文化新經(jīng)濟發(fā)展基金管委會主任、上海大學(xué)文化新經(jīng)濟研究院聯(lián)席院長趙迪分析，如今中國企業(yè)出海從“商品出口”向“系統(tǒng)出口”升級，更需要供應(yīng)鏈整合、市場動態(tài)預(yù)判、合規(guī)控制與海外處置等多維度能力的協(xié)同構(gòu)建。

中國IP國際競爭新優(yōu)勢：科技賦能傳統(tǒng)文化“破圈”

游戲產(chǎn)業(yè)在2024年“出海”達185.57億美元，同比增長13.39%，再創(chuàng)歷史新高。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍表示：“以游戲為載體，助力中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性表達是我們的重要特色。”

游戲產(chǎn)業(yè)的探索恰與傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的數(shù)字化進程同頻共振。故宮博物院院長、中國文物保護技術(shù)協(xié)會理事長王旭東表示：“目前故宮博物院正通過平安故宮、學(xué)術(shù)故宮、數(shù)字故宮、活力故宮的建設(shè)，逐步把故宮博物院建成國際一流的博物館、世界文化遺產(chǎn)保護的典范。”據(jù)介紹，目前故宮博物院已完成52%館藏文物的數(shù)字化，正以每年7萬件文物的速度不斷推進。

博物館中的文物實現(xiàn)了從線下到線上的轉(zhuǎn)化；影視作品中的IP正在實現(xiàn)從線上到線下的聯(lián)動。華強方特成功塑造了家喻戶曉的國民IP“熊出沒”，并基于此IP在全國建成運營40多座主題樂園，是國內(nèi)最早將虛擬現(xiàn)實、全息成像等數(shù)智科技運用到主題樂園的企業(yè)。華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳介紹：“我們還在推動主題樂園和成套設(shè)備出海，不僅提供概念設(shè)計、總體規(guī)劃的全套服務(wù)，還配套軟硬件。”

文化出海的形態(tài)各異，但IP的全球共鳴始終是核心邏輯。泡泡瑪特憑借優(yōu)秀IP實現(xiàn)了2024年營收超130億元人民幣。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，年輕人對于美好事物的追求超越地域和文化界限，推動了泡泡瑪特的全球化進程。

國潮出海講述中國新故事：從“產(chǎn)品輸出”到“價值共鳴”

在當(dāng)前的國際文化貿(mào)易市場中，通過品牌建設(shè)提升中國文化產(chǎn)品的附加值是重要路徑。2024年，一些具有代表性的中國品牌已經(jīng)在海外市場闖出了名氣：比亞迪穩(wěn)居全球新能源車銷量榜首、泡泡瑪特的LABUBU因時尚的設(shè)計成為國潮出海新風(fēng)口……這些中國品牌在出海過程中都秉持著一個共同理念：不僅將產(chǎn)品銷往海外，更通過創(chuàng)新科技與文化內(nèi)涵，在全球市場建立持久的品牌價值，用“國潮品牌”講述中國故事。

自貢燈會品牌形象已深耕歐美市場，從老外眼中的“舶來品”變成“伴生品”。自貢彩燈行業(yè)協(xié)會會長沈宏躍介紹：“我們通過大數(shù)據(jù)、電商平臺等，不斷了解不同國家受眾的文化偏好、網(wǎng)絡(luò)熱點、消費習(xí)慣。”名創(chuàng)優(yōu)品集團公關(guān)負責(zé)人陳暢也表示：“中國需要有自己的標桿零售品牌。名創(chuàng)優(yōu)品希望和更多國潮IP合作，幫助中國文化走向海外。”

國潮出海正在講述中國新故事，從“產(chǎn)品輸出”邁向“價值共鳴”，數(shù)智賦能文化貿(mào)易不僅需要硬實力的技術(shù)支撐，更需價值共情的軟實力。中國品牌正以科技為帆、文化為錨，開辟出一條“雙向賦能”的新航道。（本報記者：牛夢笛）

《光明日報》（2025年05月28日 09版）