中國動(dòng)畫以獨(dú)特的東方美學(xué)和現(xiàn)代敘事方式,架起了一座座聯(lián)通中外的“文化金橋”。近年來,隨著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫作品在全球100多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行播映。其中,《哪吒之魔童鬧?!贰堕L安三萬里》《深海》《中國奇譚》等作品,獲得了破紀(jì)錄的票房和收視成績。這標(biāo)志著中國動(dòng)畫出海實(shí)踐已從單一內(nèi)容傳播升級(jí)為多維度的文化價(jià)值傳播。梳理中國動(dòng)畫出海在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、國際傳播方面的有益經(jīng)驗(yàn),將為其未來探索如何更好發(fā)展助力。
從產(chǎn)量突破到題材創(chuàng)新,中國動(dòng)畫風(fēng)靡海內(nèi)外
近年來,中國動(dòng)畫產(chǎn)量和產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)突破式增長,產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“高產(chǎn)出、高口碑”的良性循環(huán)。全國備案公示動(dòng)畫片數(shù)量屢創(chuàng)新高,一批兼具藝術(shù)價(jià)值與市場潛力的精品力作如雨后春筍般涌現(xiàn)。
在這股創(chuàng)作熱潮中,多部作品以破紀(jì)錄之勢(shì)亮相世界。2019年,動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以50.35億元本土票房刷新紀(jì)錄,其續(xù)作《哪吒之魔童鬧?!啡蚱狈客黄?50億元,登頂全球動(dòng)畫電影票房榜。此外,《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》位居2024年春節(jié)檔票房第三名;《深?!窇{借水墨粒子特效屢獲國際影評(píng)人贊譽(yù);《中國奇譚》以3.3億次播放量成為現(xiàn)象級(jí)IP。這些作品不僅在國內(nèi)市場受到廣泛歡迎,更通過流媒體平臺(tái)與海外院線輻射全球,形成“本土爆款——國際傳播”的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
這種風(fēng)靡海內(nèi)外的傳播現(xiàn)象,正源于中國動(dòng)畫創(chuàng)作格局的深刻變革——如今的出海作品已突破單一類型束縛,構(gòu)建起傳統(tǒng)文化、科幻冒險(xiǎn)、現(xiàn)實(shí)題材交相輝映的立體矩陣,以豐富樣態(tài)向世界講述中國故事。在傳統(tǒng)文化題材領(lǐng)域,《愚公移山》《大禹治水》《八仙過?!返纫越?jīng)典名著、神話故事、民間傳說為藍(lán)本,融合國畫、剪紙、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)樣式,作品特色鮮明。這些創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的作品通過“絲路視聽工程”等項(xiàng)目,在“一帶一路”共建國家播出,向世界展示了中國文化的魅力??苹妙}材也不斷突破,以新穎的故事設(shè)定和視覺效果吸引國際觀眾。如動(dòng)畫《三體》在日本、韓國、越南、俄羅斯、印度等國家和地區(qū)發(fā)行,激發(fā)了各國觀眾對(duì)中國科幻文化的濃厚興趣?,F(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫則以貼近生活的故事情節(jié)和真實(shí)的情感表達(dá),贏得了海外觀眾的共鳴。如以中國普通家庭生活為背景、講述親子互動(dòng)與成長故事的《大頭兒子和小頭爸爸》,以小學(xué)生校園生活為主線的《23號(hào)牛乃唐》等在印尼、泰國、阿聯(lián)酋、越南、柬埔寨、文萊、馬來西亞等國熱播,由紀(jì)實(shí)文學(xué)《下鄉(xiāng)養(yǎng)兒》改編的動(dòng)畫片《天天成長記》,講述城市女孩跟隨父母到鄉(xiāng)村生活后發(fā)生的成長故事,先后發(fā)行到印度、越南、日本、巴西和阿拉伯、非洲等80多個(gè)國家和地區(qū),深受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局,嘗試從文化出海向生態(tài)共創(chuàng)不斷躍升
中國動(dòng)畫的出海征程,正從單一的版權(quán)交易邁向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局的嶄新階段。《山貓和吉咪》被翻譯成多種語言,在全球100多個(gè)國家和地區(qū)播出,其授權(quán)產(chǎn)品覆蓋超過80個(gè)國家的市場,海外市場營收在總營收中占比達(dá)80%?!冻?jí)飛俠》則通過“授權(quán)分成+聯(lián)合開發(fā)”模式,與海外企業(yè)共享IP紅利,在印尼設(shè)廠生產(chǎn)玩具,與越南企業(yè)聯(lián)合開發(fā)食品、主題樂園等授權(quán)產(chǎn)品,推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些作品的成功,證明中國動(dòng)畫出海不僅需要優(yōu)質(zhì)、多樣內(nèi)容支撐,更需要深度融入當(dāng)?shù)厥袌鲞壿?,通過技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同,實(shí)現(xiàn)從“文化出海”到“生態(tài)共創(chuàng)”的躍升。
如果說產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建為動(dòng)畫出海鋪設(shè)了基礎(chǔ)設(shè)施,那么數(shù)字傳播平臺(tái)則架起了直達(dá)全球觀眾的高速通道。騰訊視頻WeTV、愛奇藝國際版等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)紛紛在動(dòng)畫原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力,并借助其國際傳播網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。其中,嗶哩嗶哩海外發(fā)行國創(chuàng)作品累計(jì)超過70部,并深入日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上游,投資多個(gè)日本動(dòng)畫工作室。值得注意的是,漫改動(dòng)畫成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)動(dòng)畫出海的拳頭產(chǎn)品。這主要得益于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)的海外布局,為漫改動(dòng)畫積累了大量海外粉絲。而Netflix(奈飛)、YouTube(優(yōu)兔)等全球性平臺(tái)則進(jìn)一步放大了傳播效能,比如3D動(dòng)畫《斗羅大陸》自2018年上線以來,在YouTube創(chuàng)下50億次播放量、578萬訂閱量的紀(jì)錄,并登陸Netflix等15個(gè)國際和區(qū)域主流視聽平臺(tái)。其中東南亞市場表現(xiàn)尤為突出,在泰國TrueID平臺(tái)連續(xù)36周蟬聯(lián)動(dòng)畫榜首。更關(guān)鍵的是,動(dòng)畫中設(shè)計(jì)的“魂環(huán)”“武魂”等帶有中華傳統(tǒng)文化基因的概念成為被全球Z世代接納的文化符號(hào)。
當(dāng)數(shù)字傳播消弭了地理邊界,國際合作則正在重塑動(dòng)畫創(chuàng)作的模式——中國動(dòng)畫人以平等共創(chuàng)的姿態(tài),將國際合作推向新維度。例如,中德合作的《艾米咕?!吠ㄟ^“魔法小女孩”的成長故事,融入中國“和而不同”與德國“個(gè)性發(fā)展”的教育理念,在德國Super RTL頻道創(chuàng)下12.3%的收視份額。中俄合作的《熊貓和開心球》將俄羅斯家喻戶曉的“兔小跳”角色與中國功夫元素結(jié)合,設(shè)計(jì)出一個(gè)“兔小跳”新形象,該形象衍生表情包在俄羅斯社交平臺(tái)VK下載量超2000萬次。中日合作的《京劇貓》巧妙運(yùn)用浮世繪技法表現(xiàn)中國戲曲臉譜,在日本NHK教育頻道播出后,帶動(dòng)相關(guān)漢語學(xué)習(xí)App下載量激增137%。這些作品均以“本土故事+國際表達(dá)”為核心,通過“雙編碼”創(chuàng)作策略,既保留了中國文化基因,又通過國際化的視覺表達(dá)和敘事節(jié)奏將本土文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為國際受眾可理解的敘事語言,從而降低文化折扣,實(shí)現(xiàn)跨文化認(rèn)同。
多維發(fā)力,轉(zhuǎn)型升級(jí),助力國際影響力的提升
中國動(dòng)畫的國際傳播正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇,亟需補(bǔ)齊短板,乘勢(shì)而上??v觀全球動(dòng)畫市場,優(yōu)秀作品的傳播可實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙重效應(yīng),日本憑借年輸出量占國際市場半數(shù)的規(guī)模優(yōu)勢(shì),不斷打造其“酷日本”的國家形象;迪士尼、夢(mèng)工廠等美國動(dòng)畫巨頭憑借電影大片優(yōu)勢(shì)持續(xù)引領(lǐng)全球動(dòng)畫潮流。如今,《哪吒之魔童鬧海》的成功為中國動(dòng)畫在國際市場樹立了一個(gè)新標(biāo)桿,也為中國動(dòng)畫國際傳播打開了新思路,如何抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇,持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境,加大精品內(nèi)容供給和技術(shù)手段的創(chuàng)新運(yùn)用,有效拓展傳播渠道,提高中國動(dòng)畫的國際影響力,成為當(dāng)代中國動(dòng)畫的重要使命。
首先,要構(gòu)建全方位的政策支撐體系,激勵(lì)創(chuàng)作,鼓勵(lì)創(chuàng)新,促進(jìn)人才成長,激發(fā)市場活力。通過引導(dǎo)與規(guī)劃,推動(dòng)建立“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的協(xié)同模式,注重國際合作頂層設(shè)計(jì),建立產(chǎn)業(yè)跨境協(xié)作的制度框架,為資源整合與風(fēng)險(xiǎn)防控提供基礎(chǔ)性保障。推動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與海外創(chuàng)意資源的深度耦合,構(gòu)建內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)共享、渠道共建的立體合作網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)化文化貿(mào)易服務(wù),搭建專業(yè)化服務(wù)平臺(tái),促進(jìn)國際交易的便利化。
其次,內(nèi)容創(chuàng)作始終是國際傳播的核心競爭力。中國動(dòng)畫要贏得國際市場,關(guān)鍵在于找到文化共情的切入點(diǎn)。創(chuàng)作者應(yīng)系統(tǒng)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與目標(biāo)受眾共通的精神內(nèi)核,提煉具有跨文化適應(yīng)性的敘事主題,如家庭倫理、英雄成長、自然共生等。樹立開放包容的創(chuàng)作理念,重視不同市場的文化禁忌和接受習(xí)慣,在故事架構(gòu)和人物設(shè)計(jì)中有機(jī)融入本土文化基因,運(yùn)用動(dòng)畫藝術(shù)表現(xiàn)手法重塑傳統(tǒng)元素,打造中國動(dòng)畫的獨(dú)特標(biāo)識(shí),建立平等互鑒的文化交流模式,引發(fā)國際觀眾深度共情。
再次,要以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品國際傳播。中國動(dòng)畫可依托標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)模塊,優(yōu)化跨國協(xié)作流程,加速內(nèi)容本地化進(jìn)程,滿足多語種、多終端的海外傳播需求。構(gòu)建智能化跨境制作平臺(tái),突破語言轉(zhuǎn)換與視聽適配的技術(shù)瓶頸,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與傳播效果的雙重提升。通過降低技術(shù)門檻,激發(fā)本土創(chuàng)作者參與內(nèi)容再生產(chǎn),推動(dòng)技術(shù)賦能與文化出海的深度融合發(fā)展。
最后,要構(gòu)建本土化立體傳播體系。中國視聽平臺(tái)需依托技術(shù)中臺(tái)、全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和用戶運(yùn)營體系的協(xié)同優(yōu)勢(shì),打造動(dòng)畫出海的“基建型”傳播矩陣,減少對(duì)海外第三方平臺(tái)的依賴,精準(zhǔn)積累用戶數(shù)據(jù),為內(nèi)容優(yōu)化與品牌建設(shè)提供支撐。通過平臺(tái)協(xié)同,整合智能譯制、推薦算法與多語種運(yùn)營能力,構(gòu)建“內(nèi)容投放——用戶觸達(dá)——數(shù)據(jù)反饋”的閉環(huán)體系。調(diào)動(dòng)平臺(tái)生態(tài)資源,激勵(lì)海外用戶參與二次創(chuàng)作,形成“平臺(tái)輸出——用戶共創(chuàng)”的增值循環(huán);建立跨平臺(tái)IP聯(lián)動(dòng),通過番劇、短視頻、虛擬直播等多樣形態(tài),打造共享、高效的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。
中國動(dòng)畫正迎來一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期,愿各方如九牛爬坡,為創(chuàng)作生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局的縱深推進(jìn)、傳播矩陣的不斷完善而共同努力,讓中國動(dòng)畫以更加多樣的姿態(tài),在世界舞臺(tái)奏響華彩樂章。(作者:馬黎,系中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長)
《光明日?qǐng)?bào)》(2025年06月04日 15版)
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