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M | 13億人中多少人在院看?

新聞 2018.07.18 M電影觀察室 | 13億人中多少人在電影院看電影?

中國市場票房近幾年逐步上升,已到達(dá)一個曾經(jīng)我們無法想象的高度,而達(dá)成這一成就的原因,不僅在于中國產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,也在于眾日趨提高的水平,根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,目前中國總?cè)丝跀?shù)為

M | 眾日趨掌握主動權(quán)

新聞 2018.09.07 M電影觀察室 | 電影觀眾日趨掌握觀影主動權(quán)

現(xiàn)今眾對于接收片物料的時間,僅有短短的8秒鐘,面對如此這般信息過剩的情況,我們究竟該如何有效利用這8秒鐘,來最大化的將信息觸達(dá)消費(fèi)者?最好的方式又是什么?

M | 口碑逐漸成為硬指標(biāo)

新聞 2018.10.19 M電影觀察室 | 口碑逐漸成為觀影硬指標(biāo)

消費(fèi)逐漸成為大眾的日常需求的基礎(chǔ)上,我們再來看一下近兩年中,映后口碑是如何響票房表現(xiàn)的。從數(shù)據(jù)上看,驗(yàn)證了行業(yè)內(nèi)的一個共識,就是口碑越好的,票房走勢也會更好更遠(yuǎn),2017年的這條擬合線會

M | 13億人中多少人不在院看?

新聞 2019.01.18 M電影觀察室 | 13億人中多少人不在影院看電影?

從2014年“網(wǎng)絡(luò)大”這一概念誕生以來,這種低投入、快消費(fèi)的內(nèi)容模式就吸引了大量的目光。在經(jīng)歷了一輪井噴式的快速增長之后,這兩年增長趨勢略微放緩,但內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)了明顯的上升,網(wǎng)絡(luò)大越來越走向

M | 網(wǎng)絡(luò)眾并沒有“更愛看網(wǎng)大”?

新聞 2019.01.25 M電影觀察室 | 網(wǎng)絡(luò)觀眾并沒有“更愛看網(wǎng)大”?

數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)眾選擇片時考慮的因素和眾存在一定的差別。對于網(wǎng)絡(luò),雖然故事情節(jié)和類型題材這些本體因素同樣重要,但是口碑的響相對則更加突出。這其實(shí)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有相對的滯后性,口碑對院

M | 眾竟然最不愛看視頻?

新聞 2018.08.24 M電影觀察室 | 影院觀眾竟然最不愛看視頻?

上周五(8.17)四部新片上映,其中由梁朝偉、吳亦凡主演的動作喜劇《歐洲攻略》雖然首日依靠24.99%的排片收獲近億元票房,成為當(dāng)天單日票房第二,然而歷史總是驚人的相似,本片在上映第二天口碑急速

M | 發(fā)掘新眾 不如發(fā)展資深迷?

新聞 2018.08.02 M電影觀察室 | 發(fā)掘新觀眾 不如發(fā)展資深影迷?

徐克《狄仁杰》緊隨其后,但僅在上映首日收獲單日最高票房為1.10億元,隨后票房成績逐步下滑,能否超越前作《狄仁杰之神都龍王》總票房6.01億元,目前看來并不明朗。

M | 身臨其境最能激發(fā)決策

新聞 2018.09.28 M電影觀察室 | 身臨其境最能激發(fā)觀眾觀影決策

上期我們分享了《火星救援》的宣傳案例,本周我們再來看一個不同的案例,那就是經(jīng)典《泰坦尼克號》。從表面上看,“他們活下來還是死去”貌似是眾的疑問,但是這并不是。如果現(xiàn)在回過頭來看《泰坦尼克號》的

M | 眾究竟想看什么內(nèi)容?

新聞 2018.09.14 M電影觀察室 | 電影觀眾究竟想看什么內(nèi)容?

在如今這個訊息高速更迭的現(xiàn)代社會,我們需要創(chuàng)造出更加新穎的東西,才能有效吸引住眾越發(fā)短暫的注意力。因此對我們而言,確認(rèn)消費(fèi)者的喜好變得至關(guān)重要。在了解本體的層面上,有兩個很重要的概念。

M:2019市場哪些片值回票價?

新聞 2019.03.15 M電影觀察室:2019電影市場哪些影片值回票價?

未來還有哪些值得關(guān)注的片呢?本期M來帶您一探究竟。

M:國內(nèi)外評分網(wǎng)站到底有什么不同?

新聞 2019.03.07 M電影觀察室:國內(nèi)外評分網(wǎng)站到底有什么不同?

IMDB、爛番茄等網(wǎng)站又是如何操作,來為眾提供看參考的呢,這些平臺又有哪些不同?本周M為您揭秘。

M | 年長者走進(jìn)院數(shù)量激增

新聞 2018.07.25 M電影觀察室 | 年長者走進(jìn)影院數(shù)量激增

2016-2018年,在眾人群的組成結(jié)構(gòu)中,18—24歲的青少年仍舊占據(jù)著主力地位,然而在這三年中,變化最大的卻是40—49歲這部分眾群體。

M | 口碑究竟對響力有多大?

新聞 2018.10.26 M電影觀察室 | 口碑究竟對觀眾影響力有多大?

我們通常會覺得需要通過有爭議的討論來提升熱度,但當(dāng)平均評價相似的情況下,口碑集中度高的那些和口碑兩極分化的之間,可能會相差40%的票房。因此,如何讓爭議對映前傳播有利,但又不會響口碑集

M | 為什么都說藝術(shù)創(chuàng)作來源于生活?

新聞 2019.01.11 M電影觀察室 | 為什么都說藝術(shù)創(chuàng)作來源于生活?

通過前四期簡要了解了其中基礎(chǔ)故事之后,我們即可從中提煉出一個核心結(jié)構(gòu):這一最基本的故事內(nèi)核,在最終的故事創(chuàng)作中,被延展出無數(shù)的可能性。它既適用于最常見爆米花,也適用于復(fù)雜的劇情片或者獨(dú)特的藝

M | 青年編劇入行風(fēng)險雖小發(fā)展不易

新聞 2019.02.22 M電影觀察室 | 青年編劇入行風(fēng)險雖小發(fā)展不易

近年來,中國視行業(yè)受到了越來越多的關(guān)注。在資本、流量、政策、大眾眼球等因素的響下,這個原本小眾的行業(yè)正在經(jīng)歷著飛速變革。而另一方面,視創(chuàng)作與制作是極度智力密集型的產(chǎn)業(yè),合格的導(dǎo)演、編劇、制作人

M | 你真的了解網(wǎng)絡(luò)眾愛看什么嗎?

新聞 2019.02.15 M電影觀察室 | 你真的了解網(wǎng)絡(luò)觀眾愛看什么嗎?

當(dāng)我們問網(wǎng)絡(luò)眾選擇看一部是隨機(jī)的還是有目標(biāo)的,結(jié)果顯示他們在網(wǎng)上看院線時,有15%的情況是隨意選擇的,而在看網(wǎng)大時這個情況擴(kuò)大到了42%。也就說看網(wǎng)大的眾,他們臨時決策更多,而響他們決

M | 眾想知道的往往并不是你想說的

新聞 2018.09.21 M電影觀察室 | 觀眾想知道的往往并不是你想說的

上期我們說到,為了最為有效的向眾傳達(dá)片內(nèi)容,我們必須給眾植入一個讓他們叨念的疑問,一個難以擺脫的疑問,一個他們必須去院探索的疑問。其技巧在于,我們要站在消費(fèi)者的立場,提出對角色、情節(jié)、地點(diǎn)等

M | 這屆眾對故事的要求太高了!

新聞 2018.11.23 M電影觀察室 | 這屆觀眾對故事的要求太高了!

在IP、流量、票補(bǔ)等種種外部促因逐漸失效的當(dāng)下市場,如何講一個好故事,以及如何講好一個故事,逐漸成為創(chuàng)作者們關(guān)注的重點(diǎn)。那么,“故事”真的有那么重要么?

M | 排片量竟能直接響口碑走向?

新聞 2018.11.09 M電影觀察室 | 排片量竟能直接影響口碑走向?

院市場上,由于片沒有按照排片資源,去配置最合適的眾,便會有一些眾實(shí)際上是進(jìn)錯了廳,既沒有看到自己喜歡的,而去看的又不滿意。這種溝通不暢導(dǎo)致的“錯配”,必然會使得片在收到正面評價

M | 路人型眾日趨掌握票房主導(dǎo)權(quán)?

新聞 2018.08.17 M電影觀察室 | 路人型觀眾日趨掌握票房主導(dǎo)權(quán)?

寓》由于戲里戲外的諸多“情懷消耗”,導(dǎo)致眾映后失望程度急速走高,片口碑迅速產(chǎn)生斷崖式下滑,同時出現(xiàn)大量脫粉現(xiàn)象,并強(qiáng)烈反應(yīng)到市場票房中,本片單日排片一路下滑至不足15%,單日票房更是逐日下降至不足

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