5月17日，中國(guó)首套即開(kāi)型電影主題彩票——《唐山大地震》賑災(zāi)福利彩票上市新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。導(dǎo)演馮小剛親手揭幕以《唐山大地震》主海報(bào)為主題元素的福利彩票，并正式宣布影片將提前至7月22日全國(guó)上映。馮導(dǎo)表示： “《唐山大地震》是一部?jī)?nèi)容大于形式的災(zāi)難片。我們希望觀眾通過(guò)這部電影可以看到，災(zāi)難的颶風(fēng)掃過(guò)之后，留給人們的就只剩下親情了。這既是支撐他們活下去的勇氣，也是讓我們淚流不止的原因。”據(jù)悉，本次福利彩票自5月17日起即在首發(fā)城市北京的3000多個(gè)福利彩票網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)售。彩票面值5元，最高獎(jiǎng)金為30萬(wàn)元，首期發(fā)行金額為2000萬(wàn)，發(fā)行數(shù)量400萬(wàn)張。

電影、福利彩票跨界合作首開(kāi)先河

　　電影與彩票的結(jié)合不僅是中國(guó)彩票行業(yè)前所未有的嘗試，更是中國(guó)電影有史以來(lái)的第一次。此次中國(guó)福利彩票發(fā)行管理中心暨北京市福利彩票發(fā)行中心，攜手華誼兄弟傳媒股份有限公司，秉承中國(guó)福利彩票“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困、賑災(zāi)”的發(fā)行宗旨，將馮小剛導(dǎo)演的新作《唐山大地震》的主海報(bào)搬到彩票畫面，首次實(shí)現(xiàn)公益彩票與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的首度跨界合作。

　　據(jù)悉，在《唐山大地震》之前曾有好萊塢大片主動(dòng)投來(lái)橄欖枝，但福利彩票還是決定將這寶貴的“第一次”留給中國(guó)人自己的大片。“這次將彩民與電影觀眾相連結(jié)，希望借電影的影響力讓更多的人有機(jī)會(huì)參與到公益行動(dòng)中來(lái)。” 北京福利彩票發(fā)行中心領(lǐng)導(dǎo)表示，“作為一部巨額投資、反映重大歷史事件及中國(guó)人情感的電影，《唐山大地震》無(wú)論在精神層面、制作技術(shù)層面還是市場(chǎng)開(kāi)拓方面，都開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)之先，所以我們希望《唐山大地震》成為中國(guó)彩票發(fā)展史與中國(guó)電影史上第一部與彩票聯(lián)合的電影。”同時(shí)，北京福利彩票發(fā)行中心領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為行業(yè)翹楚華誼兄弟在給大眾帶來(lái)大批優(yōu)質(zhì)影視作品的同時(shí)，不忘回饋社會(huì)，可以說(shuō)是中國(guó)福利事業(yè)志同道合的伙伴。此番華誼兄弟與中國(guó)福利彩票的合作，堪稱企業(yè)與政府推廣公益事業(yè)合作的重要里程碑。

　　華誼兄弟傳媒股份有限公司總裁王中磊則表示這是中國(guó)電影和中國(guó)福彩具有愛(ài)心性質(zhì)的聯(lián)合和嘗試。“面對(duì)災(zāi)難，無(wú)論是一個(gè)劇組，一個(gè)公司，總是覺(jué)得自己的能力太小，以往每次都是馮導(dǎo)振臂一呼，大家就行動(dòng)。但還是非常需要好的社會(huì)機(jī)構(gòu)能讓愛(ài)心的渠道擴(kuò)大。”

心手相連，大愛(ài)打造中國(guó)人的心靈史詩(shī)

　　一只布滿皺紋的手深情撫摸著孩子的臉，一位滿臉悲傷的母親用手將兒子緊緊摟在自己的心口，這就是電影主題彩票《唐山大地震》的票面，也是《唐山大地震》的主海報(bào)之一。

　　據(jù)馮小剛導(dǎo)演介紹：“大家現(xiàn)在看到的票面源自我們一款主題為手的主海報(bào)，我們選擇用它感謝中國(guó)福利彩票對(duì)《唐山大地震》這部電影的信任和厚愛(ài)。”馮導(dǎo)表示，在工作人員提供的眾多臉和各種災(zāi)難的畫面中，自己第一眼就被“手”打動(dòng)，“我認(rèn)為它真正扣合了電影的主題，那就是親情。正如大家所見(jiàn)，母親和孩子、親情和大愛(ài)，才是《唐山大地震》真正想表達(dá)的核心觀念。

　　馮導(dǎo)還表示：“《唐山大地震》是一部災(zāi)難片。更確切地說(shuō)，這是一部?jī)?nèi)容大于形式的災(zāi)難片。在表現(xiàn)地震帶來(lái)的毀滅性視覺(jué)震撼的同時(shí)，我們更著重希望讓觀眾感受到地震親歷者內(nèi)心的創(chuàng)傷。這種床上是不會(huì)隨著時(shí)間的流逝和災(zāi)后的恢復(fù)重建就可以輕易愈合的。當(dāng)人性被天災(zāi)逼到極限時(shí)，我們看到了親歷者內(nèi)心的崩潰和坍塌。這種心如刀絞的傷害不僅是地震發(fā)生的瞬間，也不僅是失去親人、失去家人的那一刻，更深的傷害是伴隨著那些活下來(lái)的人，他們?nèi)蘸竺恳惶斓纳?。被地震摧毀的房子可以重建，廢墟也可以被清理得了無(wú)痕跡，但內(nèi)心世界的崩潰是無(wú)法重建的。幾十年過(guò)去，他們就守著這些心靈深處的廢墟過(guò)日子。地震只有23秒，而本片那些主人公內(nèi)心深處的余震卻持續(xù)了32年。另一方面，我們也希望觀眾通過(guò)這部電影可以看到，災(zāi)難的颶風(fēng)掃過(guò)之后，留給人們的就只剩下親情了。這既是支撐他們活下去的勇氣，也是讓我們淚流不止的原因。”

提前至7月22日正式上映，預(yù)期觀眾至少2000萬(wàn)

　　本次發(fā)布會(huì)上，華誼兄弟公司總裁王中磊正式宣布，《唐山大地震》將提前至7月22日在全國(guó)公映。王中磊表示，目前的上映日期是綜合考慮了發(fā)行團(tuán)隊(duì)和院線的建議，在暑期爭(zhēng)取更長(zhǎng)的放映期。“看過(guò)《唐山大地震》粗剪的人普遍反應(yīng)影片制作精良，在視覺(jué)和情感上都非常震撼，我們預(yù)期的觀眾至少有2000萬(wàn)，希望通過(guò)提前上映能夠讓更多的觀眾有機(jī)會(huì)走進(jìn)影院來(lái)觀看這部影片。”

　　同時(shí)王中磊還透露，由于《唐山大地震》在籌備制作的過(guò)程中大趕上了兩場(chǎng)地震，所有主創(chuàng)拍攝影片的心態(tài)和以往都有所不同。震后災(zāi)區(qū)拍攝的經(jīng)歷讓大家都非常惦記那里的朋友和孩子們，“特別是徐帆，她在電影里演一位母親，她一早就挑了好多適合給孩子讀的故事，她一直惦著這些孩子，希望有機(jī)會(huì)可以再回到那里，我們也是這樣。雖然大人們的傷痛無(wú)法抹去，但孩子們的心理還沒(méi)完全發(fā)育成熟，我們希望能在未來(lái)對(duì)孩子們的生理和心理帶來(lái)實(shí)際上的幫助。”