對電影界來說，今年的年中總結(jié)顯然比往年來得更加振奮人心，截至6月底，全國城市電影票房收入約48億元，這個數(shù)字超過了2009年總票房的三分之二。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年全年電影總票房有望破百億元大關(guān)。
然而仔細分析不難發(fā)現(xiàn)，40部國產(chǎn)片瓜分21億票房，刨去排名前十的大片拿走12億之外，剩余的30部影片分攤9億元的票房，真可謂廝殺慘烈。興奮的背后隱藏了多少中小成本電影的血淚教訓？
人們不禁驚呼，中小成本電影的出路在哪兒？
投資：需謹慎理性
未來誰主沉浮，要看中小影片的表現(xiàn)
這是一個盲目投資的時代，當人們看到了近幾年電影界的繁榮景象，都不約而同地奔向這個行業(yè)。電影業(yè)內(nèi)人士，相關(guān)行業(yè)，業(yè)外人士，包括熱錢、游資等都紛紛涌入電影市場，一時間影片數(shù)量突飛猛進，質(zhì)量卻參差不齊。
一些投資商在投資之前對電影根本就不甚了解，投資純屬盲目。曾投資電影《80’后》的新原野娛樂傳媒有限公司CEO裘華順就告訴記者，他第一次投資電影的時候?qū)@個市場完全不了解，“當時只是為了幫朋友的忙，等影片拍出來之后才發(fā)現(xiàn)完全不像自己想像的那樣，這才開始逐漸了解這個行業(yè)。”雖然目前仍在繼續(xù)電影投資生意，裘華順卻因為自己的第一次沖動而反復強調(diào)理性投資的理念，“在投資之前一定要先了解清楚”。
裘華順算是幸運的，至少他挺過來了。在電影界，不乏投資一部影片就戰(zhàn)死沙場的影視公司。雖然如此，作為在電影行業(yè)摸爬滾打多年的資深電影人，今典集團董事長張寶全仍然認為“中小成本電影是一個較好的投資產(chǎn)品，尤其對一個新的影視公司更是這樣。”他預測，未來電影要重新洗牌，誰主沉浮，主要是看中小成本影片的表現(xiàn)。
制片、發(fā)行：定位要準
控制成本，宣傳到位
電影是一個專業(yè)的行當，要有專業(yè)的團隊來操作才能呈現(xiàn)出精良的效果。小馬奔騰影業(yè)公司總經(jīng)理鐘麗芳認為經(jīng)驗對于創(chuàng)作團隊來說非常重要，“經(jīng)驗主要是指度的把握，這在有經(jīng)驗的導演和沒有經(jīng)驗的導演身上的差別是很明顯的。”對于中小成本影片的制作，鐘麗芳建議從劇本的立項開始就要有很明確的定位，明確項目的目標、表達內(nèi)容、上映檔期等一系列的問題，才能保證作品質(zhì)量，回收成本。
酒香也怕巷子深，再好的作品都不能忽略宣傳營銷的作用，“如今的時代，很難再一夜之間冒出一個寧浩了，因為時代不同了，電影是一浪接著一浪，沒有人等你，單憑口碑傳播效果太慢。”鐘麗芳認為宣傳營銷是必不可少的，可以運用多種營銷手段，而在這方面，中小成本電影應盡量控制成本。張寶全則提出了更具體的建議，在經(jīng)費有限的情況下，選擇事件性營銷不失為一個好的方法。
中國目前的銀幕總數(shù)是5300塊，2010年上半年新增銀幕數(shù)約為577塊，增長速度是相當快的，然而每10萬人的人均擁有銀幕數(shù)中國卻不及美國的1/30，在影片眾多而銀幕數(shù)量有限的前提下，國產(chǎn)電影如何保證收回成本，北京億商傳媒董事長陳曉翔建議一些符合海外市場要求的影片可以運用走出去的戰(zhàn)略，試著走海外發(fā)行渠道。
院線、影院：完善終端
呼吁建立多元市場環(huán)境
由于近兩年電影市場的數(shù)量激增，電影放映終端已經(jīng)無法滿足迅速增長的觀影需求。在遇到大片上映的時候，不少影院還出現(xiàn)排長隊購票甚至是買不上票的局面。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國每10萬人擁有銀幕數(shù)不過0.41塊，這與美國、法國、德國等世界主要國家相比，相差巨大。由此可見銀幕數(shù)量的增加是整個電影產(chǎn)業(yè)所迫切需要的。北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛介紹說好萊塢的市場票房收益的99%來自于本國的片子，而我們國家的票房收益有50%來自于好萊塢，另外50%中有一半來自于港片，真正來自于我們國產(chǎn)片的只占票房總數(shù)的四分之一，這對于中小成本電影的發(fā)展來說是極為不利的，“蛋糕就這么大，這么多人來分，是吃不消的。”在現(xiàn)有的情況下，黃群飛建議中小成本電影應學習好萊塢的方式，盡早定下檔期，以便在觀眾心里形成期待。
因此增加影院終端的建設(shè)是迫在眉睫的任務。然而僅僅是增加就可以解決問題了嗎？張寶全認為，一定需要一個良性的增長，“不同的影片有不同的市場，目前中國處在一個大片市場，影院也都是大片影院，沒有專為中小成本電影設(shè)立的影院，因此在同等的放映條件下，中小成本影片要想在大片市場里取勝相當不易。”若想讓中小成本電影獲得良好的發(fā)展，必須在終端上給予支持。目前，中國的大片影院已經(jīng)相對飽和，中小城市的影院尚處在一個缺乏的狀態(tài)，因此，中小成本電影的市場主要是在這一塊。而未來影院的建設(shè)也應該圍繞中小成本電影開發(fā)一些中小影院，進一步建立多元化的市場環(huán)境。
