電影網(wǎng)訊（圖文/長(zhǎng)春電影節(jié)報(bào)道組）第十屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)電影產(chǎn)業(yè)論壇于8月27日下午在長(zhǎng)春舉辦，電影屆的學(xué)者、一線工作者在論壇上暢所欲言。高軍還爆料說(shuō)原本打算用20萬(wàn)和韓庚合作，但有煤老板提出用300萬(wàn)和韓庚簽約，高軍以此來(lái)炮轟業(yè)外游資，特別是一些不懂行的煤老板，他們的盲目投資和投機(jī)心理對(duì)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重后果，增加了市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。高軍還作為《葉問(wèn)》、《十月圍城》、《畫皮》等影片的投資方，提出自己總結(jié)的48字箴言來(lái)談如何規(guī)避電影投資風(fēng)險(xiǎn)。

投資選項(xiàng)決策層面：

性價(jià)比好、題材穩(wěn)定、稀缺類型、杜絕跟風(fēng)

        高軍認(rèn)為“一部好電影并不在于投資規(guī)模和演員陣容，最重要的是性價(jià)比。《葉問(wèn)2》國(guó)內(nèi)投資3000萬(wàn)，總投資6000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)票房2億3600多萬(wàn)票房。這就是成功運(yùn)作的典型。”而近年來(lái)也有很多中小投資影片以小博大的例子，如《夜店》僅有200萬(wàn)投資，就收獲2000萬(wàn)票房。而古裝動(dòng)作片風(fēng)險(xiǎn)小，賺錢多，因好萊塢導(dǎo)演也無(wú)法復(fù)制，所以在國(guó)外市場(chǎng)也有機(jī)會(huì)大賣。另外盲從跟風(fēng)也是投資大敵，如《葉問(wèn)》及《葉問(wèn)2》成功之后，一系列詠春拳相關(guān)的影片紛紛來(lái)分羹，如《葉問(wèn)前傳》、《宗師傳奇》等，而高軍原本打算投資的《葉問(wèn)3》也因此推遲，等待市場(chǎng)凈化。

影片制作拍攝層面：

市場(chǎng)論證、甄選伙伴、緊縮開(kāi)支、適銷對(duì)路

        高軍強(qiáng)調(diào)低端市場(chǎng)論證是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)檎賳T及業(yè)內(nèi)人士的論證往往要求很高思想性和藝術(shù)性，而普通觀眾的低端市場(chǎng)論證才真正預(yù)示未來(lái)可能的票房。“馮小剛作為中國(guó)票房第一導(dǎo)演，有16億多的票房成績(jī)，他就是非?？粗氐牡投耸袌?chǎng)論證。《甲方乙方》曾舉辦過(guò)11次論證會(huì)。馮小剛也承認(rèn)自己受益匪淺。”另外選擇拍攝合作伙伴還是投資合作伙伴都需要謹(jǐn)慎。“在投資《葉問(wèn)2》的時(shí)候就遇到一個(gè)胡攪蠻纏的投資方，對(duì)1300萬(wàn)的后期運(yùn)作成本不認(rèn)同，現(xiàn)在很有可能要打官司。”在影片拍攝過(guò)程中，把握預(yù)算也是一大課題。“現(xiàn)在很多片方都會(huì)倒著來(lái)，先給出上映時(shí)間，再制定拍攝計(jì)劃和預(yù)算，在這樣的壓力下也不會(huì)因拖延而產(chǎn)生額外開(kāi)支。”

影片運(yùn)作層面：

把握檔期、宣傳到位、控制成本、顆粒歸倉(cāng)

        高軍很肯定的說(shuō)“中小投資影片的黑馬絕不出在黃金檔期。”如《瘋狂的石頭》是07年6月國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)檔期中唯一的一部商業(yè)片，沒(méi)有了國(guó)外影片的競(jìng)爭(zhēng)，在主旋律影片扎堆的情況下也很容易博得票房。上映前的宣傳也很重要，如《葉問(wèn)2》投入了平面廣告、視頻宣傳、戶外媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新媒體等宣傳途徑全面覆蓋，讓觀眾走到哪里都能聽(tīng)到看到。而為防止票房瞞報(bào)漏報(bào)的現(xiàn)場(chǎng)，中影集團(tuán)曾派出600人的票房監(jiān)控隊(duì)，到各地影院監(jiān)控《葉問(wèn)2》的票房情況，雖然有200萬(wàn)的運(yùn)作成本，但高軍認(rèn)為對(duì)高票房而言這是非常值得的投入。

        據(jù)悉，除高軍暢談如何規(guī)避電影投資風(fēng)險(xiǎn)之外，第十屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)《電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇》的其他嘉賓們還分別就關(guān)于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的估測(cè)，以數(shù)字電影推動(dòng)中小城市電影市場(chǎng)發(fā)展等話題進(jìn)行了深入地交流和探索。