中影集團(tuán)副總經(jīng)理史東明
中影集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理蔣德富（圖文/楊雅如） 中國(guó)電影集團(tuán)公司10月18日在京發(fā)布了中國(guó)首套影視劇植入廣告分析系統(tǒng)。中影集團(tuán)副總經(jīng)理史東明、營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理蔣德富出席了此次發(fā)布會(huì)。
盡管不少觀眾抱怨電影的植入廣告過(guò)多，但是據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)電影票房高達(dá)62.1億元，但植入廣告收入只有1.1億元，植入廣告只占票房收入的1.77%，而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比例普遍在13%左右。史東明副總經(jīng)理認(rèn)為，我國(guó)影視劇植入有很大的發(fā)展?jié)摿Γ鴩?guó)內(nèi)首套影視劇植入廣告分析系統(tǒng)，能有效地解決中國(guó)電影植入廣告的詬病。
隨后中影營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理蔣德富對(duì)植入廣告的詬病進(jìn)行的詳細(xì)地闡述，目前我國(guó)影視劇的植入廣告生硬、手段簡(jiǎn)單，有些很牽強(qiáng)，讓觀眾難以接受。而這套植入廣告分析系統(tǒng)的誕生，將讓植入廣告與影片自然融合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)和藝術(shù)的雙贏，推動(dòng)中國(guó)植入廣告的發(fā)展。
蔣德富表示，一部5萬(wàn)字的劇本導(dǎo)入該系統(tǒng)后，5分鐘即可自動(dòng)生成該影片的植入廣告綜合分析報(bào)告，其中包括電影中所有可植入廣告的產(chǎn)品、場(chǎng)景，并自動(dòng)計(jì)算植入廣告的指導(dǎo)價(jià)格，蔣德富同時(shí)透露，“植入廣告分析系統(tǒng)中有演員、導(dǎo)演的片酬、廣告價(jià)碼等等，因此該系統(tǒng)所做出的指導(dǎo)價(jià)格分析很準(zhǔn)確。而且我們也會(huì)根據(jù)演員片酬的動(dòng)態(tài)，隨時(shí)對(duì)這套系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行更新。”
據(jù)悉，國(guó)內(nèi)第一套自主研發(fā)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視劇植入廣告分析系統(tǒng)由中影集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)策劃分公司提出項(xiàng)目構(gòu)想，歷時(shí)2年研發(fā)打造，該系統(tǒng)目前已經(jīng)申報(bào)國(guó)家廣電總局“高新技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。
