《狄仁杰之通天帝國》兩票房版本誤差3000萬元！
又見票房數據打架，《狄仁杰之通天帝國》片方又是一番澄清。近年“票房虛高”、“票房造假”的報道一直不斷。電影票房的發(fā)布究竟該信誰？業(yè)內人士表示，影片權威票房數字及時主動發(fā)布方面還比較落后，目前官方機構只能每周一報，導致屢屢發(fā)生片方虛報票房虛張聲勢的現象。
牽扯到聲譽問題，導演馮小剛曾經不得不連電影都顧不上拍了，出來為《唐山大地震》“票房造假”辟謠。有市場專家抱怨，權威數據的缺乏和不及時，令電影產業(yè)淪為小作坊水平，對產業(yè)聲譽、判斷都有很大的危害。記者特為票房問題做小結，剖析問題癥結。
中國電影票房統(tǒng)計猶如小作坊，長期不透明、不細致，將影響產業(yè)投資和聲譽
片方與專家數據相差3000萬
根據市場專家劉嘉提供的數據顯示，《狄仁杰之通天帝國》最新票房數據為2.526億元。而華誼兄弟宣布的數字，《狄仁杰之通天帝國》的內地票房已累積至2.8億元人民幣，這兩個數字存在3000萬元左右的差距。票房數字為何出現雙版本而且相差那么遠？華誼兄弟副總裁胡明在接受某網絡媒體采訪時做出了回應，但沒有解釋清楚3000萬元的差距從何而來。他認為，華誼兄弟提供的數字是針對全國影院排場進行統(tǒng)計和計算得來的，細節(jié)和數據出入正和每家影院具體核對中。根據華誼多年的市場經驗，他們對2.8億元的數據有把握。
票房統(tǒng)計來源復雜
1.誰來統(tǒng)計票房？
據電影局副局長張宏森介紹，電影票房共分為4部分，計算起來極其麻煩和復雜，因此目前無法對正在上映的電影進行統(tǒng)一、準確無誤的票房統(tǒng)計：
第1部分是電腦票房，即全國889家影院通過電腦系統(tǒng)上報的數據。第2部分是人工計算的票房，因為全國還有將近200家影院采用的是人工售票的方式，因此只能人工上報票房，有些影院采取的是按月上報的方式，數據特別滯后。第3部分是IMAX票房，即全國10多塊巨型超大銀幕放映票房。第4部分就是點映票房，即因宣傳等原因，在正式公映前放映的場次所產生的票房。
因為“國家電影票房信息系統(tǒng)”只能顯示“電腦票房”部分，準確無誤的票房根本沒辦法在第一時間得到。而上報票房的電腦系統(tǒng)一套價值7萬元，有些老影院根本沒有能力安裝。另外，電影片方通過發(fā)行公司監(jiān)票員的統(tǒng)計，形成了另外一個統(tǒng)計渠道。
2.誰來報票房？
目前國內較為權威的公布票房數據的渠道平臺有幾種，但都存在不同程度的問題：一個是每周出版的《中國電影報》，但《中國電影報》在街頭報攤根本買不到。另外，電影局按每季度報一次官方的票房數據，這個季度數據在《人民日報》上發(fā)布。還有一個是中國電影家協(xié)會每年編纂的電影產業(yè)年鑒。年鑒出版的周期，決定了它不能起到及時傳播數據的參考作用。
次日以及首映周過后，電影片方往往會向媒體通報影片票房，往往就是這個片方透露的數據跟《中國電影報》上的數字“打架”。
《唐山大地震》上映期間，曾經發(fā)生過各家媒體采用了不同時段報出的數據，導致口徑不一致，因此鬧出了“《大地震》虛報票房”的風波。
票房監(jiān)管缺人缺平臺
票房虛高對片方和院線都有利
市場專家范麗珍認為，夸大票房對片方還是電影院的利益并無危害，是此類事件層出不窮的原因：“電影票房既沒監(jiān)管機構，也沒有約束機制對虛報進行監(jiān)管。但虛報的結果，無論對片商還是院線來說都能帶動票房的提升。”范麗珍分析說，在票房分成上，最終的票房實數會另有參考，與媒體公布的數據差距甚大。
清華大學教授尹鴻指出，統(tǒng)計手段的落后，造成權威數字發(fā)布滯后，非權威發(fā)布渠道增加，導致數字屢屢“打架”：“電影局每季度公布票房遠遠不能滿足需求，難免造成制片方虛報和搶報、媒體質疑等重重迷霧。”
票房信息長期不透明危害產業(yè)
有專家指出，電影票房不僅是一部影片市場效果的反映，更是衡量電影產業(yè)發(fā)展形勢的依據，現在玩數字游戲的行為“形同兒戲”，糊弄觀眾之外，危害的是整個產業(yè)的聲譽以及業(yè)界對于下一步投資的判斷。
在10月舉行的第19屆中國金雞百花電影節(jié)電影論壇上，市場分析專家劉嘉提出，中國目前的狀況是“有數據無平臺”，到現在為止，沒有一個官方的統(tǒng)計信息發(fā)布平臺，不止票房，連觀影人次、檔期等信息，都始終做不到公開透明，導致產業(yè)不像產業(yè)，卻很像一個小作坊，信息發(fā)展和產業(yè)發(fā)展嚴重不匹配。
劉嘉認為，權威票房數據公開不及時，導致了投資方不能獲得參考，造成某部影片明明是可能賺錢的類型，但大家根本不敢投錢。另外，她用今年國慶檔為例，認為當了炮灰的影片未必不是好片，部分原因是發(fā)行信息不匹配，造成片方沒有全面了解市場狀況，判斷不了形勢。
就電影行業(yè)的迅猛發(fā)展來說，目前的統(tǒng)計手段無疑是滯后了。電影局負責人張宏森表示，由于統(tǒng)計手段滯后，每日公布現在還做不到。電影局正在加強建設網絡統(tǒng)計平臺系統(tǒng)，爭取全方位覆蓋，同時也期待著老的電影院能在改造中來實現這個覆蓋。努力將票房季報加快為月報，也考慮由電影局發(fā)布一些重點影片在重要時間節(jié)點上的關鍵數據，進一步完善發(fā)布機制。
虛報票房常見報端
馮小剛曾回擊《大地震》票房造假論
近年《阿童木》、《頭文字D》等片虛報票房的“事故”層出不窮。
今年7月，影片《唐山大地震》上映沒幾天就惹出爭議，該片首日票房3620萬元的數字遭到媒體質疑虛高，導演馮小剛不得不在自己的微博反擊這一說法，透露影片在中國內地票房達2.4億元。片方負責人王中磊則解釋，對該片首映日票房的質疑，原因是“統(tǒng)計數據不能一步到位提供”。
2009年10月，《阿童木》在內地上映，3天之后，“發(fā)行方稱《阿童木》首映3日票房過4000萬元”的消息見諸報端。幾日后，《中國電影報》公布了確切數據，《阿童木》首映3天的票房為1700萬元左右，相比之前的4000萬元，該片的票房數據被夸大1倍多。為此，對于動畫片《阿童木》票房夸大虛報一事，廣電總局電影局特地召開發(fā)布會，出面回應針對此事的各種傳聞，《阿童木》發(fā)行方光線影業(yè)也在發(fā)布會上公開道歉，表示在權威統(tǒng)計數據公布之前，單方片面草率地臆測并公布票房數據，存在虛報的成分，在實際票房結果出來之后，并沒有及時更正有關數據，使不良影響未能及時消除。
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