2010年歲末的影壇充滿了一片祥和的氣氛，中國電影總票房突破100億元的夢想已經(jīng)實現(xiàn)，而在取得如此令人欣慰的成績時，一些中小成本制作的影片更令人鼓舞。在大片當?shù)赖臅r代，中小成本制作的影片卻大放異彩，尤其以另類賀歲影片《午夜心跳》為代表，成為小成本取得高票房的典范之作。
《午夜心跳》賀歲狂吸金
對于這部影片取得的成功，令許多業(yè)內(nèi)人士感到震驚，恐怖題材在競爭激烈的賀歲檔一路“過五關(guān)斬六將”，不僅首周三日取得近1200萬的票房的好成績，而且隨著元旦的連場加映，票房還在一路飆升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，票房突破3000萬大關(guān)不成問題。這些赫赫戰(zhàn)績表明了中國電影業(yè)正在成長為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，而以《午夜心跳》為代表的中小成本制作的影片更讓人看到了充滿希望的一面。
狹窄舞臺創(chuàng)生存奇跡
根據(jù)全國影片排片的比例，在2010年歲末上映的
《趙氏孤兒》、
《讓子彈飛》、
《非誠勿擾2》等大片占據(jù)了市場近90%的份額，在余下的狹窄舞臺里，還有許多中小成本制作的影片在互相激戰(zhàn)。競爭激烈的賀歲檔，有的不幸淪為“炮灰”，有的還能分到一杯殘羹。而在這些最不被看好的中小成本制作影片中，《午夜心跳》卻大放異彩，以恐怖題材出擊，迅速搶占賀歲檔市場，成為最有實力的一匹黑馬。
目前票房已經(jīng)輕松拿到2700萬，過3000萬問題不大。該票房已經(jīng)創(chuàng)下了恐怖類型片的最高票房記錄。而能夠取得如此佳績，一方面是投資方北京大都陽光和四川騰龍影業(yè)在題材的選取上選得好；另一方面也和北京鴻水傳媒的營銷推廣密不可分。在有限的舞臺資源里，《午夜心跳》沒有被大片所主宰，可謂是創(chuàng)造了一個賀歲奇跡。
《午夜心跳》題材巧
就近些年中國電影市場的發(fā)展趨勢而言，影片數(shù)量大幅度增加，而且類型也趨于多元化，喜劇片、愛情片、動作片等逐漸增多，一直處于邊緣地位的恐怖片也大有崛起之勢。而且隨著恐怖片受眾群體的逐漸擴大，恐怖片越來越受到歡迎，甚至有晉升主流影片的趨勢。賀歲檔上映的電影《午夜心跳》，改編自著名靈異恐怖小說《消失的美女》，講述了一個集靈異、暗夜、兇殺、情色為一體的故事，恐怖刺激元素眾多，迎合了觀眾口味，順應(yīng)了恐怖片漸漸流行的趨勢。
片方把握時機好
《午夜心跳》由北京大都陽光影視文化有限公司和四川騰龍影業(yè)有限公司聯(lián)合攝制，而這兩家公司曾經(jīng)有過多部作品，對于中國影視劇走向有比較準確的把握，此次用恐怖片出擊賀歲檔可謂把握住了大好時機，小成本意外帶來大收入。今年賀歲檔，馮小剛、陳凱歌、姜文三大名導(dǎo)爭鋒，葛優(yōu)、周潤發(fā)、趙本山、孫紅雷等明星大腕齊亮相，賺足了公眾眼球，可是就影片類型而言，這些名導(dǎo)明星的作品卻趨于保守，仍以傳統(tǒng)賀歲片為主?！段缫剐奶废啾戎聞t大有不同，在這樣一個傳統(tǒng)賀歲片齊聚的時機，《午夜心跳》的另類風(fēng)格可謂“生逢其時”。
