影片宣傳需要挖空心思找噱頭，大場面、緋聞、激情戲已經讓讀者和作者都審美疲勞，需要新的流行趣味來提神，而從動漫過繼到影視的“腐”又成為新的話題，比如《讓子彈飛》中姜文的“湯師爺是我的至愛”被稱為“賣腐”的金句，而最近的幾部新片也都拿“腐”來做文章。《單身男女》中高圓圓在古天樂和吳彥祖(微博)間糾結，而有網友則認為何不成全兩大型男？《關云長》還推出Q版漫畫，大張旗鼓地讓兩位英雄人物變成腐男。而即將上映的《戰(zhàn)國》孫臏與龐涓的各種曖昧也是“腐”氣十足。
兄弟腐

孫臏龐涓各種曖昧
昨天，《戰(zhàn)國》在北京小范圍試映，孫紅雷飾演的大軍事家孫臏因為其顛覆性的癡傻表演和長發(fā)造型，令不少觀眾覺得雷人。
《戰(zhàn)國》描寫了孫臏、龐涓兩位傳奇軍事家從親密無間的同門師兄弟最終演變仇敵決戰(zhàn)沙場的故事。和近年來很多商業(yè)大片一樣，《戰(zhàn)國》并非像大家想像中的古韻十足，觀影過程中出現(xiàn)了一些笑場。比如孫紅雷飾演的孫臏見到吳鎮(zhèn)宇飾演的師兄龐涓后喜出望外，兩人互相推搡，孫紅雷還大呼“涓！”引起不少笑聲；而孫臏被帶到魏國后又和龐涓再續(xù)兄弟情，兩人吃睡在一起，又是揪耳朵，又是梳頭發(fā)，讓人浮想聯(lián)翩。明星們表演的誠意雖然認可，但孫紅雷夸張的表演還是引起質疑，有記者表示，孫紅雷的表演顛覆了近期通過《梅蘭芳》、《潛伏》等作品樹立的高智商男人形象，這個孫臏不僅瘋瘋癲癲，還老是色迷迷的，這還是大家想像的孫臏嗎？”
君臣腐
曹操就是喜歡關云長
《關云長》早前發(fā)布“雙雄”預告片，姜文飾演的曹操與甄子丹飾演的關云長不只惺惺相惜，臺詞中甚至有“我就喜歡你”，有不少網友認為曹操與關羽在片中關系 “曖昧”，“賣腐”味道濃厚，有網友就質疑影片是講“東漢末年兩個大老爺們的搞基史么”。姜文上周在發(fā)布會上也被追問有關話題，他開始不知道“賣腐”的意思，有媒體解釋稱就是“女觀眾都很喜歡看到兩個男演員在戲中互相喜歡。”姜文大笑稱好，他說：“戲里我對甄子丹的感情應該就是愛惜他、追隨他。倆男的喜歡只是一個前提，很多腐女都喜歡看一個男的喜歡另一個男的。”
除了主演公開認“腐”，片方還推出多期Q版漫畫，把關云長、劉備和曹操三人打造成標準“三角戀”，漫畫中的角色全以“操哥哥”“羽兒”相稱，還有“一日君臣百日恩”的曖昧臺詞。
情敵腐
觀眾想撮合古仔和彥祖
《單身男女》中高圓圓飾演的女主角要在“賤男”古天樂和“火星男”吳彥祖之間做選擇，影片放映后掀起討論不只有高圓圓到底應該要選誰，更有不少人覺得，為什么不能是古天樂和吳彥祖在一起呢？不少觀眾認為他們無論外形還是身份，都很配。
最近有網友就惡搞《單身男女》海報，將原來古天樂與吳彥祖左右親吻高圓圓的構圖進行修改，把高圓圓整個人去除，結果變成兩男激吻，更將戲名改為《單身男男》。照片出現(xiàn)后即被廣泛流傳，還在當日已入圍微博十大轉發(fā)新聞，單日已被轉發(fā)近三萬次，可見大家對這對“腐男”多有興趣。吳彥祖還笑言是老婆Lisa S.首先發(fā)現(xiàn)這張圖，還扭著耳朵讓他看，但他覺得大家只是玩玩，不會介意。