《觀音山》整體票房突破7000萬的佳績，令中國內地電影市場為之一震。作為一部文藝片，在11月4日之前，可能很多人認為《觀音山》能夠上院線，然后憑借范冰冰的明星效應，賣個一千多萬已是合格的成績，而11月4日可作為分水嶺，從那一天開始，一切都將不同。
也許這個時間點是10月31日范冰冰勇奪東京電影節(jié)影后的那一天，但那一天只是榮譽的到來，對于影片本身來說，其命運并未改變。而11月4日，未能去東京領獎的范冰冰，出席在北京舉行的慶功宴，當場贈送給
李玉靚車一部，并深情獻吻，從這一刻起，《觀音山》的宣傳基調徹底改變，宣布了一部“非典型”賣座文藝片的誕生。
“被花瓶”的范冰冰重塑票房號召力
在贏得影后的慶功宴上，范冰冰喊出了“我就是豪門”，這與之前網友們喊她“范爺”是一脈相承的，以前一直“被花瓶”的范冰冰，也因《觀音山》而揚眉吐氣了一把。每次看到任何一個頒獎典禮上，當某位女演員贏得影后大獎之時，在臺上都是激動與眼淚橫飛，想必當時站在臺上的女星，都會想起以前太多的非難和艱辛，無論紅地毯上多么風光，都比不上獎杯在手的自豪感與認同感?！队^音山》之于范冰冰，并不是一部電影，而是讓她整個演藝生涯翻開全新一頁。
如果對比一下范冰冰在去年12月
《趙氏孤兒》與今年1月
《新少林寺》參與宣傳的力度，那《觀音山》是屬于讓她“累到吐血”之作了。那兩部票房過億之作，范冰冰只能算是大卡司下的頂級女星，而《觀音山》才是她證明自己票房號召力的精心之作。而相對于那兩部電影上映時期是賀歲檔的熱門檔期，3月則屬于傳統(tǒng)的電影“冷檔期”，事后證明，三月也的確是整個電影市場的低落時期，同檔期近24部電影上映，但除了
《洛杉磯之戰(zhàn)》這部好萊塢電影之外，其他皆是票房慘淡，國產片里只有《觀音山》一枝獨秀，并惹來媒體熱議，為何一部文藝片能異軍突起，創(chuàng)造了文藝片在中國電影市場的票房神話。
用“豪門”的姿態(tài)捧紅《觀音山》
如果單純從影片質量來理清票房大熱之緣由，那是不符合中國電影市場國情的，
《讓子彈飛》打破國產電影票房紀錄，已經證明了不僅是
姜文一人創(chuàng)作之功勞，制片人馬珂則在營銷上讓子彈真正的飛起來，
張藝謀張偉平從
《英雄》之后開創(chuàng)的創(chuàng)作與營銷互動模式，迄今為止依然是中國影片贏得市場的不二法門。營銷之于票房，也是建立在影片的絕對質量之上，但有好質量的電影卻難遇到一次全新的營銷，尤其是對于文藝片而言，在國外可能是賣相不錯（如
賈樟柯的電影），但在國內仍然未有一套系統(tǒng)而且有效地營銷模式出現。
《觀音山》投資1200萬，本片的制片人方勵估算過，只有票房過3000萬才能保底，但他同時很清楚，完成保底的任務也是極為艱難的?！队^音山》走了一條絕對與眾不同的營銷之路，其中范冰冰與其團隊的參與功不可沒，以往一部投資較大影片的主演參與宣傳，基本都是從之前的幾次發(fā)布會外加從首映式開始各地巡回，而全程參與的一般都是導演為主，如《趙氏孤兒》，而更極致的則是姜文自導自演的《讓子彈飛》。而范冰冰則走了另一條路，從但11月4日慶功宴之后，重拍電影海報、雪天泳池拍攝電影主題歌MV、請圈內好友甚至從不露面的
韓寒出席推薦、放出“票房過億”豪言……甚至范冰冰用產品代言以資源置換的方式為電影拉來了500塊路牌的廣告，硬廣本來是電影宣傳費用最高的一塊，也因范冰冰的鼎力相助出手闊綽了一把。
《觀音山》從眾人預估的不到兩千萬票房一直沖到七千萬票房，令很多票房專家都直呼看不懂，那不妨簡單來看，范冰冰的那一頂東京影后桂冠價值五千萬，也許這筆賬就清晰得多了。這頂桂冠涵蓋了得獎前范冰冰在戲里的“不瘋魔不成活”，也包含了她在影片宣傳中的全程傾情參與，這位新晉影后用“豪門”的姿態(tài)把這部戲捧紅了，也許，這是《觀音山》與其他電影最大的不同之處，也是范冰冰與中國其他女星最大的不同之處，這種成功是可以被復制的，但如果超越，請比范冰冰更執(zhí)著，不要奢望偶然。
