捆綁銷售

靠技巧也能挪動票房

    除了靠“換票”之外，某院線方表示，早年確實存在通過有技巧的銷售電影票來獲取額外票房收入的情況。

    “的確，我們看到過幾部影片綁定在一起"挪票房"的情況，兩部影片搭載銷售，價格卻只相當(dāng)于一部或者不到兩部影片。”于超坦言。

    現(xiàn)在的夜場電影也有搭載銷售的情況，如果是正常放映把票房挪走了是違反相關(guān)規(guī)定的，但如果是連映場兩部或者多部影片連映是不違反規(guī)定的，只要不低于最低票價，于超介紹道，“不管哪個影片都會有晚場或者夜場的連映場，目的是為了帶動晚上的票房，增加營業(yè)時間，提高冷門觀影時段的票房，充分利用營業(yè)時間，而且?guī)缀跛杏霸憾际前凑者@種方式去做的。比如一部影片的正常票價是70元，到了晚場人流量較少的時間段，你可能會只花80元或90元就可觀看兩到三部電影”。

    對于“捆綁銷售”模式，于超認(rèn)為，影片質(zhì)量有高有低，上座率也各有差異，為了提高票房增加影片附加值，有時質(zhì)量好、人氣高的片子會搭載相對質(zhì)量一般的片子銷售，吸引消費者觀看后者，這種形式只要不低于最低票價理論上也是不違反規(guī)定的，而且會對相對差的票房有所提升，對票房有所幫助。

    在談到“偷票房”或者“挪票房”等制造虛假票房行為的原因時，索亞斌分析道，不同電影的分賬比例是不同的，這是行業(yè)內(nèi)的秘密，每部電影票房分配給發(fā)行方、制片方、影院的比例也是有差異的。

    “因為小片一般給影院的分成多，在60%-65%之間，而大片則在57%左右。所以發(fā)行方和影院達成協(xié)議，給影院多一點分成，這樣影院也樂得幫忙"偷票房"。” 某發(fā)行人在接受采訪時稱。對此，索亞賓也表達了類似的觀點，他提到，影片的票房收入常規(guī)是42%左右給制片方，但是會因影片而異，當(dāng)然院線方肯定更愿意傾向于給院線留得比例更高的電影，會希望這些電影的票房好，因此，把分賬比例偏低的票改成分賬比例高的影片進行“偷梁換柱”，是行業(yè)內(nèi)部的“潛規(guī)則”。

    但事情并非完全如此，也有分成比例相同，仍出現(xiàn)“偷梁換柱”的，《大笑江湖》和《趙氏孤兒》就是其中一例。究其原因，河南奧斯卡院線總經(jīng)理劉健認(rèn)為，這是電影院的自律問題。對此，于超也表示，對于影院來說，影片票房所交分成比例是固定的，“偷票房”可能會大幅度提高某部影片的利潤，但是換票不影響自己該分的賬，并沒有更多的利益產(chǎn)出給影院。

制片方不是監(jiān)管方

票房誠信經(jīng)營理念誰普及？

    對于“被換票”或者“挪票房”行為究竟應(yīng)如何制止和監(jiān)管？索亞斌認(rèn)為，票房的監(jiān)督管理系統(tǒng)并不很完備，出了事情之后往往是靠片方自己來承擔(dān)監(jiān)察的責(zé)任，而片方畢竟不是監(jiān)管部門，實施起來也是心有余而力不足。“雖然我國銀幕數(shù)量在逐年增加，但是總體上相比發(fā)達國家還是遠遠落后的。”索亞斌表示。

     索亞斌解釋道，銀幕對于片方來說仍然是獲得票房收入的主要途徑，發(fā)行公司不太可能因為一部影片的利益去得罪院線，沒有制片方會有這樣的姿態(tài)。

    顯然，院線方也懂得“偷票房”對于影片產(chǎn)生的不良作用，于超表示“換票”對于觀眾來說可能沒有太大的影響，對于影院來說利潤上也沒有太大的損壞，但會嚴(yán)重影響制片方的利益，因為制片方大部分收益是靠票房分賬。

    而對于如何監(jiān)督票房，專業(yè)人士均表示，應(yīng)該是有獨立的第三方負責(zé)，即不與制片方、院線產(chǎn)生利益關(guān)系的有關(guān)部門進行監(jiān)管。“目前我沒看到比較有效的具有針對性的規(guī)則出臺，這也是規(guī)范電影市場的發(fā)展方向。”索亞斌說道。此前有媒體報道，現(xiàn)在很多大片都在影院設(shè)有監(jiān)片人員，主要就是為了防止“偷票房”，如果查實，涉事的電影院一般會被處以10倍或20倍的罰款。

    從長遠角度來講，“偷票房”對于行業(yè)的影響是相當(dāng)大的，“雖然這種行為影響的是被偷電影的票房，但從長遠意義上來看，這種行為對整個電影行業(yè)的影響都是極壞的。”于超強調(diào)。

    而索亞斌也對記者表示，整個電影的票房統(tǒng)計系統(tǒng)和誠信系統(tǒng)是需要一個過程建立起來的，需要靠建立監(jiān)管制度和誠信機制兩方面來解決。“而從觀眾角度來講，加強自己的維權(quán)意識，去電影院觀看某部電影肯定是因為喜歡某部電影，不要讓自己喜歡的電影的收益流出到其他電影中去。”索亞斌表示，整個社會誠信體系的建立很困難，有過這樣的現(xiàn)象就重罰或者建立機制讓不誠信方害怕，才能遏制住缺乏誠信的現(xiàn)象，監(jiān)管和打擊還不夠有力。