《藍精靈》又一場暑期回憶

    這個暑期檔始終蔓延著回憶的味道，先是借童年回憶的《變形金剛3》，以摧枯拉朽之勢席卷內(nèi)地票房市場，僅25天票房就突破10億；緊隨其后的是擁有10年回憶的“哈利·波特大結(jié)局”，票房突破3億大關(guān)且蟬聯(lián)冠軍；而《藍精靈》同樣是一部關(guān)于回憶的電影，在山的那邊，海的那邊的那群藍精靈渴望能沿襲前面兩部影片的勢頭，同樣賺個缽滿盆平。

    實際情況也算樂觀，上周新上映的《藍精靈》在兩部大片的夾擊之下，上映5天仍然收到9200萬票房。位列上周內(nèi)地票房榜第二位，而它的排片場次還要低于排名第三位的《變形金剛3》。雖然在前期的點映上，《藍精靈》獲得的評價并不是很好，影評人和媒體大多認為本片情節(jié)過于簡單，劇情設(shè)置低幼化，既無深度、也無波折。基于這種認識，他們給予本片的票房預(yù)期并不是特別高，因為大家都知道，這部以分賬片形式引入的低幼向動畫片，要擠在兩部好萊塢票房巨艦中間分得一杯羹，顯然不是易事。

    最終的結(jié)果則令他們意外，那是因為在判斷本片票房的時候，大家都忽略了最重要的一環(huán)，那就是目標觀眾群。雖然從表面上看，這是一部大打回憶牌的動畫，實際上，本片更吸引票房的是影片的可愛、有趣和對兒童觀眾的親和度。二三十歲找回憶的青年們不喜歡，十歲左右找開心的孩子們卻格外高興，他們無需回憶，只要這個動畫有可愛的人設(shè)、有趣的故事，能讓他們樂上90分鐘就夠了。其實之前《摩爾號》的成功已經(jīng)在一定程度上暗示著兒童觀眾同樣是這個暑期檔不容忽視的力量，《藍精靈》只是將這種觀念進一步加固罷了。對家長來說，選擇帶孩子看《藍精靈》總好過看偏黑暗的“哈利·波特”或者賣性感的《變形金剛3》，畢竟這是一部純正的兒童影片。而在當(dāng)前的內(nèi)地市場，純正且優(yōu)秀的兒童向影片并不多見，他們要么低劣弱智，要么夾帶私貨，總是很難讓觀眾滿意。

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